公共財政的特征范文
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第1篇
【關(guān)鍵詞】 公司競爭策略； 總成本領(lǐng)先策略； 差異化策略； 公司財報
【中圖分類號】 F235.99 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A 【文章編號】 1004-5937（2017）10-0002-09
21世紀(jì)初，我國大多數(shù)制造業(yè)公司通過低人工成本、低環(huán)保成本等要素在全球取得競爭優(yōu)勢。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，原先的低成本要素難以為繼，因此，很多企業(yè)面臨著艱難的轉(zhuǎn)型。企業(yè)轉(zhuǎn)型中，競爭策略的轉(zhuǎn)型是重中之重。本文采用多公司跨案例研究方法，概括總成本領(lǐng)先策略和差異化策略的財報特征，以期為我國企業(yè)競爭策略轉(zhuǎn)型提供參考和借鑒。
一、公司競爭策略
按照邁克爾?波特教授在《競爭戰(zhàn)略》中的論述，競爭策略可以概括為：采取進(jìn)攻性或防守性行動，在行業(yè)中建立起進(jìn)退有據(jù)的地位，成功地對付外部競爭，從而為公司贏得超常收益[ 1 ]。國內(nèi)外的學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，在市場競爭中獲得成功的公司都具有明顯的競爭優(yōu)勢，這種競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在總成本領(lǐng)先優(yōu)勢或者差異化優(yōu)勢上，由此提出了兩種基本的競爭策略，即總成本領(lǐng)先策略和差異化策略。
（一）總成本領(lǐng)先策略
總成本領(lǐng)先策略也稱為低成本策略，是指公司通過有效途徑降低成本，使公司的全部成本低于競爭對手的成本，甚至是在同行業(yè)中最低的成本，從而獲取競爭優(yōu)勢的一種策略。在那些屬于基本產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)，成本領(lǐng)先是最可能的競爭策略。低成本優(yōu)勢不但能獲得超出行業(yè)平均水平的收益率，而且可能迫使競爭對手因不能忍受^低的收益率而逐步退出該行業(yè)。達(dá)到總成本領(lǐng)先的方式有多種，如規(guī)模經(jīng)濟(jì)、改進(jìn)經(jīng)濟(jì)、高效生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)化、低投入成本以及有效的組織實(shí)施等，它貫穿于投融資、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等各個經(jīng)營層面。
（二）差異化策略
差異化策略，是指為使公司產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的一種策略。這種策略下，必須讓公司產(chǎn)品具備專屬的獨(dú)特性，讓客戶在市場上無法輕易找到同類產(chǎn)品，從而不會輕易更換為其他公司的產(chǎn)品。
（三）兩種競爭策略的比較
總成本領(lǐng)先策略和差異化策略并不是對立的，以追求差異為目標(biāo)的公司必須在可承受的成本基礎(chǔ)上獲得差異優(yōu)勢。同樣，成本領(lǐng)先者除非能在質(zhì)量和服務(wù)等方面與競爭對手相當(dāng)甚至領(lǐng)先（哪怕是細(xì)微的），否則它們無法參與競爭。而且，重大技術(shù)和業(yè)務(wù)方式的變更有可能把高質(zhì)量、優(yōu)良服務(wù)和低價格結(jié)合起來，如日本汽車制造商豐田公司、美國零售商沃爾瑪公司等的成功之路。一個公司選擇了某種競爭策略并不會自動取得競爭優(yōu)勢，要取得競爭優(yōu)勢，公司必須具備實(shí)施并保持所選定策略的能力。無論是哪一種策略都要求公司具備所需的基本能力，并以適當(dāng)方式規(guī)劃公司的價值鏈。基本能力是指公司所擁有的各類資源，而價值鏈?zhǔn)侵腹緦⑼度朕D(zhuǎn)換為產(chǎn)出的各類環(huán)節(jié)及經(jīng)濟(jì)活動組合。公司的基本能力、價值鏈的獨(dú)特性和競爭對手對它們進(jìn)行模仿的難易程度，決定了公司的競爭優(yōu)勢能否保持。
總成本領(lǐng)先策略和差異化策略雖然不是對立的，但是不同行業(yè)競爭策略的側(cè)重點(diǎn)會存在重大差異。有很多行業(yè)的公司可能無法簡單地采用總成本領(lǐng)先策略獲得競爭優(yōu)勢，比如科技行業(yè)、快速消費(fèi)品行業(yè)等。同理，有很多行業(yè)的公司也無法簡單地采用差異化策略獲得競爭優(yōu)勢。
采用總成本領(lǐng)先策略的公司，其競爭優(yōu)勢在于更低的成本和費(fèi)用，但商品或服務(wù)的價格往往取決于市場；采用差異化策略的公司，其競爭優(yōu)勢在于通過“區(qū)別度”獲得商品或服務(wù)的定價權(quán)[ 2 ]。
二、總成本領(lǐng)先策略下的公司財報特征
（一）如何實(shí)施總成本領(lǐng)先策略
1.總成本領(lǐng)先策略的適用性
總成本領(lǐng)先策略比較適合于無法提供差異化產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)，比如鋼鐵制造業(yè)、航空運(yùn)輸業(yè)、電力行業(yè)、水泥行業(yè)、玻璃行業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。一般來說，成本領(lǐng)先策略適用于具有如下特征的行業(yè)：（1）現(xiàn)有競爭公司之間的價格競爭非常激烈；（2）公司所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品基本上是標(biāo)準(zhǔn)化或者同質(zhì)化的；（3）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少；（4）多數(shù)顧客使用產(chǎn)品的方式相同；（5）消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本很低，其購買意愿取決于價格。
2.總成本領(lǐng)先策略的核心
從企業(yè)管控側(cè)重點(diǎn)看，采用總成本領(lǐng)先策略的公司更加關(guān)注成本和費(fèi)用控制，將不能為客戶帶來附加價值的產(chǎn)品、服務(wù)予以簡化。
采用總成本領(lǐng)先策略的收益在于以下一個或者多個方面：（1）抵擋住現(xiàn)有競爭對手的對抗；（2）降低了購買商討價還價的能力；（3）更靈活地處理供應(yīng)商的提價行為；（4）形成進(jìn)入障礙；（5）樹立相對于替代品的競爭優(yōu)勢。采用總成本領(lǐng)先策略的風(fēng)險主要包括：（1）降價過度引起利潤率降低；（2）新加入者可能后來居上；（3）過于關(guān)注成本的控制而喪失對市場變化的預(yù)見能力；（4）技術(shù)變化降低公司資源的效用；（5）容易受外部環(huán)境的影響。
由于總成本領(lǐng)先策略聚焦于公司的成本費(fèi)用控制，因此，總成本領(lǐng)先策略執(zhí)行好的公司，其成本和費(fèi)用比率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行業(yè)競爭公司。同時，總成本領(lǐng)先策略往往與行業(yè)降價競爭相關(guān)，因此，行業(yè)利潤率不會高于社會平均利潤率。可以用成本費(fèi)用率的高低來衡量一個總成本領(lǐng)先策略的公司其策略執(zhí)行是否成功[ 2 ]。
3.實(shí)施總成本領(lǐng)先策略的途徑
根據(jù)公司獲取成本優(yōu)勢的方法不同，總成本領(lǐng)先策略途徑主要有六種：（1）簡化產(chǎn)品型成本領(lǐng)先策略，就是使產(chǎn)品簡單化，即將產(chǎn)品或服務(wù)中添加的花樣全部取消，比如春秋航空；（2）改進(jìn)設(shè)計型成本領(lǐng)先策略；（3）材料節(jié)約型成本領(lǐng)先策略；（4）人工費(fèi)用降低型成本領(lǐng)先策略；（5）生產(chǎn)創(chuàng)新及自動化型成本領(lǐng)先策略；（6）規(guī)模經(jīng)濟(jì)型成本領(lǐng)先策略，比如格蘭仕。
（二）總成本領(lǐng)先策略公司的財報特征
總成本領(lǐng)先策略的六種類型其差異在于成本費(fèi)用控制的具體著力點(diǎn)不同，但是最終的財報特征存在相似性，本文以簡化產(chǎn)品型總成本領(lǐng)先策略為例進(jìn)行分析。
在航空運(yùn)輸業(yè)，顧客的轉(zhuǎn)換成本低，服務(wù)同質(zhì)化，因此出現(xiàn)了春秋航空等多家簡化航空服務(wù)的經(jīng)濟(jì)型航空公司。本文以2015年春秋航空、南方航空、東方航空為例來說明簡化服務(wù)型總成本領(lǐng)先策略下的財報特征。
1.總成本領(lǐng)先策略公司的資產(chǎn)和資本特征
總成本領(lǐng)先策略的公司比較典型的特征是重資產(chǎn)。所謂重資產(chǎn)，是指在一家公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中非流動資產(chǎn)所占比重非常高。從表1可以看出，三家航空公司扣除長期金融Y產(chǎn)后的非流動資產(chǎn)占比均在70%以上，南方航空甚至高于90%。總成本領(lǐng)先策略要求公司必須高效率地使用資產(chǎn)以降低資產(chǎn)折舊攤銷所形成的固定成本。航空公司最主要的資產(chǎn)就是飛機(jī)等固定資產(chǎn)，從固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率來看，春秋航空為1.38次，遠(yuǎn)高于東方航空的0.84次和南方航空的0.78次，因此春秋航空在資產(chǎn)使用環(huán)節(jié)與同行相比取得了非常好的效果。這是春秋航空成功執(zhí)行總成本領(lǐng)先策略的典型財務(wù)特征。
重資產(chǎn)公司往往無法自己解決所有的資本需求，因此資產(chǎn)負(fù)債率會比較高。表1中三家公司的資產(chǎn)負(fù)債率依次為59.20%、80.76%和73.38%，處于比較高的水平。
2.總成本領(lǐng)先策略公司的成本費(fèi)用特征
總成本領(lǐng)先策略需要公司嚴(yán)格的成本費(fèi)用控制機(jī)制。在表2中，春秋航空的營業(yè)成本率要明顯低于其他兩家公司；春秋航空運(yùn)用銷售渠道優(yōu)勢故銷售費(fèi)用率為2.65%，遠(yuǎn)低于東方航空的6.54%和南方航空的6.35%；春秋航空的管理費(fèi)用率也略低于東方航空和南方航空；同時春秋航空很好地通過資本結(jié)構(gòu)的管理，財務(wù)費(fèi)用率遠(yuǎn)低于東方航空和南方航空。由于春秋航空比較成功地運(yùn)用了總成本領(lǐng)先策略，取得了明顯的低成本優(yōu)勢，因此春秋航空的銷售凈利率為16.41%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東方航空的5.38%和南方航空的4.47%。
3.總成本領(lǐng)先策略公司的總體財報特征
綜上所述，總成本領(lǐng)先策略公司的財報特征可以歸納如下：
（1）資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中以固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等長期資產(chǎn)為主，往往為重資產(chǎn)公司，需要巨大的資本投入；
（2）資本結(jié)構(gòu)中債務(wù)的比例較高，充分運(yùn)用財務(wù)杠桿；
（3）高速的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，通過對重資產(chǎn)的充分使用降低單位固定成本；
（4）嚴(yán)格的成本費(fèi)用控制形成更低的成本費(fèi)用率以保證公司的盈利。
三、差異化策略下的公司財報特征
（一）如何實(shí)施差異化競爭策略
1.差異化策略的適用性
差異化策略比較適合于創(chuàng)新創(chuàng)意、品牌消費(fèi)等行業(yè)，比如IT業(yè)、TMT業(yè)、連鎖消費(fèi)品行業(yè)等。一般來說，差異化策略主要適用于有如下特征的行業(yè)：（1）可以有很多途徑創(chuàng)造公司與競爭對手產(chǎn)品之間的差異，并且這種差異被顧客認(rèn)為是有價值的；（2）顧客對產(chǎn)品的需求和使用要求是多種多樣的，即顧客需求是有差異的；（3）采用類似差異化途徑的競爭對手很少，即真正能夠保證公司是“差異化”的；（4）技術(shù)變革很快，市場上的競爭主要集中在不斷推出新的產(chǎn)品特色。
2.差異化策略的核心
差異化策略的核心是取得某種對顧客有價值的獨(dú)特性。這種策略要求比競爭對手更好地滿足消費(fèi)者需求的一個特定方面，其成本雖有所增加，但不超過消費(fèi)者愿意支付的最高價格，這就可以使公司免受各種競爭作用力的威脅從而形成競爭優(yōu)勢。
實(shí)施差異化策略的意義在于如下一個或者多個方面：（1）建立起顧客對公司的忠誠。（2）形成強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙。（3）增強(qiáng)了公司對供應(yīng)商討價還價的能力。這主要是由于差異化策略提高了公司的邊際收益。（4）削弱客戶討價還價的能力。公司通過差異化策略，使得客戶缺乏與之可比較的產(chǎn)品選擇，降低了客戶對價格的敏感度。另外，通過產(chǎn)品差異化使客戶具有較高的轉(zhuǎn)換成本，使其依賴于公司。（5）由于差異化策略使公司建立起客戶對公司的忠誠，所以這使得替代品無法在性能上與之競爭。
執(zhí)行差異化策略的公司更多地關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)的差異程度，通過差異化帶來的獨(dú)特性使客戶在市場上無法找到同類產(chǎn)品或服務(wù)，所以具有較高的客戶轉(zhuǎn)換成本，并削弱客戶的價格談判能力，形成了差異化公司對產(chǎn)品和服務(wù)的定價權(quán)，從而產(chǎn)生了差異化產(chǎn)品或服務(wù)的溢價能力。同時差異化公司的產(chǎn)品或者服務(wù)本身的成本在營業(yè)收入當(dāng)中所占的比重比較低，所以差異化策略執(zhí)行好的公司，其商品或服務(wù)的毛利率會比較高。對于一個采用差異化策略的公司，可以用毛利率的高低來衡量其策略執(zhí)行是否成功[ 2 ]。但是，差異化策略往往要求公司在研發(fā)、品牌、營銷渠道等方面投入巨額資金，因此差異化公司在某一方面的費(fèi)用率會明顯高于其他公司。
3.差異化策略的途徑
公司要突出自己的產(chǎn)品和服務(wù)與競爭對手之間的差異性，主要有如下基本途徑：一是產(chǎn)品差異化策略。產(chǎn)品差異化的主要因素有特征、工作性能、一致性、耐用性、可靠性、易修理性、式樣和設(shè)計，例如OPPO手機(jī)以美照性能取得競爭優(yōu)勢。二是服務(wù)差異化策略。服務(wù)的差異化主要包括送貨、安裝、顧客培訓(xùn)、咨詢服務(wù)等因素，比如海底撈以特色服務(wù)而出名。三是技術(shù)差異化策略。技術(shù)差異化策略的主要因素是基于創(chuàng)造和發(fā)明獨(dú)一無二的技術(shù)，比如蘋果手機(jī)、英特爾電腦芯片、海康威視的安防產(chǎn)品和服務(wù)等。四是品牌形象差異化策略。品牌差異化策略主要包括獨(dú)一無二的標(biāo)識、特殊的銷售渠道、營銷廣告投入、無法替代的產(chǎn)品和服務(wù)等，比如迪士尼樂園、貴州茅臺、耐克運(yùn)動鞋、張裕葡萄酒、六神花露水、云南白藥等。
（二）差異化策略公司的財報特征
差異化策略可細(xì)分為產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、技術(shù)差異化、品牌形象差異化和地域差異化。差異化策略下公司的競爭核心不是經(jīng)營規(guī)模，而是其獨(dú)特性，因此差異化策略的公司一般都是輕資產(chǎn)公司，其財報中的資產(chǎn)、資本和成本等結(jié)構(gòu)具有相似性。但是，不同的細(xì)分差異化策略，其費(fèi)用結(jié)構(gòu)會存在較大差異，產(chǎn)品差異化公司的產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量費(fèi)用投入大，服務(wù)差異化公司的客戶服務(wù)費(fèi)用投入大，技術(shù)差異化公司的研發(fā)費(fèi)用投入大，品牌形象差異化公司的廣告費(fèi)用投入大。考慮到差異化策略公司的相似性，本文以技術(shù)差異化公司和品牌形象差異化公司為例，分析差異化策略公司的財報特征。
1.技術(shù)差異化公司的財報特征
實(shí)施技術(shù)差異化策略的公司一般都處于不同的行業(yè)，以海康威視、蘋果公司、英特爾公司為例來分析技術(shù)差異化公司的財報特征。
技術(shù)差異化公司最主要的是技術(shù)研發(fā)，而不像鋼鐵行業(yè)等進(jìn)行大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資，因此在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中固定資產(chǎn)占比往往比較低；如果公司對研發(fā)支出進(jìn)行資本化處理，或者通過外部購入技術(shù)，或者通過并購進(jìn)行技術(shù)擴(kuò)張，則商譽(yù)和無形資產(chǎn)占比比較高。從表3可以看出，海康威視、蘋果公司和英特爾公司三者的財報結(jié)構(gòu)為：金融資產(chǎn)和流動資產(chǎn)合計占比依次為88.20%、87.25%、52.12%，固定資產(chǎn)占比依次為6.23%、7.74%、30.91%，商譽(yù)及無形資產(chǎn)占比依次為1.52%、3.10%、14.81%。從資產(chǎn)結(jié)構(gòu)來說，海康威視和蘋果公司是典型的輕資產(chǎn)公司。英特爾固定資產(chǎn)和無形資產(chǎn)合計占比較高，與其戰(zhàn)略有關(guān)。英特爾自己從事芯片制造，因此必須有工廠和生產(chǎn)設(shè)備投資，同時英特爾通過不斷并購進(jìn)行擴(kuò)張，因此合并商譽(yù)和外購無形資產(chǎn)也比較高，從而導(dǎo)致英特爾的非流動資產(chǎn)在整個資產(chǎn)占比中明顯高于其他兩家公司。蘋果公司把生產(chǎn)外包給富士康等外部公司，自己只做研發(fā)不做生產(chǎn)制造，因此固定資產(chǎn)占比就比較低。海康威視的商譽(yù)及無形資產(chǎn)占比在三者中最低，一是因?yàn)楹？低暡①徎顒雍苌伲呛？低曌鳛閲鴥?nèi)上市公司，在研發(fā)支出會計上采取了謹(jǐn)慎處理方法，將研發(fā)支出在當(dāng)期費(fèi)用化。
一般而言，技術(shù)差異化公司依靠技術(shù)來獲得利潤，產(chǎn)品或服務(wù)的直接成本占收入的比重不高，因此毛利率①往往比較高。另外，技術(shù)壁壘能夠給股東帶來比較理想的回報，凈資產(chǎn)收益率往往會比較高。從表4中可以看到，三家公司的毛利率都超過40%，其中最高的英特爾為62.65%，屬于典型的差異化策略公司。但三家公司的營業(yè)開支占比尤其是研發(fā)支出占比相對總成本領(lǐng)先策略的公司要高。英特爾營業(yè)開支金額高達(dá)203.23億美元，對營業(yè)收入的占比更是高達(dá)36.71%；蘋果公司營業(yè)開支金額高達(dá)223.96億美元，由于營業(yè)收入規(guī)模高達(dá)2 337.15億美元，所以對營業(yè)收入的占比為9.58%；海康威視的營I開支金額為45.87億元人民幣，對營業(yè)收入的占比為18.15%。營業(yè)總成本和營業(yè)成本的區(qū)別在于：營業(yè)成本只包括產(chǎn)品和服務(wù)的直接成本，而營業(yè)總成本包括了經(jīng)營活動中產(chǎn)品和服務(wù)的直接成本以及發(fā)生的其他成本費(fèi)用，比如，貴州茅臺銷售白酒時，生產(chǎn)白酒的糧食、工人工資、酒瓶及盒子、水電費(fèi)、固定資產(chǎn)折舊等直接成本就是營業(yè)成本，加上銷售過程中的廣告費(fèi)、銷售人員工資以及企業(yè)管理過程中發(fā)生的費(fèi)用等所有營業(yè)開支，就是營業(yè)總成本。
技術(shù)差異化公司的另一典型特征是營業(yè)開支中研發(fā)費(fèi)用投入絕對金額及占營業(yè)收入的比重比較高。三家公司2015年?duì)I業(yè)開支中研發(fā)費(fèi)用投入依次為：海康威視17.22億元人民幣，占營業(yè)收入比重為6.82%；英特爾121億美元，占營業(yè)收入比重為21.86%；蘋果81.5億美元，占營業(yè)收入比重為3.5%。在國內(nèi)上市公司中，海康威視研發(fā)支出占收入的比重處于比較高的水平。
2.品牌形象差異化策略公司的財報特征
品牌形象差異化策略公司的財報特征與技術(shù)差異化策略公司在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)方面存在相似之處，在此不再重復(fù)分析。明顯的不同之處在于營業(yè)開支方面，技術(shù)差異化策略公司的研發(fā)投入比較大，而品牌形象差異化策略的公司廣告和銷售渠道等方面的銷售費(fèi)用投入比較大、占營業(yè)收入的比重比較高。可以對云南白藥、LVMH和耐克這三家公司的利潤結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。在表5中云南白藥的營業(yè)成本占比為69.47%，毛利率為30.53%，營業(yè)開支占比為15.95%，營業(yè)開支中銷售費(fèi)用27億元占大頭；LVMH的營業(yè)成本占比為35.20%，毛利率為64.80%，營業(yè)開支占比為46.87%；耐克的營業(yè)成本占比為53.76%，毛利率為46.24%，營業(yè)開支占比為32.34%；LVMH和耐克的營業(yè)開支中銷售費(fèi)用尤其是廣告費(fèi)占了大頭。
3.差異化策略公司的財報總體特征
綜上所述，差異化策略公司財報的特征可以歸納如下：
（1）資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中以流動資產(chǎn)和金融資產(chǎn)為主，為輕資產(chǎn)公司；
（2）公司管理中注重存貨、應(yīng)收款項(xiàng)、應(yīng)付款項(xiàng)等營運(yùn)資本的周轉(zhuǎn)；
（3）由于差異化帶來的獨(dú)特性，很難有同類產(chǎn)品或服務(wù)競爭，具有產(chǎn)品或服務(wù)的定價權(quán)，形成公司很高的毛利率；
（4）為了保持獨(dú)特性，差異化公司在品牌形象、技術(shù)研發(fā)等方面需要保持巨大的支出，因此某一方面的費(fèi)用率會比較高。
四、同一行業(yè)不同競爭策略公司的財報特征
如前所述，在多數(shù)情況下不同的競爭策略適用于不同行業(yè)。在同一行業(yè)中是否可以采取不同的競爭策略并且產(chǎn)生不同的財務(wù)結(jié)果呢？筆者選擇同一行業(yè)內(nèi)采取不同競爭策略的公司進(jìn)行對比分析。
（一）同一行業(yè)內(nèi)的不同競爭策略公司
萊寶高科、鴻海精密和蘋果公司均處于TMT行業(yè)。萊寶高科公司主要致力于液晶顯示（LCD）行業(yè)上游顯示材料的研發(fā)和生產(chǎn)，主導(dǎo)產(chǎn)品為ITO導(dǎo)電玻璃和中小尺寸彩色濾光片。鴻海精密主業(yè)為計算機(jī)系統(tǒng)設(shè)備及其的連接器等，線纜組件及殼體，基座的開發(fā)、設(shè)計、制造及銷售等，精密模具的制造及銷售等。蘋果公司作為美國的一家高科技公司，其主要業(yè)務(wù)為設(shè)計、生產(chǎn)和銷售個人電腦、便攜式數(shù)字音樂播放器、移動通信工具、各種相關(guān)軟件、輔助設(shè)施、設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等。三家公司雖處于同一行業(yè)，但在同一行業(yè)的不同價值鏈環(huán)節(jié)，蘋果公司采取差異化策略主要專注于設(shè)計研發(fā)，萊寶高科和鴻海精密采取總成本領(lǐng)先策略主要專注于生產(chǎn)制造。
（二）同一行業(yè)不同競爭策略公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)特征
筆者以三家公司2015年12月31日的資產(chǎn)負(fù)債表為基礎(chǔ)進(jìn)行調(diào)整后作對比分析，具體如表6所示。
在表6中，三家公司的流動資產(chǎn)和長期金融資產(chǎn)合計在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中所占比重比較高，但是其結(jié)構(gòu)存在重大差異。由于萊寶高科和鴻海精密在與下游客戶如蘋果公司的談判中處于弱勢地位，需要給予下游客戶較長的信用期，因此萊寶高科和鴻海精密的應(yīng)收款項(xiàng)所占比重較高；同時生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)包括原材料、半成品、產(chǎn)成品等，因此萊寶高科和鴻海精密的存貨占比也較高；萊高科和鴻海精密儲備了較多的現(xiàn)金以應(yīng)對營運(yùn)資本需求。蘋果公司利用自己的強(qiáng)勢談判地位，應(yīng)收款項(xiàng)和存貨占比較低，能夠帶來收益的長期金融資產(chǎn)占比56.48%。根據(jù)2015年財報（2015年9月26日），蘋果公司占用上游供應(yīng)商的資金即應(yīng)付款項(xiàng)高達(dá)354.9億美元，占總資產(chǎn)的比例為12.22%，超過了應(yīng)收款項(xiàng)和存貨合計占比11.26%。也就是說，蘋果公司的經(jīng)營現(xiàn)金周期為負(fù)數(shù)。同時，非常明顯的一個差異是，萊寶高科和鴻海精密在非流動資產(chǎn)上的投資要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果公司，即萊寶高科和鴻海精密的重資產(chǎn)投入更大。
（三）同一行業(yè)不同競爭策略公司的利潤結(jié)構(gòu)特征
為了更好地說明同一行業(yè)不同競爭策略公司的利潤結(jié)構(gòu)特征，筆者以三家公司2011年到2015年的利潤表為基礎(chǔ)作對比分析，具體如表7所示。
表7中列示了三家公司2011年到2015年的利潤表數(shù)據(jù)，以此來比較分析不同策略下的利潤結(jié)構(gòu)特征。在短短的5年內(nèi)，萊寶高科的營業(yè)成本率從49.94%上升到96.51%，毛利率從50.06%跌到了3.49%，其波動猶如過山車；5年內(nèi)鴻海精密的營業(yè)成本率最高為93.56%、最低為91.56%，毛利率最高為8.44%、最低為6.44%，雖然毛利率比較低但是相當(dāng)穩(wěn)定；蘋果公司在5年間營業(yè)成本率最高為62.38%、最低為56.13%，毛利率最高為43.87%、最低為37.62%，毛利率很高并且穩(wěn)定在40%左右。萊寶高科的銷售凈利率從2011年的37.13%跌到了2015年的-25.12%，鴻海精密的銷售凈利率雖然比較低但是穩(wěn)定在2%～3%的水平，蘋果公司的銷售凈利率則穩(wěn)定地高于20%。
（四）同一行業(yè)不同競爭策略公司的分析結(jié)論
蘋果公司的技術(shù)差異化競爭策略比較成功并取得了較好的財務(wù)結(jié)果，鴻海精密的總成本領(lǐng)先競爭策略也比較成功，但是萊寶高科的策略則比較失敗而陷入了虧損的困境。
三家公司中，成功實(shí)施技術(shù)差異化策略的蘋果公司的營業(yè)開支占總收入的比重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成功實(shí)施總成本領(lǐng)先策略的鴻海精密，萊寶高科由于未能貫徹執(zhí)行總成本領(lǐng)先策略而導(dǎo)致這一比例在三家公司中最高。萊寶高科和鴻海精密作為生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的公司，理應(yīng)采取類似總成本領(lǐng)先策略，但兩家公司的結(jié)果卻存在重大差別。在表7中，鴻海精密的營業(yè)開支占總收入的比重逐年降低可以看出該公司采取了總成本領(lǐng)先策略下要求的嚴(yán)格的費(fèi)用控制措施，而萊寶高科的營業(yè)開支占總收入的比重逐年升高表明該公司未能貫徹執(zhí)行總成本領(lǐng)先策略。
為什么蘋果公司的毛利率和銷售凈利率都穩(wěn)定在較高的水平，鴻海精密穩(wěn)定在較低的水平，而萊寶高科則如過山車般從原來的高水平在短期內(nèi)就下降到了虧損的地步？深層次的原因即在于：蘋果公司成功運(yùn)用了技術(shù)差異化策略，通過技術(shù)專利構(gòu)筑了很深的競爭壁壘，其他企業(yè)根本無法模仿；鴻海精密成功運(yùn)用了總成本領(lǐng)先策略，通過精益管理等工具進(jìn)行嚴(yán)格的成本費(fèi)用控制，保證了其在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的競爭優(yōu)勢；萊寶高科主要產(chǎn)品為觸摸屏，進(jìn)入門檻不高，競爭者眾多而陷入價格戰(zhàn)，同時，萊寶高科未能很好地執(zhí)行總成本領(lǐng)先策略，導(dǎo)致在競爭中陷入劣勢而出現(xiàn)虧損。
萊寶高科無法成為類似蘋果公司一樣的技術(shù)差異化策略公司，但是向鴻海精密學(xué)習(xí)運(yùn)用總成本領(lǐng)先策略做好成本費(fèi)用控制是一個比較現(xiàn)實(shí)的選擇。上述例子的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和利潤結(jié)構(gòu)很好地闡釋了中國公司目前在多數(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中所處的地位及面臨的競爭劣勢。
綜上所述，同一行業(yè)不同競爭策略公司的財報特征存在的差異為：
（1）總成本領(lǐng)先策略的公司長期資產(chǎn)投入較大，為重資產(chǎn)公司；差異化策略公司的長期資產(chǎn)投入較少，為輕資產(chǎn)公司。
（2）總成本領(lǐng)先策略公司在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中不具有談判優(yōu)勢，應(yīng)收賬款、存貨等營運(yùn)資本的投入較大，現(xiàn)金周期較長；差異化策略公司在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中具有較強(qiáng)的談判優(yōu)勢，可以充分利用上下游的資金來滿足營運(yùn)資本需求，營運(yùn)資本投入較少，現(xiàn)金周期較短甚至為負(fù)數(shù)。
（3）總成本領(lǐng)先策略公司的毛利率較低；差異化策略公司的毛利率較高。
（4）總成本領(lǐng)先策略公司受外部競爭者的影響較大，因此毛利率的波動性比較大；差異化策略公司取決于自身的核心競爭力，具有較好的競爭壁壘，因此毛利率相對穩(wěn)定。
（5）總成本領(lǐng)先策略公司實(shí)施嚴(yán)格的費(fèi)用控制，費(fèi)用率較低；差異化策略公司需要投入較多的費(fèi)用保持技術(shù)、品牌形象等的領(lǐng)先地位，費(fèi)用率較高。
五、結(jié)論與啟示
（一）結(jié)論
通過上述案例分析，筆者將不同公司競爭策略的核心、適用情況以及所導(dǎo)致的重大不同財報特征總結(jié)如表8所示。
（二）啟示
不同競爭策略下的公司財報具有不同特征。成功實(shí)施差異化策略的公司通過技術(shù)專利、品牌形象等構(gòu)筑了很深的競爭壁壘，一般的競爭者根本無法跨越競爭壁壘從而保證了其競爭優(yōu)勢，公司的毛利率、銷售凈利率等比較高且穩(wěn)定，盈利能力很強(qiáng)。總成本領(lǐng)先策略無法建立起競爭壁壘，進(jìn)入門檻不高，沒有特別核心的技術(shù)，對競爭者的要求主要集中在工藝上，新進(jìn)入者進(jìn)行追趕甚至替代老公司的難度相對較低，因此導(dǎo)致市場競爭日益激烈，最后往往只能陷入價格戰(zhàn)，公司的毛利率、銷售凈利率等比較低并且波動性很大，甚至?xí)萑胩潛p的境地。
中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，而宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型成功有賴于企業(yè)的轉(zhuǎn)型成功。由于差異化策略公司的財報特征在多個方面優(yōu)于總成本領(lǐng)先策略公司，因此差異化競爭策略代表著未來企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。應(yīng)該看到，盡管要求我國企業(yè)均采取差異化競爭策略存在困難，但是中國宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型必然要求部分企業(yè)能從總成本競爭策略轉(zhuǎn)型為技術(shù)、品牌等為核心的差異化競爭策略。當(dāng)下，我國部分企業(yè)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，比如案例中的海康威視。在新經(jīng)濟(jì)形勢下，我國企業(yè)和企業(yè)家在未來發(fā)展中面臨的一個重大命題是：如何采用差異化競爭策略創(chuàng)造競爭壁壘，站到產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，成為有核心競爭力的差異化策略公司。
【主要參考文獻(xiàn)】
第2篇
【關(guān)鍵詞】 所得稅會計；納稅影響會計法；應(yīng)付稅款法；財務(wù)特征
一、研究背景與意義
2006年2月15日，我國頒布了新所得稅會計準(zhǔn)則，即《企業(yè)會計準(zhǔn)則第18號――所得稅》（后文簡稱新準(zhǔn)則）。根據(jù)新準(zhǔn)則的規(guī)定，從2007年1月1日起，上市公司必須全部采用資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法進(jìn)行所得稅會計處理。此前，我國所得稅會計的處理依據(jù)是1994年6月29日財政部財會〔1994〕25號文《財政部關(guān)于企業(yè)所得稅會計處理的暫行規(guī)定》（后文簡稱暫行規(guī)定）。根據(jù)該規(guī)定，從1994年1月1日起，企業(yè)所得稅會計核算可選擇采用“應(yīng)付稅款法（后文簡稱應(yīng)付法）”或“納稅影響會計法（后文簡稱納稅法）”，其中納稅法具體又分為遞延法和債務(wù)法（損益表債務(wù)法）兩種。
筆者從巨潮資訊網(wǎng)站（省略）收集了2001―2005年中國A股上市公司年報的資料，發(fā)現(xiàn)在2005年可以下載到的716家滬市和446家深市共1 162家A股上市公司（不含中小版上市公司）中，僅有33家明確披露采用納稅法。可見，在上市公司實(shí)務(wù)中，絕大部分公司采用的是應(yīng)付法，只有少部分采用納稅法。從應(yīng)付法與納稅法的比較可以看出，納稅法比應(yīng)付法有著明顯的優(yōu)勢，但實(shí)務(wù)中還是廣泛采用應(yīng)付法，極少采用納稅法，原因何在？為什么新準(zhǔn)則要取消實(shí)務(wù)中廣泛采用的應(yīng)付法、只允許采用一種國內(nèi)從未采用過的資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法？筆者認(rèn)為這是一個值得深入研究的既有現(xiàn)實(shí)意義也很有意思的問題。
本文關(guān)注的重點(diǎn)是那些選擇采用納稅法的公司與采用應(yīng)付法的公司在財務(wù)特征上有何區(qū)別，試圖通過對這兩類公司財務(wù)特征的對比研究，為企業(yè)選擇所得稅會計政策提出合理的解釋與中肯的建議，對實(shí)施新準(zhǔn)則有所助益。
二、假設(shè)的提出
應(yīng)付法就是基于收付實(shí)現(xiàn)制原則，將按當(dāng)前實(shí)際應(yīng)繳納的所得稅確認(rèn)為當(dāng)期的所得稅費(fèi)用，即將本期稅前會計收益與應(yīng)稅收益之間產(chǎn)生的差異均在當(dāng)期確認(rèn)所得稅費(fèi)用的會計處理方法。這種核算方法的特點(diǎn)是本期所得稅費(fèi)用等于按照本期應(yīng)稅所得與適用的所得稅稅率計算的應(yīng)交所得稅，即本期從凈利潤中扣除的所得稅費(fèi)用等于本期應(yīng)交的所得稅。應(yīng)稅收益與會計收益之間的時間性差異（或者暫時性差異）產(chǎn)生的影響所得稅的金額均在本期確認(rèn)為所得稅費(fèi)用，或在本期抵減所得稅費(fèi)用，在會計報表中不反映為一項(xiàng)負(fù)債或一項(xiàng)資產(chǎn)。
納稅法是基于權(quán)責(zé)發(fā)生制原則，將本期時間性差異的所得稅影響金額，遞延和分配到以后各期的會計處理方法。采用納稅法時，所得稅被視為企業(yè)在獲得收益時發(fā)生的一項(xiàng)費(fèi)用，并應(yīng)隨同有關(guān)的收入和費(fèi)用計入同一期內(nèi)，以達(dá)到收入和費(fèi)用的配比。時間性差異影響的所得稅金額包括在利潤表的所得稅費(fèi)用項(xiàng)目內(nèi)以及資產(chǎn)負(fù)債表中的遞延稅款余額里。
顯然，納稅法比應(yīng)付法更符合會計核算的基本原則要求，是所得稅會計發(fā)展的必然選擇，但其核算復(fù)雜程度又遠(yuǎn)超應(yīng)付法。由于兩種所得稅會計處理方法確認(rèn)的所得稅費(fèi)用上的差異，采用不同核算方法的兩類公司的核算結(jié)果也必定存在差異，這種差異將會在其財務(wù)指標(biāo)上有所體現(xiàn)，通過對這兩類公司的核算結(jié)果分析，可以總結(jié)、歸納出各自的財務(wù)特征。同時，由于公司管理層對會計政策擁有選擇權(quán)，其在選擇某種會計核算方法時肯定具有一定目的性，因此，通過對其所選擇的核算方法的核算結(jié)果分析，可以合理推斷出對其選擇存在影響的一些因素。按此思路，本文分別從納稅法公司與應(yīng)付法公司核算結(jié)果總體差異性與影響納稅法選擇的公司財務(wù)特征兩個方面提出假設(shè)，進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。
（一）兩類核算方法總體差異性方面的假設(shè)
通過收集樣本公司數(shù)量結(jié)果分析，我國上市公司絕大部分采用的是應(yīng)付法，2005年只有33家公司年報明確披露采用納稅法，僅占2.84%。可以合理預(yù)計，上市公司之所以普遍采用應(yīng)付法而非納稅法，除了應(yīng)付法簡單的原因外，更主要的原因可能是在現(xiàn)行的應(yīng)稅收益―會計收益差異水平下，采用納稅法對大部分上市公司績效考核指標(biāo)的改善并無明顯好處，因此，可提出假設(shè)：
H1a：在現(xiàn)行的應(yīng)稅收益―會計收益水平下，采用納稅法與采用應(yīng)付法進(jìn)行所得稅會計核算的兩類公司，其總體績效考核指標(biāo)沒有顯著差異。
納稅法是基于權(quán)責(zé)發(fā)生制的理念，確認(rèn)的當(dāng)期所得稅費(fèi)用更符合權(quán)責(zé)發(fā)生制原則和配比原則，所確認(rèn)的本期所得稅費(fèi)用直接與本期稅后會計利潤相聯(lián)系，避免了采用應(yīng)付法時所造成的各期間凈利潤波動的現(xiàn)象，從而增強(qiáng)了財務(wù)信息的可預(yù)測性和有用性，因此提出假設(shè)：
H1b：采用納稅法核算的公司，其盈利預(yù)測誤差顯著小于應(yīng)付法公司。
（二）影響納稅法選擇的公司財務(wù)特征方面的假設(shè)
雖然納稅法復(fù)雜，在應(yīng)稅收益―會計收益差異不大的情況下，與應(yīng)付法的核算結(jié)果差別不大，但是畢竟現(xiàn)有30多家上市公司放棄簡單的應(yīng)付法而改用復(fù)雜的納稅法，那么，這些采用納稅法的公司一定是“另有所圖”的。根據(jù)前面對這兩類所得稅核算方法的比較分析，結(jié)合一般會計政策選擇與盈余管理的關(guān)系理論，筆者重點(diǎn)關(guān)注選擇納稅法的公司，提出影響納稅法選擇的公司財務(wù)特征方面的如下假設(shè)：
1.納稅法是基于權(quán)責(zé)發(fā)生制來確認(rèn)所得稅費(fèi)用，而權(quán)責(zé)發(fā)生制固有的局限性為納稅法通過遞延稅款來調(diào)節(jié)所得稅費(fèi)用的確認(rèn)從而調(diào)節(jié)凈利潤提供了空間和可能。特別地，納稅法可以起到收益平滑的作用。根據(jù) Watts 和 Zimmerman （1990）關(guān)于實(shí)證會計理論的政治成本假設(shè)理論，在其他條件相同的情況下，企業(yè)規(guī)模越大，其政治敏感性越強(qiáng)，其因利潤較高而受到政府管制的可能性也越大，政治成本也越大。政治成本的存在將會促使企業(yè)選擇將現(xiàn)在的盈余遞延到將來的會計程序，因而更愿意進(jìn)行收益平滑，在所得稅的會計處理上越有可能選擇納稅法，據(jù)此，可以提出假設(shè)：
H2a：企業(yè)規(guī)模越大越有可能選擇采用納稅法，即選擇納稅法與企業(yè)規(guī)模正相關(guān)。
2.根據(jù)盈余管理與會計政策選擇理論，一般情況下，企業(yè)自愿變更會計政策的目的都是為了進(jìn)行盈余管理，并且一般都是通過可操控性應(yīng)計項(xiàng)目來進(jìn)行盈余管理的。提取或沖銷資產(chǎn)減值準(zhǔn)備是一種較好的盈余管理方式，因?yàn)橥ㄟ^處置固定資產(chǎn)等其他手段進(jìn)行增加利潤需要增加稅費(fèi)成本，而提取或沖銷資產(chǎn)減值準(zhǔn)備無需增加額外的稅費(fèi)支付，屬于時間性差異，尤其是我國所得稅法允許計提的壞賬準(zhǔn)備在一定比例下可以稅前扣除（其他資產(chǎn)減值準(zhǔn)備不能稅前扣除），因此，采用納稅法的公司會比應(yīng)付法公司更多地利用計提壞賬準(zhǔn)備等資產(chǎn)減值準(zhǔn)備手段來進(jìn)行盈余管理。由于壞賬準(zhǔn)備的計提更具普遍性，可以假設(shè)：
H2b：納稅法公司壞賬準(zhǔn)備的計提比例高于應(yīng)付法公司，即選擇納稅法與壞賬準(zhǔn)備計提水平正相關(guān)。
3.由于納稅法的復(fù)雜性，采用納稅法的公司的簿記成本和審計成本一般會高于采用應(yīng)付法公司。因?yàn)闀嫼怂銖?fù)雜，審計難度加大，審計成本自然也高，審計收費(fèi)也相應(yīng)提高，二者可以統(tǒng)一采用審計費(fèi)用水平進(jìn)行檢驗(yàn)。因此，可以提出假設(shè)：
H2c：納稅法公司審計收費(fèi)水平高于應(yīng)付法公司，即選擇納稅法與審計費(fèi)用水平正相關(guān)。
4.納稅法有遞延納稅的作用，公司管理層出于增加盈利水平的目的，會想方設(shè)法將當(dāng)期實(shí)際支付的所得稅遞延確認(rèn)為所得稅費(fèi)用，因此，可以提出假設(shè)：
H2d： 納稅法公司實(shí)際支付的所得稅費(fèi)用與賬面確認(rèn)的所得稅費(fèi)用的比例高于應(yīng)付法公司，即選擇納稅法與實(shí)際的所得稅支付率正相關(guān)。
5.根據(jù) Watts 和 Zimmerman （1990）關(guān)于實(shí)證會計理論的債務(wù)契約假設(shè)理論，在其他條件相同的情況下，增加報告凈利潤可以降低公司債務(wù)違約的可能性，因此債務(wù)比例越大的公司越可能選擇將未來期間盈利轉(zhuǎn)到當(dāng)期的會計政策，債務(wù)比例越小的公司越可能將報告盈余遞延到以后，以平滑收益，因此可以提出假設(shè)：
H2e：納稅法公司的資產(chǎn)負(fù)債率高于應(yīng)付法公司，即選擇納稅法與資產(chǎn)負(fù)債率為負(fù)相關(guān)關(guān)系。
6.由于我國原暫行規(guī)定出于謹(jǐn)慎性原則的考慮，對納稅法的使用提出限制性要求，即在稅前會計利潤小于納稅所得時，如在以后轉(zhuǎn)銷時間性差異的時期內(nèi)有足夠的納稅所得予以轉(zhuǎn)銷的，才能采用納稅法，否則也應(yīng)采用應(yīng)付法進(jìn)行會計處理。因此，可以預(yù)計采用納稅法的公司一般未來盈利的預(yù)期高于應(yīng)付法公司，進(jìn)而可以提出假設(shè)：
H2f： 納稅法公司盈利能力和營運(yùn)能力高于應(yīng)付法公司，即選擇納稅法與盈利能力和營運(yùn)能力正相關(guān)。
三、研究設(shè)計
（一）模型變量與研究方法設(shè)計
對于第一方面的假設(shè)，績效評價指標(biāo)以1999年6月財政部、國家經(jīng)貿(mào)委、人事部、國家計委聯(lián)合頒布的企業(yè)效績評價體系中規(guī)定的工商類競爭性企業(yè)績效評價指標(biāo)（包括4個方面8個基本指標(biāo)）為依據(jù)，盈利預(yù)測誤差指標(biāo)以每股收益預(yù)測差異百分比的絕對值、凈利潤預(yù)測差異百分比的絕對值兩個指標(biāo)為依據(jù)，采用均值t檢驗(yàn)的方法進(jìn)行檢驗(yàn)，均無需建立模型。
對于第二方面的六個假設(shè)，由于需要檢驗(yàn)的是納稅法的選擇與企業(yè)的哪些財務(wù)特征變量有關(guān)，因變量為是否選擇納稅法的行為，是個二分變量，需要采用Logistic回歸分析的方法進(jìn)行檢驗(yàn)。參照Logistic回歸分析的一般模型，構(gòu)建的分析模型為：
P = α0 + β1Lnsize +β2Ca +β3Bc +β4Tax +β5 Lev +β6Yl +β7Yy +ε
各變量的含義及預(yù)期符號列表如表1。
（二）樣本選擇與數(shù)據(jù)來源
由于采用納稅法的公司需要用到“遞延稅款”科目核算時間性差異對所得稅的影響，筆者先利用上海萬得資訊科技有限公司的Wind資訊金融終端數(shù)據(jù)庫取得“遞延稅款借項(xiàng)”或“遞延稅款貸項(xiàng)”有余額的公司，共有153家，再逐份閱讀這153家公司的2005年年報，確認(rèn)其中披露所得稅會計核算方法采用納稅法的公司，共有33家滬深股市A股上市公司（不含中小企業(yè)版上市公司）明確披露采用納稅法，其中深市11家，滬市22家。
由于金融企業(yè)會計報表與其他行業(yè)報表有較多差異，缺乏可比性，本文以剔除金融企業(yè)（共6家）后剩余的27家公司為研究樣本。再根據(jù)行業(yè)相同、規(guī)模相近的原則選擇相同數(shù)量的應(yīng)付法公司，組成控制公司樣本。其中，對于行業(yè)，以證監(jiān)會的行業(yè)劃分為主要依據(jù)，參照Wind行業(yè)劃分（即如果按證監(jiān)會行業(yè)劃分無對應(yīng)的應(yīng)付法公司，則按Wind行業(yè)劃分選擇），盡量選擇兩類劃分結(jié)果相同的公司，以減少分析結(jié)果受行業(yè)因素的影響；對于規(guī)模，則以2005年期末合并報表資產(chǎn)總額為依據(jù)，選擇與納稅法公司資產(chǎn)規(guī)模相差最少的公司。
為了增加研究結(jié)果的可靠性，筆者研究了這54家樣本公司2003―2005年連續(xù)3年共162組樣本數(shù)據(jù)。之所以選擇這3年的數(shù)據(jù)，是因?yàn)橛袔准夜臼菑?003年以后才開始變更采用納稅法的，并且有2家納稅法公司的年報從2003年才開始公布。本文的原始研究數(shù)據(jù)除境外審計費(fèi)用從年報手工收集外，其余研究數(shù)據(jù)均取自Wind金融資訊數(shù)據(jù)庫或者根據(jù)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)計算取得。
四、實(shí)證結(jié)果與解釋
（一）納稅法公司總體情況統(tǒng)計分析
1.納稅法公司行業(yè)分布情況分析。
采用納稅法的公司占所在行業(yè)的上市公司數(shù)量的比例如表2。
由表2可見，采用納稅法的公司涵蓋了主要行業(yè)的范圍，具有較高的代表性，而且采用納稅法比例最高的行業(yè)，依次是金融保險業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、電煤水生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、采掘業(yè)（未在表中列出的其他行業(yè)均無采用納稅法公司）。這些行業(yè)的特點(diǎn)是壟斷性強(qiáng)、政治成本高，其收益平滑的動機(jī)比其他競爭性行業(yè)更大，而納稅法更有利于收益平滑的特點(diǎn)，對這些行業(yè)應(yīng)該更為適宜。當(dāng)然，這是一個初步的判斷，下面還要通過更深入、科學(xué)的統(tǒng)計、推斷來識別。
2.納稅法采用或變更的情況統(tǒng)計。
為了了解上市公司變更采用納稅法的原因及其對當(dāng)期公司財務(wù)情況的影響以及具體采用納稅法的情況，筆者專門查閱了全部33家納稅法公司2001―2005年度的年報，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：采用納稅法的33家公司中，未明確披露的有6家，披露采用遞延法的只有2家，其余25家均采用債務(wù)法（包括利潤表債務(wù)法和資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法），占75.8%。可見，納稅法下遞延法與債務(wù)法相比，債務(wù)法更受企業(yè)青睞。
另外，在2001―2005年期間可下載的年報中，披露發(fā)生所得稅會計政策變更的公司有12家（包括泰達(dá)股份在2001年披露2000年發(fā)生變更），其中有3家因變更影響減少當(dāng)年利潤，有1家披露變更對當(dāng)年盈利無影響，有1家沒有披露變更對當(dāng)年盈利影響情況，其余7家披露變更影響為增加當(dāng)年盈利，可見，發(fā)生自愿性會計政策變更大部分還是為了盈余管理，主要目的是為了提高報告盈利。
（二）獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)
為了檢驗(yàn)第一方面的假設(shè)，筆者將扣除6家金融企業(yè)后的27家納稅法公司與27家采用應(yīng)付法的控制樣本公司進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)。根據(jù)前述變量設(shè)計所確定的變量，筆者分別以工商類競爭性企業(yè)績效評價指標(biāo)中明確的8項(xiàng)基本指標(biāo)和每股收益預(yù)測誤差絕對值、凈利潤預(yù)測誤差絕對值作為檢驗(yàn)的變量，利用SPSS軟件進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，結(jié)果如表3。
從表3的均值比較結(jié)果來看，采用納稅法的公司，8項(xiàng)指標(biāo)的均值絕大部分優(yōu)于非納稅法公司（只有主營業(yè)務(wù)收入同比增長率納稅法公司劣于應(yīng)付法），但是從顯著性來看，除了流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)負(fù)債率、已獲利息倍數(shù)3個指標(biāo)有顯著性差異外，其他指標(biāo)并無顯著性差異，特別是反映財務(wù)效益狀況的資產(chǎn)報酬率差別很小。考慮到納稅法公司資產(chǎn)規(guī)模明顯高于應(yīng)付法并且多屬于有一定壟斷性的行業(yè)，這種差異更多可能是因?yàn)橐?guī)模、壟斷性行業(yè)等其他方面的原因造成的，與是否采用納稅法沒有關(guān)系。因此，筆者認(rèn)為，即使納稅法公司8項(xiàng)指標(biāo)均值絕大部分均優(yōu)于應(yīng)付法，只要統(tǒng)計顯著性水平不顯著，兩類公司之間的差異就不明顯。可以認(rèn)為，在現(xiàn)行的應(yīng)稅收益―會計收益差異水平下，兩類公司的核算結(jié)果在績效評價考核指標(biāo)上沒有顯著的差異，支持H1a假設(shè)。
從表4的均值比較結(jié)果來看，納稅法公司的盈利預(yù)測誤差百分比均值確實(shí)小于應(yīng)付法，但也均未通過顯著性檢驗(yàn)，說明兩類公司的盈利預(yù)測誤差亦無顯著性差異，拒絕H1b假設(shè)。
可見，在現(xiàn)行的應(yīng)稅收益―會計收益差異水平下，納稅法與應(yīng)付法的核算結(jié)果并沒有顯著差異，納稅法的優(yōu)勢并沒有得到很好的體現(xiàn)，這很可能是實(shí)務(wù)上廣泛采用應(yīng)付法的主要原因。
（三）Logistic回歸分析
為了檢驗(yàn)納稅法公司選擇選擇納稅法與公司財務(wù)特征的相關(guān)性，筆者以剔除了金融企業(yè)的27家納稅法公司和27家控制樣本公司2003―2005年的數(shù)據(jù)，根據(jù)前述構(gòu)建的模型和變量，利用SPSS軟件進(jìn)行Logistic回歸分析。
1.變量描述性統(tǒng)計。
筆者以進(jìn)入Logistic回歸方程的7個自變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析，從表5中的結(jié)果看，7個自變量中，資產(chǎn)規(guī)模、壞賬準(zhǔn)備率、資產(chǎn)負(fù)債率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等4個自變量在納稅法公司與應(yīng)付法公司之間有顯著性差異，其余3個自變量沒有顯著性差異。
2.自變量的多重共線性檢驗(yàn)。
為了避免變量間多重共線性的影響，筆者對各變量之間的相關(guān)性進(jìn)行了檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，資產(chǎn)規(guī)模、簿記成本（審計費(fèi)用）、所得稅支付率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率之間存在顯著相關(guān)性，簿記成本（審計費(fèi)用）與流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、銷售凈利率之間也存在顯著相關(guān)性，銷售凈利率與簿記成本（審計費(fèi)用）、壞賬準(zhǔn)備率資產(chǎn)負(fù)債率之間也存在顯著相關(guān)性。為消除共線性的影響，筆者采取逐個納入的方式進(jìn)行Logistic回歸，以保證進(jìn)入回歸方程的變量之間是不存在多重共線性的。這樣筆者分別得到三種組合模型進(jìn)行Logistic回歸：
組合一：資產(chǎn)規(guī)模、壞賬準(zhǔn)備率、資產(chǎn)負(fù)債率、銷售凈利率為自變量組合模型。
組合二：壞賬準(zhǔn)備率、資產(chǎn)負(fù)債率、審計費(fèi)占收入比、所得稅支付率為自變量的組合模型。
組合三：資產(chǎn)負(fù)債率、所得稅支付率、壞賬準(zhǔn)備率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為自變量的組合模型。
3.Logistic回歸結(jié)果。
上述三種組合模型回歸結(jié)果匯總?cè)绫?。
由上述結(jié)果來看，參與回歸的七個自變量，回歸結(jié)果均與預(yù)測符號一致，而且資產(chǎn)規(guī)模、資產(chǎn)負(fù)債率在1%、壞賬準(zhǔn)備率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在5%水平下顯著，但稅負(fù)水平、審計費(fèi)用占主營業(yè)務(wù)收入的比率、銷售凈利率不顯著，但模型的判對率不是很理想，只有65%左右。
（四）結(jié)果與解釋
根據(jù)上述實(shí)證分析結(jié)果，可以歸納如下結(jié)論：
1.從納稅法公司的行業(yè)分布情況來看，政治成本高的壟斷性行業(yè)更愿意采用納稅法，這些公司的資產(chǎn)規(guī)模一般也較大。Logistic回歸分析的結(jié)果也顯示企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模與納稅法的采用顯著正相關(guān)，二者分析結(jié)果相吻合。
2.從納稅法變更情況統(tǒng)計分析來看，變更采用納稅法的公司絕大部分在變更當(dāng)年影響了凈利潤，且大部分是調(diào)增利潤，顯示所得稅會計政策變更與盈余管理有關(guān)。Logistic回歸分析結(jié)果也表明，納稅法公司的壞賬準(zhǔn)備率與納稅法的采用也顯著正相關(guān)，而計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備是進(jìn)行盈余管理的常用手法，二者的分析結(jié)果也相吻合。
3.從納稅法公司與應(yīng)付法公司的企業(yè)績效評價指標(biāo)的均值t檢驗(yàn)結(jié)論來看，雖然納稅法公司的8大績效評價指標(biāo)有7項(xiàng)優(yōu)于應(yīng)付法，但是并不具備統(tǒng)計意義上的顯著性，這種指標(biāo)優(yōu)勢恐怕與納稅法公司大多來自于壟斷性行業(yè)、資產(chǎn)規(guī)模較大這種先天優(yōu)勢有關(guān)。另外，納稅法核算結(jié)果在盈利預(yù)測準(zhǔn)確性上也沒有體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。由于納稅法比應(yīng)付法在會計核算上明顯復(fù)雜，而且我國會計人員總體素質(zhì)不是很高，長期以來習(xí)慣了采用應(yīng)付法，因此，一般來說，在原有制度允許采用應(yīng)付法且核算結(jié)果差異不大的情況下，企業(yè)不會棄簡就煩改用納稅法，這恐怕也是我國上市公司絕大部分采用應(yīng)付法而很少采用納稅法的主要原因。
4.從Logistic回歸分析結(jié)果來看，參與回歸的7個自變量，回歸結(jié)果均與預(yù)測符號一致，表明納稅法公司資產(chǎn)規(guī)模、壞賬準(zhǔn)備率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、審計費(fèi)用占主營業(yè)務(wù)收入的比率、實(shí)際支付的所得稅占賬面確認(rèn)所得稅的比率均成正相關(guān)關(guān)系，與資產(chǎn)負(fù)債率成負(fù)相關(guān)關(guān)系，與筆者的預(yù)計符號一致，但只有資產(chǎn)規(guī)模、資產(chǎn)負(fù)債率在1%、壞賬準(zhǔn)備率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在5%水平下顯著相關(guān)，稅負(fù)水平、審計費(fèi)用占主營業(yè)務(wù)收入的比率、銷售凈利率不顯著。
5.稅負(fù)水平的Logistic回歸分析結(jié)果不顯著，可能與變量的計算不準(zhǔn)確有關(guān)。企業(yè)實(shí)際支付的所得稅由于年報沒有直接披露，筆者采取的是倒擠計算的辦法，并不準(zhǔn)確，里面包含了一些計入管理費(fèi)用的稅費(fèi)等，這可能是影響回歸結(jié)果的主要原因。
6.審計費(fèi)用占主營業(yè)務(wù)收入的比率的Logistic回歸分析結(jié)果也不顯著，有點(diǎn)出乎筆者的意料。筆者的本意是用它來替代薄記成本的，因?yàn)榧{稅法核算復(fù)雜，會計核算要求高，簿記成本也高，相應(yīng)的審計收費(fèi)也就水漲船高，應(yīng)該是有明顯相關(guān)性的。一個解釋可能是我國審計收費(fèi)的影響因素太多、太復(fù)雜，以其作為簿記成本的替代變量不是很合適。
五、結(jié)論與建議
根據(jù)上述實(shí)證分析結(jié)果，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)行的應(yīng)稅收益―會計收益差異水平下，應(yīng)付法與納稅法的核算結(jié)果差異不大，這是企業(yè)普遍選擇采用簡單的應(yīng)付法而不采用復(fù)雜的納稅法的主要原因。根據(jù)Logistic回歸分析結(jié)果，納稅法公司的財務(wù)特征是：資產(chǎn)規(guī)模更大、資產(chǎn)負(fù)債率更低、壞賬準(zhǔn)備提取率和流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率更高，且回歸分析結(jié)果顯著。此外，納稅法公司實(shí)際支付的所得稅與當(dāng)期確認(rèn)的所得稅費(fèi)用的比率、審計費(fèi)用占主營業(yè)務(wù)收入的比率、銷售凈利率也更高，但結(jié)果并不顯著。
現(xiàn)階段我國雖然在新準(zhǔn)則中取消了應(yīng)付法和原納稅法（遞延法和損益表債務(wù)法），但只要求上市公司執(zhí)行，大量的非上市公司仍可根據(jù)《企業(yè)會計制度》和《小企業(yè)會計制度》的要求選擇采用各種所得稅會計核算方法。根據(jù)上述分析，基于不同企業(yè)盈余管理的需要和企業(yè)實(shí)際情況，筆者認(rèn)為可以選擇采用不同的所得稅會計政策：
（一）對于非上市公司的小企業(yè)而言
其會計核算力求簡單，會計與稅法之間的暫時性差異很少，沒有收益平滑等盈余管理的需要，采用應(yīng)付稅款法是最好的選擇，應(yīng)允許繼續(xù)采用。對于其他非上市公司，如果沒有收益平滑的需要，也應(yīng)優(yōu)先考慮選擇應(yīng)付法。
（二）對于上市公司而言
根據(jù)新的所得稅會計準(zhǔn)則，上市公司必須采用資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法，雖然減少核算方法選擇空間，但并不等于壓縮了企業(yè)盈余管理的空間。而且，資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法確認(rèn)所得稅費(fèi)用采用間接方式，所確認(rèn)的遞延所得稅資產(chǎn)可以按規(guī)定計提減值損失，盈余管理的隱蔽性更強(qiáng)、盈余管理的幅度可以更大。
【主要參考文獻(xiàn)】
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第3篇
【關(guān)鍵詞】腐殖煤 地質(zhì)特征 加工特色
2.2 泥煤
泥煤是所有生成煤炭的第一步環(huán)節(jié)，也屬于腐殖煤的一部分。泥煤呈塊狀，含水量一般為80%～90%。比重為1.2～1.60，發(fā)熱量為9.61～16.1兆焦/千克。泥煤質(zhì)地松軟，極容易燃燒。它主要的生成環(huán)境一般是在沼澤內(nèi)，呈現(xiàn)棕色或黑色的顏色，含有多種不同成分的有機(jī)質(zhì)，如腐殖酸，瀝青，纖維素等，其中腐殖酸的比例較為高。這是由于泥炭在形成的過程中是依靠有機(jī)生物的尸體經(jīng)過腐化作用，沉積到沼澤底部在常年偏酸性的環(huán)境中逐漸形成的。
在一些有機(jī)生物體在沒有得到完全腐化分解后就會形成構(gòu)成泥炭層，泥炭層生成的速率的快慢是由環(huán)境的潮濕和干燥決定的。因此，氣象考古學(xué)家依靠這種結(jié)構(gòu)特征分析古代氣候的變遷[2]。
2.3 褐煤
褐煤，既是礦產(chǎn)煤又屬于腐殖煤。它在泥煤的基礎(chǔ)上覆加累積物體進(jìn)一步對下層施壓和菌解，構(gòu)成一種呈褐色、無光澤的低級煤炭，根據(jù)外表的顏色命名的。含碳量達(dá)到50%～75%左右，發(fā)熱量約為22-29兆焦/公斤，富含水分較多由此揮發(fā)性能顯著。且在空氣中容易風(fēng)化，熔點(diǎn)較低，不適宜長期存儲和遠(yuǎn)距離運(yùn)輸。它與泥煤的主要區(qū)別就在于腐殖酸中主要成分具有較大的差異性，如泥煤擁有的芳香合核縮合程度小于褐煤含有量。
根據(jù)外表特征，褐煤分為土狀褐煤、暗褐煤和亮褐煤三種，土狀褐煤、暗褐煤屬于低煤化度褐煤，亮褐煤屬于煤化度褐煤，此外還有一種特殊形態(tài)的煤稱為木褐煤。土狀褐煤結(jié)構(gòu)較疏松，易碎成粉末，玷污手指。暗褐煤是典型的褐煤，表而呈暗褐，有一定硬度，破碎后成為塊狀而不成粉末。亮褐煤外觀呈深褐色或黑色。木褐煤辦稱柴煤，是尚未受到充分腐敗作用的泥炭所形成的一種特殊形態(tài)的褐煤。
2.4 煙煤
煙煤是煤化程度低于無煙煤而于褐煤的煤。它在褐煤的基礎(chǔ)上經(jīng)過溫度與壓力的雙重作用下，形成一種含碳量高達(dá)75%-95%左右的煤，但是在燃燒中產(chǎn)生的火焰長且大量的煙霧噴出，因此而得名的。這種煤密度約為1.4左右，但是揮發(fā)性小，發(fā)熱量較高，最高達(dá)到39000千焦/千克。外觀呈灰黑色，且整體結(jié)構(gòu)有明顯的條帶狀。
根據(jù)工藝性質(zhì)的不同，又可將煙煤細(xì)分為長焰煤、瘦煤、肥煤、焦煤、氣煤等。其中長煙煤相對于其他煤質(zhì)來說，是變質(zhì)程度最低的一種，還有一定量的腐殖酸，但是在儲存時和褐煤有同樣的缺點(diǎn)（易風(fēng)化和碎裂），且粉焦率很高。而瘦煤是則是變質(zhì)程度較高的，結(jié)焦出來的焦炭塊大，裂紋少，但是耐磨性差。肥煤屬于在長焰煤與瘦煤變質(zhì)程度的中間行，但是結(jié)焦中裂紋較大。而氣煤在所有煤炭中煤化度最高的，在煉焦?fàn)t里不結(jié)焦，耐燃燒。
2.5 無煙煤
我國無煙煤資源極為豐富，且分布較為均衡。無煙煤是一種高煤化度、高含碳量的煤，在參與結(jié)焦過程中本身是不熔融的，但是在瘦化補(bǔ)強(qiáng)的作用下，即在吸附活性組分解出液相產(chǎn)物，降低自身的體內(nèi)的液相含量降低，可以使其熔融性提高。配無煙煤煉焦時，無煙煤的熱穩(wěn)定性不好，易出現(xiàn)爆炸情況。而且硬度大，在參與燃燒時，需要在粉碎成粉的工序中下一番功夫。
隨著近幾年工業(yè)長足快速的發(fā)展，能源的需求量也在逐年上升，人們把目光轉(zhuǎn)到泥炭的開發(fā)上。由于泥炭的發(fā)熱量高達(dá)3000卡/kg，可以作為工業(yè)燃料。由此一些以泥炭為核心的產(chǎn)品與燃燒技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。如在西方國家，大量的泥炭用在烘烤麥子，形成蘇格蘭威士忌的主要燃料，而且利用泥炭烘烤出來的大麥用于獨(dú)特?zé)熝兜模沟猛考傻目谖杜c眾不同。
3.2 褐煤氣化的運(yùn)用
褐煤的氣化是指在一定溫度和壓力下，用氣化劑對褐煤進(jìn)行熱化學(xué)加工，將間體的褐煤轉(zhuǎn)變?yōu)槊簹獾倪^程。褐煤氣化技術(shù)是潔凈、效利用褐煤的重要技術(shù)之一。它是煤炭化工合成、煤炭直接/間接液化、IGCC技術(shù)、燃料電池等高新潔凈煤利用技術(shù)的先導(dǎo)性技術(shù)和核心技術(shù)。褐煤是化學(xué)活性非常好的煤種，與煙煤和無煙煤相比，更容易氣化，褐煤氣化技術(shù)已經(jīng)非常成熟，其氣化工藝主要有同定流化床、流化床氣化、氣流床氣化等工藝。
3.3 煙煤的加工利用現(xiàn)狀
由于煙煤的含碳量較其他煤炭高，尤其在制造甲醇等化工原料有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。同時煙煤不僅繼承了泥炭作為燃料的特點(diǎn)，而且在建材和木材中替代品中也有建樹，例如目前使用的纖維板，減少了一次能源的耗費(fèi)，極大的相應(yīng)節(jié)能減排的號召。煙煤還可以直接用作土壤改良劑、過濾劑、吸附劑處理廢水等。
4 小結(jié)
根據(jù)煤化程度的高低，將其劃分成泥炭、褐煤、煙煤和無煙煤。總結(jié)了這幾種煤所具有的地質(zhì)特征以及在開采后加工使用領(lǐng)域的范疇，為腐殖煤的研究確定了實(shí)質(zhì)性的方向，并為曾經(jīng)提出的腐殖煤海相成理論奠定一定的實(shí)例化基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
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