西方背包客的消費行為演變范文
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1背包客的誕生及發展
現代背包客起源于1660年到1840年的歐洲貴族旅行潮流，當時歐洲上流社會的年輕人通過旅行來認識社會，并將此看作一種成人儀式，年輕人周游各國欣賞文藝復興帶來的藝術革命和建筑創新，在旅游中感受完全的獨立和自由。之后，隨著工業革命到來和假期制度的完善，越來越多的歐洲上班族提著箱子或背著背包遠渡美國，游覽大洋彼岸的自然風光。十九世紀末，德國青年掀起“候鳥運動”，他們拋開緊張的生活，以輕松的心態，在漫游大自然的過程中感悟人生的意義。1910年，第一家青年旅館在德國面世。1932，交通運輸逐步發達，便宜的住宿和特價機票，讓這種旅行方式在歐洲迅速蔓延，并風靡到澳大利亞、新西蘭、美國等國家。現代背包客的概念在20世紀70年代形成。科恩（1972，1973）提出了兩種類型的國際游客：制度化游客指全部或部分購買中介提供的旅游服務；非制度化游客指“漂流者”，其基本特征是特立獨行、追求冒險、對行程靈活安排，學者們用青年旅行者、自主游客、經濟型游客來形容他們。皮爾斯（1990）將此類群體定義為“背包客”，此后這一名稱得到廣泛認可，并形成一種世界性的文化現象。西方認為背包客有以下特征：旅游成本比較低；旅行時間富有彈性，具有高度自主性；樂于長距離、長時間的旅行體驗；旅行中喜歡與當地人溝通交流，注重對當地文化的體驗。西方研究認為，現代背包旅游帶給個體極大的壓力釋放和心情調整，對背包客的人生觀、世界觀和價值觀產生巨大影響，滿足了他們更高層面的精神追求和感情升華。
2西方背包客研究文獻綜述
20世紀70年代，背包客的研究逐步在西方興起，背包客被認為是一種具有獨特文化特征的亞文化群體。第一，旅游管理領域。從旅游經濟管理層面著手，通過跟蹤調查、訪談及調查問卷獲得研究結論。索倫森（2003）研究背包客人口學時發現，近20年國際背包客數量大幅增加，旅行者越來越多樣化，顯現出一定的異質性。第二，生態學領域。哈迪、芒等在1991年論述過自然環境經歷對個體的調節作用。他們根據前人（卡普蘭，1989）相關研究及旅行者自身報告和評估，認為日常生活中由于人們持續保持高度注意力，個體會陷入疲勞狀態，而自然環境的經歷和實踐能有效改善人體的精神狀態。第三，心理學領域。美國臨床心理學博士韋伯認為，個體如果無法與人建立長期穩定的親密關系，可能會產生心理問題。而單獨背包客排斥與他人的親密交流，回避得分高于常人，焦慮得分卻低于常人，這是因為他們避開了復雜的人際關系帶來的壓力。
3西方背包客形象特征演變
索倫森認為，背包客不應該被確切的定義所描述，而是一種社會化的分類，即背包客本身沒有明確的定義，而是一種自我認同。研究中筆者總結出西方背包客通常具有以下形象特征。第一，旅游動機。西方背包客旅游動機有三類，社會交往類追求最真切的旅游體驗，他們不滿足于聽說和書本，迫切需要親身體驗，希望從社會交往中了解人生的價值和意義。第二，個體特征。西方背包客年齡大多數在18到33歲，旅行時間普遍在2.5個月到18個月。他們大多受過良好的高等教育，屬于社會精英階層。第三，出游準備。西方背包客出游前準備時間較長，通常會準備好以下物品：背包，女性45-55升，男性55升以上，要求背包的負重能力要強；睡袋，去寒冷的地方要有保暖功能，適用溫度應在零攝氏度以下；帳篷，重量在3千克以內，防水指數高于1500，要考慮防風性能；頭燈、手電或火機；刀具，鋒利的多功能軍刀是首選；指南針，野外活動必備。第四，旅游資源。西方背包客旅游目的地熱衷于選擇發展中國家或經濟相對落后地區。其中觀光型旅游資源最受歡迎，背包客喜好領略原始自然風光和原汁原味的民族風俗及傳統文化。第五，旅游項目。西方背包客喜愛的旅游項目有徒步、美食、登山、劃船、攀巖、戶外刺激運動、與不同人群交流等。
西方背包客注重旅游過程的體驗，實踐著背包客精神以及普通人最平凡的生命意義。第一，旅游消費。西方背包客旅游預算較低，他們個體忍耐力很強，能夠接納各種各樣的同路人，樂于享受簡樸的旅游，不介意拮據的旅游經費。但在目的地逗留時間長，消費總量并不低。第二，住宿飲食。青年旅館以床位收費，價格不到大型酒店房價的10%，通常有一個大廚房，提供冷熱水、爐灶和大容量冰箱，價格和設備深受背包客喜愛。第三，交通方式。旅游方式隨機性較大，對交通工具的需求多樣化，盡可能選擇便宜的交通工具，主要有軌道交通、巴士和徒步，其中以徒步為主。
5啟示和建議
第一，背包旅游是一種生活感悟。對西方背包客而言，旅行更多的是一種人生閱歷和生活感悟。他們已將旅行融入生活，習慣性地從一個出發點往返，帶著差異和收獲歸來。第二，背包旅游是一種人生態度。背包客追求旅途上的經歷和偶遇，不求一帆風順，期待能有奇遇和瞬間的精彩。背包客隨遇而安，他們是在享受過程，感悟旅行的意義；而普通旅游者是將旅游作為任務，將景點視作目標。第三，背包旅游是一種現實需求。現代社會壓力巨大，高度緊繃的神經使現代人更加孤獨，導致心理失諧。
作者：陳漢媞 單位：南京莫愁中等專業學校
