虛假?gòu)V告論文范文

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第1篇

一、犯罪客觀方面表現(xiàn)為利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的行為

根據(jù)1994年的《中華人民共和國(guó)廣告法》，所謂廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告是企業(yè)宣傳、推銷自己的商品或者所提供的服務(wù)的常用而有效的手段，它對(duì)于擴(kuò)大自己的商品和服務(wù)的知名度，更多地占有市場(chǎng)份額，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，起著重大作用。正因?yàn)檫@樣，有些企業(yè)或個(gè)人為了牟取不正當(dāng)利益，把作虛假?gòu)V告作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正常秩序。因此，都明令禁止虛假?gòu)V告，現(xiàn)行刑法增設(shè)本罪，是十分必要的。關(guān)于本罪的客觀方面，要掌握以下幾點(diǎn)：

其一，行為人違反了國(guó)家規(guī)定，主要是違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》的有關(guān)禁止性規(guī)定。

其二，實(shí)施了利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的行為。虛假宣傳的內(nèi)容，可以是多種多樣。對(duì)商品的虛假宣傳，包括對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等等作引人誤解的虛假宣傳。例如，把質(zhì)量低劣的產(chǎn)品說(shuō)成是具有國(guó)際先進(jìn)水平，把不含某種貴重物質(zhì)說(shuō)成含有該物質(zhì)，把非多功能說(shuō)成多功能，把無(wú)效用說(shuō)成有效用等等。對(duì)服務(wù)作虛假宣傳，包括對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、承諾等等作引人誤解的虛假宣傳。在廣告中，對(duì)以上任何一方面或任何一種事實(shí)作虛假宣傳，都可以構(gòu)成本罪。

其三，實(shí)施虛假?gòu)V告的行為，必須是情節(jié)嚴(yán)重。情節(jié)輕微的，由工商行政管理機(jī)關(guān)依法處理。

二、犯罪主體是特殊主體，即廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者

根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，“廣告主”是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。“廣告經(jīng)營(yíng)者”是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。“廣告者”是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。

三、犯罪主觀方面是故意犯罪，一般為牟取非法利益

第2篇

人們以往對(duì)藥劑師對(duì)臨床的作用，藥物的作用和不良反應(yīng)關(guān)注討論的較多，而對(duì)虛假藥品廣告產(chǎn)生的不良后果及由虛假藥品廣告誘導(dǎo)或誘惑病人群體的人數(shù)注意的較少。長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于沒(méi)有多少醫(yī)療知識(shí)的普通老百姓來(lái)說(shuō)，廣告成為他們了解藥品最直接的途徑。可現(xiàn)在卻是虛假藥品廣告已經(jīng)成了醫(yī)療界的一顆毒瘤。不少藥品生產(chǎn)商靠著鋪天蓋地的廣告宣傳品牌，卻將藥品安全和療效、百姓的生命健康、社會(huì)責(zé)任和道德束之高閣。在藥事工作中我們經(jīng)常碰到病人詢問(wèn)某廣告藥品在藥房是否有。經(jīng)我自己登記，一年不下五十次之多。在我去藥品食品監(jiān)督局辦事時(shí)，就碰到2起投訴虛假藥品廣告人員。假藥劣質(zhì)藥品充斥市場(chǎng)，嚴(yán)重影響人民群眾的健康。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：2006年1—8月全國(guó)250份報(bào)刊載的藥品廣告約8成違法。同時(shí)在250份地方紙質(zhì)媒體上刊載的1904次醫(yī)療器械廣告中，違法的占84%。在監(jiān)測(cè)的40家電視臺(tái)中，播出的藥品電視廣告26237次，醫(yī)療器械電視廣告1283次，違法廣告分別占72%和/80%。現(xiàn)就虛假?gòu)V告進(jìn)行分析類型并就管理進(jìn)行探討。

一、藥品廣告宣傳方式

1.1以知名的名人為藥品做廣告

這種廣告在廣播電視較為常見(jiàn)。名人做廣告首先人們?nèi)菀子涀V告的內(nèi)容。其利用名人在人們的心目中有一種信任感，易于誘導(dǎo)人們購(gòu)買和使用。此前在電視廣告中的侯耀華就是典型的例子。

1.2以醫(yī)療界知名的專家做藥品廣告

病人為治病到處打聽(tīng)什么醫(yī)院好、哪些醫(yī)院有專家。病人對(duì)專家語(yǔ)言的信任程度比較高。專家的語(yǔ)言一般人都尊為圣旨，老老實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真地照辦。

1.3以知名醫(yī)院信譽(yù)為靠山以假專家做廣告

廣告以知名醫(yī)院為依托，然后搬出知名醫(yī)院退休專家為由。其實(shí)他們所謂的專家根本就是假的專家。

1.4以形象生動(dòng)的動(dòng)漫為療效來(lái)解說(shuō)，夸大其詞誘惑患者上當(dāng)此廣告先列出形象狀態(tài)及不治療的嚴(yán)重后果，經(jīng)藥物治療后馬上發(fā)生變化。病人的病因解除，病人康復(fù)。廣告詞：60歲的心臟變成30歲的心臟。

1.5以最近在某病取得先進(jìn)技術(shù)科學(xué)家在此病取得的突破為誘餌此種廣告以在某領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)數(shù)年專家辛勤工作對(duì)某病有突破。病人在久治不愈而無(wú)信心下，抱著一絲希望，懷著試試的態(tài)度，祈求治好。

1.6以幾個(gè)病人疾病被治愈為誘導(dǎo)，以病人的現(xiàn)身說(shuō)教，以前在未治療時(shí)是什么情況，病情使他多么他痛不欲生。經(jīng)過(guò)藥品的治療后，現(xiàn)在可以跳了，可以睡了。

二、病種

從檢閱的虛假藥品廣告來(lái)分析，病種以性病、乙肝、脂肪肝、牛皮癬、高血壓、糖尿病、陽(yáng)痿、白發(fā)脫發(fā)、陰道炎、宮頸炎、附件炎、前列腺炎為主。

三、管理

3.1藥品食品監(jiān)督局

2007年新疆藥品食品監(jiān)督局下發(fā)了《2007年1-3期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告》。雖對(duì)部分藥品進(jìn)行了查處，但力度不大。藥品食品監(jiān)督局是打擊虛假?gòu)V告的主力軍，消滅虛假?gòu)V告是其責(zé)任。可以在藥品食品監(jiān)督局核準(zhǔn)申報(bào)廣告內(nèi)容之后，由工商局核算廣告成本并備案。如出現(xiàn)違規(guī)，即以估算成本為基數(shù)確定懲罰額度，并對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行行政或刑事處罰。

3.2加強(qiáng)工商管理

食品藥品監(jiān)管部門負(fù)責(zé)藥品廣告的審批，是事前審批，工商行政管理部門負(fù)責(zé)違法藥品廣告的查處，是事后監(jiān)管。虛假違法藥品廣告鉆審批和查處兩個(gè)職能分離的空隙。在藥品廣告的監(jiān)測(cè)上，食品藥品監(jiān)督局則重于是否經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)以及批準(zhǔn)內(nèi)容是否與內(nèi)容一致，對(duì)監(jiān)測(cè)到的違法藥品廣告只能通報(bào)和移交，無(wú)權(quán)查處；而工商局則重于藥品廣告審批手續(xù)是否完備，對(duì)藥品廣告的內(nèi)容的真實(shí)性很少審查。因此要建立聯(lián)合監(jiān)測(cè)小組，經(jīng)常統(tǒng)一行動(dòng)，只有這樣才能嚴(yán)厲打擊虛假藥品廣告，使之無(wú)藏身之處。

3.3建立公眾舉報(bào)制度

建立公眾舉報(bào)制度，對(duì)虛假藥品廣告的集體或個(gè)人給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)動(dòng)群眾抵制虛假藥品廣告。重獎(jiǎng)之下必有勇夫，像王海這樣的打假英雄，必將越來(lái)越多，使藥品虛假?gòu)V告成為過(guò)街老鼠——人人喊打。

參考文獻(xiàn)

[1]祝眉娜，李野，等.虛假藥品廣告搏弈分析[J].醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)，2007，26（9）：1108—1109.

第3篇

關(guān)鍵詞：名人代言；虛假?gòu)V告；民事責(zé)任；法律監(jiān)管

中圖分類號(hào)：D9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672―3198（2014）10―0162―01

1我國(guó)名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)狀

隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)商業(yè)產(chǎn)業(yè)有了極其快速的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的“名人”也開(kāi)始紛紛代言各種各樣的商品，導(dǎo)致民眾紛紛跟風(fēng)購(gòu)買。但是由于利益的驅(qū)使或?qū)Ψ傻牟涣私饣蛘叻杀旧泶嬖诼┒矗霈F(xiàn)了很多名人代言虛假?gòu)V告情況。虛假?gòu)V告的乘虛而入帶來(lái)了諸多負(fù)面效應(yīng)，不但損害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，也破壞了我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。虛假?gòu)V告會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成無(wú)法估量的損失，但是名人卻沒(méi)有被追究任何的法律責(zé)任。

2名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)民事責(zé)任的依據(jù)和理由

（1）民法誠(chéng)實(shí)信用原則的要求。

《民法通則》中的誠(chéng)實(shí)信用原則確立了當(dāng)事人以善意方式行使權(quán)利、履行義務(wù)的行為規(guī)則，如果當(dāng)事人行使權(quán)利違背誠(chéng)實(shí)信用原則的要求，即構(gòu)成權(quán)利的濫用。代言人在明明知道所代言的廣告產(chǎn)品為虛假產(chǎn)品，但仍然為了利益的驅(qū)使，去代言制作虛假?gòu)V告顯然與誠(chéng)信原則相悖。誠(chéng)實(shí)信用原則作為民事法律規(guī)范的一般條款，在司法實(shí)踐中可以作為判斷行為違法的直接依據(jù)。在判案時(shí)如無(wú)具體法條規(guī)則可適用時(shí)法院可依誠(chéng)信原則進(jìn)行裁量，直接調(diào)整當(dāng)事人之間的權(quán)利義務(wù)。

（2）信賴?yán)姹Ｗo(hù)原則的要求。

一方由于另一方的某種行為而產(chǎn)生了信賴，并因此支付了一定的費(fèi)用，因一方違反了誠(chéng)信原則使該費(fèi)用不能得到補(bǔ)償，這就是所謂的信賴?yán)鎿p失。廣大消費(fèi)者之所以被虛假?gòu)V告所蒙騙就是因?yàn)閷?duì)代言人的信賴，從而欣然接受代言人所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。因此筆者認(rèn)為，如果消費(fèi)者是因?yàn)閷?duì)代言人的信賴才購(gòu)買了虛假商品或接受了虛假服務(wù)，代言人就應(yīng)當(dāng)根據(jù)信賴?yán)姹Ｗo(hù)原則承擔(dān)法律責(zé)任。若這種信賴?yán)鏄?gòu)成締約的一部分，則過(guò)錯(cuò)方須承擔(dān)締約過(guò)失的責(zé)任。

（3）公序良俗原則的要求。

公序良俗指主體在行使權(quán)利的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵守公序良俗，不能違背國(guó)家公共秩序和社會(huì)道德。誠(chéng)信原則是從法律內(nèi)部對(duì)當(dāng)事人的權(quán)益加以調(diào)整，而公序良俗原則是在外部加以限制，在協(xié)調(diào)各種利益沖突維護(hù)社會(huì)正義等方面發(fā)揮著極為重要的作用。在遇到名人代言虛假?gòu)V告這種違反了社會(huì)道德和損害了國(guó)家利益，卻沒(méi)有相關(guān)條款加以制止的情況時(shí)，法官可以通過(guò)公序良俗原則來(lái)判定此行為。

（4）權(quán)利義務(wù)統(tǒng)一性要求。

沒(méi)有無(wú)義務(wù)的權(quán)利，也沒(méi)有無(wú)權(quán)利的義務(wù)。法治社會(huì)權(quán)利與義務(wù)具有絕對(duì)的統(tǒng)一性，代言人在通過(guò)代言產(chǎn)品或服務(wù)所獲得的利益是他的權(quán)利，同時(shí)他也有著向信賴他的消費(fèi)者負(fù)責(zé)的義務(wù)。如果名人隨意的代言虛假?gòu)V告，在賺取利益的同時(shí)而不用遵守任何義務(wù)，這樣的情況顯然是權(quán)利與義務(wù)的失衡，顯然違背了法治社會(huì)權(quán)利義務(wù)相統(tǒng)一的基本要求，成為了只享受權(quán)利而不用付出義務(wù)的特權(quán)階層。這必然不能被消費(fèi)者所認(rèn)同，因?yàn)樵诜擅媲叭巳似降取?/p>

3完善名人代言虛假?gòu)V告法律監(jiān)管的建議

（1）完善廣告立法，健全廣告法律責(zé)任制度。

我國(guó)現(xiàn)行的廣告法早在1995年就開(kāi)始實(shí)施，如今十幾年過(guò)去了，很明顯不能滿足當(dāng)今經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需要。當(dāng)時(shí)的法律沒(méi)有規(guī)定廣告代言人的責(zé)任，從而給現(xiàn)在名人代言有了很大的可乘之機(jī)。就是因?yàn)闆](méi)有相關(guān)明確的法律去約束代言人的行為，才造成現(xiàn)在這種代言人肆無(wú)忌憚的代言虛假?gòu)V告的情況發(fā)生，而消費(fèi)者卻沒(méi)有途徑去挽回自己的損失。所以，應(yīng)完善現(xiàn)今的法律法規(guī)，明確規(guī)范廣告人的行為，使其可以預(yù)見(jiàn)自己的行為所應(yīng)承擔(dān)的結(jié)果。一方面，法律應(yīng)當(dāng)將廣告代言人納入規(guī)制范圍，使得對(duì)名人代言虛假?gòu)V告的處理有法可依；另一方面，也要具體規(guī)定代言人承擔(dān)責(zé)任的方式方法，使得法律的可操作性較強(qiáng)。確立相關(guān)明確的法律法規(guī)可以使主觀上有制作虛假?gòu)V告意圖的人權(quán)衡自己的行為，預(yù)防違法犯罪的發(fā)生。同時(shí)對(duì)于法院判定虛假?gòu)V告代言者所承擔(dān)的責(zé)任也有了明確的規(guī)范，以達(dá)到預(yù)防和打擊虛假?gòu)V告的目的。

（2）完善廣告監(jiān)督審查機(jī)制。

有許多國(guó)家都有廣告審查機(jī)制，廣告要想在媒體播出，就必須先通過(guò)審查，否則就將視其為虛假?gòu)V告，廣告的者將受到嚴(yán)厲的法律制裁。設(shè)立和規(guī)范廣告審查機(jī)制，可以將虛假?gòu)V告扼殺在搖籃內(nèi)，把許多虛假?gòu)V告排除在外。同時(shí)也可以確定責(zé)任的歸屬，一旦發(fā)生名人代言通過(guò)了審查的廣告，名人就可以免責(zé)。同時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)要加強(qiáng)自律。虛假?gòu)V告的大量產(chǎn)生是媒體片面的追求利益所造成的，這違背了媒體服務(wù)大眾傳播文化的宗旨。媒體應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)，做到不符合規(guī)定的，對(duì)廣大消費(fèi)者有害的廣告一律不得播出。

（3）建立健全名人廣告活動(dòng)的信用分類監(jiān)管制度。

廣告代言為什么需要名人，就是因?yàn)槊吮淮蟊娝熘@無(wú)疑就是一種無(wú)形的資本。無(wú)形資本中最重要的構(gòu)成元素是信用。讓名人代言產(chǎn)品，無(wú)非就是把名人的信用與產(chǎn)品放在一起，讓名人用自己的信用和名譽(yù)去保證產(chǎn)品的質(zhì)量。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，名人的信用也會(huì)受到損害。因此樹(shù)立名人廣告活動(dòng)的信用分類監(jiān)管制度，將做虛假?gòu)V告的名人通過(guò)一定的形式公示于眾，并對(duì)其以后參與公眾活動(dòng)作出限制，降低其曝光率，削弱明星的聲譽(yù)資產(chǎn)價(jià)值。

（4）嚴(yán)格執(zhí)法，加大查處力度。

如果行政機(jī)關(guān)在虛假?gòu)V告出現(xiàn)時(shí)就馬上查處，那給消費(fèi)者的損失將會(huì)降到最低，避免廣大消費(fèi)者的損失。但是從現(xiàn)實(shí)看來(lái)，行政機(jī)關(guān)在執(zhí)法方面比較滯后，往往是虛假?gòu)V告產(chǎn)生較大影響時(shí)才有所作為。所以，行政機(jī)關(guān)要嚴(yán)格執(zhí)法，加大查處力度，將虛假?gòu)V告扼殺在萌芽階段，應(yīng)當(dāng)將維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序作為自己常抓不懈的工作，而不能只是突擊一下，罰款了事。

參考文獻(xiàn)

[1]高雅.淺談名人廣告的立法規(guī)制[J].河北北方學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，（06）.

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