文化創意產業視角下的傳統手工藝設計探討范文

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摘要：目的探討文化創意產業下傳統手工藝的創意設計轉化的途徑。方法傳統手工藝因工業生產的興起所面臨的發展瓶頸，從文化創意產業下的前端設計中開發新徑，提供可行的設計思維模式，以文化作為創意資源，創意為其加值，其中與科技的結合、貼近民眾生活與使用產品的感性互動，詮釋創意設計。結論為傳統手工藝在文化創意產業下找到新的成長線索，為后續相關研究人員提供參考與運用。藉由創意產品設計為傳統手工藝再現風華，形成日常生活的設計文化。

關鍵詞：傳統手工藝；文化創意產業；非物質文化遺產

全球化快時尚的商品生產與使用周期的縮短，用完即丟所帶來對環境污染的不斷累計，而大部分的手工藝的加工制作都是利用大自然的天然素材下完成，并與自然共存，因此，傳統手工藝的價值應重新受到重視。英國藝術評論家約翰•拉斯金認為，手工藝融合著道德與美學價值，所具有的人性內涵是在工業化社會中無法求得的。全球化問題已經是一個無法阻擋的趨勢，反觀現在亟需建立的是自我文化的認同感與創新。其一，今日市場上受歡迎的生活用品其造型設計，大多是德國風格、北歐風格與日式風格等，而傳統手工藝很少能激起民眾了解與購買欲望。其二，我國的文化創意產業多偏向于科技及多媒體產業，對手工藝的設計探討議題及設計趨勢的鮮少，而且，手工藝與民眾生活緊密相關，是最能表現文化特質的載體，因此更應將傳統手工藝融入到現代產品中。

1傳統手工藝的現狀

西方強勢文化社會所主導的文化價值背后，所缺少的是自然與人文關愛，習慣性以既有的文化主題慣性來衡量其他不同種族的文化，強加在其他弱勢群體文化的背脊上。在全球西方主流文化趨勢下，手工藝重塑文化的自信變得有必要性和迫切性[1]。手工業者在古代通稱為百宮，根植在大地之上的天地才工四者的長處，創作出供生產勞動良好的物器?！犊脊び洝酚涊d：“知者創物，巧者述之守之，世謂之工?！笔止に囀菑纳钪挟a生的智慧，連接了人與人、人與物、人與土地的情感，然而20世紀的工業化大批量生產方式，降低了生產成本，帶來了現代物質文明的便利與舒適，卻無形地導致了文化的多樣性面貌模糊，代表先人智慧的傳統手工藝逐漸退出民眾的生活環境，手工藝面向的市場受眾人群日漸變小。我國傳統手工藝面臨喜憂參半的現狀，以產業開發為模式的實踐中，廈門龜印、濰坊風箏、廣州粵繡、自貢的竹扇、浙江的冰裂紋瓷等逐漸發展壯大，但也面臨以下發展的窘境。

1.1缺少創意與現代生活接軌

傳統手工藝是具有活態傳承的屬性，是因其順應時代的二維空間運用而生的生產生活用品或產業。如果只是一味顧及懷舊、原生態地進行制作器物，將不會持久性的在市場中存活。蔚縣青砂器曾供不應求，是煎煮中草藥的最好器皿，如今民眾使用的器皿材料種類多又便于清洗，蔚縣青砂正走向末落。傳統手工藝者一人充當生產者和創新者的兩種角色，但對于缺少文化素養導致手工藝者所制作的產品不可避免地帶有狹隘性，無法加入市場和消費因素的考量，對于會傳統文化進行復制的錯亂現象，會使民眾民眾快速失去新鮮感帶來致命危機。

1.2缺乏差異化的市場競爭力量

手工藝是因其稀少性與獨特性而帶來的更高價值，每一件產品都會沾有各地不同的文化氣氛，產出的獨一無二的特色地方產物，加深了手工質感制造產品的價值[2]。目前，許多從事手工藝領域的的手工藝人困于文化水平或經費的限制，導致大部分手工藝品偏向效仿復制他人產品或經營模式，因此缺乏獨特的差異化價值。如剪紙作為作為一種鏤空藝術，被大量的商業化生產，缺乏差異化的個性展示。

1.3機器流水線與手工藝品的錯位競爭

傳統手工藝品無法用機械的精度的衡量，其所傾注是匠人的全心全意的誠意。雖然不是完美無缺的，會參雜著失誤與闕漏的不確定人為因素，但是卻是流水線制造出的毫無個性化的產品所無法相比的[3]。為提高效率與減少成本投入，在制作成本低廉的產品侵襲下，粗造濫制的手工藝品就會魚目混雜地出現在市場中，這樣分散了手工藝人在其制作器物的專注之心，導致手工藝的核心部分被偷工減料地改變，最終以經濟利益驅使下的手工藝就會大批量、毫無意義地流入現代市場。唐卡是我國民族繪畫藝術中獨具特色的繪畫藝術形式之一，在市場中，被炒作呈現出以半印刷為主的顏料作假、偷工減料等品質下降的不堪景象，從而嚴重損害了唐卡的聲譽。

2文化創意產業下發展傳統手工藝的意義

2003年聯合國教科文組織將文化創意產業定義為：“以無形、文化為本質的內容，經由創意、生產與商品化結合的產業，并獲得智慧財產的保障，采用產品或者服務形式來表現的產業?！蔽幕瘎撘猱a業的前身是文化工業，是法蘭克福學派學者霍克海默與阿多諾所創的名詞，通過一定的標準、批量生產流水線制造出封毫無差異性與審美性的產品，被工業生產所主導帶有淺薄的標準化[4]。相反，文化創意產業依賴創意與個別性，也就是強調產品的特殊性、獨創性與精神價值內涵[5]。在后來的理論與實踐發展中，不同國家、不同學派對其系統理論與政策脈絡存在不同程度的思考和探索。文化創意產業不僅僅是一理念，也驅動著潛在的經濟效益。彼得•杜拉克指出未來50年，在全球經濟中屬于領導地位的，將是那些最成功的提升知識工作者生產力的國家或企業。傳統手工藝記載了人類的歷史的演變與智慧的巧思，在世代的滄海桑田的更迭中延續著民族的生命。傳統手工藝分為生活用具制作、燒造技藝、金屬工藝、編織扎制等6大涵蓋領域，無論是生活的使用品，或是美化作用的裝飾品，或是與宗教有關信仰之物，都是從屬于手工藝品的范疇。在符合社會需求下，如何從其手工藝中獲取新力量，讓民眾更愿意主動去了解其內涵變得尤為重要。傳統手工藝所面臨的缺少創意、缺乏差異化、技藝傳承的困難以及與市場的銜接的瓶頸，可在文化創意產業中另辟蹊徑，在現代生活的意義與脈絡中共存共榮。文化創意與手工藝所能凝聚的共識是不同于技術導向所產生出來的結果，而是發乎真誠與來自生活的，更貼近生命的脈動[6]。一方面可會對經濟產生正面影響，另一方面可鼓勵是更多的人投入其中，加深使命感與榮譽感，領會傳統手工藝價值的精華，創造出中國設計的特色。

3手工藝在文化創意產業下的設計探索

文化創意產業的背后是由各個專業與環節所共同完成，包括產品的制造、市場的開發、人才的培養、資金的投入、品牌的建立等一系列產業鏈，其中，最應該著力用功的地方并不是產業鏈中的生產與銷售，而是前端的創意的爆發力發揮[7]。文化創意下的創意手工藝產品，絕不是把圖騰、符號、象征元素直接移植到產品的視覺介入就可解決問題。消費者與手工藝人兩端的生活環境與社會文化會有所差異，需要通過創意思維來解決[8]，因此，開發新的產品任務就顯得十分艱巨，然而文化創意的消耗又是極大的，如何進行有創意開發的產品與現代生活接軌顯得尤為重要。人們告別了物質匱乏的貧窮年代，對產品的選擇不再是“逆來順受”，而是更注重的是心理層面的滿足，只有這樣才能給消費者帶來正真的感動[9]。

3.1傳統手工藝與現代科技融合的再設計

工藝與科技是兩條平行線，但兩者之間嫁接與融合可迸發出對科技和人性的和諧，因手工藝不免會出現自然材料本身與產出費時的瓶頸，科技的跨界介入可解決材料、制作過程、人機等相關技術解決問題，現代科技跨領域的合作便能為傳統手工藝尋求蛻變。以使用者為中心，更加契合現代生活的需要，充分發揮方便舒適的作用。西方發達國家提倡傳統工藝與科技平行發展，這樣的產品能傳遞出傳統與創新兩種兼顧并蓄的設計。竹子是大自然饋贈人類的可循環速生植物，產品的外觀利用竹子的特殊美感、特殊的紋理與自然顏色滲入了古老悠久的東方文化，將古老的竹子工藝、LED照明技術與塑料結合，改善其給人的原始印象，利用竹子的抗壓抗彎強度高的特性，單純承載結構將多個竹片捆綁在一起，內部是節能環保的LED手電光源，產品輕盈，感染力十足，見圖1（圖片摘自“福房竹居”的博客）。現代生活的軌跡與美學及人性化設計的經驗聯結，展現出傳統手工藝的更加精益求精的態度，創造出有創意性與競爭性的現代感產品。

3.2手工藝的設計融入現代生活

手工藝改善了生活品質與需求，并積累了各時代與族群的文化精神內涵與審美。生活形態、宗教信仰、民俗風情、社會制度等都會被傳統手工藝所表露出，通過分析轉換成設計的屬性，尋求一個新的符合現代人生活形態，并探索其精神層面的滿足。符合現代生活的需求，使其融入現代生活中，其一，產品要發揮功能、方便、舒適的作用，進行造型的美感、顏色的豐富、質感都符合生活實用化設計，以提供使用者與產品良好的溝通橋梁，使用產品時既美觀又安全，成為撫慰人心的生活產品[10]。如竹風扇是設計思考與工藝技法的交集，細膩的情感下包覆風扇的功能，扇面應用竹編技法，當風扇轉動時，就像漫步竹林里，有涼爽微風吹拂的感覺，見圖2（圖片摘自第一推網）。其二，要透過手工藝本身所蘊含的多視角文化意涵，如以陶壺作為文化創意素材，設計師就要在前期了解陶壺的特有形象、制作過程、使用方法、象征意義等，再分析轉換成設計的屬性，尋求新的符合現代人生活形態的創意的文化產品。創意塑造手工藝價值的提升的同時，結合現代人的人文、休閑、觀光的生活場域，拓展其產品在民眾日常生活中的能見度。

3.3手工藝的設計融入感性互動因素

生活中充斥著機械量化生產冷冰冰的產品，傳統工藝最有競爭價值的地方在于打動人心。對設計者來說，除了掌握藝術美學與文化的意涵外，要去賦予產品所帶來的情感，讓產品在使用的情景中與操作者的互動過程上產生愉悅性，拉近與手工藝的關系，讓消費者自己去定義生活的節奏與意義，創造屬于自我的生活樂趣與美學格調。也就是說，產品、使用者及使用環境三者間的互動中喚起情感訴求，如此產品的附加值才能為本土文化擴大爆發力[11]。如設計者以曬鹽體驗作為產品概念，透過親手曬鹽的過程經歷，使操作者產生具體的感官記憶，讓鹽的採集過程活生生地發生在辦公桌或房間里，首先視覺造型的吸引所帶來的情景，然后在進行操作時達到需要的滿足，進而感受日曬鹽業的文化價值。

4結語

如今百家爭鳴的設計理念與思想文化中，更應該致力于文化的傳承與維系。文化創意產業下的手工藝產品設計并不是因循過去的樣貌展現，手工藝兼具形態美、實用性、環保概念各個層面的考量，還要用創意思維推動文化的綻放。傳統手工藝既要在文化創意產業潮流中放射光芒，又要使其在傳承延續發展中得到認同。透過與科技的整合，用設計重新定位回歸現代日常生活的場域，符合現代人的生活形態的產品，為我國傳統手工藝找到新的發展契機。

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作者：王亦敏；姜虹伶 單位：天津理工大學