商業(yè)區(qū)戶外廣告景觀規(guī)劃范文
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《福建建材雜志》2014年第八期
1景觀規(guī)劃指導(dǎo)思想
從總體上講，戶外廣告的利用與發(fā)展應(yīng)當(dāng)確立并遵循“服從、服務(wù)于城市風(fēng)格和城市整體規(guī)劃”的指導(dǎo)方針，把戶外廣告的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、審美效益與環(huán)境效益有機(jī)地統(tǒng)一起來，以人性化、審美化、現(xiàn)代化的城市形象觀念指導(dǎo)戶外廣告實(shí)踐，賦予城市以靈魂和精髓。戶外廣告景觀的規(guī)劃要明確與城市其他元素關(guān)系的重要性，以此構(gòu)建規(guī)劃文本的基本框架，確定主體內(nèi)容，并根據(jù)各地的具體情況，深化詳細(xì)戶外廣告規(guī)劃內(nèi)容。
2景觀規(guī)劃原則
（1）統(tǒng)一協(xié)調(diào)原則。現(xiàn)代城市戶外廣告景觀是一種有目的的審美創(chuàng)造活動(dòng)，具有豐富的審美內(nèi)涵，是城市信息系統(tǒng)、城市視覺環(huán)境系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)的重要組成部分。戶外廣告的景觀規(guī)劃不是針對(duì)個(gè)體的單獨(dú)規(guī)劃，而是以城市的整體形象為基礎(chǔ)進(jìn)行規(guī)劃。戶外廣告的景觀深刻影響著城市的景觀，其要服從于城市的整體規(guī)劃，和城市風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。（2）特色原則。盡管中國有著千千萬萬的城市，可是每從一個(gè)城市走到另一個(gè)城市，人們都感覺不出太大的變化，感受不到當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕卣鳎械闹皇乔宦傻拿婵祝鞘薪ㄖ愃疲瓦B戶外廣告類型都差不多。“零識(shí)別度”成為每個(gè)城市發(fā)展中的一道硬傷。其實(shí)，每個(gè)城市都因?yàn)闅v史、文化、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同，而擁有與眾不同的風(fēng)格特色。城市的景觀風(fēng)格與其內(nèi)在的文化性格應(yīng)是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對(duì)內(nèi)的“自我認(rèn)同”以及對(duì)外的“身份識(shí)別”，一味求同就不能持續(xù)發(fā)展。戶外廣告作為經(jīng)濟(jì)、文化的象征，充分體現(xiàn)著城市的整體形象。如果在戶外廣告的規(guī)劃中，能夠尊重城市的文化精神，符合城市的文化內(nèi)涵，便能塑造出一個(gè)有著當(dāng)?shù)匚幕卣髋c底蘊(yùn)的特色城市，而這正是城市景觀建設(shè)的重要目標(biāo)之一。（3）人性化原則。城市戶外廣告本質(zhì)上就是針對(duì)人而創(chuàng)造的，其所面對(duì)的對(duì)象就是“人”，因此，在戶外廣告的規(guī)劃中要充分考慮“人”的因素，從“人”的需求出發(fā)，著重人的互動(dòng)參與，既滿足人的生理與物質(zhì)需要，又要滿足人的心理與精神需要。人性化的戶外廣告景觀不僅美化城市景觀，還可以緩解人們高節(jié)奏生活之下的精神壓力。（4）安全原則。安全是戶外廣告規(guī)劃最基本的原則。戶外廣告的設(shè)置不能對(duì)城市的生產(chǎn)和交通、人們的生活和健康存在任何安全隱患。戶外廣告的設(shè)置、結(jié)構(gòu)、材料都要有安全保障，布置時(shí)要充分考慮到水、火、風(fēng)、電、地震等自然或人為因素的影響，高處的戶外廣告要考慮抗風(fēng)、避震，要節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境，不能對(duì)居民的生活形成聲、色、光的干擾，要減少光污染，符合綠色照明工程的要求。（5）可操作性原則。可操作性關(guān)系到戶外廣告景觀規(guī)劃的具體實(shí)施，印證規(guī)劃文本非“紙上談兵”的實(shí)據(jù)。規(guī)劃時(shí)要針對(duì)“如何實(shí)施規(guī)劃”提出切實(shí)可行的方法和保障措施；要明確規(guī)劃目標(biāo)，盡可能量化目標(biāo)，任務(wù)應(yīng)明確，重點(diǎn)應(yīng)突出，規(guī)劃必須符合城市整體規(guī)劃的原則和方向，深化、落實(shí)總規(guī)劃的戰(zhàn)略目標(biāo)和任務(wù)；要根據(jù)規(guī)劃對(duì)象的特點(diǎn)和任務(wù)多少，確定完成目標(biāo)的期限，要制定出階段性目標(biāo)的期限，高效完成規(guī)劃任務(wù)。
3技術(shù)方法要求
對(duì)于戶外廣告的規(guī)劃來說，一方面帶有藍(lán)圖的理想化意味；另一方面，也是更重要的，必須具有可操作性。戶外廣告景觀規(guī)劃作為一個(gè)專項(xiàng)規(guī)劃，除了有指導(dǎo)性、控制性、強(qiáng)制性內(nèi)容外，還要有具體的建設(shè)性實(shí)施方案。（1）造型設(shè)計(jì)。戶外廣告是一種藝術(shù)，其造型直接決定景觀的美丑，廣告造型可以千變?nèi)f化，但有一個(gè)先決條件是必須遵守的，就是保持與周邊環(huán)境的一致，兼顧戶外廣告的藝術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性。戶外廣告造型要努力成為城市景觀中的新符號(hào)、新元素和有效組件。戶外廣告規(guī)劃必須控制媒體造型，根據(jù)城市建筑物的高矮大小、道路寬窄、廣場(chǎng)形式、綠化景觀等確定符合人們視覺習(xí)慣的媒體造型，有的放矢地規(guī)劃戶外廣告的大小、形狀、畫面、結(jié)構(gòu)等，要善于分析總結(jié)廣告周圍環(huán)境的特點(diǎn)，將一些特點(diǎn)融入廣告設(shè)計(jì)中，使廣告既能與環(huán)境相容又能突顯創(chuàng)意，提升廣告?zhèn)鞑バЧ＝柚鷳敉鈴V告的周邊環(huán)境，因地制宜地巧妙構(gòu)思，對(duì)廣告造型的設(shè)計(jì)是極為重要的。（2）色彩配置。色彩規(guī)劃是一個(gè)新的概念，在國內(nèi)外一些城市的規(guī)劃中，都有涉及到色彩規(guī)劃。在構(gòu)成城市環(huán)境特征的各個(gè)因素中，城市的主題色憑借其“城市第一視覺”的特性無疑成為創(chuàng)建和諧城市、管理城市形象、樹立城市個(gè)性、提升城市競(jìng)爭力的重要構(gòu)成因素。城市的功能復(fù)雜、色彩繁多，所以需要通過主題色建構(gòu)自身特色。城市的色彩規(guī)劃是以環(huán)境設(shè)施為基礎(chǔ)展開的，色彩是人們視覺上最易感知的辨識(shí)的因素，城市戶外廣告是城市景觀色彩的構(gòu)成要素之一，其色彩應(yīng)用的好壞直接影響到整個(gè)城市的景觀。（3）材質(zhì)選擇。戶外廣告材質(zhì)是戶外廣告設(shè)計(jì)中必須正確把握和運(yùn)用的語言。材料構(gòu)成了戶外廣告的外在，也豐富了廣告的內(nèi)在，材料的合理使用，不僅可以讓廣告從外在表現(xiàn)上更加具有藝術(shù)感和欣賞性，也可以讓廣告的蘊(yùn)意延伸。
4結(jié)論
作為城市人文景觀的一部分，戶外廣告的發(fā)展與人們的生活息息相關(guān)。它和建筑、綠化等系統(tǒng)一起相互關(guān)聯(lián)，相互作用，表達(dá)著城市的視覺形象，為城市營造出一種復(fù)合之美。頻繁更新?lián)Q代的戶外廣告，使城市景觀擁有與自然景觀一樣的歲月更迭和持續(xù)發(fā)展的生命力。
作者：王曉春單位：福建大地景觀有限公司