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我國運動員（本文中的“運動員”是指競技體育領域里在全國單項體育協會注冊的運動員，而非廣義上的運動員范疇）的無形資產主要包括3個部分，即知識產權、人力資本和可被商業利用的人格標識。其中，知識產權是指運動員所創造的智慧成果，人力資本是指運動員具有的專業體育技能，可被商業利用的人格標識是指運動員的姓名、肖像等可以商品化的人格標識。從我國現有的法律保障機制來看，知識產權有著比較完備的法律規定和保護措施，人力資本的法律保護主要依據勞動法和合同法的有關規定，惟獨可被商業利用的人格標識沒有明確的法律規范和保護。隨著運動員人格標識在廣告等商業活動中使用的增多，相關法律規范缺乏等問題也日益突出，不利于運動員無形資產的開發。
自然人人格標識商業利用的相關法律問題，是法學領域出現的新問題。我國法律中沒有規定，理論研究也剛剛開始，如何解決實踐中產生的問題，成為研究的當務之急。
1我國運動員人格標識商業利用中存在的問題
我國運動員人格標識的商業利用是運動員無形資產開發的主要形式之一，但是，在實踐中，出現了許多法律問題，主要有3類。
1.1運動員人格標識的產權問題
1.1.1不承認運動員產權
運動員的管理單位將運動員的人格標識視為自己所有的無形資產，在進行商業利用中，沒有經過運動員的許可。例如，曾有一商家使用運動員肖像的合同，合同雙方在合同履行中產生了爭議，在進行仲裁過程中，牽涉到作為第3方的某運動項目管理中心，需要其出示運動員肖像使用權的書面委托書，但是，管理中心卻沒能出具，并稱管理中心有權使用運動員的肖像而無須得到運動員的許可。
1.1.2承認運動員的產權，卻以其它非法方式達到擁有運動員人格標識商業利用權利的目的
許多運動員的管理單位認識到了運動員是其人格標識的產權主體，但是，卻通過簽訂對運動員明顯不利的合同等方式，實現對運動員人格標識的商業使用，從而獲得經濟收益。例如，有的職業體育俱樂部與運動員的工作合同范本中規定，俱樂部擁有球員團體及個人肖像、電視、廣播、新聞采訪、音像、服裝廣告等傳播媒體的權利。球員須服從俱樂部的安排，在任何場合不得有損害此條款的行為。但在合同范本中卻沒有支付運動員人格標識使用費用的規定，俱樂部利用自己的優勢地位，與運動員簽訂明顯不公平的合同，違反了我國民法及合同法的有關規定，是對運動員合法權利的侵犯。
1.2運動員人格標識的使用權問題
可被商業利用的人格標識是運動員所有的一項無形資產，如果他人未經運動員本人的許可，以商業目的使用其人格標識，就構成對運動員人格標識商業使用權的侵犯。侵權者就是希望通過對知名運動員人格標識的使用，達到促銷自己的產品、提高自己的聲譽等商業目的。例如，爭訟長達3年之久的王軍霞訴昆明卷煙廠肖像權糾紛一案，就是一個比較典型的例子。
1.3經濟收益分配的糾紛問題
對運動員人格標識商業利用所產生的經濟收益，一直存在分配上的爭議，比較集中體現在運動員的廣告收益分配問題上。主要有2種意見：1)運動員人格標識為運動員所有，所產生的經濟收益，也應由運動員所有；2)專業運動員由國家出資培養，國家應該享有專業運動員廣告收益的一部分。2001年國家體育總局頒布了《國家體育總局關于運動項目管理中心工作規范化有關問題的通知》，規定了國家隊運動員廣告收益的分配比例：“原則上運動員個人50%、教練員和其他有功人員15%、全國性單項體育協會的項目發展基金15%、運動員輸送單位20%的比例進行分配。”但是，對文件中規定的分配比例，以及獲得收益的主體，依然存有爭議。
2問題形成的原因及法理分析
可以說，問題產生的主要根源在于運動員人格標識這一無形資產的產權不明、不清。這既有我國體育體制的原因，也有法理研究的缺乏以及法律規定不健全等法律上的原因。
2.1問題形成的原因
2.1.1體制原因
計劃經濟體制下，運動員是國家的正式職工，其生活、訓練、比賽等物資及人力的投入，均由國家來承擔。這種投資和培養的模式，一定意義上形成了“運動員為國家所有”的觀念，并體現在原國家體委的文件中。1996年國家體委的體計財產字第505號《關于加強在役運動員從事廣告等經營性活動管理的通知》中規定：“在役運動員的無形資產屬國家所有。”但是，隨著運動員的權利受到關注，“在役運動員的無形資產屬國家所有”這一規定和認識也開始受到質疑。而且，隨著我國經濟的發展及競技體育的改革，國家不再是競技體育中惟一的投資主體，投資主體已呈多元化發展的趨勢。國家或其它的投資培養主體，究竟是不是運動員人格標識這一無形資產的產權主體，是否有法理上的依據來享有經濟收益權等問題凸現出來。
2.1.2我國相關法律規定不健全
我國《民法通則》在“人身權”一章中規定了自然人的姓名權、肖像權，但是，沒有對自然人人格標識商業利用權利的明確規定。《中華人民共和國體育法》中，也沒有關于運動員人格標識商業利用權利的規定。
國家體育總局對運動員人格標識商業利用問題的規范，主要體現于對運動員拍攝商業廣告等行為的規范。現行有效的文件主要有1996年國家體委（體計財產字）第505號《關于加強在役運動員從事廣告等經營性活動管理的通知》，1998年國家體育總局（體計財產字）第222號《關于重申加強在役運動員從事廣告等經營活動管理的通知》和2001年國家體育總局（體政字）第46號《國家體育總局關于運動項目管理中心工作規范化有關問題的通知》。3個文件主要對運動員無形資產的產權主體，運動員從事商業廣告活動的運作方式以及運動員從事商業廣告收益的分配等問題進行了規定。但是，這3個文件的規定卻存在與現有法律相悖、文件調整主體不明確以及行政壟斷性保護規定等法律上的問題，不利于解決實踐中的問題，甚至造成法律適用上的爭議。以文件調整主體不明確為例，1996年505號文件規定的是“在役運動員”，1998年222號文件規定的是“國家隊、國家集訓隊在役運動員”，2001年46號文件規定的是“國家隊運動員”。3個文件均為現行有效的法律性文件，行業中即使有些約定俗成的概念，但是，在法律性的文件中如果不規定明確，就無法實現文件規范調整的目的。
2.2法理上的分析
對于自然人人格標識的商業利用，國外現有立法的國家并不多，美國是最早進行立法，也是相關立法比較完備的國家。美國法律中，將這種人格標識或者按照他們的說法是身份(identity)的商業利用定義為公開權(therightofpublicity)（國內也有翻譯為形象權、名聲權、公布權等），即自然人控制自己姓名、肖像、聲音等人格標識，并對其進行商業利用而享有的權利。我國的法律體系和體育體制與美國的不同，對美國的立法經驗，只能在我國法律體系邏輯發展的允許范圍內予以借鑒。
2.2.1人格標識商業利用權利的性質
我國民法法律體系中，以是否具有財產內容，將民事權利分為人身權和財產權兩類。人身權是以精神利益為內容的權利，姓名、肖像等人格標識即是人身權的客體。隨著人格標識經濟價值的顯現，人格標識可以創造經濟收益，具有了無形資產的屬性，自然人對其人格標識所享有的權利也就不再局限于人身權的內容。但是，不能因為自然人人格標識商業利用權利同時具有人身性和財產性，就確定該權利屬于知識產權。鑒于人格標識對權利主體的依附性，以及人格標識商業利用中體現的財產性，自然人對其人格標識商業利用所享有的權利的性質，應該是一種人身權和財產權交匯形成的，以財產權為主的新型權利。
2.2.2運動員人格標識商業利用法律關系中的有關權利主體確定
——運動員人格標識的權利主體。運動員本人是其人格標識的權利主體，對其人格標識擁有控制、商業使用、許可他人商業利用其人格標識、排除他人妨害及尋求法律救濟等權利。
——運動員人格標識商業使用權及優先使用權的權利主體。運動員除了自己可以商業使用其人格標識外，還可以許可他人對自己的人格標識進行商業使用。對運動員人格標識的經濟價值形成進行投資的國家或其它主體，則享有對運動員人格標識的優先使用權，即在同等的條件下，優先于其它被許可的商家使用運動員人格標識的權利。
——經濟收益權的權利主體。運動員對其自身人格標識享有的權利中，包括經濟收益權。國家或其它投資主體，由于對運動員人格標識的經濟價值形成進行了投資，根據“誰投資，誰受益”的產權原則，同樣享有對運動員人格標識商業使用所產生經濟價值的收益權。在運動員與其它投資主體之間，對運動員人格標識商業使用所產生的經濟收益分配，應依據各自的投資比例進行分配。
總之，從法理上確定了運動員人格標識商業利用權利的性質，以及運動員人格標識商業利用法律關系中的相關權利主體，不僅有利于明確該法律關系中不同主體的權利和義務，也為解決實踐中的爭議和糾紛提供了法理上的依據。
3對我國運動員人格標識商業利用的法律保護建議
3.1制定并完善相關法律，法規及部門規章
首先，應在民法中對自然人人格標識商業利用的這一民事權利做相關規定。
其次，體育部門在制定本部門的法律或規章時，對運動員人格標識這一無形資產做相關的規定。明確運動員人格標識這一無形資產的產權主體為運動員，運動員可以許可或轉讓其人格標識的商業使用權，非經合法程序，他人或組織不得以商業目的使用運動員的人格標識；國家或其它投資主體是收益權的權利主體，并擁有商業上的優先使用權等。
再者，針對當前法律爭議及糾紛較集中的運動員從事商業廣告問題，體育部門可先集中力量制定部門內的規章、辦法，調整運動員從事商業廣告活動中的法律關系，規范不同主體的法律行為，保障運動員廣告市場的合法、有序。
最后，國家體育總局應對頒布的現行有效的相關法律文件進行合法性的審查和整理。依據我國的憲法和法律，審查文件的合法性和規定的統一性，并制定、頒布新的合法有效文件，以符合實踐發展的要求。
3.2建立運動員無形資產評估制度
建立運動員無形資產的評估制度，由專門的評估公司對運動員人格標識這一無形資產進行評估。根據投資主體的不同投資情況，明確不同投資人之間經濟收益的分配比例。
3.3逐步實行制
實行運動員制，不僅可以有效地幫助運動員處理其經濟、法律等方面的事務，也有利于運動員將精力集中用于訓練和比賽，提高自己的運動水平。例如，在美國NBA打球的姚明，其背后就有兩名經紀人、一名市場主管、一名審計、一名律師、一名財務策劃等專業人員，為其處理打球以外的事情。而隨著我國體育經紀人事業的發展，相應管理和規范經紀人市場的法律、法規已經出臺。實行運動員制，也會更加有利于運動員無形資產的開發以及合法權益的保護。
3.4建立運動員培養檔案
在今后的運動員培養過程中，建立運動員培養檔案，明確記錄運動員培養的投資和運動員的訓練、比賽成績等情況，使運動員的成長過程明確化、公開化、制度化，有利于明確運動員個人和集體、國家之間的權利、義務，減少和避免法律上的紛爭。
3.5規范合同的簽訂
實踐中，職業體育俱樂部可以與運動員就使用運動員人格標識的相關問題，通過談判簽訂合同，以此來規范運動員人格標識的商業使用和收益分配等問題。專業運動員的管理機關，也可制定相關的規章制度或與運動員簽訂合同，對運動員的人格標識進行合法商業利用。運動員也可通過簽訂合同的方式，將自己人格標識的商業開發的相關權利，全部轉讓給管理機關或職業體育俱樂部，由所屬的單位來負責其人格標識的商業性經營。
運動員在許可他人使用其人格標識時，為了保護自己的合法權利以及交易的安全，應該簽訂規范的許可使用合同。合同的主要內容應該包括許可使用的人格標識、許可使用的服務或商品范圍、許可使用的權利性質（即說明受讓人擁有的是專有權利還是非專有權利）、許可使用的期限、地域范圍、費用的支付方式、違約責任及爭議的解決辦法等。
3.6建立運動員工會
建立運動員工會，通過集體的力量和方式，依法保護處于弱勢地位的運動員的合法權利。美國20世紀50、60年代開始成立職業球員工會，雖然并不能實現球員與俱樂部談判地位的絕對平等，但是，也起到了維護球員權利的良好作用。