青年體育人體育創業研究范文

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《湖南文理學院學報》2016年第4期

摘要:運用文獻資料等方法，對我國青年體育人的體育創業進行研究。筆者認為，青年創業已經成為當前我國經濟發展的新動力，以青年運動員、體育專業大學生、青年體育從業者等為代表的青年體育人，應積極圍繞體育行業進行體育創業。國家的創業政策、政府部門的創業扶植和社會資本的創業資助為青年體育人的體育創業提供良好的發展環境和機遇;但對創業認知不足、創業素質不高和創業知識缺乏，則是青年體育人所要面對的巨大挑戰。為此提出，深化創業認知、完善創業素質、豐富創業知識等對策，以促進我國青年體育人體育創業的發展。

關鍵詞:青年體育人;體育創業;機遇;挑戰;對策

2015年4月27日，國務院印發《關于進一步做好新形勢下就業創業工作的意見》(國發〔2015〕23號);為進一步鼓勵青年人創業，2015年5月7日，總理親自到中關村創業大街進行實地考察;在了解青年人創業現狀的同時，更為廣大青年創業者解讀相關政策，鼓舞青年創業者的信心和決心。國家的創業新政和總理的保駕護航，極大地激發青年人的創業熱情，也促使青年體育人思考。當體育及其相關產業在國民經濟增長中發揮著越來越重要的作用時，青年體育人如何能在創業大潮中找到屬于自我的舞臺與方向。為此，本研究通過分析青年體育人創業的機遇與挑戰，在借鑒已有創業成功經驗的基礎上提出應對策略，為青年體育人創業發展提供參考。

一、青年體育人與體育創業

體育人，是對從事與體育工作有關人員的統稱［2］。它一般包括學生、運動員、教練員、體育教師、體育經理、體育醫生師、體育記者以及體育產業的從業人員等。體育人作為體育的參與者、傳播者、管理者和經營者等角色，一方面，為應對更高、更快、更強的挑戰，不斷創新著體育的運動形式，豐富著體育的文化形態，以此滿足社會不同階層對體育的精神需求和物質需求;另一方面，以體育與多行業的交叉融合推動體育的社會化發展，將體育及其相關行業提升至國民經濟發展的越來越重要的地位。不僅能帶來大量的就業機會，還能創造出更多的社會價值。體育人讓社會不同階層人群認識到，體育不是一種簡單的肢體運動，而是一種在人類社會化發展中高度凝練的科學行為。這種科學行為所展現出的價值，不僅讓體育成為當代社會不同階層重要的生活方式，還極大地促進社會的經濟增長與和諧發展。因此說，體育人是體育發展的原動力。它讓體育成為現代社會體系中不可或缺的重要組成部分，并將其提升到人類生存和發展的需求高度。體育創業是創業的一個種類，是指在體育領域內創業者利用或借用相應的平臺或載體，將掌握的資源以創新的方式進行轉化，從而實現經濟價值或追求某種目標的過程。作為當代體育產業發展的新形式，體育創業以發現體育市場需求、尋找體育市場機會為根本，通過機會導向、創造性的資源整合實現體育價值的再創造和體育創新產品的再生產。

它從體育物質與文化創新發展中構建核心商業競爭力。通過投資經營，讓其所提供的創新體育產品更加符合社會不同階層對體育物質與文化的新需求。體育創業為體育產業的發展注入新的活力，推動產業經濟的升級與轉型。因此說，體育創業已經成為體育產業經濟發展的新引擎。創業是人的創業，人是創業的主體。在當代創業的主體中，雖然是由社會不同階層的人群構成，但從發展的特征來看，青年已經成為創業的主流人群。第一，青年人朝氣蓬勃、充滿活力、勇于創新，是易于成長的創業型人才;第二，在當前社會中，在社會就業壓力不斷增大的現實環境下，創業已經成為青年人實現自我生存和社會化發展的一種必然趨勢。第三，勞動力周期性更替的規律與特征，也決定青年人是開展創業的最大社會群體。這種發展趨勢既體現當代社會創業的主體特征，也極大地影響著體育創業的主體結構。當體育創業成為市場經濟體制下體育行業發展的重要組成部分之時，體育人特別是青年體育人就自然而然地成為體育創業中最有需求、最具創造力和最易成長的主導力量。這不僅源于當代青年體育人因社會發展轉型為生存需求產生的對創業的渴望，還在于已有的先前經驗、學習模式和商業體驗對創業的認知，以及對實現人生理想、證明自我價值的人生追求。因此，當青年體育人以體育創業的形式助力體育產業的發展時，體育創業也就為青年體育人提供一種新的展現自我風貌、實現自我價值的舞臺。

二、青年體育人體育創業機遇

(一)國家政策的積極引導

體育創業雖然較其他行業的創業起步較晚，但隨著近年來創業產值不斷提升和創業效果日益顯著以及體育產業所擁有5萬億元產業價值的巨大潛力背景，使得國家對其高度重視。為加快體育創業的發展，確保體育創業的有序進行，國家出臺以體育產業發展為導向的相關政策，為體育創業指明發展方向。例如，2010年國務院出臺《關于加快發展體育產業的指導意見》;2014年總理在國務院常務會議上做出深化體育產業改革的重要指示，部署并確立體育創業的工作重點;2014年10月，國務院再次《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等。為確保體育創業的順利實施，國家又先后出臺以《中華人民共和國中小企業促進法》《國務院關于鼓勵支持個體私營等非公有制經濟發展的若干意見》《國務院關于加強就業和再就業工作的通知》等為代表的30余條相關法規及文件。這些涵蓋體育創業面臨的資金、產業、稅務、工商等方面的重要政策，在為體育創業提供更有力支撐和保障的同時，也讓廣大的青年體育創業者認識到國家對體育創業的支持是巨大而空前的。

(二)各級政府的大力扶持

國家對體育創業的積極引導，推動地方政府對體育創業的大力扶持。各級地方政府紛紛從不同層面以不同的方式助力體育創業的發展。第一，各級地方政府根據本地區的經濟特點，出臺相關的創業政策，扶持體育創業的發展。例如，2015年2月廣東出臺的《廣東省人民政府關于進一步促進創業帶動就業的意見》中就對降低創業門檻、加大扶持補貼給予明確規定。第二，各級地方政府充分利用場地資源建立創業孵化基地、搭建創業公共服務平臺，為體育創業者提供良好的創業環境。例如，北京市依托再就業中心、高新技術開發區、中關村、清華大學、北京體育大學等政府部門、社會場所和教育機構，建立創業孵化基地和創業平臺。這些創業機構以“支持創業、鼓勵創新、激勵成功、寬容失敗”為方針，不僅為創業者解決創業初期在資金和場地上的困境，還以工商、稅務、法律咨詢等系列化的服務，逐步提高創業者的創業質量。第三，積極發揮體育行業管理部門資源優勢和技術專長，為體育創業者開拓更廣闊的創業空間。例如，黑龍江體育局為扶植青年體育人創業，在李照國、孔明月成立爭輝體育經紀有限公司之初，不僅為其提供職業輔導和免費的辦公場所，還積極為其公司的運營牽線搭橋，黑龍江省飛鏢協會和哈爾濱市車友會有關賽事，推廣NBL、WCBA、“羽林爭霸”等賽事等。這一系列的扶植，使得創立初期負債經營、舉步維艱的爭輝公司逐步走出經營困境，步入良性循環的發展軌道。

(三)社會資本的鼎力資助

體育產業巨大的發展潛力和體育創業的廣闊前景，在得到國家和地方各級政府大力支持的同時，也吸引以投資基金為代表的社會資本的廣泛參與。作為一種普遍流行且極具生命力與發展前途的投資方式，投資基金不僅可以給創業者提供嶄新的投資途徑，還對穩定資本市場、保護廣大投資者的利益等方面具有積極的作用。因此，當體育創業成為我國體育產業發展的新引擎時，以“洪泰基金”“真格基金”“賽富基金”“IDG資本”等為代表的社會資本便迅速成為資助體育創業的又一重要力量。例如，2013年洪泰基金投資中國原創搏擊品牌“昆侖決”。投資方在資金、法律、咨詢方面的鼎力資助讓創始人姜華的才華得到極大的綻放，在不到一年的時間里，“昆侖決”獲得爆發式的發展，目前成為中國最受矚目的搏擊賽事。比如，2015年琢石基金以1000萬元的天使投資資助一款名為“健康貓”的APP。作為這個公司創始人、曾經的全國散打冠軍，楊驊力和他的團隊把“健康貓”打造成一個可以預約到專業的健身教練，并評估個人身體的健康指數，提供運動計劃解決方案的網絡健身平臺。經過近半年的發展，該公司的市值已經達到5000萬元。這些成功的青年體育人創業案例，不僅說明社會資本能有效地助力青年體育人的創業發展，還使青年體育人創業從一開始便有機會進入成功發展的軌道。

三、青年體育人體育創業的挑戰

(一)青年體育人對創業認知不足

創業是什么，創業是一份工作目標、一個小店鋪或公司、一份事業等。面對青年體育創業者五花八門的回答，我們可以發現當前大多數青年體育人還是將創業簡單地認知為就業、經商或賺錢。這種對創業認知的不足，不僅使青年體育創業者容易迷失創業的目標，還極易造成創業的失敗。第一，創業不是單純的就業。創業是通過自主創新勞動實現價值創造以獲取利潤的過程，而就業是為獲取報酬所進行的勞動過程。雖然就業涵蓋創業也是實現人生價值的一種途徑，但創業的本質在于以價值的創造展現創業者的人生價值，而就業的本質在于以勞動質量的高低體現工作者的人生價值。第二，創業不是簡單的經商。創業是一種以創新為基礎的做事與思考方式，而經商是一種專門從事產品交換的營利性活動。雖然在創業中必然要有經商的過程，但創業化的經商是一種發掘機會，并組織資源建立新公司，進而提供市場新的價值的過程;而一般性的經商在于通過成本以上的價格賣出產品或服務從而盈利的過程。二者的本質區別在于，產品與營銷模式的創新和價值的創造。第三，創業不是為了賺錢。創業是創新產品、建立新事業的過程或活動。賺錢是通過商業活動獲取利潤。雖然獲取商業利潤是創業的特征之一，但創業體現的是實現價值創造的過程，而賺錢的目標就是盈利。如果只是為了賺錢而進行創業的話，那是做不好創業的。

(二)青年體育人創業知識缺乏

青年體育人雖然有良好的專業知識和運動技能，但創業所需其他學科的知識和技術，如經濟、管理、金融、網絡等卻嚴重缺乏。第一，創業是通過創新的產品或服務來實現價值的創造。青年體育人創業不僅要研發出滿足社會不同階層所需的、具有創新特征的產品，還要引領整個團隊為產品的創造提供全面的技術保障。這就要求青年體育創業者既要具有研發新產品的技術能力，還要有掌控一個復雜運營活動的技術手段。但目前在青年體育創業者中，具備這種能力的人少之又少。第二，創業是通過產品的銷售來實現生存與發展。一個好的產品需要銷售出去才能獲取利潤，使企業生存下去。青年體育人創業，創造新產品是第一步，將產品銷售出去才是創業得以生存的關鍵環節。而要實現產品的成功營銷，其市場營銷學、消費心理學、工商管理學、電子商務、媒體廣告、戶外宣傳等就成為必須掌握的知識及其手段。但目前，大多數青年體育創業者的商業知識水平還遠沒有達到創業所需。第三，當代創業是一個科技化和多元知識融合的過程。廣闊的市場既為青年體育人提供豐富的創業機遇，也對青年體育創業者的知識結構和科技水平提出較高要求。但我國青年體育人受學習經歷和知識結構的制約，嚴重缺乏在數字信息技術、電子商務、網絡運營、軟件設計等領域的知識和技術。這就造成當前大多數青年體育人的創業項目，還僅是傳統教學下的運動技能教授與健身指導;即便是有電子體育商務、電子競技運動開發等創業項目，也因為缺乏網絡管理、軟件編程等技術能力而處于創業開發中的從屬地位。

(三)青年體育人創業素質不高

就青年體育人來說，體育物質和精神文化的渲染使其大都具備健康的身體、誠信的品格、善于溝通交流和超強的執行力，但就創業來看在商業敏感性、開闊眼界和行業趨勢把握等方面還有所欠缺。第一，商業敏感性是創業成功的最好保證。敏銳的商業嗅覺能夠對商業機會做出正確而快速的反應，而抓住好的商機是創業成功的基礎。青年體育人的先前經驗和學習模式大都與商業無關，使其缺乏對商機的敏感性;雖然青年體育人為創業大都進行一段時間的商業體驗并積累一定的經驗，但一個創業者所具有的商業敏感性不是短時間就能歷練成的，需要長時間的商業實踐才能形成。第二，廣博的見識、開闊的眼界能有效地拉近成功的距離使創業少走彎路。雖然青年體育創業者大多通過商業案例學習和商業體驗增長見聞。但廣博的見識、開闊的眼界是創業人的一種文化底蘊，是在長期的創業中積累并形成的。青年體育人的創業歷練還相對較少，其文化底蘊的形成還需要長期的磨煉與積累。第三，青年體育人要創業成功就必須把握行業發展的趨勢。國家政策指向什么，對創業之成敗有重大關系。體育市場流行什么，可能就指明創業的方向。而創業者的能力、特長，就成為創業項目的根本。從當前青年體育人的創業發展來看，雖然多數人對創業政策有著明確的認知，但由于青年體育人對體育消費市場缺乏細致調研，導致對于大眾體育需求結構及消費趨勢的把握還十分有限。這不僅使青年體育人在創業中很難正確判斷體育市場的主流特征，還極易造成創業方向和目標的設立與市場脫節。

四、青年體育人體育創業的發展對策

(一)理清創業思路，完善創業構思，提升創業認知

提高青年體育人的創業認知，第一，要從理清創業思路入手。理清創業思路，就是明確創業是什么。青年體育人不僅可以通過創業咨詢、創業輔導、考察創業基地、創業體驗等形式，認知創業特點、明晰創業概念，還可以參加諸如盛希泰、俞敏洪等具有豐富創業經驗導師的創業講座，了解創業本質、建立創業理念。此外，還可以通過微信、電子郵件等形式與創業導師互動，解答心中的創業困惑與疑問，明確想做什么和能做什么，以此確立創業目標。第二，完善創業構思，即確立創業做什么、怎么做。興趣、愛好和專業所長是創業構思的基礎，青年體育人應先緊緊圍繞此展開創業設想，構建創業的基本框架。然后，針對創業做什么、怎么做開展創業目標、創業方案、運營結構、團隊構建、盈利方式和產品創新等要素的系統設計與論證。此外，還可以多與創業導師和創業成功人士進行不同形式的溝通交流。因為成功者的經驗不僅可以修正創業構思的不足，還可極大地提高創業的成功率。第三，提升創業認知。提升創業認知，就是闡明為什么做。成功是實現理想的重要途徑，但不是最終目標。青年體育人在創業中應牢固樹立為人民服務、為社會主義建設服務、為社會不同階層提供創新體育產品和服務的思想，堅持以人生理想為創業目標，以積極務實的心態面對挑戰。此外，在創業中還應堅持學習、豐富自我、強化創業技能，以科學的認知迎接社會高速發展所帶來的機遇和挑戰。當代以姜華、楊驊力、孔明月等為代表的青年體育人在創業過程中堅持學習、不斷豐富自我的過程就是最好的榜樣。

(二)完善知識結構，強化創新能力，提升創業技能

針對青年體育人創業知識單一、創業技能不足的缺陷，在加強學習的基礎上，第一，要完善知識結構。青年體育人不僅要學習創業所需的管理、營銷、金融等基本知識，還要根據創業方向掌握網絡管理、媒體服務、虛擬設計等現代科學技術。例如，姜華、楊驊力、孔明月等，在創業前大都進修MBA或學習商業管理知識，且都有媒體服務或網絡管理、體育經紀人的實踐經歷。第二，強化創新能力。創新能力的培養一方面需要青年體育人在創業中利用先前經驗盡可能多地嘗試創造不同類型的產品或服務;另一方面，積極借鑒其他行業的發明技術，有利于開拓創新意識。此外，國外體育產業中的先進經驗和成果對于開拓青年體育人的創新能力也具有十分重要的作用。第三，提升創業技能。創業技能是創業者綜合化的體現，但不同類型的知識和技術卻是基本要素。因此，青年體育人應積極接受所需的創業教育，如學習以數字媒體技術、網絡技術、電子商務等為代表的現代科技。然后將這些技術與本專業知識和技能結合，廣泛應用于實踐中，以此提高創業所需的相關技能。例如，姜華在打造“昆侖決”伊始，就提出以賽事為依托，實現格斗教學、游戲、電子商城、格斗競猜、影視等資源的整合，打造完整產業鏈的發展計劃。而創業計劃的最終成功，不僅得益于他本身就是一位武術高手，還在于商業經營的相關知識和傳媒管理的工作經歷為其產品的創新和創業的發展奠定堅實的基礎。

(三)拓展創業思維，提高創業見解，學會行中取勢

提高青年體育人的創業素質，第一，要從拓展創業思維入手。拓展創業思維就是讓青年體育人的創業思路跳出傳統的商業范疇，擁有以獨特的視角思考創業的能力。它不僅可以激發青年體育人的商業敏感性，還使創業更具活力。青年體育人可以通過參加創業訓練營來提高發現問題、解決問題的能力，還可以進入創業孵化基地參觀學習，了解不同知識領域和不同類型的創業者在創業中創造性地思考問題和解決問題的過程。此外，對已有創業案例進行不同視角廣度和深度的分析，也有助于拓展青年體育人的創業思維廣度與深度。因為善于深入問題的本質、揭示問題的原因、找到論證事物發生的各種依據，不僅能提升自我的邏輯分析能力和洞察力，還能正確地預測行業發展的未來。第二，要進一步提高創業見解。廣博的見識和開闊的眼界是提升創業見解的關鍵所在。青年體育人應主動地到諸如中關村創業園、北京啟迪創業孵化器、北京啟迪創業孵化器、蘇州市大學生公共創業實訓基地等國家級創業中心開闊眼界，還可以參加中國青年創業行動、天涯創業家園、阿里創業論壇等創業論壇開闊見聞。此外，還應該積極接軌世界體育產業的發展。第三，要在創業中學會行中取勢。勢，就是趨向。行中取勢，就是要求青年體育人在創業中應緊緊跟隨政策、抓住市場機會、發揮特長進行創業。緊緊跟隨政策，就是青年體育人以“大眾創業、萬眾創新”，加快體育產業、促進體育消費，明確“互聯網+”行動計劃等國家政策為導向來開展創業。抓住市場機會，就是以社會不同階層對體育物質和精神文明的需求為導向，展開體育產品與服務共給的創新研發。發揮個人能力，就是以自我的專業特長為基礎展開創業。姜華的“昆侖決”和楊驊力的“健康貓”之所以成功，也就在于此。二者一個利用影視傳媒打造搏擊盛宴，一個利用數字媒體構建健身平臺;一個以真實、激烈的中外對抗為創新點吸引廣大觀眾，一個以私人定制、及時指導為創新點吸引健身人群;一個本身就是搏擊高手，一個是資深的健身教練。他們的成功既為青年體育人的創業提供良好的借鑒，也表明體育創業必須緊跟時代脈搏，依勢而行。

五、結語

青年體育人對創業充滿熱情且勇于實踐。但創業是一個理性的過程，光有機遇是不夠的，還需要不斷地學習創業知識、完善創業技能、提升創新能力。只有這樣，才能在這個偉大的創業時代中站穩腳跟，進而實現人生的理想、展現自我的價值。

參考文獻:

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作者：劉麗娜；黃濱 單位：遼寧師范大學