居民體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析范文

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呼和浩特市屬于內(nèi)蒙古自治區(qū)首府城市，經(jīng)濟(jì)情況與其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市有很大的差距，目前體育消費(fèi)情況逐步在上升，但體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較緩慢，這與民族地域有著一定的關(guān)系。人均體育消費(fèi)明顯低于發(fā)達(dá)城市。根據(jù)對(duì)呼和浩特市居民體育消費(fèi)調(diào)查研究，進(jìn)一步提高居民的體育消費(fèi)模式，完善呼和浩特市體育市場，為呼和浩特市群眾體育市場的開展提供有效依據(jù)。

一、研究對(duì)象與方法

(一)研究對(duì)象呼和浩特市居民，按照不同年齡結(jié)構(gòu)，不同職業(yè)進(jìn)行調(diào)查。對(duì)呼和浩特市區(qū)的5個(gè)區(qū)進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查，分別對(duì)不同工作崗位、不同年齡的居民進(jìn)行問卷調(diào)查。調(diào)查對(duì)象有企事業(yè)單位工作人員、公務(wù)員、個(gè)體戶人員，年齡結(jié)構(gòu)從25歲到60歲。

(二)研究方法采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、專家訪談法等。1．問卷調(diào)查法:發(fā)放問卷1000份，回收920份，回收率為92%，符合統(tǒng)計(jì)學(xué)統(tǒng)計(jì)。2．文獻(xiàn)資料法:查閱國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)百余篇。3．?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法:對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)處理法，對(duì)所調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整理。4．專家訪談法:對(duì)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、體育局領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行面對(duì)面進(jìn)行訪談，獲取有效的研究方法及內(nèi)容。問卷調(diào)查法，共發(fā)放問卷600份，有效回收問卷550份。訪談法，對(duì)體育場所管理人員、體育商品市場老板進(jìn)行實(shí)地訪談。

二、研究結(jié)果分析

(一)呼和浩特市居民參與體育消費(fèi)的目的體育消費(fèi)目的來自于人對(duì)體育的需要，心理狀況，興趣愛好、體育環(huán)境及經(jīng)濟(jì)情況的不同，讓人對(duì)體育消費(fèi)的目的用途具有多元化特征。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示:居民參與體育消費(fèi)的目的主要是強(qiáng)身健體、健美體型和消遣娛樂為主，說明居民在生活方式日益滿足的條件下，追求更好的生活方式，去享受生活。

(二)呼和浩特市居民家庭收入及月收入體育消費(fèi)情況調(diào)查結(jié)果顯示，呼和浩特市居民的家庭人均月收入在1000—1500元所占比例67．6%，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比具有一定的差距。體育服務(wù)商必須重視這一事實(shí)，否則會(huì)引起體育消費(fèi)市場與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)，影響整個(gè)體育發(fā)展市場，特別是體育消費(fèi)市場。另外從體育消費(fèi)在居民生活消費(fèi)支出中所占比例為4．5%。根據(jù)恩格爾系數(shù)計(jì)算結(jié)果表明呼和浩特市居民所占比例為57．8%。這與發(fā)達(dá)國家相比差距非常明顯，目前發(fā)達(dá)國家的恩格爾系數(shù)在20%以下。需要政府部門重視這一點(diǎn)，要發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)，降低居民的消費(fèi)支出與收入比例。

(三)呼和浩特市居民體育消費(fèi)的類別對(duì)于體育消費(fèi)的類別調(diào)查，體育消費(fèi)的內(nèi)容主要是消費(fèi)者在購買什么樣的體育產(chǎn)物。體育消費(fèi)的內(nèi)容類別比較多，本研究提出了4個(gè)具有代表性的消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查并設(shè)計(jì)問卷。得出了實(shí)物性體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)、觀賞性體育消費(fèi)和博弈性體育消費(fèi)。實(shí)物性體育消費(fèi)包括運(yùn)動(dòng)服裝、體育器材和訂閱體育期刊報(bào)紙。參與性消費(fèi)包括收費(fèi)場館的健身活動(dòng)、參與體育組織的各種俱樂部協(xié)會(huì)的會(huì)費(fèi)。觀賞性體育消費(fèi)包括體育比賽表演的門票購買、體育賽事電視頻道的購買。博弈性體育消費(fèi)包括體育彩票的購買等。調(diào)查結(jié)果顯示實(shí)物性體育消費(fèi)所占比例排在第一位，說明居對(duì)全民健身的熱情程度在大大提高，通過對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、器材的購買，說明居民參與各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)也逐漸提高。參與性體育消費(fèi)排在第二位，說明呼和浩特市居民的體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)也不斷在提高，各種健身及運(yùn)動(dòng)俱樂部的會(huì)員逐漸地增加，這對(duì)于體育消費(fèi)市場來說屬于良性循環(huán)。排在第三位的是博弈性體育消費(fèi)，體育彩票業(yè)近幾年的突起，對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很好的幫助，呼和浩特市體育彩票營銷額逐年在增加，吸引了廣大市民的參與消費(fèi)。

(四)呼和浩特市居民體育消費(fèi)的時(shí)間根據(jù)調(diào)查顯示，不同的時(shí)間有不同的體育消費(fèi)類型，本研究主要是針對(duì)參與性體育消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查分析。調(diào)查主要是體育參與者的年齡結(jié)構(gòu)、工作結(jié)構(gòu)以及一周參與的體育活動(dòng)次數(shù)和時(shí)間。每周參與活動(dòng)次數(shù)所占比例排在第一位的是3次57．6%，無體育活動(dòng)所占比例為2．8%。從活動(dòng)時(shí)間來看，在30—60min活動(dòng)的人數(shù)比例最多，占69．8%。不同的人群、年齡在活動(dòng)次數(shù)、時(shí)間是完全不同。體育消費(fèi)者從年齡結(jié)構(gòu)來看，30—39歲年齡段的參與活動(dòng)所占比例最高，占26．7%。這與這個(gè)年齡段的人群精力旺盛，有一定的經(jīng)濟(jì)能力保證。其次是50—59歲年齡段參與體育活動(dòng)消費(fèi)，所占比例24．8，這個(gè)年齡段的人群，身體的各方面免疫機(jī)能逐漸在退化，為了更好的保持身體結(jié)構(gòu)，迫不得已的去參加體育運(yùn)動(dòng)。30歲以下和60歲以上參與體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)所占比例最小。30歲以下，首先沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)能力，限制他們的體育消費(fèi);其次是屬于剛畢業(yè)的學(xué)生或者已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生，他們沒有工作的正在抓緊找工作，有了工作的正在努力奮斗自己的事業(yè);并且他們參與的體育活動(dòng)屬于不花錢的體育消費(fèi)活動(dòng)，缺少參加體育消費(fèi)活動(dòng)。60歲以上，他們有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)條件在支撐，有充裕的時(shí)間，也有強(qiáng)烈的健身欲望，但只因?yàn)樗麄兊纳眢w狀況不允許他們參加長時(shí)間、次數(shù)多的體育消費(fèi)活動(dòng)，只能少量的參與運(yùn)動(dòng)。從消費(fèi)者的職業(yè)角度來看，退休人員與企業(yè)家參加的體育消費(fèi)活動(dòng)所占比例大，分別為55．8%，52．6%。離退休人員有足夠的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)來做保障。

(五)呼和浩特市居民體育消費(fèi)的場所體育消費(fèi)場所的好壞直接影響著參與者的興趣與動(dòng)機(jī)。根據(jù)調(diào)查顯示，呼和浩特市居民參與的體育消費(fèi)場所室內(nèi)所占比例為43．7%，室外所占比例為37．6%。目前呼和浩特市體育場所的建設(shè)的數(shù)量和質(zhì)量與發(fā)達(dá)地區(qū)有很大的差距，需要政府城市規(guī)劃部門要進(jìn)一步加大對(duì)體場館的建設(shè)。

(六)制約居民參與體育消費(fèi)的因素首先是居民收入對(duì)體育消費(fèi)有重要的關(guān)系。其次是居民沒有節(jié)假日空余時(shí)間參加體育消費(fèi)活動(dòng)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，64%的居民認(rèn)為工作繁忙、照顧孩子老人原因沒有時(shí)間去參加體育消費(fèi)活動(dòng)，另外假期52．5%的居民選擇出去旅游，35．6%的居民選擇在家休息、朋友聚會(huì)及上街購物。只有11．9%居民選擇體育消費(fèi)活動(dòng)。最后是體育消費(fèi)場所地理環(huán)境嚴(yán)重影響了體育消費(fèi)活動(dòng)。呼和浩特市屬于人口居住密集，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，汽車數(shù)量也在增加，導(dǎo)致呼和浩特市堵車現(xiàn)象十分嚴(yán)重，很多居民原本打算利用下班困閑時(shí)間參與體育消費(fèi)活動(dòng)，但由于地理位置原因，就近沒有體育消費(fèi)場所，需要開車去遠(yuǎn)的參與體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，最終的時(shí)間浪費(fèi)在堵車的路上，嚴(yán)重影響了體育消費(fèi)活動(dòng)。

三、結(jié)論

(一)居民普遍認(rèn)為體育消費(fèi)的目的就是強(qiáng)身健體、健美體型和消遣娛樂。體育消費(fèi)市場是目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)化模式，就目前情況來看，消費(fèi)與國民經(jīng)濟(jì)的收入有著相互制約的關(guān)系。從宏觀角度出發(fā)，切合實(shí)際如何提高國民經(jīng)濟(jì)是值得政府相關(guān)部門思考。

(二)從體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展出發(fā)，體育消費(fèi)水平相對(duì)于其他生活消費(fèi)有一定的差距。呼和浩特市屬于北方城市，氣候變化大，尤其是風(fēng)沙天氣的發(fā)生頻率次數(shù)比較多，嚴(yán)重影響了室外體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展。其次是體育場地相關(guān)配套設(shè)施滿足不了居民的消費(fèi)需求。

(三)參與體育消費(fèi)的年齡結(jié)構(gòu)和參與的運(yùn)動(dòng)的次數(shù)的居民不均衡;體育消費(fèi)場所及收費(fèi)價(jià)格滿足不了居民的愿望;節(jié)假日休息多數(shù)居民選擇旅游、購物和在家休息，只有一少部分參加體育消費(fèi)活動(dòng);地理位置和氣候環(huán)境嚴(yán)重影響了居民的體育消費(fèi)活動(dòng)。

四、建議

(一)政府相關(guān)部門結(jié)合呼和浩特市市場實(shí)際發(fā)展情況，宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)發(fā)展，穩(wěn)步發(fā)展體育消費(fèi)市場，逐步提高呼和浩特市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)根據(jù)呼和浩特市地理位置及氣候環(huán)境，制定符合本地區(qū)的體育消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。政府建設(shè)部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)體育場所的建設(shè)規(guī)劃，體育職能部門爭取舉辦一些具有影響力的體育表演賽事。

(三)按照呼和浩特市地區(qū)的地理環(huán)境和氣候環(huán)境的特點(diǎn)，根據(jù)這一特點(diǎn)發(fā)展體育市場，比如，冬天的冰雪運(yùn)動(dòng)、夏天的沙漠體育旅游的開展及民族特色項(xiàng)目的開展。加大對(duì)體育旅游市場的開發(fā)。

(四)提高場地利用率，機(jī)關(guān)單位場館不僅僅只為本單位職工開放，應(yīng)該對(duì)社會(huì)開放經(jīng)營，提高居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。體育職能部門加大對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，鼓勵(lì)節(jié)假日時(shí)間去參加各種體育消費(fèi)活動(dòng)。

作者：關(guān)璐 單位：內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院體育教學(xué)部