商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范文

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【摘要】在時(shí)代日新月異的今天，人們已經(jīng)不再是僅僅滿(mǎn)足于追求吃飽穿暖的狀態(tài)了，對(duì)于生活的也有了更高層次的追求，也就是對(duì)于美的追求，美的表現(xiàn)形式有很多種，優(yōu)美的音樂(lè)，好看的圖畫(huà)，曼妙的身材，等等可以讓人心情愉悅的事物，都是而其中美術(shù)是最能直觀表現(xiàn)美的一種方式，我們眼睛所到之處都與美術(shù)有關(guān)。插畫(huà)能夠有效的傳遞視覺(jué)美感，以及傳遞有用信息。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；商業(yè)插畫(huà)；商業(yè)價(jià)值

一、商業(yè)插畫(huà)概論

商業(yè)插畫(huà)，顧名思義，它是帶有商業(yè)屬性的，已經(jīng)不僅僅是單純藝術(shù)的創(chuàng)作了，它服務(wù)于商品本身，他是為企業(yè)和商品而誕生的，或者說(shuō)作者為企業(yè)和商品創(chuàng)作插畫(huà)，獲得相關(guān)的報(bào)酬，但是失去了作品的所有權(quán)，是一種各取所需的買(mǎi)賣(mài)行為，商業(yè)插畫(huà)的誕生，極大的豐富了人們的生活，使我們身邊的產(chǎn)品更加生動(dòng)與活躍，推動(dòng)了人類(lèi)精神文明和物質(zhì)人文明的發(fā)展。

二、商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)里的應(yīng)用

1.戶(hù)外廣告中的插畫(huà)大多以海報(bào)的形式存在于大街小巷中，以圖文并茂的形式，向人們進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，其形式更是多種多樣，不同的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，或者形式都會(huì)使產(chǎn)生不一樣的效果，而不論是以哪種形式，好的插畫(huà)設(shè)計(jì)，都有極強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力，能瞬間的抓住消費(fèi)者眼球，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下深刻印象，運(yùn)用好的創(chuàng)意思維，產(chǎn)生具有大眾親和力的廣告形象與人們近距離溝通，貼近人們的生活，讓人感受到他傳遞的愛(ài)與溫暖，進(jìn)而打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知對(duì)美的需求，從而征服消費(fèi)者的消費(fèi)心理，刺激其的購(gòu)買(mǎi)欲望，使企業(yè)獲得巨大利潤(rùn)。2.包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)大多是以?xún)煞N形式存在，一種是提示性插畫(huà)一種是說(shuō)明性插畫(huà)，提示性插畫(huà)是指插畫(huà)本身就帶有一些產(chǎn)品的特性，在插畫(huà)的顏色或小細(xì)節(jié)上面都對(duì)產(chǎn)品特性有一定的說(shuō)明，說(shuō)明性插畫(huà)是大多對(duì)用戶(hù)的指導(dǎo)，大多以一系列的形式出現(xiàn)。好的插畫(huà)可以提高產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)，設(shè)計(jì)師可以在滿(mǎn)足包裝需求的要求之上進(jìn)行自由的創(chuàng)作，通過(guò)對(duì)顏色，質(zhì)感，比例，細(xì)節(jié)的把控，表現(xiàn)出想要的效果使其具有生命力，充滿(mǎn)藝術(shù)的氣息，一個(gè)精美的包裝，可以滿(mǎn)足人們。

三、商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)里的突破

1.傳遞美好情感2.風(fēng)格多變，高級(jí)定制3.樹(shù)立品牌，建立形象4.象征性強(qiáng)，表達(dá)力強(qiáng)烈

四、案例說(shuō)明

在2018年的時(shí)候，農(nóng)夫山泉推出了一系列主打年輕人市場(chǎng)插畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)，外觀使用了著名藝術(shù)家BrettRyder的怪誕插畫(huà)。插畫(huà)講述著尋常動(dòng)物的夢(mèng)幻故事——一只幫助青蛙飛翔的蝴蝶，或是一只溜冰的猞猁。農(nóng)夫山泉的水采自長(zhǎng)白山莫涯泉，一片由針葉林覆蓋的區(qū)域，這里生活著諸多野生生物，包裝設(shè)計(jì)為一套童話(huà)般的插畫(huà)用來(lái)象征一年四季，描述水源地的野生物種農(nóng)夫山泉向來(lái)主打天然礦泉水的概念，強(qiáng)調(diào)水的天然性，插畫(huà)以水源地的野生動(dòng)物為形象，生動(dòng)地表現(xiàn)了農(nóng)夫山泉宣傳概念他們不生產(chǎn)水，他們只是大自然是搬運(yùn)工，以更有趣的方式向人們傳達(dá)了礦泉水的天然性，現(xiàn)代插畫(huà)的棊本功能就是將信息以最簡(jiǎn)潔明了的方式清晰清晰地傳遞給觀眾,引起他們的興趣,誘導(dǎo)他們釆取最終的行動(dòng)。這一系列插畫(huà)就生動(dòng)展示具體的產(chǎn)品和產(chǎn)品形象,直觀地向消費(fèi)者傳遞有用傳遞信息，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。更能增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，強(qiáng)化商品的感染力,刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。結(jié)論商業(yè)插畫(huà)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的效果是毋庸置疑的，可它又不完全屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，它涵蓋的范圍特別廣泛，作為獨(dú)立的一種設(shè)計(jì)類(lèi)型，受眾是比較容易接受的。插畫(huà)作為消費(fèi)者易于接受的產(chǎn)品說(shuō)明者，他的存在已經(jīng)遍布生活的各個(gè)角落，它的迅猛發(fā)展也說(shuō)明了，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品審美的要求，如果一個(gè)產(chǎn)品想要獲得更大的市場(chǎng)，產(chǎn)品包裝的趣味性與美學(xué)性都是必不可少的。商業(yè)插畫(huà)能夠很好地賦予包裝趣味性與美學(xué)性，可插畫(huà)也具有一個(gè)實(shí)效性，當(dāng)他不符合時(shí)下的流行元素是須得盡快的更新或修改。商業(yè)插畫(huà)，雖然脫離了純藝術(shù)繪畫(huà)的范疇，可他卻是繪畫(huà)藝術(shù)中最實(shí)用的類(lèi)別，商業(yè)插畫(huà)作為時(shí)尚元素的代表。就必須給自己時(shí)時(shí)切入流行元素，以保證商品的流通，而商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)力與商業(yè)銷(xiāo)售之間的平衡點(diǎn)就是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。插畫(huà)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著不可或缺的角色，他對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是不言而喻的。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳夢(mèng)琪.《商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》.散文百家,下旬刊,2016年12期.

[2]鄭少嫻.《淺談商業(yè)插畫(huà)及其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》.文藝生活.文藝?yán)碚?2013年11期.

作者：曾仁芝 鄭楠