廣告設計色彩應用范文
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色彩作為構成廣告藝術美的一個重要元素，是設計產生視覺沖擊力和藝術感染力的一個重要前提。在對待設計上的這一構成藝術形式美的重要表現要素——色彩，是不能掉以輕心的。人們常說，“色彩”是大自然賦予人類最豐富也是最簡單的“佳物”，因而它有無窮的藝術感染魅力。對色彩美的感受，是人類的一種天性。人們長期生活在色彩的環境中，逐漸形成了對色彩的美的意識。美妙的色彩能令人產生美好的感悟，可以寄托人們美好的理想與希望。人們從來都沒有放棄過對色彩美的追求與探索，因而色彩美已成為人們物質生活與精神生活中不可或缺的一部分，也是人們由此獲得審美享受的重要源泉。在今天，人類生活在一個色彩斑斕的世界中，大自然通過色彩向人們展示了世界的物質與精神統一的美好生活。作為動力因素之一，并作為增強廣告活力與說服力的滋養劑的色彩來說，在促進銷售力上具有舉足輕重的作用。尤其在美化包裝、表現商品的特性、增強生活氣氛以及表現商品的特色和質感上，能夠起到產生真實感和美化版面、增加廣告畫的美感的作用，而且能使廣告的生命力增加，能夠使產品的商標、品牌在消費者的頭腦中留下深刻而美好的印象。總之，色彩在廣告中的應用可以極大地增強其審美誘導力。
色彩具有自身多個側面的存在特性，其中最為突出的是傳遞信息速度快捷。因而，廣告信息的傳遞若缺少了它，將大大削弱廣告的宣傳力度。色彩在造型藝術中，比日常生活中的點、線、面其他諸多元素對人的視覺沖擊力更強、更快。它能以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，因而說它是一種先聲奪人的藝術語言。“遠看色，近看花”，就是這一種說法。色彩這種先聲奪人的“快速”功能，常常被用在一些“緊急”和“危險”的信號上，比如，紅色救火車、白色救護車、紅黃綠交通燈及危險區、危險品等信號，提示人們的警覺與注意。廣告的傳遞，最講究醒目、突出、快速，因此，在廣告設計中就要充分合理地利用色彩的快速傳達這一特有功用。同時，色彩對人們的心理活動和行為的影響也是非常直接和廣泛的。有目的地合理運用色彩，往往會使廣告更好地激發消費者的需要和興趣。在設計中，運用色彩的感情定位，可以引發消費者的心理聯想而產生感情共鳴，誘導消費者消費行為的生成，從而達到廣告成功宣傳之目的。
我們知道，色彩具有物理的、生理的、社會的和心理的多方面屬性，而在廣告設計中合理地運用色彩的感情心理，是強化和優化其宣傳效果的一個重要方面。通常情況下，色彩的感情性可以直接影響人們的情緒活動，其突出地表現為：在設計中能夠給人們帶來各種感情性聯想——移情。紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；黃色給人以光明、高貴、富麗感；綠色給人們以活力、青春、和平感；藍色給人以恬靜、涼爽、深遠感；白色給人以純潔、干凈感；黑色給人以莊重、樸實感。色彩具有冷暖感：紅、橙、黃為暖色，紫、藍色、白色為冷色，綠色屬冷色與暖色之間的中間色。色彩具有輕重感：明度高的物體感覺輕，明度低的物體感覺重，即淺色感覺輕，深色感覺重。色彩具有空間感：明度較高的色彩感覺遠，明度較低的色彩感覺近；暖色感覺近，冷色感覺遠。色彩具有味覺感：黃綠色、綠色給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感，茶色、暗綠色、黑色給人苦味感，而紅色、濁黃色給人辣味感。不同的產品，設計中運用不同色彩的感情、冷暖、輕重、遠近、味覺等。例如，通常用藍色和白色表現醫療衛生用品、清潔用品、冷凍食品等，用冷色、灰色表現文化用品、家用電器等，用暖色調表現營養、滋補、保健等藥品，用鮮艷活潑的對比色表現兒童用品，用淡雅、柔和的色調表現女性用品和嬰兒用品等，用紅色表現節日禮品、喜慶場面等。設計中充分運用商品的形象色，能增強廣告的直觀效果，特別是食品廣告。例如紅色使人聯想到西瓜、蘋果、西紅柿、草莓及肉類等，紅色被譽為食品色、美味色，它在廣告設計中廣泛運用；黃色、橙色使人聯想到香蕉、蜜柑、蛋糕、點心等，也是能引起食欲感的美味色彩；因而食品廣告中用紅、黃、橙等暖色調較多；茶色使人們聯想到茶、咖啡、巧克力等；綠色使人聯想到蔬菜、瓜果等。設計中運用色彩的感情聯想及商品形象規律有利于廣告色彩的設計，但不能成為廣告色彩設計教條式的“處方”或“模式”，即把廣告色彩設計簡單化、公式化。比如，如果一味地將可樂飲料一律用紅色，巧克力一律用棕色，清潔品一律用藍白色，如此等等，勢必會因廣告色彩雷同化而削弱其視覺沖擊力。
色彩廣告最講究新穎、獨特、醒目。色彩廣告的設計，必須從常規和禁忌中突破出來，求其大膽創新和個性化。如紅色在中國歷來被視作“喜色、吉利色”，因而結婚時穿紅色衣物或貼紅，但外國大都相反，穿著白婚紗、黑禮服結婚，以此作為純潔、神圣的愛情象征。靳羽西為東方女性設計的化妝品系列，從廣告到包裝及每件化妝品、購物袋等全用黑色，一反女性商品一貫采用淡雅柔和的色調之習慣。這種設計，大膽地使用東方女性之一貫禁忌的黑色，這是它獲得成功的重要原因之一。可見，一旦讓色彩從原來的限制中沖出來，發揮自身魅力，就會在市場競爭中大顯身手。古人云：“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。”色彩廣告就是要“別樣紅”，而且著重要在這一“別”字上下功夫。還應特別注意的一點就是在實踐中對色彩的合理支配。運用得顏色過多，容易造成畫面的雜亂，不僅會增加廣告制作成本，還會導致廣告失敗。所以，有經驗的設計師往往運用單純的、數量較少的色彩設計出最佳的色彩效果。當然也應看到，就通常而言，在藝術設計過程中，彩色勝于非彩色。但是，廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢必導致人們視覺上的審美疲勞，這時，彩色必將大大削弱其自身的傳達效果，帶來與設計者事與愿違的不良后果。因而，我們需有逆大眾心向的膽魄，善于巧用非彩色反襯其獨到的視覺效果，比如黑與白的對比勝于大綠大紅，更顯其穩重樸實、誘人眼目。
現代廣告設計已從造型時代演變成色彩主導設計的時代。近年來，隨著生活品質的不斷提高，生活形態、消費觀念、價值觀念的急速變化，消費大眾對于商品的需求，除了理性的實用功能外，對商品所帶來的感性需求也日益增強。運用色彩創造出獨特的形象，來滿足今日消費者個性化、差異化、多樣化的需求，已成為現代廣告設計中的一個重要課題。在如何利用色彩來滿足社會大眾不斷變更的需求上，為北京市天福集團生產的新產品——天福茗茶所設計的一幅廣告作品，就是在此方面成功的一個范例，也反映了當下廣告發展的新潮流。大家都知道，“茶”在中國可以說有“由來已久”“譽滿全球”之稱，而且在我們的日常生活中，總是把茶作為一種最好的生活食品，不論是飯后、休息或者招待客人，茶是不可缺少的調味劑和助興劑，它與人們的生活是息息相關的。從整個作品的包裝來看，整體色調是古樸傳統的暖色調，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。色彩的組合恰如其分，而且空間感比較強，在視覺上給人帶來一種溫和、平靜的色彩效果，讓人能減少視覺疲勞，心理上產生一種快感。商標以紅色為主，配以黃邊，采用的是現代食品的顏色。“天福茗茶”四字采用隸書手寫體，顏色以黑色為主調，因為黑色顯得渾厚、古樸、有力，且具有權威感。若再從作品的招貼上來看，其采用的是常見的一種簡單而規則化的廣告編排類型：圖片在版面的左上方，其次是廣告語、標志圖形，然后是說明性文字。這種版面編排類型具有很好的穩定感，先是用色彩圖片吸引觀眾的注意與興趣，然后利用廣告語進一步誘導觀眾的注意力，尤其是其說明文字和標志圖形，在觀眾的視線是自上而下、自右而左的有順序的流動。在色彩廣告招貼的基礎上，配以POP展示以吸引顧客了解商品內容，從而引導顧客產生興趣，喚起購買欲望。而展示采用的是極簡單的平臺式展架，展板上放一塊白色的布來襯出主題物，色調協調大方。
總之，通過以上理論及案例的分析，我們可以看到，色彩的積極有效的運用是造就好的廣告作品的一個重要前提。色彩在廣告中應用，就是包裝、標志、招貼、POP、展臺與商品的統一應用。好的商品必須由好的創意來表現，好的創意必須有好的色彩來搭配，好的色彩能給人一種審美的愉悅，有了審美感才能激發購買情緒，引導顧客消費，達到商品的宣傳目的，這樣才能確保廣告走向成功。