學(xué)術(shù)期刊碎片化傳播的有序性分析范文

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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)展，在智能手機(jī)等交互式移動(dòng)終端日益普及的背景下，基于自發(fā)式傳播的UGC(UsersGenerateContent用戶生產(chǎn)內(nèi)容)利用碎片化的內(nèi)容傳播為傳統(tǒng)的傳播帶來了革命。新媒體和更新媒體在碎片化的傳播中占據(jù)了主導(dǎo)地位，并利用碎片化的傳播影響社會(huì)價(jià)值取向與獲得經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)人們?cè)敢饨邮懿⑾矚g從碎片化的信息中獲得閱讀滿足時(shí)，更多的信息源都會(huì)主動(dòng)適應(yīng)并采用碎片化的傳播手段，來獲得更快的傳播，以期待獲取傳播效應(yīng)的最大化。在碎片化傳播的開始階段，以學(xué)術(shù)期刊為主流的學(xué)術(shù)成果出版者或缺乏意識(shí)或缺乏能力，更多地囿于傳統(tǒng)出版模式，致使自身的傳播地位在新的傳播方式?jīng)_擊下迅速被分化，一些跟得上形勢(shì)的學(xué)術(shù)期刊蓬勃發(fā)展，而其他的則快速被邊緣化。隨著碎片化傳播的不斷發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊對(duì)于碎片化傳播也在不斷地適應(yīng)和調(diào)整，一些學(xué)術(shù)期刊從碎片化傳播的初始被動(dòng)狀態(tài)中迅速轉(zhuǎn)變過來，主動(dòng)地將期刊刊載的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行碎片化處理，以適應(yīng)受眾對(duì)碎片化傳播的需求。學(xué)術(shù)期刊對(duì)學(xué)術(shù)成果文獻(xiàn)進(jìn)行碎片化處理首先是為了滿足相關(guān)科研工作者對(duì)快速便捷獲取科研新成果的需要，但最終還是要轉(zhuǎn)化為新的科研力量，支撐新一輪的科學(xué)研究。因此，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊碎片化的有序性傳播將更有利于學(xué)術(shù)成果影響力提升，以盡早實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的轉(zhuǎn)化。

1學(xué)術(shù)成果碎片化傳播的主動(dòng)性與被動(dòng)性

“碎片化”一般是指對(duì)整體進(jìn)行部分化的分割行為，最早被運(yùn)用在“后現(xiàn)代主義”研究文獻(xiàn)中，是后現(xiàn)代主義對(duì)傳統(tǒng)的否定與割裂的一種表現(xiàn)。后來，碎片化被運(yùn)用在不同領(lǐng)域，代表著不同的含義，在傳播學(xué)領(lǐng)域，碎片化主要指信息來源的多元化、觀察視角的分散化、信息文本的零散性和信息要素的不完整性［1］。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速利用，產(chǎn)生了以“短、平、快”為特征的傳播平臺(tái)以適應(yīng)人們對(duì)獲取信息的速度要求［2］。尤其是近年來，微博、微信等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，催生了大量的“碎片化”信息，進(jìn)一步迎合了人們追求快餐式閱讀、淺閱讀、碎片時(shí)間閱讀的偏好，并逐漸發(fā)展成為數(shù)字閱讀的新趨勢(shì)，開始改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)和閱讀習(xí)慣［3］。實(shí)際上，在碎片化傳播的開始階段，對(duì)于大多數(shù)學(xué)術(shù)成果擁有者和出版者而言，他們對(duì)于學(xué)術(shù)成果碎片化傳播是被動(dòng)的，他們或缺乏意識(shí)或缺乏能力，在碎片化傳播的浪潮中被裹挾向前，尤其是以學(xué)術(shù)期刊為主流的的學(xué)術(shù)成果出版者，他們更多地囿于傳統(tǒng)出版模式，致使自身的傳播地位在新的傳播方式?jīng)_擊下迅速被分化，一些跟得上形勢(shì)的學(xué)術(shù)期刊蓬勃發(fā)展，而其他的則快速被邊緣化。人們對(duì)于碎片化信息的接受是一個(gè)不斷變化和擴(kuò)展的過程，當(dāng)大部分人開始滿足于通過碎片獲取社會(huì)信息時(shí)，有些人還要求能夠從這種閱讀模式中獲得更多的信息，同時(shí)發(fā)揮更大的用途［4］。學(xué)術(shù)成果傳播者對(duì)于碎片化傳播也在不斷地適應(yīng)和調(diào)整，隨著碎片化傳播向更深層次發(fā)展，一些學(xué)術(shù)成果傳播者從碎片化傳播的初始被動(dòng)狀態(tài)中迅速扭轉(zhuǎn)過來，主動(dòng)將手頭的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行碎片化處理，以適應(yīng)受眾對(duì)碎片化傳播更深層次的需求。對(duì)學(xué)術(shù)成果文獻(xiàn)進(jìn)行碎片化處理首先是為了滿足科研工作者和科學(xué)愛好者對(duì)快速獲取最新科研成果的閱讀需要，但最終還是要轉(zhuǎn)化為新的知識(shí)，支撐新一輪的科學(xué)研究。因此，立足于實(shí)現(xiàn)傳播目的的主動(dòng)性碎片傳播是信息時(shí)展的要求，也是學(xué)術(shù)傳播者對(duì)于學(xué)術(shù)廣度和深度傳播的主動(dòng)要求，更有利于學(xué)術(shù)成果的快速傳播與轉(zhuǎn)化。

2信息碎片化傳播的無序性

基于自發(fā)式傳播的UGG的碎片化傳播在最初階段處于一種無序化狀態(tài)。以新聞信息碎片化傳播為例，就信息來源而言，新聞信息碎片有正規(guī)新聞單位推出的，也有普通機(jī)構(gòu)分享的，有專業(yè)媒體人或所謂的大V的，也有平民老百姓爆出的。在WEB3．0時(shí)代，任何人都可以通過微博、微信等碎片式的新聞消息，這些信息的來源五花八門，很多都不需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言邏輯，只需要新聞事實(shí)(有些也不是事實(shí))就可以。就信息傳播的對(duì)象來說，新聞信息碎片沒有特定的傳播對(duì)象，只是泛泛性的傳播。很多信息碎片在微博、微信公眾號(hào)甚至在朋友圈內(nèi)進(jìn)行傳播，它傳播的對(duì)象并沒有特定所指，而任何人也都可以閱讀、分享以及傳播。雖然有一些程序應(yīng)用如“今日頭條”等可以通過大數(shù)據(jù)分析，將同類新聞推送給可能感興趣的讀者，但這種推送的目的也是無序的，APP程序無法準(zhǔn)確判斷讀者的真正需要，只是基于相同興趣的同類推送。就早期的學(xué)術(shù)碎片傳播來說，它與其他的信息碎片的傳播別無二致。由于大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊缺乏碎片化傳播的意識(shí)或?qū)崿F(xiàn)碎片化傳播的能力，在碎片化傳播發(fā)展的初期，他們依然按照傳統(tǒng)的出版發(fā)行方式實(shí)施學(xué)術(shù)信息的傳播行為，沒有主動(dòng)開展學(xué)術(shù)期刊的碎片化傳播，這使得在傳播領(lǐng)域中存在的學(xué)術(shù)碎片大多數(shù)是被二次轉(zhuǎn)播者制作和傳播的，這導(dǎo)致了學(xué)術(shù)碎片的形式五花八門，質(zhì)量參差不齊，傳播對(duì)象泛濫。尤其是二次轉(zhuǎn)播者不具備一手的學(xué)術(shù)資料，或者不具備相應(yīng)的學(xué)術(shù)水平，對(duì)學(xué)術(shù)成果的理解可能產(chǎn)生偏差，導(dǎo)致其所制作和傳播的學(xué)術(shù)碎片不能正確反映真實(shí)的學(xué)術(shù)成果價(jià)值，甚至有可能南轅北轍。

3實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的有序性碎片化傳播

隨著學(xué)術(shù)期刊化被動(dòng)為主動(dòng)，尋求學(xué)術(shù)成果的碎片化傳播，學(xué)術(shù)期刊的碎片化傳播狀態(tài)也由無序性傳播逐漸轉(zhuǎn)為有序性傳播，但真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊碎片化的有序性傳播，仍有較長(zhǎng)的路要走。

3．1從無序性傳播到有序性傳播，是學(xué)術(shù)期刊傳播能力的回歸學(xué)術(shù)期刊碎片化的有序性傳播是指在學(xué)術(shù)期刊有意識(shí)的參與下，學(xué)術(shù)期刊與外界可以產(chǎn)生動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的信息溝通，這不僅僅反映的是傳播目的的導(dǎo)向性，更重要的是學(xué)術(shù)期刊可以與社會(huì)環(huán)境保持不斷地信息交換，不但雙向輸出學(xué)術(shù)信息，也雙向接受學(xué)術(shù)信息。實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊碎片化的有序性傳播的基礎(chǔ)是學(xué)術(shù)期刊對(duì)于學(xué)術(shù)成果主動(dòng)實(shí)施碎片化傳播。在學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式中，學(xué)術(shù)的傳播實(shí)際上是有序的，這種有序性是建立在單向的線性傳播之上的，在這一傳播過程中，學(xué)術(shù)期刊接收作者的學(xué)術(shù)信息輸入，經(jīng)過加工向讀者輸出。雖然學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)信息傳播的中介，但很少能接收到讀者的直接反饋，也很少將相關(guān)的傳播信息反饋給作者，不能將作者與讀者緊密聯(lián)系起來，使得學(xué)術(shù)信息傳播的效率極為低下，不利于學(xué)術(shù)研究的發(fā)展，不過在這一傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)信息傳播過程中，學(xué)術(shù)期刊占據(jù)著傳播的主導(dǎo)地位，其所傳播的學(xué)術(shù)信息具有可靠性。數(shù)字化傳播興起后，極為便捷的溝通方式縮小了學(xué)術(shù)期刊與作者、讀者的距離，學(xué)術(shù)期刊可以利用新興的科技手段，更加方便的接受作者學(xué)術(shù)信息的輸入，再輸出給讀者，隨后接受讀者的反饋輸入，整理后給作者輸出。學(xué)術(shù)期刊甚至可以通過技術(shù)手段將作者和讀者置于一個(gè)三方同時(shí)交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)最大化的學(xué)術(shù)交流。相對(duì)于傳統(tǒng)的出版方式，數(shù)字化的傳播也還是處于有序化的傳播狀態(tài)，只是學(xué)術(shù)期刊對(duì)學(xué)術(shù)傳播更具有掌控性，可以使學(xué)術(shù)信息的傳播面更大。隨著數(shù)字化傳播進(jìn)入WEB3．0時(shí)代，碎片化的傳播方式逐漸占據(jù)了主流，碎片化的傳播讓信息的傳播更加迅速，但也帶來了信息的駁雜無序。大部分學(xué)術(shù)期刊在這一輪傳播方式升級(jí)中逐漸失去了對(duì)學(xué)術(shù)傳播的主導(dǎo)地位，被動(dòng)的信息傳播讓學(xué)術(shù)期刊出版者無所適從，有些學(xué)術(shù)成果甚至跳過了學(xué)術(shù)期刊直接在網(wǎng)絡(luò)中傳播，學(xué)術(shù)期刊開始失去自身天然的傳播能力。一些學(xué)術(shù)期刊意識(shí)到這一問題后，主動(dòng)尋求學(xué)術(shù)成果的碎片化傳播，當(dāng)無序的學(xué)術(shù)傳播走向有序性時(shí)，社會(huì)環(huán)境往往給予正面的激勵(lì)，因?yàn)閷W(xué)術(shù)信息的接受者更需要學(xué)術(shù)信息的有序化獲取，更需要學(xué)術(shù)信息的可靠性。因此，學(xué)術(shù)期刊利用好碎片化的傳播方式，將有利于學(xué)術(shù)信息更大價(jià)值的傳播，同時(shí)也是其傳播能力的回歸。

3．2有序性碎片傳播有利于解決學(xué)術(shù)期刊在OA上的選擇難題開源期刊，又叫“開放存取”簡(jiǎn)稱OA(OpenAccess)，是指將學(xué)術(shù)信息資源放到互聯(lián)網(wǎng)上，任何人可以免費(fèi)獲得，而不需考慮版權(quán)或注冊(cè)的限制。開源期刊是一種免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)期刊，旨在使所有用戶都可以通過互聯(lián)網(wǎng)無限制地訪問期刊論文全文。此種期刊一般采用作者付費(fèi)出版、讀者免費(fèi)獲得、無限制使用的運(yùn)作模式，論文版權(quán)由作者保留。在論文質(zhì)量控制方面，OA期刊與傳統(tǒng)期刊類似，采用嚴(yán)格的同行評(píng)審制度。開源期刊不再利用版權(quán)限制獲取和使用所的文獻(xiàn)，而是利用版權(quán)和其他工具來確保文獻(xiàn)可永久公開獲取［5］。OA期刊一般成本低廉、傳播快捷，比傳統(tǒng)期刊具有更多樣化，時(shí)效性更強(qiáng)，是未來科學(xué)信息發(fā)展的方向。現(xiàn)在階段，很多學(xué)術(shù)期刊都在考慮是否成為OA期刊，這有利于學(xué)術(shù)成果的快速傳播，也有利于期刊影響因子的增長(zhǎng)，但在現(xiàn)實(shí)操作中，學(xué)術(shù)期刊都有一定的顧慮，一是選擇OA后，期刊的經(jīng)費(fèi)沒有辦法保證，雖然可以通過作者付費(fèi)的方式，但就現(xiàn)有法律層面來說，收取過高的論文處理費(fèi)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是對(duì)于一般級(jí)別的學(xué)術(shù)期刊，如果收取過高的論文處理費(fèi)，將會(huì)直接導(dǎo)致稿源枯竭，影響期刊的生存。二是選擇OA后，將會(huì)得不到現(xiàn)有大數(shù)據(jù)庫的支持。比如說中國(guó)最大的中文數(shù)據(jù)庫“中國(guó)知網(wǎng)”，對(duì)待OA期刊和非OA期刊的支持是不一樣的，OA期刊在“中國(guó)知網(wǎng)”所能獲得的數(shù)據(jù)情報(bào)支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于非OA期刊，這是由其商業(yè)性質(zhì)決定的。在目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都加入了“中國(guó)知網(wǎng)”，在數(shù)字化傳播、期刊影響因子、學(xué)術(shù)不端判定等方面極度依賴“中國(guó)知網(wǎng)”等數(shù)據(jù)庫，如果學(xué)術(shù)期刊加入到OA期刊的行列，將會(huì)減少很多相關(guān)資源。因此，如何解決OA上的選擇是很多學(xué)術(shù)期刊正在思考的問題。利用有序性的學(xué)術(shù)碎片傳播將有可能解決這一難題。學(xué)術(shù)期刊可以在不用OA的情況下，將學(xué)術(shù)成果進(jìn)行有序性的碎片傳播，將其推送給確實(shí)有需要的讀者，而讀者在閱讀了學(xué)術(shù)碎片信息后，可以決定是否付費(fèi)獲取學(xué)術(shù)成果的全部?jī)?nèi)容。這樣，在既可以維護(hù)各方利益的情況下，也能夠保證學(xué)術(shù)成果信息的快速傳播。當(dāng)然，期刊的OA將是未來期刊發(fā)展的趨勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊還是應(yīng)該早決斷、早選擇。

3．3制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)才能實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息碎片有序化傳播學(xué)術(shù)期刊碎片化傳播的主體是碎片化的學(xué)術(shù)信息，要實(shí)現(xiàn)其有序性傳播首先要對(duì)碎片化的學(xué)術(shù)信息進(jìn)行一定的界定，使其具備一定的特征，可以讓讀者、作者快速檢索出有用的信息，從而進(jìn)一步增加受眾黏性，聚合相關(guān)行業(yè)的信息，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息的有序化傳播。曾經(jīng)有研究者提出學(xué)術(shù)期刊碎片化傳播應(yīng)具備話題新穎、內(nèi)容實(shí)用、特色鮮明等特點(diǎn)［2］，但這是基于碎片化傳播的行為而言的，對(duì)于傳播中的主體來說，一個(gè)有利于傳播的學(xué)術(shù)碎片也必定具有自己獨(dú)特的形式特征和本質(zhì)特征，獨(dú)特的形式特征可以使它更容易被主動(dòng)制作，更容易被精準(zhǔn)識(shí)別，更容易被轉(zhuǎn)化利用，而獨(dú)有的本質(zhì)特征使它更具有傳播目的性、更具有傳播價(jià)值，也更具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。學(xué)術(shù)碎片的形式特征主要是指學(xué)術(shù)碎片的外在特征，包括學(xué)術(shù)碎片的容量大小、必要的學(xué)術(shù)以及法律信息的組成。具體來說就是學(xué)術(shù)傳播者主動(dòng)制作的學(xué)術(shù)碎片在形式上要區(qū)別于被動(dòng)生成的學(xué)術(shù)碎片，要便于學(xué)術(shù)傳播者主動(dòng)制作、快速識(shí)別、精準(zhǔn)提取、規(guī)范傳播與存儲(chǔ)，同時(shí)考慮到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和深度閱讀的需要。學(xué)術(shù)碎片的本質(zhì)特征則是學(xué)術(shù)碎片具有的信息來源要可靠且有較高的用戶導(dǎo)向性、要具有確定的傳播目的和資源價(jià)值、要具有信息的封閉性和探索的開放性。總的來說，制定標(biāo)準(zhǔn)要在形式上具有封閉性，保證傳播過程中學(xué)術(shù)信息的完整不被污染，同時(shí)也要具有內(nèi)容上的開放性，便于信息接受者傳播、評(píng)論、交流與利用，可以在傳播碎片時(shí)通過相應(yīng)形式附加自己的理解和感悟，以獲得其他閱讀者的認(rèn)同或者指導(dǎo)。

3．4利用大數(shù)據(jù)和人工智能實(shí)施有序、有目的的傳播社會(huì)的不斷發(fā)展，信息量的爆炸式增長(zhǎng)，使人們面對(duì)信息選擇時(shí)無所適從，原有的隨機(jī)信息獲取越來越不能滿足人們的需要，尤其是在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，以抽樣調(diào)查研究為基礎(chǔ)的隨機(jī)信息分析也不能提供更加精確的數(shù)據(jù)幫助人們開展研究，人們需要在先進(jìn)科技的幫助下，利用大數(shù)據(jù)分析法這一新的信息處理模式來優(yōu)化海量的信息，以獲得更強(qiáng)的決策力和更敏銳的洞察力。通過大數(shù)據(jù)分析，學(xué)術(shù)期刊可以更加精確的找到每一個(gè)渴望獲得相關(guān)學(xué)術(shù)資源的受眾，通過學(xué)術(shù)碎片將其精準(zhǔn)的投送給該受眾。在這一過程中，學(xué)術(shù)期刊用最少的資源產(chǎn)生了最大的傳播效應(yīng)，受眾也獲得了最需要的學(xué)術(shù)資源，減少了信息獲取的成本。整個(gè)過程是一個(gè)有序傳播的過程，學(xué)術(shù)期刊的傳播目的和效率得到了空前提高，從而也能夠促使相關(guān)科學(xué)研究的發(fā)展。作為當(dāng)今世界三大尖端技術(shù)之一的人工智能研究在近三十年獲得了迅速的發(fā)展，尤其是近兩年來在很多學(xué)科都做了相關(guān)的應(yīng)用研究，它可以使計(jì)算機(jī)模擬人的某些思維過程和智能行為(如學(xué)習(xí)、推理、思考、規(guī)劃等)，以幫助人們更科學(xué)的決策和開展更深入的研究。在編輯出版領(lǐng)域，現(xiàn)階段的人工智能技術(shù)除了可以減輕編輯的一些編校勞動(dòng)外，在傳播領(lǐng)域同樣可以幫助傳播者實(shí)現(xiàn)更加有序、更有目的的傳播。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，人工智能技術(shù)可以根據(jù)編輯指令，參照不同讀者的要求自動(dòng)制作具有不同內(nèi)容的學(xué)術(shù)碎片，并在基于大數(shù)據(jù)分析的環(huán)境下，形成千人千面的學(xué)術(shù)碎片，自動(dòng)分發(fā)給不同的閱讀者，更加精準(zhǔn)的滿足閱讀者個(gè)性化的信息需要。隨著技術(shù)的進(jìn)步，人工智能技術(shù)還能夠?qū)鞑ブ械膶W(xué)術(shù)碎片進(jìn)行篩選，自動(dòng)提取出最尖端的學(xué)術(shù)信息或最需要突破的學(xué)術(shù)難點(diǎn)，提供給相關(guān)研究者，以指導(dǎo)學(xué)術(shù)研究的方向。

以滿足受眾碎片化閱讀需要的碎片化傳播方式在學(xué)術(shù)信息傳播中不會(huì)占據(jù)主流地位，因?yàn)閷W(xué)術(shù)研究者對(duì)于學(xué)術(shù)信息的獲取往往是無止境的，他們不可能滿足于碎片式的信息，他們永遠(yuǎn)都希望能獲得更全面、更深入的學(xué)術(shù)信息。但碎片式信息的有序化傳播能夠使研究者更快獲得最新的學(xué)術(shù)信息，以優(yōu)先推動(dòng)自身的研究進(jìn)程，并可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)研究成果的快速轉(zhuǎn)化。因此，碎片化學(xué)術(shù)信息的有序性傳播在未來的學(xué)術(shù)信息傳播中仍將占據(jù)重要地位，而其主動(dòng)行為實(shí)施者———學(xué)術(shù)期刊也仍將處于重要的學(xué)術(shù)媒介地位。