廣告設(shè)計中情感的表現(xiàn)手法范文

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摘要：

經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展為廣告設(shè)計的不斷提升早創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境。隨著受眾審美要求的不斷提高，廣告設(shè)計的創(chuàng)意也不斷融入了人類的情感，逐漸變得以人為本。文章從設(shè)計表現(xiàn)手法方面入手，通過幽默、象征、擬人、反常四個出發(fā)點展開立足于情感的設(shè)計表現(xiàn)的研究。

關(guān)鍵詞：

廣告設(shè)計；表現(xiàn)手法；情感

1廣告的歷史與發(fā)展

廣告的存在歷史悠久，自人們“物物交換”進行生存物品交易，便開始伴隨著出現(xiàn)了某種意義上的“廣告”。廣告即為“廣而告之”，意為向廣大的群眾告之某樣事物。因此可以這樣認為，在原始社會時期，人們將自己的物品陳列出來，進行介紹和推薦的時候，就意味著最原始的“廣告”的誕生。隨著商品經(jīng)濟的不斷成熟和人類文明的開化，廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的“推銷員”，甚至是廣告主和設(shè)計者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個過程中，廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法便擔(dān)任了情感“聯(lián)絡(luò)員”的職責(zé)。

2常見的廣告設(shè)計表現(xiàn)手法

無論是語言表達還是畫面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設(shè)計也有很多變化多樣的手法。但都有一個共同目的——引起觀看者的注意，進而產(chǎn)生興趣，最后傳播信息和情感。日常廣告作品的設(shè)計中常常會出現(xiàn)一些顯而易見的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會有一些比較能夠引發(fā)思考的手法，例如：象征、比喻、反常、擬人等；也有部分設(shè)計者利用文學(xué)思維中的夸張和幽默的方式來進行廣告的設(shè)計。這些常見的廣告表現(xiàn)手法有的是直觀傳達信息情感，有的則蘊含了設(shè)計者、廣告主的情緒，需要觀賞者帶著一定的思考和感受又或是在一定的場景和心態(tài)下來進行理解和賞析。

2.1幽默手法的情感表現(xiàn)

幽默是一種比較樂于被人們所接受的表達方式。無論是言談舉止還是應(yīng)用于設(shè)計領(lǐng)域的表達，幽默都是能夠讓觀看者印象深刻的一種方式，平時交談中會覺得更喜歡“幽默”的人。同樣，在廣告設(shè)計表現(xiàn)中，設(shè)計者也會用一些夸張、置換、反諷的方法，讓觀看者抱有微笑，體會畫面當(dāng)中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的設(shè)計表現(xiàn)手法可以讓受眾在一種愉悅輕松的氛圍中，不知不覺的接受廣告所要傳達的信息。例如樂事薯片的一款視頻廣告《薯片的魅力》中，兩位老態(tài)龍鐘、鶴發(fā)蒼蒼的夫妻坐在搖椅上，依依不舍的與自己的孫兒道別，直到一包樂事薯片被撕開，那種清脆的響聲，令兩位原本顫顫巍巍的老人瞬間有了活力，爭搶著一包美味薯片。期間發(fā)生了各種“小摩擦”，甚至不顧假牙擠掉的“風(fēng)險”和白頭偕老的“情意”，可愛的畫面和小動作讓觀眾忍俊不禁的同時也感受到了薯片獨特的“魅力”。

2.2象征手法的情感表現(xiàn)

象征手法出現(xiàn)在設(shè)計的多個領(lǐng)域，不僅僅是傾向于美術(shù)方面的畫面表達，也常被音樂舞蹈類的藝術(shù)創(chuàng)作所運用。象征手法可能更加注意的是所表達事物的“意象”，對于設(shè)計者來說，通過一定的藝術(shù)化形象視覺感受來表現(xiàn)某一些獨特的意念。在廣告設(shè)計的領(lǐng)域中，這些視覺感受可以使來自于物體圖形，也可以是色彩符號，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。例如中央電視臺臨近春節(jié)時期所播放的公益廣告片《回家》，在多個單元的視頻中，常常看到“餃子”、“鞭炮”、“春聯(lián)”等，這些春節(jié)常見物品就像是一種節(jié)日的公告，象征著這一時期的到來。在中國漫長的傳統(tǒng)文明中，對于“春節(jié)”的認知大多涵蓋于這些物品當(dāng)中，因此在片子里看到了這些帶有象征意味的“符號”，哪怕不用特地強調(diào)也能知道這一時節(jié)。此外，近年來地域文化經(jīng)濟的交流融合衍生出來的“春運”也被運用在宣傳片的情節(jié)當(dāng)中，象征著人們對于“家”的期盼與愛，也象征著“歸家”的情懷。廣告片投放于春節(jié)前，更加容易讓觀眾帶著春節(jié)的“情懷”去體察廣告所傳遞出來的信息。

2.3擬人手法的情感表現(xiàn)

在廣告設(shè)計領(lǐng)域的擬人手法可以給予無生命狀態(tài)的事物一定的人格化，讓這些沒有“生機”的事物具有一定的“人“的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動作，讓原來死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達主題，提升受眾觀看時的愉悅性和審美的思考，進一步引起對廣告對象的注意，達到廣告產(chǎn)生的目的。例如可口可樂“青檸“口味的一組平面廣告，就曾經(jīng)嘗試將兩只普通的青檸處理成搏斗廝殺的造型狀態(tài)，不僅是兩只青檸擁有的“人類”持刀的動作，而且青檸汁肆溢的“血腥”場面更是如同人類的搏殺的場景。這些改變讓整個廣告看上去更容易理解，并且趣味十足，容易記憶。

2.4反常手法的情感表現(xiàn)

從字面意思來講，反常的設(shè)計表現(xiàn)手法即是違反常規(guī)、不同于平常，不太合情合理的一種表達方式。通過獨特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態(tài)，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關(guān)注，產(chǎn)生一種比較深刻的心理印象，進一步達到傳播信息和情感的目的。像是平面設(shè)計大師福田繁雄的“錯視”表現(xiàn)手法，通過日常不能出現(xiàn)的事物狀態(tài)來引發(fā)觀眾的探究。

3結(jié)束語

廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法是提升廣告商業(yè)價值、審美藝術(shù)價值的重要手段，更是讓觀眾深刻記憶產(chǎn)品及信息的工具，更好地運用表現(xiàn)手法服務(wù)于廣告的畫面視覺和情感抒發(fā)，是體現(xiàn)廣告存在于傳播目的的重點。生活中，多看多察，積累豐富的廣告設(shè)計表現(xiàn)手法方面的資源與經(jīng)驗，這些都讓我們的廣告作品更加優(yōu)秀。

參考文獻：

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[3]白玉潔.雜志廣告設(shè)計的感性化訴求[D].湖北工業(yè)大學(xué),2014.

作者:張旭 單位:威海職業(yè)學(xué)院