入境旅游產(chǎn)品開發(fā)范文

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四川省近年旅游的發(fā)展成效非常明顯，全省旅游總收入從2000年的258億元增長到2005年的721.26億元，年平均增長率達(dá)到22.8%；旅游總收入占當(dāng)年GDP的比重由2000年的5.3%，增長到2005年的接近10%。但同時，我們也清醒的認(rèn)識到了制約四川旅游快速發(fā)展的瓶頸——入境旅游。2005年，四川旅游產(chǎn)業(yè)各項經(jīng)濟指標(biāo)除入境旅游接待人數(shù)和外匯收入外均位居西部之首。入境旅游人數(shù)106.28萬人次，創(chuàng)匯3.16億美元，約占四川旅游總收入的4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國31.6%的平均水平。在入境接待人數(shù)上與周邊的云南省有50多萬人次的差距。對此，四川省政府高度重視對四川省入境旅游的發(fā)展，圍繞到2010年接待入境游客突破200萬人次，旅游外匯收入超過10億美元的目標(biāo)，制定了一系列入境旅游發(fā)展措施。筆者在此，針對四川省入境旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)進(jìn)行系統(tǒng)分析，以期共同突破四川入境旅游這一難點，實現(xiàn)四川旅游產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展。

1、四川省入境旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀

1.1重點入境旅游產(chǎn)品

目前來川入境游客主要以游覽觀光為主，團隊游客80%以上是觀光、度假，散客有1/3的游客是觀光、度假，目的地選擇偏好集中，表現(xiàn)出明顯的趨“高”性特征，即游客大都選擇旅游資源特色、品味和知名度都很高的景區(qū)，主要是九寨黃龍、峨眉山、樂山、都江堰等世界自然文化遺產(chǎn)地，2005年以上景區(qū)所在地阿壩州、樂山市、成都市共接待入境游客占四川省總接待入境游客的80%以上，在接待國際旅游者人數(shù)方面表現(xiàn)出明顯的壟斷性，是四川省最重要的入境旅游產(chǎn)品。

1.2潛在入境旅游產(chǎn)品

四川是大熊貓的故鄉(xiāng)，大熊貓也是入境游客特別鐘愛的旅游產(chǎn)品。但由于以前此類熊貓產(chǎn)品還沒有形成線路，臥龍熊貓自然生態(tài)保護(hù)區(qū)也離成都較遠(yuǎn)，路況不好，游客是在市區(qū)的熊貓基地游覽參觀，大熊貓的精品旅游產(chǎn)品還沒有做大。但隨著大熊貓棲息地的申遺成功以及都汶公路的修建，給熊貓品牌的提升帶來新的機遇。同時，由于宣傳等各方面原因，以三星堆為代表的古蜀文化始終沒有進(jìn)入我們?nèi)刖陈糜萎a(chǎn)品的主流，但是作為今年旅游發(fā)展的重點任務(wù)之一，三星堆已被確定為四川抓好文化旅游這一亮點的主要內(nèi)容，與中華太陽神鳥、三國文化一同成為推動四川文化旅游的名片打出，具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、四川省入境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)

入境旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)必須以滿足入境游客需求為出發(fā)點，以達(dá)到國際旅游服務(wù)水平為基準(zhǔn)點，不斷地推出新、奇、特、優(yōu)的旅游產(chǎn)品，我們四川也應(yīng)該因地制宜，走一條適合自身發(fā)展的入境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)之路。

2.1重組結(jié)構(gòu)，建國際旅游品牌體系

目前四川省內(nèi)吸引國際游客的景點比較集中，團隊觀光游客以選擇世界自然文化遺產(chǎn)地為主，散客國際游客多選擇川西探險、專項旅游居多，這同前幾年四川著力打造五大精品旅游景區(qū)的戰(zhàn)略相關(guān)。如今，僅憑這五大精品旅游景區(qū)已遠(yuǎn)不能滿足我省大力發(fā)展入境旅游市場的需求。我們應(yīng)當(dāng)提升認(rèn)識，重組結(jié)構(gòu)，以四川最能吸引國際游客的產(chǎn)品名片來完成我省國際旅游品牌體系的建立。四川是公認(rèn)的大熊貓的故鄉(xiāng)，以大熊貓為代表，建立四川生態(tài)國際旅游品牌體系；太陽神鳥被作為中國文化遺產(chǎn)的標(biāo)志，以其為代表，建立四川文化國際旅游品牌體系；同時今年的中國旅游主題是“鄉(xiāng)村旅游年”，四川又是農(nóng)家樂的發(fā)源地，以農(nóng)家樂為代表，建立四川鄉(xiāng)村國際旅游品牌體系，用三大品牌體系的構(gòu)建來支撐四川入境旅游的發(fā)展。

2.2加大投資，建國際標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)設(shè)施

打造國際旅游產(chǎn)品要以建立國際標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)設(shè)施為前提，政府應(yīng)加大投資，加快完成我省圍繞重點旅游區(qū)和旅游精品線路建設(shè)的，通達(dá)省內(nèi)主要旅游城市、景區(qū)的旅游快速交通網(wǎng)絡(luò)和旅游交通標(biāo)識系統(tǒng)、安全防護(hù)系統(tǒng)。同時航空方面，要加快完成已規(guī)劃好的成都雙流機場第二跑道、新航站樓、以及九寨黃龍機場擴建工程建設(shè)，康定機場、稻城亞丁機場、樂山機場的前期建設(shè)工作，完善以成都雙流國際機場為區(qū)域性樞紐機場、省內(nèi)支線機場合理布局的旅游航空網(wǎng)絡(luò)體系；同時，為了進(jìn)一步加強同客源國市場的聯(lián)系，航空公司要加大挖潛和更新力度，根據(jù)海外團隊的需求開發(fā)多層次、多種類航線產(chǎn)品，建成我省國際標(biāo)準(zhǔn)的陸、空基礎(chǔ)設(shè)施體系。

2.3更新意識，建國際一流服務(wù)水平

服務(wù)水平低是我們同世界其它旅游大國之間的最大差距，而整個旅游產(chǎn)品的靈魂就是旅游服務(wù)，并成為影響游客旅游旅游行為最重要的因素。特別是入境旅游市場的國際游客，他們對服務(wù)水平要求較高，因此四川在開發(fā)入境旅游產(chǎn)品過程中一定要給國際游客營造一個良好的旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量，要更新旅游從業(yè)人員的職業(yè)道德意識，提高服務(wù)水平，旨在以游客為本，全心全意為游客服務(wù)。

2.4創(chuàng)新開發(fā)，建國際流行商品系列

我省的外匯消費結(jié)構(gòu)還是以吃、住、行等基本旅游要素為主，沒有形成良性的旅游消費經(jīng)濟。而商品購物是最能拉動旅游消費的環(huán)節(jié)之一。在建設(shè)入境旅游產(chǎn)品的同時，我們應(yīng)當(dāng)以客源國海關(guān)條例相關(guān)規(guī)定為前提，針對入境游客的喜好，結(jié)合本地的文化特色，加快旅游商品的創(chuàng)新開發(fā)步伐，打造一系列國際流行商品，以推動旅游經(jīng)濟的快速增長。