體育旅游開發范文

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一、體育旅游的內涵分析

體育旅游是體育和旅游的有機融合，是通過體育資源與旅游資源的相互補充，把體育作為主要內容的旅游活動。到目前為止，對于體育旅游的定義人們還沒有較一致的觀點，但已形成的基本共識是把它視為以體育為主要內容或主要目的的特種旅游產品。《體育大詞典》中這樣解釋到:體育旅游是“以欣賞、觀看或參與體育活動為內容的旅行游覽活動。”根據這一認識，體育旅游是一種旅游。而又根據語言學造詞法的理論，體育旅游這一概念名稱屬于主從式，或叫偏正式，即前者是從屬于后者的，是修飾、限制的部分；后者是主體，是被修飾、被限制的部分。主體部分表示實質，從屬部分表示特征，兩部分結合在一起成為一個完整的意義單位。在體育旅游的概念中旅游是其主體，但是在這些活動中，并不是所有活動的主體部分都是旅游，有一部分的活動主體是體育。特別是大型活動、專業性強的體育活動和危險系數較高的體育活動，則更不在旅游的范疇之內。因此從語義角度，體育旅游不能涵蓋這一交叉領域。可見，體育旅游這一概念無論是從內涵和語義上看，還是從實際操作層面上看，均不能涵蓋體育與旅游的交叉領域。

我們可以將體育旅游的概念定義為：體育旅游是非定居者出于非盈利目的而進行的以體育為主要內容的旅行和逗留，以及由此所引起的各種現象和關系的總和。對此，可以從兩方面理解：從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業及社會之間關系的總和；狹義上講，體育旅游則是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等與一體的服務，使旅游者的身心得到和諧發展，從而促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

體育旅游可細分為觀賞型體育旅游和參與型體育旅游兩大類。參與型體育旅游又可分為競賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。觀賞型體育旅游是指對體育遺址、遺跡，體育場館、機構設施等旅游地的觀光、游覽，或觀看大型體育比賽。觀賞型體育旅游主要是通過視聽感官而獲得體育審美愉悅。競賽型體育旅游是指以參加某種體育競賽為主要目的的旅游活動。需要指出的是，職業運動員以贏利為目的的旅行活動不能成為體育旅游。體育旅游是非盈利性的，以陶冶身心、精神愉悅為目的。休閑健身型體育旅游是指以消除疲勞、排遣壓力、療養健身、娛樂為目的，在旅游中進行體育運動的旅游活動。拓展型體育旅游是指為實現自我、完善自我、磨練意志達到旅游者尋求刺激、獵奇、挑戰極限愿望的旅游活動。如穿越沙漠、蹦極、攀巖、漂流、戶外生存技能等。

隨著人類社會的發展和進步，人民生活水平的不斷提高以及余暇時間的增多，全球性的旅游活動蓬勃興起。近幾年來，旅游業逐漸成為我國國民經濟中新的增長點。體育旅游也是旅游的重要組成部分。體育旅游，是人們為了滿足身心需要，以參加體育運動為手段或以觀賞體育賽事為目的，并不以此謀取報酬而離開居住地到其他地方或國家不超過一年的旅游。體育旅游是體育與旅游交叉融合而產生出的具有旅游和體育特點的新型產業。體育旅游業是指社會為滿足大眾體育旅游的需求，而將人類所創造的一系列物質形態的工具有機地組合起來，并以商品化的綜合服務方式，為體育旅游者提供便利條件的綜合性服務產業。發展體育旅游業，既能豐富和促進旅游業的發展，又能以其優先發展領域，帶動和促進體育產業的發展，促使體育產業成為我國新的經濟增長點，拉動體育需求，對我國國民經濟的發展有著舉足輕重的作用。面對體育旅游如此重要的經濟地位，分析我國體育旅游開發現狀，顯得尤為重要。

二、我國體育旅游開發現狀

（一）我國體育旅游市場開發緩慢

目前，我國體育旅游市場開發緩慢，體育旅游產品主要依托各景點原有的體育設施來進行一般性的體育活動，缺乏對體育旅游產業的組織和宣傳。調查表明，31家旅游公司的管理者都認為體育旅游這個項目非常好，但都沒有實質性地開展有自己特色的旅游項目，旅游公司只是利用原有的體育器材和設施進行一般性的體育活動，沒有專門以體育項目為基礎的體育旅游項目。國家還沒有制訂一項有利于體育旅游發展的遠景規劃。很多旅游區“小打小鬧”，不能形成一定的規模吸引游客；有些景區在發展旅游項目的同時很大程度上破壞了自然景觀、人文景觀和景區周圍的環境，這些都是不利于體育旅游的長遠發展的。

（二）體育產業化步伐緩慢，缺乏高品質的體育旅游資源

我國是一個國土遼闊，歷史悠久，民族眾多的國家，涵蓋了多種地質地貌而且名山大川眾多，河流湖泊、海濱勝地各具特色，這些特點使我國擁有寶貴的體育旅游資源。由于我國大陸主體位于北緯18—53度，跨度較大，各地地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。東北可以開展雪上運動，東、南部江、海地區可以開展水上運動，而為數眾多的名山可開展攀巖運動。同時，幾乎每個地區都有獨特的民俗活動。而且我國在交通方面有了飛速的發展，為旅游者的出游提供了極大的方便。但是我國卻缺乏高品質的體育資源。

首先是體育場館、設施投入不足，就全國而言，能夠作為旅游資源提供給旅游部門的體育場館數量不多；其次是體育項目內容單一，缺乏特色，規模小，沒有形成品牌，不能在很大程度上滿足體育旅游的需要；第三是獨具特色的有別于現代體育的傳統體育項目未得到很好的開發利用。我國是一個多民族大國，各民族擁有多樣的傳統體育項目，內容豐富多彩，有很高的競技性、參與性和觀賞性。各民族傳統體育是體育旅游的重要資源，這一資源不能很好的開發利用，直接影響體育旅游的發展。

（三）國內旅游市場總體消費水平偏低

目前，我國國內的體育旅游人數已達到一定規模，隨著城鄉居民收人的不斷提高和帶薪假期的日益增多，體育旅游消費收人近年來也有大幅度的增長，但體育旅游總體消費水平偏低，人均體育旅游消費水平與國際平均水平相比仍屬于后列。經濟發展水平和生活方式決定消費水平，因此，要想從根本上扭轉我國體育旅游消費水平偏低的局面還有待于經濟的進一步發展和人民生活水平的進一步提高。

三、體育旅游開發策略

（一）加快體育旅游專業人才的培養

作為服務產品的生產，其核心是專業服務人員的培養。與發達國家相比，我國體育旅游業只能說是剛剛起步，除經濟水平和文化因素影響外，制約我國體育旅游業發展的一個主要問題是缺乏熟悉體育旅游市場研發與管理、同時熟悉旅游業和體育業的復合型人才。如體育旅游導游的業務素質包括:一是具備水上救生員資格、野外活動指導資格、紅十字緊急救護員資格、登山保護員資格，以確保旅游者在體育旅游過程中的人身安全。二是具有良好的人文知識背景，同時精通并能指導各類戶外活動。三是具有進取、創新的精神和良好的人際關系、團隊意識及組織協調能力，以自身特點體現體育精神，展現體育魅力。體育旅游管理人才素質要求：第一，掌握體育旅游管理學科的基本理論和基本知識。第二，具備相關體育旅游管理經驗及解決問題的基本能力。第三，熟悉體育旅游業和政策法規及其發展動態。第四，掌握體育運動有關的基本理論和基本技能。第五，具有良好的人文知識。第六，具有較強的語言與文字表達、人際溝通、組織協調能力。因此建議在體育院校中開設體育旅游導游專業，相關從業人員必須通過專業培訓并且要通過嚴格的職業鑒定考核方能上崗。

（二）加大體育旅游的宣傳促銷力度

體育旅游經營者和政府有關部門要利用各種宣傳手段加強對我國體育旅游的宣傳，通過輿論導向來促使旅游者認可和接受這種新興旅游產品。隨著全球網絡化的高速發展，因特網已成為人們進行體育旅游的首選信息來源，體育與旅游部門應積極聯合相關部門，組建體育旅游信息產業集團和網絡化的體育旅游信息系統，發揮文本信息、電子信息、影視信息等多種媒體信息的優勢，積極開拓體育旅游信息市場，積極創建、開發高效快捷的體育旅游網站，以全新旅游信息推送方式提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，多形式、多角度、多層面地宣傳傳遞各地的風土人情、美食特產、特色化的民族體育活動，加強重大體育節日慶典、各類體育比賽的宣傳營銷，方便體育旅游者查詢相關信息，增強國內外旅游者參與體育旅游的積極性，設計宣傳力度大的體育旅游產品形象，讓更多的人了解體育旅游，把我國豐富的、現實的、潛在的體育旅游資源轉化為體育旅游產品，增加體育旅游的吸引力，最大限度地開發體育旅游資源，把民族化、特色化的體育旅游品牌產品推向世界，擴大我國體育旅游的國內外影響。

加強宣傳，運用各種媒體和現代化傳播工具，包括建立“2008年北京奧運體育旅游網站”，將我國的體育旅游資源全面詳實地介紹給全國乃至全世界，讓更多的人了解中國獨具特色的自然資源，吸引大量的游客到我國進行體育旅游，從而促進我國體育旅游的快速發展。

（三）完善法律法規建設，制定整體發展規劃

今年我國有5處世界遺產被亮“黃牌”，主要是因為更多追求經濟利益，而對旅游資源保護不夠。因此，完善法律法規建設，加大對執行情況監督是當前迫切的任務。加強對體育旅游地生態環境的保護，明確對管理區、觀光區、便利區的劃分，實行限游策略，把游客對旅游地造成的污染、損害控制在可恢復范圍內。體育旅游是一個新興產業，針對性的法律法規很少，應予以完善。體育旅游發展規劃的制定應納入當地社會和經濟整體規劃之中，聽取各部門、各相關群體的意見，參考當地經濟、社會、環境和資源現狀及承載能力。加大國家宏觀調控力度，平衡供需結構，堅持先規劃、后開發，防止盲目開發及重復建設。必要時可以考慮體育旅游業的“適度超前”發展，體育旅游業適度超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。