反思維設計論文：包裝策劃中的反向思路初探范文
本站小編為你精心準備了反思維設計論文：包裝策劃中的反向思路初探參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
作者：高秦艷黃長生單位：上海出版印刷高等?？茖W校新余學院抱石美術學院
創新是藝術設計的靈魂，逆向思維為藝術設計的創新提供了肥沃的土壤?；仡櫾O計史，許多設計大師都運用逆向思維的方法創作出令人驚嘆的作品。無論是視覺傳達設計還是建筑設計，乃至服裝設計和動漫設計領域，都能看到逆向思維對設計思潮所產生的巨大影響。
福田繁雄就是一位十分擅長在二維界面中運用逆向思維來組織圖形元素的大家。其作品的精妙之處在于其貌似荒謬的視覺形象中所體現出來的秩序感和深意，如他的代表作《VICTORY》以極簡的圖形語言表現了一顆射向自己槍管的子彈，表達了好戰者終將自取滅亡的深層含義，見圖1。這幅利用逆向思維進行創意表現的海報已經成為視覺傳達設計專業教材中的經典案例。
美國著名建筑家賴特是“有機建筑”思想的奠基人，他的經典之作——紐約古根海姆博物館打破了一般博物館的設計思路，借鑒自然的有機形態營造了螺旋形圓盤式的建筑造型，見圖2。這朵“白蘑菇”每年吸引了成千上萬的參觀者。賴特無愧為西方建筑史上最具浪漫氣質的建筑大師，其作品也是逆向思維應用于建筑設計領域的典型代表。
英國時裝界的“朋克之母”薇薇安•韋斯特伍德以其荒誕不經的設計風格著稱于世，其作品顯露出與傳統準則背道而馳的荒誕之美。在她的作品中反叛與創造共存，其獨特的設計風格影響了幾代服裝設計師，見圖3。美國夢工廠出品的《怪物史萊克》是一部顛覆王子與公主傳統形象的動畫影片，片中的白雪公主、睡美人等經典童話角色都被賦予了鮮明的個性，見圖4?？梢姡嫦蛩季S的理念貫穿于整部影片的創意過程中，而正是這種顛覆性劇情造就了該動畫影片的票房神話。
通過上述實例，可以明確地看到逆向思維與藝術設計之間的淵源和聯系。藝術設計離不開創意思維，而創意的產生則需要人們從慣性思維中解放出來，另辟蹊徑，尋找設計靈感的突破口，才能達到非同尋常的效果，下面將從包裝設計這一領域論述逆向思維的具體應用。
逆向思維在包裝設計中的應用
由于逆向思維與設計創新之間的天然淵源，許多設計師在靈感匱乏時常常會使用這種思維方法來尋求新的創意靈感。逆向思維作為思維創新的重要手段，正被許多包裝設計師所廣泛應用。
1包裝形態中的逆向思維
傳統的包裝設計理論認為，包裝形態取決于包裝內容，這一觀點從傳統意義上來說無疑是正確的。由于技術的革新和人們對包裝設計所提出的更高要求，產品的包裝形態正在脫離產品屬性的桎梏，一些新型的包裝形態正越來越多地呈現在消費者面前。如上海著名的黃酒品牌“石庫門上海老酒”，其酒瓶包裝并沒有采納傳統中式黃酒酒瓶的形態。設計師反其道而行之，利用洋酒扁平的酒瓶形態對中式黃酒進行包裝。由于其特殊的酒瓶形態，使“石庫門上海老酒”在同類產品中脫穎而出，成為極具代表性的上海本土黃酒品牌，見圖5。不可否認的是，正是有賴于技術的革新，設計師才能充分發揮聰明才智，并運用逆向思維的方法來進行包裝形態的設計創造。
2包裝圖形中的逆向思維
包裝中的圖形不僅具有美化裝飾作用，它也能對產品的性質和屬性進行說明和圖解。在包裝風格和消費訴求日益多元化的當代社會，傳統的包裝圖形已不能再引起消費者的興趣與注意。在快節奏的市場浪潮中，唯有開放多變的設計思路才是產品包裝設計的生存法則。EOS咖啡的系列包裝采用了與其他咖啡產品截然不同的圖形元素，設計師舍棄“整潔優雅”的傳統咖啡包裝的圖形風格以及中規中矩的設計手法，轉而將喝咖啡時杯子底部留下的污漬作為其包裝設計的主體圖形，見圖6。這種通常會被人們忽視或者討厭的圖形反而成為該系列包裝的一大特色。更有趣的是，設計師將這些咖啡污漬的圖形依據不同的大小和濃淡程度設計成為不同風味咖啡的標志性圖形，使消費者十分樂于辨別咖啡的類型。這種充滿智慧的逆向性設計思維和劍走偏鋒的設計手法賦予了這款咖啡包裝以強烈的個性，從而達到了產品包裝應有的宣傳效果。
3包裝色彩中的逆向思維
眾所周知，色彩能夠影響人類的情緒，不同的色彩蘊含著不同的寓意。人們對色彩的固有印象形成包裝色彩約定俗成的準則，例如電子產品包裝的色彩往往使用銀灰等具有科技感的色彩，食品包裝的色彩則常用明度和純度較高的顏色以激發消費者的食欲,但這些色彩的“使用守則”容易使產品包裝形象變得極為相似，千篇一律的包裝色彩不但無法引起消費者的注意，反而容易使人產生審美疲勞。近年來，可口可樂公司推出了新產品“酷黑可口可樂zero”，見圖7。
它一反可口可樂在包裝色彩上的慣用做法，用純黑代替了人們熟悉的大紅，有趣的是，盡管“可口可樂zero”標榜“零熱量、零卡路里”的概念，但其外包裝中的黑色卻顯得一點也不“輕”，這種看似違反用色常識的包裝色彩，卻使其在超市貨架上顯得非常搶眼。由此可見，繼承傳統固然重要，然而能打破傳統，使傳統觀念煥發新的生機則需要更大的勇氣和智慧。
4包裝材質中的逆向思維
包裝的材料和質感能給消費者留下直觀的觸覺印象，這種感性的視覺與觸覺印象往往能凸顯產品包裝的獨特個性。俄羅斯某伏特加酒品牌運用置換型逆向思維的設計方法將絨線套作為酒瓶的外包裝，絨線套柔軟親和的材質觸感和伏特加酒高酒精度烈性飲料的特點形成強烈反差，見圖8。此伏特加酒的外包裝由于采用了讓人意料不到的包裝材料，酒的甘冽和絨線的溫暖所形成的對比營造了該酒類品牌獨一無二的產品形象，設計師巧妙地運用逆向思維的方法取得了四兩撥千斤的宣傳效果。
逆向思維在設計中的應用原則
正確地使用逆向思維這一設計手段能為藝術設計帶來無窮的靈感，但是逆向思維在設計領域中的應用也有其原則，脫離了基本原則和條件，逆向思維的方法就無法成立。這里將從4個方面對逆向思維的應用原則進行闡述。
1專業性原則
思維創新來源于專業基礎的積淀，設計師必須對本專業領域的理論與實踐知識具備深刻的理解，才能運用逆向思維法有效地把握設計創意的尺度。只有在建構穩固專業基礎的前提下，逆向思維法才能在設計創新中發揮其價值，取得最佳的效果。這是設計師運用逆向思維法進行設計創意的首要原則。
2目的性原則
在設計創意的具體過程中，設計師應當牢固把握設計目的，在明確客戶期許的基礎上進行策劃和創意。藝術設計中的逆向思維都具有其指向性，是整體設計策劃中的一個環節。因此，藝術設計中的逆向思維應當是圍繞設計目標而展開的一系列創意手法，具備明確的目的性，而非任意想象。藝術設計是在一種有限條件下展開的學科門類，能否有效利用逆向思維法有的放矢地進行創意設計，是設計師專業水平和設計智慧的重要體現。
3適用性原則
不同領域的設計具有不同的屬性。設計師應當從不同的產品屬性出發，運用合適的創意手法開展設計。逆向思維在包裝設計領域中的應用也應當遵循這一原則，將適用性擺在包裝創意的首要位置。設計師應在著手設計之前，對包裝的屬性、內容和消費群體進行深入分析，探索最具適用性的設計方案以達到良好的市場反響。
4導向性原則
在藝術設計中，逆向思維的創意方法應當具備正確的導向。它具有積極、正面的意義，且符合人類生存與發展的主流，不能為了創意的效果犧牲其正確的導向。在具體案例的創意策劃中，創意的效果和導向性是設計師必須兼顧的2個重要因素，不能偏廢。在提案階段，應該及時否決一些不值得推廣的創意方案，從設計導向的高度選取合適的逆向思維法進行創意表現。
結語
從逆向思維的概念出發，系統剖析了逆向思維在包裝形態、包裝圖形、包裝色彩和包裝材質中的具體應用，并且提出了逆向思維在藝術設計中的幾大應用原則。通過以上論述，可以看到逆向思維這一創意手法在包裝設計乃至藝術設計領域具有廣泛而深遠的應用前景，極具開發和推廣價值。在市場競爭日趨激烈的現代社會，設計師應當合理利用現有資源，運用有效的創意思維方法設計出更能吸引消費者的作品。當然，這里例舉的只是逆向思維在包裝設計領域中的幾種主流應用形式和方法，當代設計師和學者應當在此基礎上進行進一步的探索，尋求包裝設計未來發展的廣闊空間，創作出更為巧妙的設計作品。
南宋陸游有詩云“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”。關于逆向思維與藝術設計的理論探索仍有許多未被開發的領域，隨著理論研究的深入，相信未來的設計師必將尋找到更具創新性的包裝設計語言，拓展包裝設計的疆界。
