微信公眾號在新聞傳播中的應用價值范文

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《科學新聞》2017年第10期

【摘要】微信公眾號的開發和運用在個體社交功能基礎上有了更為時代化的升級，滿足更多主體的信息傳播需求。本文從高中生角度出發，著重探討了微信公眾號在新聞傳播中的應用價值，以期更好地挖掘微信公眾號平臺的有效使用價值。

【關鍵詞】微信公眾號；新聞傳播；應用價值；時代特征

手機、平板、PC等智能化電子終端的興起意味著移動互聯網信息時代的來臨。微信作為智能終端設備應用的即時通訊工具，其在新聞傳播中承載著時代化的特征和價值。微信公眾號是基于微信個人使用版本之上的升級功能，探討其在新聞傳播中的應用價值具備極為重要的現實意義。

一、微信公眾號的概念及特征

在信息時代背景下，微信、微博以及QQ群等SNS信息交流平臺在我們的學習和生活中的運用愈加廣泛和頻繁，例如學校教育環境中，師生之間的交流都可通過這些多樣化信息交流方式得以延展。微信是在智能電子終端上運用的跨平臺即使通訊交流工具，而微信公眾號則是在微信個人使用版本基礎上的升級功能，這包括了個人賬號、服務號以及企業號，不僅能滿足我們作為個體使用的需求，同時還能涵蓋企業及單位主體的信息輸出需求。通過微信公眾號的信息功能，使用者可以通過文字、圖片、語言、視頻等內容的組成和編輯，增強信息的多樣性和豐富性，從而更好地實現自媒體傳播的效應。我們通過微信公眾號，瀏覽其信息內容，便能在短時間內了解當前的熱點事件和流行趨勢，更快地接受最新資訊。基于這些情況，微信公眾號相較于其他傳播媒體，則更具便捷性、快速性、深度性、整合性等特征，同時受眾定位極為明確，通過精準定位更好地進行信息發送。[1]同樣，微信公眾號在新聞傳播中的應用價值也更為突出，通過圖文并茂的方式更好地進行新聞信息的深度挖掘，讓用戶群體能更為快速地了解最新新聞，同時對于專題新聞的深度報道也能進行了解，這能極大提升新聞傳播的輻射范圍及傳播效力。

二、微信公眾號在新聞傳播中的應用價值

（一）及時推送的傳播價值

新聞信息是可能瞬間發生的，因此及時推送已成為新聞傳播的首要原則。這意味著需要在第一時間將新聞內容進行輸送和傳遞，因此相較于紙質傳播媒體而言，數字化的信息傳播平臺更具便捷性和及時性。微信公眾號作為其中重要的SNS信息交流平臺，它在新聞傳播中具備及時推送的傳播價值。在現代化生活節奏中，我們的生活和學習運用手機、平板等移動電子設備的頻率較高，因此在信息傳播過程中，通過已關注的微信公眾號，可以在第一時間接收到相關新聞信息的推送，最短時間內了解到時事最新發展的趨勢及走向，更快了解到社會新聞，這也能實現了及時推送的新聞傳播價值。[2]

（二）深度挖掘的傳播價值

相較于其他信息傳播平臺，微信公眾號可以融合文字、圖像、視頻、音樂、超鏈接以及互動功能等多樣化的內容要素更好地編輯新聞信息，通過第三方編輯軟件或其他編輯形式的運用，進一步提升界面的美觀程度。通過微信公眾號的平臺，可以就當前新聞熱點進行更為綜合性的報道，就其發展背景、涉及主體以及未來發展走向進行更為深度的信息報道，這樣也能夠為用戶實現更為精準的推送。另外對于使用者而言，公眾號的關系維護還具備相當程度的品牌效應，與粉絲用戶之間的維護都需要加以相關程度的重視，同時還需要進一步挖掘用戶的活躍度，培養用戶的忠誠度，以新聞內容為價值點更為持久地吸引用戶。[3]

（三）社會監督的應用價值

新時代背景下的新聞傳播不僅需要具備信息輸出的功能，同時更要反映民眾需求和社會監督的應用價值，這不僅能夠體現我國民眾對于公平正義的追求，同時也是構建服務型政府和陽光政府，推動信息公開的重要途徑。因此在信息傳播過程中，微信公眾號可以成為一種有效的社會監督職責。例如對于政府主體而言，可通過構建微信公眾號實現上情下達，下情上傳的新聞傳播作用。微信公眾號可以成為“互聯網+政府工作”的重要平臺渠道，如“廉潔廣州”這一微信公眾號，已成為我國當前首個手機紀檢平臺。社會公眾可以通過這一公眾號查詢自身所需的信息，了解國家政策的發展和走向，對最新的政策規定在第一時間內進行了解。另外還可通過這一公眾號對相關案件進行監督，從而更好地促進政府管理工作的合理合法進行。[4]基于這一理念，微信公眾號通過自身的互動功能可以更好地挖掘新聞傳播的應用價值。

三、結束語

微信公眾號作為當前新興的信息傳播新媒體平臺，它為新聞傳播事業也帶來了新的著力點。為了更好地適應信息時代的發展，這需要新聞從業者更好地運用微信公眾號的便捷化特性和價值，更好地創造和挖掘新聞價值的核心，從而更好地提升新聞信息的傳播效應，加強與用戶之間的交流和互動。

參考文獻

[1]白明端.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析[J].新媒體研究,2017.

[2]廖向榮.微信公眾號在新聞傳播中的應用[J].新聞研究導刊,2017.

[3]甘益民.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析———以今日頭條的微信運行為例[J].新聞研究導刊,2017.

[4]任重.淺析微信公眾號在新聞傳播中的應用[J].新聞研究導刊,2016.

作者：熊雨欣 單位：武漢中學