廣告設(shè)計中的應(yīng)用2篇范文
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（一）
1．1水墨畫運用到廣告設(shè)計中對我國文化的表現(xiàn)
水墨畫作為我國傳統(tǒng)文化的一大精髓，用于廣告設(shè)計中對于我國文化宣傳能夠有極大的促進(jìn)作用，特別是在當(dāng)下這個國際大融合的時代，將水墨畫作為一種設(shè)計元素運用到廣告設(shè)計中突出中國五千年的優(yōu)秀文化底蘊，突出了中國的獨特文化魅力。例如央視宣傳短片《相信品牌的力量》，整個宣傳片以水墨畫的基本元素，墨作為主線貫穿其中，將中國上下五千年的歷史巧妙的穿插到一起，通過中國傳統(tǒng)文化宣傳中國的現(xiàn)代文化，這種文化的和諧相融，加上整體流動的效果，給觀眾耳目一新的感覺。其次水墨畫作為我國文化的精髓，是我們傳統(tǒng)文化的一大代表，所以將水墨畫元素運用到廣告設(shè)計中能夠?qū)V告設(shè)計進(jìn)行良好的定位。特別是當(dāng)下各種元素的融合將廣告的民族性削弱嚴(yán)重的背景下，將中國的水墨畫元素運用到廣告設(shè)計中能夠使觀眾在第一時間了解到廣告的地域特點。這種含有中國傳統(tǒng)文化特色的水墨畫元素的廣告在國外也能夠起到對我國宣傳的作用。
1．2水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計中帶來的美學(xué)價值
中國在五千年的歷史發(fā)展過程中，形成了具有濃厚中國特色的審美觀念，即追求外在事物與內(nèi)心完美融合的美學(xué)追求，這與中國的水墨畫追求的“重意不重形”的繪畫特點相吻合。所以將中國的水墨畫運用到廣告設(shè)計中，能夠體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)美學(xué)價值，帶給觀眾精神上的民族歸屬感。另外在水墨畫的“重意不重形”的繪畫特點，將其作為設(shè)計元素運用到廣告設(shè)計中帶給觀眾一定的遐想空間，能夠使廣告本身與觀眾形成一定的互動。
1．3水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計中帶來的經(jīng)濟(jì)價值
當(dāng)下伴隨著世界經(jīng)濟(jì)大融合與大統(tǒng)一，中國的商品開始與各國的商品在家門口的超市的同一個貨架上競爭，中國的商品也已經(jīng)走出了國門。廣告成為大多數(shù)商品推銷的一種重要手段，如何通過廣告更好的展示自己的商品?如何在國際上通過廣告突出中國商品的特色，讓外國人了解中國的商品，了解中國?突出廣告設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化特色是一個行之有效的方法，而水墨畫作為中國傳統(tǒng)文化中的代表，將水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計中能夠在這個各種商業(yè)廣告泛濫的年代突出中國的文化特色，給中國的商品進(jìn)行明確的定位，帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。另外，將中國的水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計中還能在當(dāng)下廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式趨于雷同的今天為廣告設(shè)計領(lǐng)域注入一些新鮮血液，增加廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式。水墨畫這一良好的載體應(yīng)用在廣告設(shè)計中不但能夠體現(xiàn)我國的民族文化精髓還能夠提高商品的人文內(nèi)涵，并且能夠在經(jīng)濟(jì)方面提高企業(yè)的競爭力。
二、水墨畫作為設(shè)計元素應(yīng)用到廣告設(shè)計中的未來發(fā)展之路
中國的水墨畫作為設(shè)計元素應(yīng)用到廣告設(shè)計中雖然能夠體現(xiàn)我國的傳統(tǒng)文化特色，但由于人們的審美伴隨著時代的發(fā)展不斷變化，所以如果照搬舊有的水墨畫到廣告設(shè)計中顯然不能符合當(dāng)下的廣告設(shè)計的發(fā)展需求，所以將中國的水墨畫元素應(yīng)用與廣告設(shè)計中需要對水墨畫從廣告設(shè)計的應(yīng)用方面加以創(chuàng)新。正如我國的美學(xué)大師宗白華曾說過:“傳統(tǒng)的包袱過于沉重，藝術(shù)的腳步好像在泥潭中跋涉，艱難而痛苦，艱難是在前進(jìn)，痛苦是在變化中發(fā)展”。這種創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變可能是艱難與痛苦的，但這種創(chuàng)新是必要的。首先，廣告設(shè)計的載體已經(jīng)脫離了紙張、織物的限制，例如在08年北京奧運會上，張藝謀導(dǎo)演的開幕式中，由LED屏幕組成的巨大畫軸達(dá)到了147米長，22米寬，如果通過紙張制作，將是一個巨大工程。并且這種利用先進(jìn)科技的廣告形式也符合當(dāng)下的社會發(fā)展現(xiàn)實。其次，傳統(tǒng)的中國水墨畫主要是由毛筆在紙張、織物上進(jìn)行繪制，而當(dāng)下各種材料在廣告設(shè)計中均有廣泛的應(yīng)用，比如通過電腦制作將作品顯示在屏幕上，而奧運會開幕式上通過舞蹈的動作進(jìn)行繪畫的形式更是獨樹一幟，通過人體靈動的舞蹈表現(xiàn)了毛筆繪畫的特質(zhì)。作為中國的傳統(tǒng)文化形式的水墨畫，在未來我國的廣告設(shè)計中具有廣闊的應(yīng)用前景，通過對水墨畫元素的創(chuàng)新提煉，形成一種更符合現(xiàn)代人審美的設(shè)計元素。這種傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化需求的融合能夠為中國未來的廣告設(shè)計開創(chuàng)一種嶄新的設(shè)計風(fēng)格。也能夠使我國的廣告設(shè)計形成自己獨特的民族設(shè)計形式，使中國的廣告設(shè)計在國際中占有一席之地。
三、總結(jié)
廣告已經(jīng)成為當(dāng)下對商品進(jìn)行宣傳的一種重要的手段，水墨畫作為中國傳統(tǒng)文化的代表，將水墨畫作為設(shè)計元素運用到廣告設(shè)計中能夠突出其中國特色。本文通過對水墨畫的分類、特點進(jìn)行總結(jié)，進(jìn)而分析了在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，然后分析了未來水墨畫作為設(shè)計元素應(yīng)該到廣告設(shè)計中應(yīng)該如何進(jìn)行創(chuàng)新。對水墨畫這一中國傳統(tǒng)文化形式在廣告設(shè)計中的應(yīng)用提出了一定的見解，為中國的廣告設(shè)計的發(fā)展方向進(jìn)行了指導(dǎo)。
作者：張楊單位：太原工業(yè)學(xué)院
（二）
一、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計的關(guān)系
我國廣告設(shè)計的發(fā)展速度相當(dāng)快，從實質(zhì)上講，其源于藝術(shù)設(shè)計，縱觀我國廣告設(shè)計的整個發(fā)展過程，廣告產(chǎn)生初期科就已經(jīng)有多種多樣的民族元素。一些人可能會講，廣告是一種商業(yè)活動，有著明確的經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并且具有明顯的商業(yè)特征，但是在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，其主要面向的社會大眾，這些使得廣告設(shè)計具有特有的教育作用和思想性，也正是因為如此，廣告設(shè)計已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。為此，從這個角度上講，廣告設(shè)計作為一種文化現(xiàn)象，其必然與中國傳統(tǒng)文化著密切的聯(lián)系，并有著與之相適應(yīng)的審美習(xí)慣和文化韻味。甚至可以說，一種廣告文化要想獲得觀眾的接受和認(rèn)可，就必須要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐膶徝懒?xí)慣以及本民族的文化傳統(tǒng)。另外，廣告設(shè)計與傳統(tǒng)文化就如同科學(xué)與哲學(xué)，前者主要是面向的社會和大眾，有著一定的社會效益，而后者則主要體現(xiàn)的是創(chuàng)作者主觀意識以及純粹的精神意識。廣告設(shè)計可以采用接近于生活的藝術(shù)創(chuàng)造，將大眾藝術(shù)展現(xiàn)出來，而傳統(tǒng)文化可以為廣告設(shè)計提供重要的動力和營養(yǎng)。因此，二者相互依存，相互促進(jìn)，是一種最為直接的延伸與底蘊關(guān)系。通過不斷地探索和追求傳統(tǒng)文化和廣告設(shè)計，可以讓我們更加深入地去解傳統(tǒng)文化對廣告設(shè)計的影響?？傊?，現(xiàn)代廣告設(shè)計無法脫離傳統(tǒng)文化，只有渾厚的古老文化為基礎(chǔ)，把握傳統(tǒng)文化的精髓，才能創(chuàng)造出更加動人和富有感染力的藝術(shù)作品。
二、我國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計的應(yīng)用
流傳五千年的中國傳統(tǒng)文化，無論是造型乖張的年畫、剪紙，還是風(fēng)姿飄逸的筆墨國畫，通過簡約、靈秀、質(zhì)樸、精致的藝術(shù)表現(xiàn)手法，都可以為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供主要的材料，從而為現(xiàn)代廣告設(shè)計增添豐富的語言，突出作品藝術(shù)表現(xiàn)形式，最終使得廣告作品成為富有生命力的延續(xù)。在現(xiàn)代廣告設(shè)計，中國傳統(tǒng)文化的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下方面：
2.1書法藝術(shù)的應(yīng)用
中國漢字作為世界最為古老的漢字之一，其起源于公元前三世紀(jì)，可以說是我國是最具有文化特性和民族特性的藝術(shù)，在后期的發(fā)展中，通過線條美的凈化和符號意識的簡化，使得漢字的情感意境、形體姿態(tài)和氣勢力量都已經(jīng)成為中國的一種特有藝術(shù)。而且書法作為我國民族的核心，包括本民族獨特的思維方式和文化審美，是民族文化表達(dá)的一種最高境界，更為重要的是，沉淀了千年的書法藝術(shù)，也有著其所特有的工藝美術(shù)設(shè)計和獨特的平面設(shè)計。比如現(xiàn)代的一些優(yōu)秀廣告設(shè)計作品，通過借鑒書法藝術(shù)的魅力，充分利用書法中的線條美麗，與其他的藝術(shù)表現(xiàn)形式結(jié)合起業(yè)，達(dá)到良好的廣告宣傳效果，比如我國2008年奧動會的會徽設(shè)計“舞動的北京”，可以說是廣告設(shè)計與書法藝術(shù)結(jié)合的完全典范，整個設(shè)計作品以印章的形式出現(xiàn)，濃縮了對理想和精神的追尋，可謂意義深遠(yuǎn)。
2.2水墨意境的應(yīng)用
在中國的傳統(tǒng)文化中，水墨意境也是一種重要的表現(xiàn)形式，同時也是中國文化思想的一種直接表達(dá)方式。水墨意境以一種特有的語言氣質(zhì)，對物象有一種深刻的氣韻和虛實了解，使得中國傳統(tǒng)的審美意識和審美觀點得到充分詮釋，賦予事物以活力和精神，使其成為一個富有生命力的藝術(shù)作品。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計作品中，我們不難看到水墨意境的應(yīng)用，比如李寧運動鞋的廣告設(shè)計，就是對水墨意境應(yīng)用的最好展現(xiàn)，挑筆出風(fēng)、繪畫頓筆，加上東方武術(shù)的動作，整個畫面自然奔放、剛勁有力，進(jìn)而使得整個廣告設(shè)計得心應(yīng)手?？傊瑥V告設(shè)計中，中國傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，重要的借鑒為我所用，不斷吸收、繼承各民族文化，促進(jìn)廣告設(shè)計的現(xiàn)代化發(fā)展和長久發(fā)展。
三、結(jié)語
總而言之，我國廣告設(shè)計要想取得快速發(fā)展速，就要加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的深入探討，把握中國傳統(tǒng)文化的精髓，全面地運用到廣告設(shè)計作品當(dāng)中，形成與中化文化相適應(yīng)的審美習(xí)慣和文化韻味，適應(yīng)本民族的審美習(xí)慣和文化傳統(tǒng)。另外，要利用二者的相互依存，促進(jìn)二者的相互發(fā)展，通過廣告設(shè)計，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的直接延伸，借助于傳統(tǒng)文化，提升廣告設(shè)計的文化底蘊，并在實踐中通過不斷地探索和追求，將傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計有效地融合起來深入了解傳統(tǒng)文化對廣告設(shè)計的影響，創(chuàng)造出更加動人藝術(shù)作品。
作者：劉曉亮單位：重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院