產業市場分析范文
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第1篇
0 引言
在1791年，鈦由科學家格雷戈爾發現，隨后德國化學家克拉普羅特用希臘神話的泰坦為該元素命名。鈦在自然界中雖然廣泛存在，但因為其存在分散并且提取難度大，所以從發現鈦元素到制得純品，經歷了百年以上。目前，鈦合金具有耐蝕性好、強度大、耐熱性強等等優勢而被廣泛用于各個領域。到20世紀50年代，鈦元素得到重大發展。20世紀50～60年代，發展出航空發動機用的高溫鈦合金和機體用的結構鈦合金，70年展出耐蝕鈦合金。80年代，耐蝕鈦合金和高強鈦合金極大發展。隨著鈦合金的逐步發展，其應用面逐步擴展，從航空逐步擴展到汽車，醫用，體育等行業。鈦是繼鋼鐵、鋁之后崛起的“第三金屬”，21世紀將是“鈦的世紀”。
鈦作為稀有金屬，是重要的替代金屬。我國鈦資源儲量豐富，在儲量上擁有極大的優勢，這也為我國鈦產業能夠發展壯大提供堅實的物質保障。目前我國海綿鈦產能和產量占到了全球的1/3以上[1]。隨著消費和產業升級，稀有金屬產業得到不斷重視。尤其是在政策變動之后（比如我國稀土出口政策調整）。從中長期來看，稀有戰略金屬是非常有遠大的未來。鈦合金產業科技含量高，用途廣，值得我們研究。本文將分析鈦合金產業目前的市場狀況和未來的發展趨勢。
1 鈦合金市場分析
1.1 鈦合金運用面擴展
鈦合金市場總量總體是不斷提高的。伴隨著我國經濟的平穩快速發展，百姓的生活水平得到不斷提高，以及鈦合金的工藝技術水平不斷發展，民用領域中對鈦合金的需求量日益增多。鈦合金和鈦合金材料會制作成環、帶、絲、板等制品。鈦合金產品在市場受到廣泛青睞，其在建筑、醫用、體育及電子產品、包裝、手表等日用消費品和耐耗品領域得到開創應用，未來的市場十分巨大。市場統計，制作高爾夫球頭及球桿所消耗的鈦已超過1000噸。
比如在建筑業上鈦合金也有不俗的表現。西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館的用材很多都用了鈦合金。今年來建筑業上用的鈦合金總量不斷增加。鈦合金的用途的擴展對鈦合金開拓新的市場有重大意義。
1.2 民用鈦合金需求旺盛
根據目前最新統計，我國的鈦合金和鈦材料制品與民用市場需求量有較大的差距。按照國外通行的鈦產量為鋼產量的萬分之一的比例來計算，我國鈦和鈦合金產品的年產量應達到2-3萬噸，而目前生產僅不足1萬噸。鈦合金的民用市場需求日益增長，這促進鈦合金市場的擴大，也表明了鈦合金市場擁有很大潛力。
以海綿鈦為例，由以下圖標看出我國對海綿鈦的消費量逐漸升高，其消費量逐漸超過產量。（圖一）
1.3 航空業發展促進鈦合金需求增加
鈦合金除了民用以外還主要用于航空航天，如下圖表明了鈦合金制品的運用分布。
從圖中得知航空用鈦合金占了半壁江山。從全球范圍來看，鈦合金和鈦制品的消費主要集中在航空業以及工業領域，全球商業航空的消費比例達到42%左右，軍用鈦材比例約為7%，整個航空領域消耗鈦合金材料接近一半，另外，工業消耗鈦合金比例約為47%。根據相關研究機構預測，在未來20年世界的航空公司將需要100個座位以上的新客機23385架，其中，需單通道飛機（如A320）16620架，占總需求的71%；需雙通道飛機5482架，占總需求的24%；需VLA（如A380）1283架，占總需求的5%。這些飛機將價值2.6萬億美元。民用飛機的數量增加以及航空業的逐步發展，鈦合金的市場前景良好。
民用飛機和大飛機的需求量大。并且在亞太地區，比如中國，航空產業不斷發展并有廣闊的發展空間，這對鈦合金的長遠發展是有利的支持。
1.4 亞太地區等新興經濟體促進鈦合金市場增加
2008年，全球經濟由于受到美國次債危機等情況影響，全球經濟的增長短期內趨緩，這對鈦合金的需求量有一定的影響。但從中長期來看，亞太地區等國家的經濟依然有較強的增長動力，這使鈦合金市場的重心逐步偏移到亞太地區。
長期來看，世界經濟逐步復蘇。世界各地的經濟體聯系日益緊密，經濟結構升級調整，對新型材料的需求日益旺盛，這對鈦合金的發展是良好的契機。
由于世界各個經濟體聯系日益緊密，促進航空的發展。從統計數據來看，空中客運量每15年會增加一倍，那么未來的15-20年，隨著全球經濟貿易聯系的不斷加強，空中客運量也將按照這樣的速度增加。
2 鈦合金產業的發展趨勢
2.1 目前我國鈦合金產業發展狀況
我國的鈦合金產業發展快速。目前我國已經成為鈦生產大國。據前瞻產業研究院不完全統計，我國有鈦合金生產企業300余家，我國鈦合金產品的產量整體呈現逐年增長趨勢，2012年我國海綿鈦產量約為7.1萬噸，鈦錠產量約為7.4萬噸，鈦粉產量約為0.1萬噸，鈦加工材產量約為6.1萬噸。
我國憑借著占據將近全球30%的鈦資源儲量，發展鈦工業的礦石資源優勢顯著。目前我國家海綿鈦產能和產量占到了全球的1/3強，但在高附加值深加工領域仍然落后國外先進水平。我國鈦合金產業面臨大而不強的尷尬境地。[3]面對這樣的現狀，我國的鈦合金產業該如何科學發展成為了重要的課題。我國的鈦合金產業發展趨勢必然應是朝著集約化，科學化，高附加值發展。鈦合金產業面臨產業調整和升級。
2.2 國家重視鈦合金產業的發展
2013年7月5日，《新材料產業標準化工作三年行動計劃》由國家工信部，該文件提出要加大重點新材料領域標準制修訂力度。新材料領域包括了特種金屬功能材料、高端金屬結構材料、先進高分子材料、新型無機非金屬材料、高性能復合材料、前沿新材料。有10種鈦合金產品劃分在新型輕合金材料里。這10種鈦合金產品分別是優質寬幅冷軋純鈦板材、鈦合金型材、大規格寬厚鈦合金板材、鈦及鈦合金帶材、高精度及寬幅鈦合金薄板材、大規格鈦合金棒材及特種鍛件、大型鈦鑄錠及鍛坯、大盤重鈦帶卷、專用鈦合金材料、鈦及鈦合金模鍛件等。該文件表現了對鈦合金材料的極大重視，并給予相關發展幫助。
政策支持鈦合金產業的發展對該產業是有利的支持。未來鈦合金產業的發展擁有良好的政治環境。這對產業的發展擁有巨大推動作用。
2.3 我國廣闊的需求促進發展
2013年，我國國民經濟仍然保持平穩增長。我國的化工、航空航天、電力（包括核電）、冶金、真空制鹽和體育等六大領域，以及醫療、海洋工程和船舶業的鈦合金需求依然向好。在國家的“十二五”規劃中，鈦金屬冶煉的節能減排，產品質量的提高和高附加值產品的開發仍然是我國鈦合金的重點發展方向，結合西部地區全流程高技術水平的海綿鈦項目、新型鈦加工材開發項目等也屬于國家鼓勵類項目中，以及國家對鈦加工材料的出口退稅政策等都利于我國鈦合金的發展。[4]由此可見，我國鈦合金具有良好的發展前景。
2.4 鈦合金產業技術的升級調整
當前世界上幾乎所有的熔煉方法都采用了真空及冷坩堝技術，這是因為鈦及鈦合金的熔煉由于鈦的活性高。熔煉方式可以按照熔化金屬時熱量來源方式分為外熱式熔煉方法和內熱式熔煉方法。其中外熱式熔煉方法有自耗電極電弧爐、非自耗電極電弧爐、電子束爐、等離子弧爐，而內熱式熔煉方法有感應熔煉。
鈦合金材料的熔煉技術的當前發展表現在以下幾點：①20世紀80年代末，國際上開始采用冷床熔煉技術去解決鈦合金鑄錠中常出現的高密度夾雜和低密度夾雜等冶金劣勢。和真空自耗電弧爐相比，冷床爐熔煉技術擁有諸多的優勢，比如它可以更好地去除鈦合金中的夾雜，并且因為其熔煉溫度較高，可消除成分偏析，從而得到成分均勻的鑄錠。盡管這項技術擁有諸多優勢，但該技術的設備投入大，成本高，維護難，所以這項技術很難大規模推廣。②發展內熱式的真空感應熔煉，開拓新型熔鈦坩堝材料及其制備技術。國內外研究者在這方面開展了大量的研究，并取得了相當的進展，但這些耐火材料都或多或少與鈦發生反應，鈦熔體中氧的含量也會增加，因此大多只能用作鈦的熔模精鑄的模殼材料，而不能用作鈦及鈦合金內熱式的真空感應熔煉的耐火材料。坩堝式真空感應熔煉方法可能是解決目前常規鈦合金熔煉技術能耗極高而材料收得率極低的一條有效途徑。
由上可知，促進鈦合金低成本優質高效熔煉的核心是尋找新型的熔鈦坩堝材料及其制備技術，完成內熱式的真空感應熔煉。盡管國內外研究者已經進行了大量這方面的研究，但直到目前還未見到能用于鈦合金真空感應熔煉用耐火材料成功的報道，制造鈦及鈦合金真空感應爐坩堝尚未有實質性的突破，因此綜合利用CALPHAD、量化計算和人工智能等材料設計方法，設計與鈦熔液相容的新型耐火材料，研究新型耐火材料的制備技術，開發與鈦熔液相容的新型耐火材料的坩堝制備工藝，將是攻克低能耗節約型鈦及鈦合金的熔煉技術的突破口[5]。這項技術讓鈦熔煉更加高效節能，從而大大的降低鈦合金的生產成本，并且提高鈦合金材料的質量，這對推廣鈦合金應用有著重要意義。
目前制約鈦合金發展的重要原因就是其成本高，隨著技術的進步逐步較低成本，成為發展鈦合金產業的重要課題。
3 結語
鈦合金是繼鋼鐵、鋁之后崛起的“第三金屬”，21 世紀將是“鈦的世紀”。鈦合金因為其優越的屬性，成為更多制造產業的選擇。未來鈦合金的市場仍然不斷擴大，鈦合金產業是處于不斷成長的產業。鈦合金作為新生金屬，其未來發展態勢良好，現在主要受到技術的問題，鈦合金生產成本高，難以大規模應用，應不斷產業升級，技術革新，促進鈦合金產業更好地發展。
參考文獻：
[1]莫尼塔（上海）投資發展有限公司.稀有金屬行業研究報告[OL].http：//.cn/cn/.
[2]陳國琳，吳鵬煒，冷文軍，等.鈦合金的發展現狀及應用前景[J].艦船科學技術，2009，31（12）：110.
[3]張喜燕，趙永慶，白晨光.鈦合金及應用[M].北京：化學工業出版社，2005.
第2篇
[關鍵詞]中國動漫產業；市場分析
[中圖分類號]G124 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349(2010)12-0143-01
一、制約我國動漫產業發展的瓶頸
現如今我國的市場經濟發展模式趨于成熟，中國卡通產業每年有200億元潛在的巨大市場。但是，我國動畫產業在電視播出市場中尚存在巨大空白，也潛藏著國產動畫片的巨大商機(國內電視卡通播出市場，保守測算也有每年25萬分鐘的缺口)。按目前國內電視動畫片的一般制作成本計算，每分鐘1.5萬元左右，則每年卡通制作業收入為37.5億元。這還不包括制片業的版權收入、形象權出讓、衍生產品開發等，也未計算在國際市場分區域的播映權收入。據估計，中國動漫市場空間將超過1000億人民幣。但是如此巨額的空間卻被日美韓等國的動漫占據著主要部分，中國動漫產業發展依然緩慢。總而言之，我認為主要存在著以下的問題：
(一)劇本
在缺乏強有力技術支持的同時，決定動畫市場的另一重要的部分一劇本，在我國同樣沒有得到市場認可。即使以兒童作為主要觀眾的大部分國內動畫劇本，卻脫離了兒童的思想世界。更可悲的是，很多動畫編劇在心理上根本沒意識到，需要把孩子作為平等的一員來進行創作，他們總是習慣于高高在上地進行創作。把動畫片的功能和定位歸納為活動的說教工具。自己無時無刻不在扮演著傳教士的角色加上我們似乎有畏懼商業性、娛樂性的傳統，一提到二者極容易就聯想到了低級乏味、膚淺。娛樂在他們眼中似乎成了難以啟齒的東西，往往嗤之以鼻，避之不及。于是在強烈的“傳道授業解惑”的責任感驅使下，一些動畫工作者更加鄙視動畫片輕松、幽默與智慧的特質。
(二)產權保護
眾所周知，中國是一個盜版較多的國家，對知識產權的保護不力及市場人為因素的破壞，使得中國沒有一個很好的產權保護機制來保護動漫產業。而國內不發達的動漫畫水平一方面使得原創事業發展緩慢，另一方面因為市場缺乏足夠的消費者支持者使得中國的動漫產權價值相當低，無論是連載的稿費還是動畫播映轉讓權費用都相當的低廉，極大損害了創作者、投資者的積極性。
(三)市場
1.投資商。傳統的動畫投資者是各大電視臺，其中最主要的是中央電視臺，這是中國最大的官方動畫投資商與制作單位。而隨著市場經濟的發展，民間的投資者比重越來越大，截至2006年為止，民間投資已占60％以上，占據著市場的主導地位。但是目前動畫產業的投入資金大，投入周期長，使得民間投資者沒有足夠的信心投資動漫產業。
2.運營模式。中國的動漫產業市場運營模式依舊相當落后，一方面沒有日本完整的產業鏈，動畫與漫畫之間沒有聯系，動畫片生產制作在動漫產業中投資最大，是動漫書的200－300倍，相比于處境艱難的動畫市場，漫畫市場更是困難重重。目前在全國已有各類動漫雜志十多種，但是，至今為止，還未出現很成功的動漫雜志。近年來創辦的這類雜志發行量多在兩三萬間徘徊，與日本、韓國的動漫雜志發行量高達50－80萬份的數量相差很遠，使得沒有足夠的土壤讓中國的漫畫家生存與發展，也喪失了巨大的消費群，就像很多人說的一樣，現在的孩子都是給日美漫畫喂飽的。而如此薄弱的漫畫市場就更談不上可以為動畫做基礎。
二、推進我國動漫產業發展腳步進程的有效措施
(一)基礎設施
加快國內各個軟件園建設，進一步完善產業的相關配套設施。
(二)政策
在各種政策上予以優惠，這種政策從租金稅收到各種鼓勵措施都是良好投資環境的保證。
(三)平臺
提供更多的漫畫動畫平臺，可以向北京、上海等地學習開設動畫頻道，增加動畫電視放映時間，讓更多的國產原創動畫有一個投向市場的窗口，同時也應該加強在雜志等平面載體方面的建設，為漫畫家提供更多生存空間，將漫畫推向職業化，造就更多的職業漫畫家。
(四)人才
鼓勵國內各大院校開設動畫專業，鼓勵民間機構開辦動畫職業培訓，培養本土動畫人才，而在另一方面也應盡量吸引全國乃到全世界的動漫產業人才，這就涉及到cg動漫問題，而目前普遍存在的問題在于，2D動畫制作人員低于3D動畫人員，而3D動畫制作人員又低于游戲制作人員，這就使得大量的人才向游戲行業傾斜，極不利于整個動漫產業的平衡發展，使得整個產業結構失調，不利于整個產業鏈的建設。
(五)大力發展下游產業
第3篇
(一)在線音樂范圍
在線音樂主要指用戶通過互聯網(包括移動互聯網)在線音樂平臺，獲取包括但不限于收聽、下載在內的數字音樂服務。
在線音樂的產業鏈由內容提供商、版權服務商、在線音樂平臺、終端設備和最終用戶組成。內容提供商指依法擁有或被授權使用音樂版權或鄰接權的企業或機構，包含環球、華納、太合麥田等唱片公司、音樂工作室及獨立音樂人。版權服務商是負責音樂內容版權管理的服務企業或機構，介于內容提供商與在線音樂平臺之間，包含中國音樂著作權協會等各類版權保護協會及版權機構。在線音樂平臺指的是具有經營互聯網內容服務或電信增值服務資質并在中國境內提供在線音樂服務的企業，包含網易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等。在線音樂按終端劃分，可以分為PC端音樂和移動端音樂。
(二)在線音樂發展環境PEST分析
PEST分析是戰略咨詢顧問用來幫助檢閱產業外部宏觀環境的一種方法。其中，P(Political Factors)是政策環境，E(Economics Factors)是經濟環境，S(Sociocultural Factors)是社會環境，一(Technology Factors)是技術環境。
1、政策環境
在政策環境中，國家出臺關于打擊盜版音樂、保護版權和扶持音樂產業發展等政策。2015年6月，由國家版權局牽頭聯合四部門開展整治盜版侵權行為的劍網2015”專項治理行動，重點監督整治提供網絡音樂、網絡云存儲空間的第三方應用程序，并打擊用戶非法收聽、下載、轉發盜版音樂行為，關閉網站100余家。在線音樂網站的版權重點監管工作井然有序開展，凈化我國在線音樂市場發展空間并促進了版權市場的規范化。同年，《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》、《關于開展網絡音樂版權重點監管工作的通知》陸續下發，未經授權傳播的音樂作品全部下線，列入監管名單的20家網絡音樂服務商按要求向國家版權局報送獲得授權信息。
2015年12月國家新聞出版廣電總局關于促進中國音樂產業發展的若干意見。計劃在“十三五”期間，打通音樂創作、錄制、出版、復制、發行、進出口、版權交易、演出、教育培訓、音樂衍生產品等縱向產業鏈。同時設法連接音樂與廣播、影視、動漫、游戲、網絡、硬件播放設備、樂器生產等橫向產業鏈，進而形成上下游相互呼應、各環節要素相互支撐的音樂產業綜合體系。到了十三五，期末，整個音樂產業實現產值300。億元。
2、經濟環境
從全球的數字音樂行業收入規模和增速情況來看，2015年數字音樂規模首次超過實體唱片，達到67億美元。全球數字音樂行業收入規模從201。年的43億美元穩步增長到2016年的72億美元。年化10%左右的增長主要源自步入消費升級時代后對于高品質音樂訂閱等付費模式的青睞。
3、社會環境
網民規模及互聯網普及率，特別是移動互聯網的快速增長，為在線音樂發展用戶社會基礎提供契機。2010年我國整體網民規模為4.6億，互聯網普及率為34.40/，其中手機網民規模3.。億占66.20/。到201。年，我國整體網民數量達到7.2億，普及率52.50/，其中手機網民規模6.7億占92.90/。同時，移動音樂在日常生活中出現的場景日趨增多，上班途中、在家體息、運動健身等都是聽歌的高頻場景。
4、技術環境
自中國移動2014年推出4G網絡后，網絡技術趨于成熟，網絡速度得以提升。智能終端逐漸普及，音頻傳輸技術走向成熟。軟件與硬件技術同步提升，如酷我推出智能煲機功能，旨在通過簡易的操作讓耳機或音響設備達到最佳狀態，加入超重低音、純凈人聲、3。旋轉、HiFi現場等不同音效，極大地豐富用戶享受高品質的聽覺體驗。二、在線音樂市場分析
(一)在線音樂市場規模
根據艾瑞咨詢的統計數據，在2010年我國在線音樂市場收入規模僅為6.4億元。在之后的6年內，在線音樂市場收入規模保持高速增長，在2016年達到61億元。在音樂市場收入結構中，廣告、游戲聯運等模式比較成熟，增長穩定;直播、用戶付費等增長快速，是企業重要的收入來源，預計未來仍將保持較快增長。與此同時，演出活動和衍生商品售賣等雖然目前在市場中占比較小，但未來也有較大成長空間。在市場商業模式多元化的作用下，用戶付費、廣告、直播、音樂周邊產品銷售等收入模式將共同促進市場繼續平穩快速增長。 易觀智庫利用15.1億累計裝機覆蓋、3.58億移動端月活躍用戶的行為監測，推算出截止2016年末，中國移動音樂在線音樂市場活躍人數達到5.4億。
在所有互聯網應用中，在線音樂成為僅次于即時通信、搜索引擎、網絡新聞和網絡視頻的第五大互聯網應用，是網民日常使用的重要應用類型。在線音樂用戶在網民中的占比自201。年起已經超過七成。經過多年的發展，在線音樂PC端的應用相對比較成熟，未來增長空間有限。而在移動端則表現出快速增長的態勢，從201。年的46.2%增長到2016年的72.00/ o
(二)在線音樂用戶行為習慣
艾瑞咨詢通過獲取200。份以上用戶資料，發現過半用戶每天會多次聽音樂，八成以上用戶單次聽音樂時長超過半小時。音樂APP對于用戶而言是高頻高粘性應用類型。中國在線音樂用戶在音樂類型的偏好上，對海外音樂類型的接受程度較高，喜愛海外音樂的用戶在總體占比為48.40/，其中，日韓音樂占比為26.20/，歐美音樂占比22.00/;而在真正的收聽行為上，超過六成的用戶則選擇收聽華語音樂，歐美音樂占比19.40/，高于日韓音樂的收聽比例。
在線音樂在用戶生活中的應用涉及多個場景，用戶對于音樂的需求十分多元。整體來看，67.2%的用戶最常使用音樂場景是宅在家體息時;其次為乘坐交通工具或在旅行途中，占比分別為55.9%和54.70/;同時，睡覺前、健身時對于音樂的需求度也較高。在線移動音樂應用可以滿足用戶隨時享受音樂的需求，同時音樂本身具有排解孤單、愉悅身心的功能，因此在用戶獨處、需要放松、或是需要節奏感時，使用在線音樂便成為其重要選擇。
在線音樂用戶在使用移動設備收聽音樂時，近80%的用戶會使用wifi在線收聽，41.20/的用戶會使用3G八G流量包，28.5%的用戶會使用音樂網站的付費流量包。在線音樂用戶最能夠接受的月付費價格區間為11-20元，這與當前的音樂網站會員付費標準基本一致。同時，25.2%用戶接受每月為音樂付費21-30元，10%用戶愿意每月花費30元以上。
(三)在線音樂客戶端偏好
艾媒咨詢數據顯示，截至2017年上半年，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂分別以31.30/ ,17.80/ , 15.7%的占比位居累計下載量占比排行榜前三名。酷狗音樂和QQ音樂月度獨立設備在3億臺左右，酷狗音樂的月度總有效時長達5.53萬小時，遠超第二名QQ音樂的2.77萬小時與第三名網易云音樂的1.23萬小時。
