農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

編者按：本文主要從農(nóng)業(yè)旅游的概念；SWOT分析方法，對(duì)市農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的思考；進(jìn)行講述。包括：

一、以旅游者的旅游活動(dòng)為主體。認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)景觀為基礎(chǔ)的新型旅游形式。

二、以體現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)功能為主體。認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一種即能發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又能進(jìn)行旅游觀光的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形式，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)Strength，具備農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)條件，區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)明顯，具有農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的文化背景支持，來(lái)自周圍的其它地市旅游的挑戰(zhàn)。市與周邊城市交通便捷，并且洛陽(yáng)、開(kāi)封等古城在國(guó)際國(guó)內(nèi)都享有盛名，在春秋兩個(gè)旅游旺季，洛陽(yáng)有春季“牡丹節(jié)”，秋季，開(kāi)封又有“菊花節(jié)”。同時(shí)漯河、許昌、焦作等地農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展十分迅速，并且有的已經(jīng)形成品牌。這些都會(huì)挑戰(zhàn)市的農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)，WO戰(zhàn)略：揚(yáng)長(zhǎng)避短、農(nóng)游結(jié)合。市發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的自然條件好，資源豐富，但是由于人口多、耕地少造成用地矛盾，這是市農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)困難。要克服用地矛盾，可以采取發(fā)展“高新農(nóng)業(yè)旅游”的辦法，高新農(nóng)業(yè)旅游是以高科技農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的具有科普價(jià)值和娛樂(lè)功能的新型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的延伸，觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的有益補(bǔ)充，有利于促進(jìn)觀光農(nóng)園的規(guī)模效應(yīng)和示范效應(yīng)，等。具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)：

摘要：農(nóng)業(yè)旅游是一種復(fù)合型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，它能帶來(lái)雙重經(jīng)濟(jì)效益，在工業(yè)化和城市化飛速發(fā)展的時(shí)期具有很強(qiáng)的吸引力。結(jié)合市的資源、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策等條件，利用SWOT分析法，分析市農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并結(jié)合分析結(jié)果提出了市農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游SWOT分析法

農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)，是屬于生態(tài)旅游業(yè)的一種形式。開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游豐富了旅游的內(nèi)涵、擴(kuò)大了旅游業(yè)的范圍。在國(guó)外，農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)已有100多年的歷史，我國(guó)從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，現(xiàn)在已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，正成為旅游業(yè)的一個(gè)新熱點(diǎn)。

1農(nóng)業(yè)旅游的概念

關(guān)于農(nóng)業(yè)旅游的概念，許多學(xué)者都對(duì)它進(jìn)行了詮釋，但是，目前仍然沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義，縱觀學(xué)者們的研究，對(duì)廣義農(nóng)業(yè)旅游的定義主要分為兩類：

一、以旅游者的旅游活動(dòng)為主體。認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)景觀為基礎(chǔ)的新型旅游形式。

二、以體現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)功能為主體。認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一種即能發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又能進(jìn)行旅游觀光的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形式。筆者認(rèn)為，從本質(zhì)上講，農(nóng)業(yè)旅游就是一種利用農(nóng)村自然景觀風(fēng)貌、農(nóng)事勞作活動(dòng)、農(nóng)村生活習(xí)俗、農(nóng)村建筑構(gòu)造等作為旅游資源，吸引游客進(jìn)行旅游活動(dòng)的一種生態(tài)旅游形式。

2SWOT分析方法

SWOT分析法是哈佛大學(xué)商學(xué)院的企業(yè)戰(zhàn)略決策教授安德魯斯(K.Andrens)在20世紀(jì)60年代提出來(lái)的。SWOT是優(yōu)勢(shì)(strength)、劣勢(shì)(weakness)、機(jī)遇(opportunity)和挑戰(zhàn)(threat)四個(gè)英文單詞的縮寫。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展需要抓住機(jī)遇，利用優(yōu)勢(shì)，迎接挑戰(zhàn)，避開(kāi)劣勢(shì)。因此，SWOT分析法也可以作為農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)分析工具，為其發(fā)展作指導(dǎo)。

2.1發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)Strength

2.1.1具備農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)條件。市氣候溫暖、四季分明，年平均氣溫14.3℃，年平均相對(duì)濕度67%，全市自西向東從中山、低山、丘陵、平原過(guò)渡，相互分界明顯，自然景觀種類多樣。

在水文條件方面，市有十余條天然和人工河渠，地上水充沛，地下水豐富；在土壤肥力方面，的土壤以耕作肥力較好的褐土為主，肥沃的土壤非常適宜農(nóng)作物的生長(zhǎng)；在生物種類方面，植被約有184科、900屬、1900多種，還有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物有38種，多樣的生物種類為市農(nóng)業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)條件。

2.1.2具備農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的客源保障。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明：一個(gè)國(guó)家的人均年收入達(dá)到300美元時(shí)，居民就有了參加國(guó)內(nèi)旅游的動(dòng)機(jī)，當(dāng)人均收入達(dá)到500~800美元時(shí)，是國(guó)內(nèi)旅游急劇擴(kuò)張的時(shí)期。2009年市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已達(dá)10640元；已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)800美元的水平。同時(shí)到市旅游的境外游客也在逐漸增長(zhǎng)，2009年來(lái)市觀光、旅游以及從事各項(xiàng)交流活動(dòng)的境外人員20.9萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)20.1%。豐富穩(wěn)定的客源為市農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了客源保證。

2.1.3區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)明顯。市位于東經(jīng)112°42′～114°14′，北緯34°16''''～34°58′。東西長(zhǎng)166km，南北寬75km，總面積7446.2km2，橫跨我國(guó)第二級(jí)和第三級(jí)地貌臺(tái)階，位于中原腹地，黃河中下游的分界點(diǎn)，具有“雄峙中樞、控御險(xiǎn)要”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)。

并且，處于我國(guó)交通大十字架的中心位置。隴海、京廣鐵路在這里交匯，107、310國(guó)道，京珠、連霍高速公路穿境而過(guò)，新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)與國(guó)內(nèi)外30多個(gè)城市通航，交通條件十分便利。

2.1.4具有農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的文化背景支持。是全國(guó)歷史文化名城之一，這座具有3600年歷史的商城有著底蘊(yùn)深厚的中原文化。是迄今所知的中國(guó)商代最早而且最大的一座王都，全市有各類文物古跡1400多處，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位26處。這些文物古籍給農(nóng)業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)提供了良好的文化背景。

2.2劣勢(shì)Weaknesses

2.2.1人口多、耕地少、水土流失嚴(yán)重。2003年市人均耕地面積0.048hm2，低于聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織確定的0.053hm2的警戒線和全國(guó)的平均水平0.094hm2，用地矛盾十分突出。這也在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)模化發(fā)展。

由于自然和人為因素，市水土流失嚴(yán)重，2002年水土流失面積達(dá)到293360hm2，占全市土地總面積的39.4%。西部和中部黃土丘陵溝壑區(qū)，坡度陡峭，植被較少，水土流失情況更為嚴(yán)重。這給人均耕地本來(lái)就偏少的市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展帶來(lái)了很大的障礙。

2.2.2災(zāi)害性天氣時(shí)有發(fā)生。市屬于平原地區(qū)，由于沒(méi)有高山阻隔，所以市常有大風(fēng)天氣發(fā)生，冬春季節(jié)大風(fēng)常造成揚(yáng)沙或沙塵暴天氣，夏秋季節(jié)大風(fēng)常伴隨雷雨或冰雹天氣出現(xiàn)。災(zāi)害性的天氣常常給游客的出游帶來(lái)不便，而影響農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。

2.3機(jī)遇Opportunities

2.3.1政策。2009年中國(guó)國(guó)家旅游局在落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于“要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”政策的基礎(chǔ)上，提出2009年全國(guó)旅游宣傳主題為“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”、宣傳口號(hào)為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。要求各地將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”作為本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展已經(jīng)受到國(guó)家有關(guān)部門的重視。

2009年3月17日至19日，河南、湖南、湖北、安徽、山西、江西六省共同舉辦的首屆中國(guó)中部河南旅游交易會(huì)在國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。大會(huì)確定把旅游業(yè)的發(fā)展作為中部崛起的龍頭戰(zhàn)略，認(rèn)為中部崛起離不開(kāi)旅游業(yè)的發(fā)展，并且，要把旅游業(yè)作為一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來(lái)做。中部六省的旅游交易會(huì)的召開(kāi)，標(biāo)志著市旅游業(yè)的發(fā)展將要上一個(gè)新的臺(tái)階。

2.3.2游客的旅游偏好。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都市人生活的壓力越來(lái)越大，都市居民在工作之余的閑暇時(shí)候，希望能夠到鄉(xiāng)野田園呼吸一下新鮮空氣，放松一下緊張的心情。城鎮(zhèn)居民的旅游需求的擴(kuò)大，以及旅游偏好傾向的轉(zhuǎn)移，為市的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。

2.4挑戰(zhàn)Threats

2.4.1來(lái)自周圍的其它地市旅游的挑戰(zhàn)。市與周邊城市交通便捷，并且洛陽(yáng)、開(kāi)封等古城在國(guó)際國(guó)內(nèi)都享有盛名，在春秋兩個(gè)旅游旺季，洛陽(yáng)有春季“牡丹節(jié)”，秋季，開(kāi)封又有“菊花節(jié)”。同時(shí)漯河、許昌、焦作等地農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展十分迅速，并且有的已經(jīng)形成品牌。這些都會(huì)挑戰(zhàn)市的農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)。

2.4.2來(lái)自其它類型旅游的挑戰(zhàn)。市是一個(gè)具有悠久

歷史的古城，有深厚的文化底蘊(yùn)，距今3600年的商都遺址、五岳之一“中岳嵩山”、“天下第一名剎”少林寺等古跡坐落在見(jiàn)市旅游景點(diǎn)分布示意圖。許多游客慕名而來(lái)，到旅游多是為了目睹這些名勝故跡，卻不了解市的農(nóng)業(yè)旅游、不參與的農(nóng)業(yè)旅游，這也是市開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游的一個(gè)不利因素。

3對(duì)市農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的思考

依據(jù)市的現(xiàn)實(shí)條件，筆者認(rèn)為市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的最佳戰(zhàn)略模式為SO—ST—WO型戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略模式的具體實(shí)施措施，目前可以從如下幾方面著手：

3.1SO戰(zhàn)略：加開(kāi)旅游專列，大力發(fā)展郊區(qū)農(nóng)業(yè)旅游。吳必虎在研究中國(guó)城市周邊鄉(xiāng)村旅游地空間結(jié)構(gòu)時(shí)認(rèn)為，在都市100km范圍內(nèi)，在旅游地的分布上，有兩個(gè)相對(duì)集中的旅游帶，第一個(gè)是距離城市中心20km的地方，第二個(gè)是距離城市中心70km的地方。從中心到市最遠(yuǎn)的郊區(qū)也不過(guò)兩個(gè)多小時(shí)，并且根據(jù)都市居民的收入條件，完全有能力支付郊區(qū)旅游路費(fèi)。因此，市要大力開(kāi)發(fā)郊區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游，尤其是距離都市20km和70km范圍的地方，并且為了方便游客出行，應(yīng)該增加相應(yīng)的旅游專列，盡量縮短游客在旅游途中耗費(fèi)的時(shí)間。

3.2ST戰(zhàn)略：抓住機(jī)遇、加大宣傳、全方位吸引游客。市目前有發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的良好的機(jī)遇，但是，由于宣傳力度不夠，游客對(duì)農(nóng)業(yè)旅游了解很少。大部分游客旅游會(huì)選擇到周邊其它城市，或者到的一些著名的旅游景點(diǎn)。每年有許多國(guó)內(nèi)外游客到開(kāi)封、洛陽(yáng)等古城旅游都要經(jīng)過(guò)中轉(zhuǎn)，由于的宣傳不夠，這其中一大批游客都沒(méi)有在停留，如果加大宣傳，將會(huì)吸引很多這種外來(lái)游客，為市農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)辟更廣大的市場(chǎng)。

3.3WO戰(zhàn)略：揚(yáng)長(zhǎng)避短、農(nóng)游結(jié)合。市發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的自然條件好，資源豐富，但是由于人口多、耕地少造成用地矛盾，這是市農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)困難。要克服用地矛盾，可以采取發(fā)展“高新農(nóng)業(yè)旅游”的辦法，高新農(nóng)業(yè)旅游是以高科技農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的具有科普價(jià)值和娛樂(lè)功能的新型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的延伸，觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的有益補(bǔ)充，有利于促進(jìn)觀光農(nóng)園的規(guī)模效應(yīng)和示范效應(yīng)。

市發(fā)展高新農(nóng)業(yè)旅游不僅可以擴(kuò)展農(nóng)業(yè)旅游的功能，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)生產(chǎn)無(wú)公害的農(nóng)產(chǎn)品，解決用地矛盾；同時(shí)對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民來(lái)說(shuō)，還有助于新型農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)知識(shí)的普及，對(duì)提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的文化水平和精神面貌有重要作用。新晨

參考文獻(xiàn)：

[1]盧云亭,劉軍萍,等.觀光農(nóng)業(yè)[M].北京:北京出版社,1995.50-53.

[2]舒伯陽(yáng).中國(guó)觀光農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀分析與前景展望[J].旅游學(xué)刊,1997,(5):41-43.

[3]李乃英.對(duì)開(kāi)發(fā)陜西農(nóng)業(yè)旅游的思考[J].人文地理,1999,14(2):73-75.

[4]張建華.關(guān)于發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的幾點(diǎn)思考[J].經(jīng)濟(jì)地理,2001,21(增刊):285-288.

[5]裴澤生.開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游及觀光農(nóng)園芻議[J].旅游科學(xué),1996,(4):27-28.

[6]郭煥成,劉軍萍,王云才.觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)地理,2000,20(2):119-124.

[7]劉小龍.中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新天地——生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì),2001,(8):30-33.

[8]楊敏,李君軼.高新農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)研究—以陜西楊凌國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2003,31(4):576-578.

[9]吳必虎,黃琢瑋,馬小萌.中國(guó)城市周邊鄉(xiāng)村旅游地空間結(jié)構(gòu)[J].地理科學(xué),2004,6(12):757-763.

[10]J.尤里.茅祖六譯.觀光和“環(huán)境”[J].國(guó)外社會(huì)快報(bào),1993,(1).

[11]市統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng).2009年市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[OL].zzstjj/tjgb/Index.html.

[12]市地方史志辦公室.大辭典.地理卷[Z].2002.