文化產業競爭力評價與分析范文

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摘要：隨著文化產業愈發成為區域經濟社會發展的重要推動力，文化產業競爭力問題也得到廣泛關注。文章在對文化產業競爭力相關因素研究的基礎上，構建文化產業競爭力評價指標體系，利用廣州市及國內主要城市文化產業相關數據，通過因子分析的方法，對廣州市文化產業競爭力進行綜合評價，找出制約廣州文化產業競爭力的主要因素，并提出了相關的對策建議。

關鍵詞：廣州；文化產業競爭力；因子分析；指標體系

一、引言

隨著全球經濟一體化的加速發展，文化以其前所未有的影響力滲透著各國的經濟和社會生活，文化越來越成為一國綜合國力的重要體現。文化與經濟、社會的交融發展賦予了文化更加豐富的特征，文化經濟化和經濟文化成為新常態。同時，技術的不斷創新，文化產品和服務的產業規模化發展，文化產業孕育而生，成為21世紀的朝陽產業。當前，文化產業的發展，已經是一國文化的基本形態，不僅是一國提升自我“軟實力”的重要載體，而且正在演化為各國的產業實體。在文化產業與國家經濟發展聯系越來越緊密的背景下，追求文化產業競爭力的提升成為了各國關注的焦點。文化產業的競爭力既有一般行業的產業共性，也有科普知識、傳承文化，激發大眾想象力和創造力的特殊性。提高文化產業的競爭力可以通過文化產品和服務的市場化，實現文化產業自身實力的增強，提升競爭力；也可以通過文化產業與其他產業之間的融合發展，形成外溢效應，通從而提升相關產業的競爭力。廣州作為珠江三角洲的中心城市，以其獨特的嶺南文化底蘊推動著文化產業的發展。經過“十二五”期間的發展，文化產業已經成為廣州市的支柱性產業，文化制造業、文化批發零售業、文化服務業得到快速壯大，整體實力明顯提升，文化市場異常活躍。文化產業及相關產業增加值由2010年的524.52億元，上升到2015年的913.28億元，占全市GDP的5.05%，文化產業儼然已經成為廣州市發展新的經濟增長極。因此，對廣州市文化產業競爭力的評價和分析研究，對進一步推動文化產業帶動經濟發展具有重要的現實意義。為此，本文在綜合相關學者對文化產業競爭力決定要素研究的基礎上，全面構建文化產業競爭力評價指標體系，對廣州市文化產業競爭力進行客觀的評價和分析，了解廣州市文化產業競爭力現狀，找出影響廣州文化產業競爭力的關鍵要素，就此提出相關對策措施促進廣州市文化產業發展。

二、文獻綜述

國內文化產業競爭力研究還處于起步階段，文化產業的相關數據的不足，難以對文化產業的競爭力研究采取直接評價法。因此，采取多因素綜合評價往往成為大多數學者研究的方法，在對文化產業競爭力指標的相關要素進行分析，得出文化產業的競爭力評價。這種綜合評價方法能夠對文化產業競爭力的決定因素進行研究，也能夠找出文化產業競爭力低下的原因。由于研究者在對文化產業競爭力研究時目標及決定要素的差異，在文化產業競爭力指標體系構建也有所不同。從目前的研究情況看，文化競爭力評價體系主要五種。一是以宋彥麟（2006）、李宜春（2006）、祁述裕（2004）、畢小青、王代力（2009）為代表，借助波特的鉆石模型或者改進的模型為基礎構建文化產業評價體系。鉆石模型或改進模型為基礎并沒有突出文化產業競爭力本身的結構模型，構建的指標體系的操作性和目標性有待遇進一步研究。二是以朱小娟（2001）為代表學者采取份額分析方法，通過市場相關份額等為評價指標直接對文化產業競爭力評價。層次分析法過度強調市場份額來衡量競爭力，過于簡單絕對化，難以概括文化產業的發展特征。三是以花建（2005）、王穎（2007）為代表應用層次分析法，花建構建產業實力、產業效益、產業關聯、產業資源、產業能力、產業結構、產業環境等要素評價體系，而王穎采取3×3模型構建19個產業能力指標體系等都是產業不同層次能力的表現。層次分析法能力體系的構建只是單純的把潛在的競爭能力與其決定性因素簡單的線性分析，難以緊密聯系一起。四是以徐萍（2006）為代表，通過潛在和現在競爭力混合的評價方法，通過反映文化產業的市場占有率、規模、效率、效益需求基礎等17項指標為基礎形成評價的指標體系。混合的分析法雖然在分析上全面把握競爭力評價，但相關的指標體系可能會存在不合理的效應。五是以趙彥云（2006）、李衛強（2012）為代表，從文化產業的運行過程和運行環境的角度來評價，從市場、人才、政府、消費、科研、基礎設施等方面構建評價指標體系，把文化產業所涉及領域都囊括其中。但相關競爭機制的構建仍然有待于進一步加強。盡管對于文化產業競爭力的研究由來已久，但國內對文化產業競爭力的研究還存在一些問題。在使用間接評價法時，指標的選取缺少相關的理論背景和科學依據，而被普遍使用的波特鉆石模型，實際上也只是一種假說。同時，正是在這樣的背景下對評價指標體系的選擇過于寬泛，相關評價機制并不成熟，造成評價的不嚴密。

三、文化產業競爭力指標體系構建與變量說明

（一）指標體系構建結合國內學者對相關指標體系構建的研究，科學性、指導性、層次性、可定量化等原則，并考慮政策可操作性和數據可獲得等，綜合借鑒趙彥云、李衛國、畢小青的相關研究建立表1文化產業競爭力指標體系，由6大主要因子，15個影響因素，36個具體指標構成。

（二）變量說明文化產業競爭力指標體系的選擇上主要從文化實力、公共文化消費、市場收益、文化產出、文化資源與設施、文化創新與人才等六個方面。在指標體系的構建上，并沒有把政府納入其中，主要是政府對文化產業競爭力產生的是外部效應，而不是直接的影響因素。同時在具體指標的選取上也是根據《2016年廣州市文化及相關產業統計概覽》數據的可得而形成36個指標。

四、廣州市文化產業競爭力因子分析

因子分析法是用幾個因子去描述相關指標和因素之間的聯系，并就少數幾個因素來挖掘原資料中的絕大部分信息。因此，測度文化產業競爭力可以通過因子分析方法，找出影響文化產業競爭力的主要因子有哪些，在對比權重大小后得出因子的具體影響力大小。

（一）數據來源及處理由于城市之間文化產業相關數據的統計口徑的不一致，本文在參考畢小青《天津市文化產業競爭力評價與分析》數據處理方法，選取2016年中國統計年鑒、2016年中國文化統計年鑒，及各市2016年統計年鑒、文化統計概覽中的一些數據進行實證分析。并選擇北京、上海、深圳、杭州、天津、重慶、武漢和廣州的數據排成一個36×8的矩陣，并利用SPSS19.0軟件進行分析。

（二）實證分析過程及結果首先通過SPSS19.0軟件對相關原始數據進行標準化處理，在對系數矩陣進行KAO檢驗，得出KAO=7.86，說明所選擇的相關系數關聯性較大，適合應用因子分析的方法進行文化產業競爭力評價分析。通過6個相關系數矩陣得出特征值、特征向量和累計方差貢獻率，建立因子載荷矩陣，并對因子載荷矩陣進行方差最大正交旋轉（見表3），得出相關因子對廣州文化產業競爭力的影響力大小。根據計算得出6個主因子的累計方差貢獻率為86.68%可以看出，6個因子已經反映了影響產業競爭力的絕大部分信息。因此，評價體系中選擇6個主因子可以代表構建的指標體系中的36指標。由表3可知，通過旋轉后的載荷因子分析后，在第一個主因子中，城市居民人均消費水平、固定資產投資、文化產業增加值、文化施工項目數有較大載荷，其中城市居民人均消費水平達到0.95；在第二個主因子中，電影觀影人數、公共圖書館總流通人次、電視綜合人口覆蓋率、書冊文獻外借冊數都有較大載荷，超過0.5；第三個主因子中，電影票房總收入、文化藝術表演收入有較大載荷；第四個主因子中，報紙總印刷數、電視播出時長、文化藝術表演團演出場次有較大載荷，超過0.8；第五個主因子中，電影院數量、美術館數量、藝術表演團、有線廣播電視傳輸干線網絡總長有較大載荷；第六個因子中，文化創意與設計項目數、廣播電視從業人員中副高級以上人數均有較大載荷。通過所選的北京、上海、深圳、杭州、天津、重慶、武漢等7個主要城市作為比較對象，文化產業競爭力評價指標體系將廣州與之做比較。根據主要城市因子分析結構可知，廣州文化產業綜合競爭力在8個主要城市中排名第三位，處于前列。廣州文化產業發展也相對較為均衡，除去市場收益排名第五位外，在文化實力上排名第三位，公共文化消費排名第三位，文化產出排名第二位，文化資源與設施排名第三位，文化創新與人才排名第二位。綜上所述，廣州市文化產業競爭力在8個主要城市中排名第三位，文化產業綜合實力還是比較強。在6個主要因子中，廣州文化產出、文化創新與人才具備良好的發展基礎。在文化實力、公共文化消費、文化資源與設施雖然僅排名在北京、上海之后，但在得分上仍然有一定的差距；而市場收益排在8個主要城市的第五位，是制約廣州文化產業發展的重要因素。因此，必須加強對市場收益、文化實力、公共文化消費、文化資源與設施等因素的支撐，鞏固文化產業和文化創新與人才，提升廣州文化產業整理競爭力，推動廣州建設世界文化名城。

五、提升廣州文化產業競爭力的對策建議

（一）打造國際文化樞紐城市貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，圍繞建設國家重要的中心城市，聚焦“三中心一體系”、“三大戰略樞紐”和國家創新中心城市，對標國際領先水平，增強文化自信，突出重點領域，推動創新驅動與跨界融合，加大投融資力度，加強文化交往，擴大文化產品消費，提升文化服務水平，促進文化市場繁榮發展，提升全球文化資源配置能力，擦亮“廣州文化”品牌，將廣州建設成為具有國際影響力的文化樞紐城市。

（二）推動文化制度創新轉變政府職能，理順政府和文化企事業單位關系，推動政企分開、政事分開。深化國有企業改革，推動國有資本優先向文化創意產業集中，實現國有資本優化布局和保值增值。進一步放寬市場準入，鼓勵社會資本和外資進入政策允許的文化產業領域。積極推動社會資本參與文藝院團、演出場所等國有經營性文化單位轉企改制和股份制改造。通過PPP模式引入競爭機制，鼓勵社會資本參與我區文化創意產業項目建設。

（三）創新文化產業發展模式促進商業模式互聯網化。大力支持“互聯網+”文化創意產業，鼓勵文化創意產業利用互聯網整合開發資源。推進電子商務與傳統文化創意企業深度融合，加快文化創意產業的創新發展。鼓勵傳統文化創意企業運用電子商務手段，不斷探索新型貿易和供應鏈模式。引導創意設計企業向狀元谷、云埔電子商務產業基地、保稅區跨境電商產業園等電子商務園區及平臺集聚。鼓勵文化創意企業實施新媒體營銷，實現虛擬網絡營銷全覆蓋。

（四）完善文化產業發展平臺打造文化產業創新平臺，重塑產業鏈、供應鏈、價值鏈，推動文化產業技術、產品、業態、模式等方面的創新，使廣州成為國內甚至全球文化經濟新產業、新業態、新技術和新模式發展的重要培育地；搭建知識產權交易平臺，加大文化產業領域知識產權交易，引進和培育具有深厚行業背景和社會公信度的文化知識產權交易服務機構，為產權交易、產品展示、貿易提供成熟的全方位服務，全面實現文化市場各要素、上下游產業鏈的對接共享；建立文化貿易發展平臺，圍繞文化交易、服務供給、要素支撐等重點方向，建立多層次文化產品和要素市場，推動跨區域文化產品和服務交易平臺。

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作者：毛必文 單位：廣州市社會科學院