現代體育旅游價值范文

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一、體育比賽與旅游業結合的現實意義

1、增加舉辦地的經濟效益

從我國目前的情況看，體育經濟主要處于一種關注經濟狀態，即體育活動的經濟收益主體來自于人們對體育賽事、體育明星的關注、企業贊助、資助、冠名權等體育廣告收入，轉播權收入與體育門票收入幾乎構成體育比賽經濟的全部，觀眾看完比賽就走，外地觀眾少，停留時間短，相應的消費少。如果能把體育比賽與旅游有機結合起來，將可形成一種比賽和旅游的互動功效。一方面，因為比賽往往會有一些體育明星參賽、權威人士祝辭、社會名流觀賽，新聞媒體也隨之而來，這必然形成社會熱點，吸引大量外來流動人口，從而為旅游市場提供客源。只要能把體育比賽與旅游項目組合營銷，通過比賽制造商機，通過旅游延長觀眾或參賽者的停留時間和區內行程，吃住行、游購娛等項目的消費必然增長。并且，由于旅游業涉及的相關支持部門多，收入乘數大，可以幫助舉辦地形成良好的投資環境，刺激零售業、房地產業等的發展。另一方面，旅游業的接待服務設施與服務項目與比賽相配比，提供優質的服務，將形成良好的比賽觀摩和參與環境，促使比賽舉辦成功并獲得廣泛的認可，有利于今后吸引更多的參與者，引起更大的社會關注，進而提高比賽的級別與市場號召力，為體育比賽取得更大的經濟效益創造條件。

2、為舉辦地帶來更多的社會效益和環境效益

體育比賽與旅游項目組合，將產生聚合效應，這種組合后的產品的市場吸引力會大于兩者市場吸引力的簡單相加，即吸引更多的外地觀眾或參賽者，并且，組合后的產品內涵更豐富，更能滿足人們的需求，因而在獲取大量經濟效益的同時，有利于提高舉辦地的知名度、美譽度，塑造地區形象。在旅游活動中，外地觀眾或參賽者與區內進行廣泛的文化交流，還將促進地方文化事業和全民體育運動的發展。此外，由于發展旅游對環境質量有較高要求，客觀上促使舉辦地對環境保護加深認識并采取積極有效的措施，促進體育比賽的“綠色化”進程。

二、體育比賽與旅游業結合的市場基礎

1、體育和旅游同屬于“朝陽產業”

休閑文化日趨多元化的過程中，與體育和旅游有關的部分比重不斷加大。作為高彈性的服務產品，當人們生活水平有較大幅度提高時，體育和旅游消費將有更大幅度的增長。而且，隨著城市化的不斷深入，以及消費觀念的發展變化，體育和旅游的消費日益普及，因為人們經常希望暫時性地回避日常生活圈子，去體驗一下新的環境，希望回歸自然的懷抱，同時，人們也更加注重對自身健康狀況的改善，關注并參與各項體育比賽，事實上，旅游業已經發展為世界上第一大產業，體育也以踏上了產業化的征途，前景看好。

2、觀看體育比賽的外地觀眾往往具有雙重身份

一方面他們是比賽的觀眾，另一方面他們又是比賽舉辦地的旅游者。大量市場資料表明，外地觀眾在觀看比賽之余，通常會在舉辦地或周邊地區游玩，尤其舉辦地本身是有較高知名度的旅游地時，例如，出國觀賽的球迷團和奧運會觀賽團本身就具有旅游團的性質。體育比賽的級別、項目的市場號召力高，舉辦地缺乏旅游價值時，觀眾的身份是主導的；體育比賽級別、項目的市場號召力及舉辦地旅游價值雙高時，觀眾、游客的兩種身份都很明顯；體育比賽級別、項目的市場號召力低，而舉辦地有較高旅游價值時，游客的身份是主導的。

三、體育比賽與旅游業結合的效途徑

1、市場化運作，營銷理念導入

打破體育部門舉辦比賽的單

一、封閉體制，引進中介機構，采用市場招標等多種方式，以解決經費少，宣傳力度不足的問題。同時，把體育比賽的觀眾或參與者都視為顧客，建立“顧客第一”的服務觀念，這是比賽與旅游結合的立足點，它要求比賽承辦者具有服務意識，注意考慮到人們的多樣性需求，并盡量去滿足這些需求。

2、跨部門、跨地區協作

體育比賽的舉辦者與旅游部門協作，實現產品組合。并且門票銷售可以通過旅行社、飯店等渠道，以方便外地游客購買，本地區與外地區相關部門聯手，在互利的基礎上，共同推出比賽旅游項目，擴大影響力。

3、開發社會化、大眾化的比賽項目

群眾性比賽除了有競技性，更要有觀賞性、參與性和娛樂性。根據社會各經濟階層、各年齡段的不同偏好，開發相應的比賽項目，例如針對老年人體質較弱，可以開展釣魚、太極拳、象棋、圍棋等比賽。并且，這些大眾化的比賽，可以利用各類節慶日，借時造勢，吸引社會各階層關注與參與。

4、比賽系列化，項目多樣化

各類體育比賽要形成一種運行規律，就象奧運會一樣，每四年開一次，這樣，一個賽事安排就泛化為一種社會的約定俗成。此外，在項目設置方面，除主要項目外，還可穿插一些娛樂性、參與性的“附賽”，如讓觀眾參與的體育知識競賽，或者還可安排幸運觀眾與明星交流等。