微信廣告的投放及營銷模式范文

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一、微信推廣的優(yōu)點

1．公眾平臺多向傳輸。微信公眾平臺的多向傳輸為廣告的推送和投放提供了極大的便利。公眾平臺的創(chuàng)建者可以是企業(yè)，也可以是個人，同樣具備文字、圖片和、視頻的發(fā)送和傳播功能，使得其推送的內容更加豐富、有趣。其平臺管理者定時對內容進行編輯和推送，滿足訂閱用戶相關資訊的需求。另外，公眾平臺的群發(fā)功能使得其傳播速度更快、傳播范圍更廣，傳受雙方的溝通效率更高。同時，在推送內容的下方植入廣告，能夠使廣告效果得到最大化發(fā)揮，完成宣傳目的。公眾平臺多向傳輸的優(yōu)勢，是其廣告投放效率的重要保證。

2．強大的定位服務功能。實時定位是智能手機的一項重要功能，能夠即時反映用戶的所在地點。微信充分利用了這一特征，為廣大用戶提供定位服務功能。在確定用戶的實時位置后，對其周邊環(huán)境和商戶信息進行準確分析，結合用戶的需求點，定制出有針對性的廣告推送策略，極大地提高了廣告投放的有效轉換率。

3．性價比高。微信廣告投放和營銷的性價比較高，體現(xiàn)在多個方面。首先，微信廣告的直達率更高，避免了短信和郵件等被直接屏蔽的結果。通過嵌入式的廣告推送，使得廣告能夠直接送達用戶終端，實現(xiàn)營銷目的。其次，微信廣告效果的轉化率較高。微信公眾號逐漸被人們所接受，在資訊信息獲取需求的激發(fā)下，用戶會主動關注公眾號。在針對性較強的推送內容當中融入相應的廣告營銷內容，易被用戶接受，其對營銷活動和廣告的反感率較低，且會在自身需求的推動下，主動參與到營銷活動當中。微信廣告極強的轉化率，是其營銷當中十分顯著的優(yōu)勢。此外，針對不同用戶推送不同廣告，針對性更強，其產生的性價比也就越高。

二、微信廣告的投放策略與技巧

1．合理引導用戶的傳播欲。傳統(tǒng)的廣告和營銷模式下，目標受眾往往會因廣告形式的生硬而產生反感情緒，更不會主動進行傳播和擴散。而在微信平臺上，其公眾平臺建立在海量內容的基礎上，并擁有一大批“粉絲”，一些“粉絲”對于感興趣的內容會有很強的傳播欲，在確保推送內容知識性和娛樂性較強的基礎上，合理引導用戶的傳播欲，能夠實現(xiàn)其傳播范圍進一步擴大，以此加強了植入廣告的傳播效果。

2．及時鎖定微信廣告消費群體。為保證微信廣告的投放效果，首先要及時鎖定廣告的消費群體。傳統(tǒng)的廣告投放模式下，受制于平臺的限制，往往采用海量投放的方式，這種投放模式粗放、沒有針對性，造成投放成本高而實際效果不佳的后果。而在微信平臺上，借助大數據強大的信息分析平臺，能準確鎖定廣告消費群體，實現(xiàn)精確、高效的廣告投放。微信的主要用戶群體集中在中青年群體當中，該群體更加注重趣味性和個性化，因此，在廣告投放策略的制定上，應當基于其興趣愛好和實際需求進行準確分析，對不同身份群體采取相應的廣告營銷模式，以確保最佳營銷效果。

3．微信廣告投放應注重技巧。在信息時代里，隨著信息傳播量的不斷擴大，人們對于信息的認知和辨識能力也在不斷增強。在接收到大量廣告營銷信息之后，大眾對于廣告信息多采取主動屏蔽的辦法。因此，微信廣告應基于用戶年輕化的特點，更加注重廣告信息的娛樂性和互動性，使得用戶能夠樂于接受并參與其中。

三、創(chuàng)新營銷理念和思路，優(yōu)化新型營銷方式

1．打造平臺信譽。平臺的信譽是微信廣告的有效保障。打造微信平臺品牌信譽，首先要保障推送內容的質量和吸引力。在長期的用戶服務中增加用戶黏度，并贏得更多的關注。其次，在微信廣告的推廣上，應摒棄傳統(tǒng)模式下粗放、混亂的營銷理念，在保障推廣信息真實、可靠性的同時，充分尊重用戶，將其良好體驗作為營銷行為的基本參照點。

2．考量客戶需求，精準營銷。在當前形勢下，用戶的需求越來越成為商家提供服務的主要依據。在進行微信廣告投放和微信營銷時，應對客戶的需求進行有效考量，了解到客戶多樣化、個性化的需求，并最大程度地滿足。如目標客戶為白領階層，則思考針對其對便捷性、商務性服務的需求開展對應的營銷方式，以實現(xiàn)高端化定制服務。同時，加強與目標用戶的溝通，了解其需要的信息和產品，有針對性地進行傳播。

3．注重廣告內容品質。在新型的營銷方式下，廣告內容的優(yōu)化和完善成為營銷成功的重要保證。從當前人們對于廣告的反應來看，具有創(chuàng)意性、具有獨特思想內涵或個性特色的廣告一直受到熱烈追捧，并主動進行傳播和擴散。因此，應當在廣告內容上下功夫，將廣告設計策劃作為微信營銷當中的重要部分。一方面，可充分發(fā)揮廣告的趣味性，將時事熱點與廣告內容有機融合，使得人們在獲得信息資訊的同時，能夠愉快、輕松地接受了廣告信息；另一方面，可結合產品特性，充分挖掘人們情感共鳴點，使得人們能夠通過廣告內容獲得情感觸動，并樂于分享、主動傳播，實現(xiàn)營銷效果的最優(yōu)化。

四、結語

微信時代既帶來了交流溝通的即時和便捷，也帶來了極大的廣告營銷商機。微信平臺龐大的用戶群體和完善的功能體系，使得微信廣告投放和營銷活動的開展具有極大的優(yōu)勢。在實行微信廣告投放和微信營銷的過程中，應當充分分析微信平臺的主要特點，對廣告營銷的策略進行深入分析和探討。應結合微信推廣的主要優(yōu)勢，注重打造信譽品牌，考量客戶需求，精準營銷，并充分發(fā)揮搜索功能，實現(xiàn)微信營銷渠道的拓展和效率的提高。

作者：管玉娟 單位：西安郵電大學