新媒體傳播亂象及其應對策略范文

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摘要:借助日新月異的手機技術、無線網絡技術等，新媒體早在若干年前就出現在公眾視野之中，其低門檻的準入方式，讓新媒體呈現出魚龍混雜、泥沙俱下的態勢，任何人都可以通過新媒體內容。新媒體時代，信息傳播需要守住底線，必須加強對新媒體的監管，用好新媒體，傳播正能量。

關鍵詞:新媒體；底線；信息傳播；監管

1新媒體傳播亂象

從國家及地方各級網絡信息監管部門來說，很長一段時間以來都在對涉及色情、暴力、不正當言論、虛假、違法等信息傳播的新媒體進行強力監管，并且會一直完善和加大監管力度。監管之下，我們能感受到新媒體信息傳播的風氣明顯得到了改觀。然而，總有那么一小部分新媒體不顧國家及相關部門的監管，依然頂風而上、逆勢而為。他們不斷利用各種技術、各種手段逃避監管，依然敢頂著監管大棒繼續傳播毫無底線可言的負面、虛假，甚至違法信息。主流媒體認為，這樣的新媒體最大的問題在于他們并不在乎傳播什么樣的消息、消息的真假和可能造成的后果、危害。他們在信息傳播方面是自以為凌駕一切之上的，是沒有任何底線可言的，他們在意的只是怎樣吸引眼球，怎樣獲取更大流量和廣告收入。例如，近日，一位女生在高鐵上拍直播，擾亂其他乘客，在乘警詢問時，她突然發瘋，開始飆起日語辱罵乘警的視頻全網傳播。這就是部分新媒體平臺內容生產者無底線信息傳播的一個縮影，他們迎合了小部分低級氣味的用戶和受眾，卻把自己丑陋的面目曝光在更多理性群眾面前。這樣的新媒體，這樣的傳播者，他們做人都吃力，何談底線？

2傳播失范的原因

隨著手機技術的日新月異、無線網絡的一日千里，加之零起點、零門檻的“準入”方式，讓這個時代進入了人人都能生產、傳播信息的時代。無論你的性別年齡、教育程度、從事行業、身處何時何地……一機在手，傳播無憂。我不再需要自己是否接受過專業培訓，我更不需要自己一定是媒體人，手機、網絡背后的信息傳播者可以是任何人，而且不管是什么樣的信息，只要產生了，吸引了注意力，一切皆有可能。于是乎，在這個“共享”的時代，總有人不再遵從游戲規則。他們不用生產信息，他們只是各種信息的“搬運工”；他們可以不專業，但他們可以在名利追逐中專職、專注地無底線作業。更重要的是，一些估值很高的“獨角獸”提供了諸如今日頭條、火山視頻、抖音等各種傳播平臺，給原本相對單一、狹窄的傳播空間安上了“騰飛”的翅膀。因為，有了更大的平臺、更大的空間，一些新媒體傳播者就有了更廣闊的名利場，當信息傳播與流量、金錢緊密捆綁在一起，我要你“底線”有何用？憑借著廣告分成、觀眾打賞，年入幾十萬、上百萬，別說色情、暴力、虛假、侵權，別說侮辱英雄、污蔑國家和民族，只要你掏錢，就是臥軌、跳樓直播都沒問題。這簡直就是到了只有你想不到，沒有他播不了的極端境地。在《未來是濕的》一書中，克萊•舍基說，在互聯網技術的推動下，許多人可以利用這一普惠的技術，在工作的8小時外，利用自己的愛好獲得額外收入。但在互聯網技術的推動下，許多人卻利用這一普惠的技術，利用部分公眾獵奇心理和“共享”平臺，獲得了豐厚無良收入。

3新媒體的優勢

面對那些無底線的新媒體，我們當然不能因此就把所有新媒體都一棒子打死，畢竟“無底線”只是少數，新媒體也不是洪水猛獸，它同樣有很多正能量的東西在傳播。在海量信息中，我們可以甄選自己想要的、想看的，歷史、文化、專業知識、影音……在“共享”時代，新媒體讓地球的每個角落不再遙不可及，讓人類世界每天發生的大大小小的政治、經濟、科技、軍事、外交等事務一覽無遺。它的出現，本身就是人類文明與科技進步的真實反映，它是一種正向的信息共享和互助的產物。正是這種共享和互助，需要每位傳播者保證信息的準確性和真實性。新媒體唯有“信”，能打造和諧、解決問題、處理難題、臨危救急、凝聚人心；新媒體唯有“信”，能有擔當、負責任、謀發展、促進步。人民日報客戶端有個訂閱號叫“俠客島”，國計民生、中外大事；經濟、金融、經貿、軍事、外交；甚至，柴米油鹽醬醋茶，只要是熱點話題，它一定及時、準確、真實地采訪報道，吸粉無數，10萬+的閱讀成了家常便飯。它也是在做信息傳播，傳遞的卻是粉絲真正需要的信息，真實、不摻雜、不利用、不綁架。當下時代，善于使用，并且用好新媒體，真正做到傳播正能量，是每個傳播者、每個受眾都應做出的應有的擔當和責任。

4創新思維積極應對

新媒體的發展已經開始影響主流媒體格局和公眾的生活方式，這不需要再進行辯駁和討論了，開放、便捷的新媒體已經成為社會公眾傳播信息的重要平臺。新媒體有其積極作用，只是如果對新媒體監管不當，將會產生嚴重的社會后果。

4.1政府充分發揮主導作用“謠言止于智者”，政府就是這個“智者”，當下部分新媒體虛假信息四處傳播蔓延之后，往往止于政府的信息公開。政府加大信息公開力度，及時權威信息，就能有效遏制虛假不良信息在新媒體平臺的傳播，特別是那些無良新媒體的無底線炒作將不攻自破，這將從源頭上有效遏制部分“只搏眼球，不要底線”的傳播者喪失進入新媒體的念頭和土壤。反之，政府可以充分利用新媒體，涉及社會、經濟以及民生發展的各項信息。針對公眾關注的社會熱點，政府進行有利于社會穩定和公共利益的輿論引導，讓公眾想知道的盡快知道、想要了解的及時了解，這樣既有利于提升政府公信力，也有利于對新媒體輿論進行引導與管控。信息的公開化和透明化，通過對新媒體的引導，再進行深入解讀，將形成多贏的局面。安徽肥東于2017年12月，成立全省首個新媒體科，統一負責全縣政務新媒體的管理工作。目前全縣共有60余個政務微信公眾號，10余個政務微博，粉絲近50萬人。政務新媒體管理人員積極與網民互動，及時收集和研判網民廣泛關注的熱點輿情，回應關切、解疑釋惑，對網上謠言、不實傳言及時澄清。官方微信微博“幸福肥東”“肥東”一直穩居安徽省縣區政務微信微博前列。如此舉措，讓群眾不再自己猜測，或是道聽途說，必然深得民心。

4.2建立健全新媒體監管制度新媒體形式多樣，發展迅速，涉及面廣。對此，應從多方面制定新媒體監管制度。一是嚴格實行新媒體實名制，通過實名申請和網上注冊，使新媒體傳播的信息能夠追溯人，讓信息者對自己的內容負責。二是及時安裝、及時更新過濾軟件，凡是涉及違法違紀、不良信息的，諸如色情、暴力、不正當言論、虛假、違法等信息，一律從自動搜索中刪除，從技術上把住信息出口。三是建立健全新媒體輿情監測體系，對重點網站、熱點問題等進行全天候監測，準確把握輿情脈動，有預判、有預案，在出現問題時方能及時、準確處理，做到問題出現前防患于未然，問題出現時解決得心應手，問題出現后處理游刃有余。四是各級新媒體監管部門要強化新媒體發展和信息預判水平，知其然更知其所以然，為做好引導工作進行提前“備課”。唯有健全的監管制度，才能從根本上有效防治“無底線”新媒體的不斷涌入。

4.3加大新媒體違法成本法律法規和監管制度的制定，為加強新媒體監管和準入提供了法律依據和制度根據。第一，通過各種途徑和措施提高公眾的新媒體法律意識和法律覺悟，社會公眾在信息前，能自覺甄別和意識得到哪些信息可以、哪些信息不能，不能的信息后會產生什么樣的后果、會造成什么樣的危害，讓公眾提高自身法律意識，遵守新媒體相關法律法規，并且以自身的力量推動新媒體監管法律法規的制定和完善。第二，加大對新媒體監管的執法力度，真正做到有法必依、執法必嚴、違法必究，尤其是要嚴格根據有關法律法規和監管制度，對新媒體信息傳播環節嚴把準入關、加大違法懲治力度，特別是違法懲治力度要足以震懾違法者。第三，鼓勵和支持新媒體提高自身的自律性，同時鼓勵和支持公眾通過各種途徑和方式舉報新媒體違法信息制作、進入、傳播等現象。唯有提高新媒體的違法成本，讓違法者能夠真正感受得到法律法規強大的震懾力，才能從者自身提高新媒體敢不敢“無底線”的自覺性。

4.4加快新媒體與傳統媒體的融合新媒體雖然顯現出傳統媒體不可比擬的傳播優勢，但是傳統媒體作為新聞的生產商，同樣有新媒體不可比擬的優勢。推動傳統媒體和新媒體的共同發展，使其相互補充配合，形成全媒體的媒體發展態勢，才能構建積極向上的輿論環境，才能避免因惡性競爭和魚龍混雜所造成“無底線”信息傳播的現象。傳統媒體可以利用自身采編能力、深度挖掘、追蹤報道等方面的較強優勢，讓新媒體以銷售商的方式將信息向公眾進行；新媒體則可充分利用發現線索快、信息快等優勢，及時向傳統媒體提供和反饋線索，由此而形成優勢互補。傳統媒體和新媒體各自扮演好自己的角色，權責分明并尊重信息來源，保證新聞本身的公正性與客觀性，做到信息共享、新聞共享、公眾資源共享，那么無論是傳統媒體還是新媒體，生存和發展的空間一定大有可觀。

參考文獻

[1]克萊•舍基.未來是濕的[M].胡泳，沈滿琳，譯.北京：中國人民大學出版社，2009.

[2]百家號.今日頭條等新媒體平臺作者沒底線的原因終于找到了[EB/OL].[2018-04-12].

[3]曹利芳.為新媒體設七條底線[N].合肥晚報，2018-03-29（1）.

作者：聶丹 單位：昆明日報社