基于管理策略的企業(yè)品牌論文范文

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一、品牌維護(hù)不夠

“亞細(xì)亞”、“太陽(yáng)神”、“秦池”等品牌就是在品牌出現(xiàn)危機(jī)時(shí)沒有采取得當(dāng)?shù)木S護(hù)措施而痛失市場(chǎng)的。如在亞細(xì)亞鼎盛時(shí)期，河南的許多大型商場(chǎng)、酒店、飯店、洗浴中心等隨意使用“亞細(xì)亞”品牌。而這些經(jīng)營(yíng)企業(yè)與鄭州亞細(xì)亞無(wú)任何所屬或合作關(guān)系。由于亞細(xì)亞對(duì)這類侵權(quán)行為沒有采取有效的相關(guān)措施，使得許多民眾將其誤認(rèn)為是亞細(xì)亞公司的分店，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。總之，這些誤會(huì)給亞細(xì)亞公司帶來(lái)了許多不良影響，其無(wú)形資產(chǎn)也受到很大損失。

二、中國(guó)品牌管理發(fā)展對(duì)策

1．塑造個(gè)性鮮明的品牌形象。品牌形象是任何品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。任何一個(gè)品牌都必須有一個(gè)深入的、結(jié)構(gòu)清晰的品牌形象，以使那些設(shè)計(jì)并執(zhí)行宣傳計(jì)劃的人不會(huì)錯(cuò)誤地向消費(fèi)者傳遞自相矛盾、令人迷惑的信息。企業(yè)一定要明確哪些活動(dòng)和宣傳可以支持和強(qiáng)化這一品牌，哪些將削弱和混淆這一品牌。只有確立了品牌戰(zhàn)略，推廣與廣告才有可能一貫地堅(jiān)持下去，塑造出個(gè)性鮮明的品牌形象。

2．適度的品牌延伸。企業(yè)進(jìn)行品牌延伸必須在母品牌成熟并已經(jīng)獲得大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可的情況下才宜進(jìn)行。近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品數(shù)目都在迅速膨脹，大多數(shù)企業(yè)都在采取產(chǎn)品擴(kuò)張戰(zhàn)略，特別是產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略。但是越來(lái)越多的證據(jù)表明，這種進(jìn)攻性策略也存在許多風(fēng)險(xiǎn)和隱患，如隱性成本增加，品牌形象削弱等。因此，企業(yè)母品牌地位尚未確立時(shí)進(jìn)行品牌延伸，非但無(wú)法達(dá)到品牌延伸的預(yù)期效果，還可能使消費(fèi)者對(duì)之前的品牌形象變得更模糊。品牌延伸不能損害原有品牌，假設(shè)公司的品牌就是一個(gè)銀行賬戶，你必須時(shí)常問問自己，品牌延伸究竟是在存錢，還是在不停地取錢?如果你只是不停地進(jìn)行品牌延伸，就好比不停地從品牌的賬戶中支取，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的崩潰瓦解。而那時(shí)，你就會(huì)落得個(gè)雞飛蛋打的下場(chǎng)。

3．加強(qiáng)品牌的自我保護(hù)。由于我國(guó)自主品牌自我保護(hù)意識(shí)薄弱，導(dǎo)致一些企業(yè)花時(shí)間和巨資辛苦創(chuàng)出來(lái)的品牌成了一些不法分子的“搖錢樹”。品牌是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，好的品牌更是具有非常高的品牌價(jià)值，是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富，企業(yè)必須對(duì)自己的品牌尤其是著名品牌進(jìn)行沖鋒保護(hù)，使這筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富不受侵犯。

綜上所述，品牌管理是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，隨著市場(chǎng)的日益完善，品牌管理成為公司獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定收益的重要手段，品牌管理是現(xiàn)代企業(yè)走向成功的必經(jīng)之路。品牌對(duì)于企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)并且在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地具有至關(guān)重要的作用。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及加入WTO，世界上幾乎所有的大型跨國(guó)企業(yè)都把我國(guó)作為其全球戰(zhàn)略的一個(gè)重點(diǎn)。隨著世界知名品牌大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)的本土品牌面臨著巨大的危機(jī)與挑戰(zhàn)。要在世界品牌的浪潮中不被淹沒，在浪潮中屹立不倒，我們就必須結(jié)合企業(yè)的自身素質(zhì)，樹立品牌意識(shí)，創(chuàng)建并維護(hù)自己的品牌，保證產(chǎn)品品質(zhì)，提高服務(wù)水平。樹立品牌良好的形象，提升品牌的核心價(jià)值，才能使企業(yè)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地，中國(guó)企業(yè)品牌之路才會(huì)越走越寬。

作者：肖亞東單位：廣州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院