新媒體在鄉鎮經濟管理中的應用范文

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摘要：隨著改革開放的不斷深化，我國經濟得到了快速發展。在新的發展時期，如何充分整合與利用鄉鎮經濟資源、促進鄉鎮經濟建設的進一步發展已經成為了政府切實思考的課題。二十一世紀已經全面過渡到信息化時代，新媒體技術的廣泛應用提供給鄉鎮經濟管理更多的機遇，同時也為鄉鎮經濟管理帶來了一些挑戰。本文從鄉鎮經濟現狀出發，結合新媒體的內涵特征，基于促進鄉鎮經濟高效平穩發展的角度，對新媒體在鄉鎮經濟管理中的應用進行探究。

關鍵詞：新媒體；鄉鎮經濟管理；應用

鄉鎮經濟管理是促進鄉鎮經濟平穩快速發展的重要保障，隨著改革開放的不斷推進，鄉鎮經濟管理已經成為了基層政權組織（鄉鎮政府）的一項重要工作內容。隨著新媒體技術的不斷發展，其被廣泛應用于鄉鎮經濟管理中，并取得了良好的效果：極大地促進了鄉鎮企業經濟、農業經濟的發展。在深入貫徹落實科學發展觀的基礎上，在鄉鎮經濟管理中引入新媒體技術，有利于推動城鄉和諧發展、實現鄉鎮區域內的全面建成小康社會。

一、我國鄉鎮經濟管理現狀分析

我國當前共有約1.93萬個建制鄉鎮，這些鄉鎮對國家建設和社會發展做出了巨大貢獻。我們看到，在政府的科學規劃和引導下，各鄉鎮經濟產業得到了蓬勃發展；鄉鎮企業吸納了較多的就業人員，鄉鎮政府為創業者提供了更多的平臺和機會。總的來說，鄉鎮經濟是國民經濟的重要組成部分，其有力地推動了鄉鎮社會的發展。毋庸置疑的是，當前鄉鎮經濟管理中仍舊存在著一些問題制約了鄉鎮經濟的進一步發展，其集中體現為以下兩個方面。

1.缺乏規劃化的管理體制。鄉鎮經濟管理需要遵循規范化的經濟管理體制，然而在實踐過程中，大多數鄉鎮在經濟管理中都缺乏規范化的經濟管理體制，導致了經濟管理無章可循的格局。例如，許多鄉鎮在預算制定、審批、執行和調整等過程中仍舊存在著部分違反《預算法》的問題，《預算法》中明確規定，政府追加預算須要經過同級人大的審批，然而部分鄉鎮未遵守這一規定，人大未起到相應的監督作用。同時，預算編制工作往往由部門領導決定，資金分配較為模糊，資金使用透明度不高等也是鄉鎮經濟管理中突出的問題。由于相當多的鄉鎮財政所缺乏系統性的內部控制制度，鄉鎮財政僅發揮了資金收支對賬職能，沒有起到監督與復核作用；少數單位的出納與記賬職位均由一人擔任，不相容崗位未能分離，不利于發揮內部牽制作用。

2.鄉鎮特色產業規模小、缺乏品牌效應。鄉鎮要想在市場經濟大環境下保持平穩、快速的經濟發展態勢，就必須要建立鄉鎮特色產業，做出品牌效應，以優勢產業帶動弱勢產業，最終實現鄉鎮經濟的均衡發展。然而縱觀我國鄉鎮經濟發展總體情況，其暴露出特色產業規模小、缺乏品牌效應的問題。部分鄉鎮一昧地追求不同產業的協調發展，缺乏不同產業的差異性考慮，未能打造出鄉鎮的特色化產業；部分鄉鎮根據自身特征建立起了相應的特色化產業，但規模較小，缺乏品牌效應，在激烈的市場競爭中仍不占據優勢。

二、新媒體在鄉鎮經濟管理中的應用優勢

新媒體是與傳統媒體相對的一個概念，其本質上仍屬于一種傳媒形態。新媒體依托于互聯網技術，涵蓋了網絡媒體、移動媒體、數字電視、數字報刊等傳媒資源，是一種以數字信息技術為基礎、具有互動傳播特點的媒體。作為一種新的傳媒形態，其應用于鄉鎮經濟管理中極具優勢。這種優勢集中體現為以下兩個方面。

1.新媒體的傳媒價值。上文已經提到，鄉鎮經濟管理中存在著一些違法《預算法》的資金不透明問題，為了保障鄉鎮經濟管理的公開透明，就需要適時、適當地將鄉鎮經濟管理工作的相關信息傳遞給社會公眾，并接受社會監督。新媒體作為一種具有信息傳遞價值的媒體，其能夠很好地實現鄉鎮經濟管理工作的這一需求。鄉鎮經濟管理工作的封閉化問題（資金管理分配不透明）一直為公眾所詬病，新媒體在鄉鎮經濟管理中的應用能夠切實解決這一問題。新媒體具有傳統電視、電話、報刊等媒體不具有的傳媒優勢，其依托于互聯網，不受到時間、空間的限制，能夠第一時間將鄉鎮經濟管理信息向社會公開，接受社會監督。

2.社會效應。新媒體在鄉鎮經濟管理中的應用還能夠發揮顯著的社會效應。新媒體具有互動傳播的特點，其可以在鄉鎮政府、企業與社會公眾之間搭建起一個鄉鎮經濟管理交流的平臺，幫助鄉鎮政府充分地了解民意，在鄉鎮經濟管理中更多地考慮到社會意見和建議，有利于促成一種“社會化、透明化、民主化”的鄉鎮經濟管理格局。

三、新媒體在鄉鎮經濟管理中的應用

1.拓展鄉鎮經濟管理方式。傳統的鄉鎮經濟管理是由政府獨立完成的，鄉鎮經濟管理信息透明度不高，公眾參與感不強，新媒體在鄉鎮經濟管理中的應用則極大地拓展了鄉鎮經濟管理方式。當前許多鄉鎮利用新媒體建立起了專門的經濟管理信息網站、微博微信、數字化報刊等，第一時間將鄉鎮經濟管理信息向社會透明公開；同時，鄉鎮政府通過新媒體實現了與社會公眾之間的交流互動，充分聽取并認真考慮公眾意見和建議。為此，新媒體時代下的鄉鎮經濟管理不再由政府獨立完成，而轉變成為了政府引導、社會參與的一項工作。

2.帶動鄉鎮經濟發展。新媒體技術以其顯著的傳媒優勢帶動了鄉鎮經濟發展，其主要表現為三個方面：帶動鄉鎮農業、旅游業以及企業的發展。相對于傳統型農業時代而言，新媒體時代的農業可以稱之為知識型農業。知識型農業的一大特征即是現代信息技術在農業中的廣泛應用。新媒體以其信息傳遞的豐富性、實效性、便捷性提高了鄉鎮農業的信息化水平。借助于新媒體，鄉鎮農業在激烈的市場競爭中能夠掌握主動權（充分了解市場需求、采用先進的農業生產加工技術、通過新媒體宣傳農產品以擴大銷路），從而更具競爭優勢。許多鄉鎮由于特殊的地理優勢而具有得天獨厚的旅游資源，推動旅游業的發展成為了鄉鎮經濟建設的重要途徑。新媒體時代的鄉鎮旅游業迎來了新的發展機遇：以新媒體技術為基礎，根據鄉鎮自身的旅游資源（山水風光和人文風光）進行高質量的包裝與打造，借助于新媒體信息傳遞的多元性和便捷性，以圖片、文字、視頻、音頻等多種形式將鄉鎮旅游資源特色表現出來；鄉鎮新媒體代表則通過集中推送、網絡直播、宣傳策劃等途徑全方位地推廣鄉鎮旅游，進而帶動鄉鎮旅游業和社會經濟的協調發展。鄉鎮企業是鄉鎮經濟發展的主要支柱，鄉鎮經濟管理工作需要有目的、有意識地引導企業良性發展。借助于新媒體，鄉鎮經濟管理部門能夠集中地完成各項經濟信息的實時錄入和輸出，同時將相關數據合并整理給鄉鎮企業；企業則集中分析處理經濟管理中的數據，發現數據中的聯系并得到相應的結論，將所得結論用于企業制定發展戰略的過程之中。

四、結語

綜上，鄉鎮經濟管理對于促進城鄉協調發展、實現鄉鎮全面建成小康社會具有重要意義。新媒體時代下的鄉鎮經濟管理應當充分利用一切互聯網資源，結合鄉鎮發展的實際需求，建立健全經濟管理體系，走新媒體（信息化）經濟發展道路。具體而言，鄉鎮政府應當建立起多樣化的新媒體平臺，強化鄉鎮經濟管理的網絡監督；加強對新媒體的利用，及時聽取并處理社會公眾的意見和建議。此外，鄉鎮政府還應當切實建立起一支精通新媒體業務的人才，加強新媒體技術的宣傳和指導，努力提高鄉鎮經濟管理水平和管理效率。

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作者：宮召麗 單位：煙臺市牟平區圖書館