文化旅游經(jīng)濟(jì)論文范文
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（一）民族文化旅游產(chǎn)品：淺表開發(fā)，缺乏特色在湘西目前的旅游中，旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏地方特色主要表現(xiàn)在：首先，旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的開發(fā)能力，形式上比較老化僵硬。直到現(xiàn)階段，鳳凰依然以其既有的傳統(tǒng)魅力吸引著游客們，在產(chǎn)品上并沒有做到及時的創(chuàng)新，導(dǎo)致難以吸引回頭客。其次，湘西州文化資源開發(fā)力度不大，并沒有探尋出富有價值的文化資源，當(dāng)前的文化資源無法滿足時展的需要，造成產(chǎn)品民族文化特色不夠鮮明，個性不夠突出。鳳凰極具民族特色的土家族西蘭卡普織錦是非常有名的手工作品，富有名氣，然而近年來手工制作者越來越少，創(chuàng)新的勢頭并不明顯。第三，旅游的形式還是以觀光旅游為主題，缺乏游客對民族文化的體驗(yàn)和參與旅游項(xiàng)目，更缺乏針對不同游客為目標(biāo)的專項(xiàng)旅游項(xiàng)目，旅游產(chǎn)品層次不高，產(chǎn)品構(gòu)成十分單一。
（二）民族文化旅游協(xié)作：整體不力，各自為政針對這一存在的問題，可以從局部和整體兩個方面進(jìn)行分析。第一，從局部方面進(jìn)行分析，可以看出湘西州的村寨相對獨(dú)立，旅游區(qū)中民族村寨群的整合力度不強(qiáng)，沒有得到完全實(shí)現(xiàn)，景區(qū)和景區(qū)之間重復(fù)項(xiàng)目太多，沒有新意，不能吸引回頭顧客、帶來流連忘返的美好感覺。第二，整體而言，張家界可以說是湖南省旅游業(yè)的重點(diǎn)地域，其獨(dú)有的地域優(yōu)勢使其成為湖南旅游業(yè)的核心。隨著近幾年的飛速發(fā)展，其也有一定的國際影響力，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施也在日趨完善。除此之外，世界聞名的湖南鳳凰古城更是有著獨(dú)特的客源市場，相關(guān)的地理位置也是其他旅游景點(diǎn)所無法比擬的。由于其經(jīng)營模式、旅游項(xiàng)目、市場開發(fā)以及營銷都與張家界的有所不同，使得張家界和鳳凰古城的旅游業(yè)互不干擾，互不影響，各自為主。正因?yàn)槿绱耍瑥耐饨缈磥恚嫖鲀?nèi)部的旅游行業(yè)顯得比較零散，沒有形成一個統(tǒng)一的集合體，人力資源、交通、旅游服務(wù)等各方面的綜合力不強(qiáng)，整合力度不集中，縣與縣之間合作開發(fā)意識缺乏。
（三）民族文化旅游內(nèi)容：形式單一，缺乏參與旅游內(nèi)容上，形式單一，主要是以觀光旅游為主，聽導(dǎo)游講解，毫無新意，而且民族文化旅游開發(fā)多停留在淺顯的層次，多是以模仿為主，無法激發(fā)游客參與到其中，比如土家族的結(jié)婚習(xí)俗哭嫁，哭嫁這一習(xí)俗本身有很強(qiáng)的參與性，在表演過程中，可以讓游客參與進(jìn)來當(dāng)新娘或者新郎，與當(dāng)?shù)刂獣钥藜蘖鞒痰娜藗円黄鸨硌荩屗麄內(nèi)硇牡馗惺芸藜薜娜の逗吞厣藜薷枰部梢袁F(xiàn)學(xué)現(xiàn)唱或是即興改編。通過這樣的活動，不僅能激發(fā)游客的興趣，也能讓旅游者充分感受到土家族特有的民族民間文化的獨(dú)特魅力。
（四）民族文化旅游促銷：魄力不足，運(yùn)作乏力為什么同是小鎮(zhèn)，湘西鳳凰相較于云南麗江的名氣卻小很多，難于具備國際知名度，也不能吸引大多數(shù)的回頭客源，最大的原因還是旅游推銷力度不夠，這主要表現(xiàn)在：首先，湘西州內(nèi)的民族旅游區(qū)還未形成完整統(tǒng)一的標(biāo)識系統(tǒng)，在部分已經(jīng)開放的旅游景區(qū)缺乏基本的信息資料，這讓游客來到此地感覺是一頭霧水，走馬觀花式的游覽。其次，湘西旅游缺乏有效的營銷策略和手段，進(jìn)行高水平的策劃和包裝難度高，保守的營銷方式和有限的營銷資源使得湘西州部分民族文化旅游資源至今還無人知曉，有“久在深閨人未知”的韻味。第三，湘西的民族文化旅游尚未形成統(tǒng)一品牌，品牌的定位、塑造、提升以及推廣等方面還應(yīng)加大工作量，如何使湘西能夠被世人皆知，將“神秘湘西”的品牌做大，保證游客來源，也是當(dāng)前應(yīng)該解決的問題。
二、促進(jìn)湘西旅游文化經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策
旅游文化資源已經(jīng)成為湘西州最具特色的資源，但是在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，弘揚(yáng)民族文化的過程中，更應(yīng)該注重的是文化和經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)對民族文化的保護(hù)和發(fā)展，建立好民族旅游的生態(tài)環(huán)境，不僅實(shí)現(xiàn)湘西州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更要實(shí)現(xiàn)湘西州的社會發(fā)展，兩者達(dá)到統(tǒng)一。
（一）實(shí)施整體規(guī)劃，健全民族文化旅游發(fā)展的創(chuàng)新體制要想發(fā)展湘西的旅游行業(yè)，就必須建立一個適合民族發(fā)展的旅游文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的宏觀管理體制。一方面，建議政府成立民族特色服務(wù)站和委員會，經(jīng)過對工作人員的特殊培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)對本區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、組織和協(xié)調(diào)。并且在各縣、市下設(shè)立民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)管理分會，廣泛調(diào)研、征集，提出有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展的決策建議，為州旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)小組的研究決策提供基礎(chǔ)性資料和意見。另一方面，逐步完善旅游行業(yè)組織和旅游中介機(jī)構(gòu)，成立湘西州旅游協(xié)會，并且設(shè)立旅行社、景區(qū)景點(diǎn)、旅游交通、旅游餐飲等分會，協(xié)會和分會的相關(guān)章程、職能、活動方式和經(jīng)費(fèi)來源要真正體現(xiàn)民間、協(xié)調(diào)、自律的特征。同時盡快從旅游局的主管業(yè)務(wù)中分離出來，實(shí)現(xiàn)事業(yè)化和企業(yè)化，逐步建立和健全以法治為基礎(chǔ)的政府調(diào)控市場、市場引導(dǎo)企業(yè)、企業(yè)自主經(jīng)營的以及與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的湘西州旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)宏觀管理體制和運(yùn)行機(jī)制。其次，建立民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)決策機(jī)制。一方面，應(yīng)該以位于湘西州政府所在地的吉首大學(xué)為依托，整理聯(lián)合湘西州內(nèi)各相關(guān)科研機(jī)構(gòu)，建立湘西州民族文化學(xué)科重點(diǎn)科研基地和民族文化信息庫，為湘西州民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)決策服務(wù)。另一方面，針對湘西州民族文化旅游隊(duì)伍缺乏民族文化底蘊(yùn)的現(xiàn)象，應(yīng)該加強(qiáng)與相關(guān)大專院校的溝通聯(lián)系，著力吸引高校旅游專業(yè)畢業(yè)生，加強(qiáng)對民族文化旅游等相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，盡快建立一支適應(yīng)湘西州民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的優(yōu)秀人才隊(duì)伍。
（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)條件，建立健全政府宏觀政策導(dǎo)向機(jī)制首先，建立健全本區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策措施。第一，做大做強(qiáng)民族風(fēng)情體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，以土家族、苗族文化為重點(diǎn)，充分展示和傳承各少數(shù)民族的文化藝術(shù)、傳統(tǒng)習(xí)俗、民族節(jié)慶、風(fēng)味食品、競技活動、生產(chǎn)勞動等民族風(fēng)情文化；第二，做好做精特色旅游產(chǎn)品。充分發(fā)揮古丈茶文化、楚巫文化、民族服飾文化和民族建筑文化等資源優(yōu)勢，努力開發(fā)如“里耶古城”、“南方長城”等具有鮮明地方特色和較強(qiáng)吸引力的特色旅游產(chǎn)品；第三，加快開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，開發(fā)面向省內(nèi)外的中高檔休閑度假旅游產(chǎn)品，同時積極鼓勵和規(guī)范發(fā)展大眾化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。其次，改進(jìn)優(yōu)化民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。第一，應(yīng)該深入學(xué)習(xí)并且貫徹落實(shí)相關(guān)旅游業(yè)法律法規(guī)，為民族文化旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供保障，建立并健全地方配套性法規(guī)政策，特別是在稅費(fèi)征收、招商引資等方面依法制定有利的支持政策；第二，消除一切不合理收費(fèi)、重復(fù)收費(fèi)和亂收費(fèi)行為，減輕民族文化旅游企業(yè)的負(fù)擔(dān)，努力將整治旅游市場秩序和優(yōu)化社會環(huán)境有效結(jié)合起來，進(jìn)一步營造良好的旅游市場環(huán)境；第三，應(yīng)該完善旅游交通環(huán)境。加快發(fā)展旅游區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，把湘西州大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游配套設(shè)施建設(shè)兩者有效地結(jié)合起來，改善湘西州的旅游交通環(huán)境，是提高湘西旅游業(yè)整體的服務(wù)質(zhì)量以及服務(wù)水平的關(guān)鍵所在。
（三）加大民族文化旅游資源的保護(hù)力度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展第一，正確樹立科學(xué)的民族文化旅游開發(fā)觀念。科學(xué)的旅游開發(fā)觀念是湘西州民族文化旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)與前提。因此，湘西州在大力發(fā)展土家族、苗族民族文化旅游的同時，一是要加大對民族文化旅游資源保護(hù)必要性及重要性的宣傳力度，幫助廣大民眾樹立起有利于民族文化旅游持續(xù)發(fā)展的旅游開發(fā)觀念；二是教育廣大市民、民眾不要讓經(jīng)濟(jì)效益沖昏頭腦，鼓勵他們自覺自發(fā)地?fù)尵群捅Ｗo(hù)民族文化資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。另一方面，湘西州各相關(guān)企事業(yè)組織在民族文化旅游開發(fā)與發(fā)展的過程中，要全面充分考慮當(dāng)?shù)鼐用竦那袑?shí)利益，尊重他們的民俗文化習(xí)慣和生活模式，做到合理的規(guī)劃和管理，盡量避免引起當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦黹_發(fā)者在經(jīng)濟(jì)利益上的沖突，在短時間內(nèi)構(gòu)建起全民參與文化旅游資源開發(fā)的新體系。第二，有效提升文化旅游資源的保障力度，做好對文化旅游資源的有效評估。需要本地創(chuàng)建相關(guān)立法程序，對若干重要民族文化遺產(chǎn)實(shí)施法律保護(hù)，當(dāng)前迫切需要做的工作是，在全州范圍內(nèi)開展大規(guī)模的資源普查、評估、搶救和保護(hù)。同時，以創(chuàng)建旅游業(yè)品牌為最終目的，通過一系列生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，開展具有一定市場影響力的品牌活動；實(shí)行責(zé)任制，對湘西州獨(dú)特的文化旅游資源做到分層、逐級保護(hù)，創(chuàng)建完整的、切實(shí)可行的保護(hù)和保障機(jī)制。另一方面，積極推進(jìn)世界文化遺產(chǎn)申報工作，加大文化遺產(chǎn)申報的經(jīng)費(fèi)，并且做好相關(guān)的文化交接工作，更應(yīng)該加大相關(guān)的廣告宣傳投資，現(xiàn)階段的目標(biāo)就是爭取在2015年之前完成湖南鳳凰古城文化遺址的申報工作。
（四）實(shí)施素質(zhì)工程，加快民族文化旅游人才隊(duì)伍培養(yǎng)工作首先，實(shí)施民族文化旅游人才戰(zhàn)略。一方面，需要盡快制訂有利于民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)的政策和計劃，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)與大學(xué)聯(lián)手加大對民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)后備力量的培養(yǎng)力度，加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的交流，引進(jìn)其他地區(qū)的優(yōu)秀人才；同時，更為重要的是要加強(qiáng)本土民族文化旅游人才的培養(yǎng)，比如在吉首大學(xué)等相關(guān)院校中建立相關(guān)的人才培養(yǎng)基地，通過湘西文化旅游組織對湘西本地的旅游行業(yè)人員進(jìn)行有計劃的培訓(xùn)，培養(yǎng)新生代的旅游職業(yè)人才，并且在此基礎(chǔ)上開設(shè)一些相關(guān)的導(dǎo)游、初級外語等培訓(xùn)專業(yè)。另一方面，需要深化落實(shí)相關(guān)的崗位責(zé)任制度，通過內(nèi)部人才調(diào)配機(jī)制，大力培養(yǎng)民族文化專業(yè)型導(dǎo)游，同時合理調(diào)配內(nèi)部人才，強(qiáng)化各部門的職能，經(jīng)由對區(qū)域外部的人力資源輸入機(jī)構(gòu)建立起可持續(xù)發(fā)展的人力資源配備制度。其次，共建良好的用人環(huán)境。具體說來：一是深化制度改革，實(shí)行更加合理的人力資源配置制度，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)、文化以及管理人才也應(yīng)該逐漸代替現(xiàn)階段的自由職業(yè)者，這也是發(fā)展的趨勢；二是通過企業(yè)內(nèi)部競爭制度的引進(jìn)，對民族旅游文化事業(yè)單位的人員職稱進(jìn)行全面整改，相關(guān)的福利制度、工資制度也應(yīng)該因人而異，充分調(diào)動員工的工作積極性；三是出臺一些文化旅游事業(yè)的優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外的投資者來湘西興辦旅游企業(yè)。總的說來，就是要想方設(shè)法將湘西土家族苗族自治州打造成能夠真正留住人才、用好人才的開放區(qū)域，吸引更多更好的旅游業(yè)人才來湘西發(fā)展。
作者：李林蔓單位：重慶第二師范學(xué)院
