農業科普刊的辦刊要求與發展范文

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科普期刊主要任務是為了傳播科學思想，普及科學知識，農業類科普期刊作為科普期刊的一個分支，是普及農業科技知識的有效載體，其讀者對象主要為農民、農機推廣工作者、農業院校師生。近些年，農業產業快速發展，互聯網應用日趨普及，國家也出臺了一系列支農、惠農的政策以提高農業的現代化發展水平，作為傳統媒體的農業科普期刊卻沒有順勢取得長足的發展，反而出現了發行量下降，刊物種類和數量逐年減少的局面。

1農業科普類期刊面臨的現狀

（1）農業科普期刊內容逐漸豐富

農業科普期刊主要讀者以實用有效、定價低廉、通俗易懂以及符合農業生產的時令為主要特色，讀者對象為廣大農業工作者。在農業科普期刊的發展初期，大眾化的讀者定位給農業科普類期刊帶來了長足的發展。隨著改革開放的深入，農業新技術的推廣應用使得越來越多的農民認識到技術的重要性，農業科普期刊發行數量逐年增長，發行量多的甚至達到百萬份。每個省、市（區）幾乎都有自己主辦的農業技術推廣刊物。初期，農業科普期刊主要刊載的文章以新作物品種種植、畜牧養殖等農業新品種、新技術的宣傳和推廣為主，隨著市場經濟的不斷發展，農產品逐步進入買方市場，為配合農副產品的銷售和推廣，大多數農業類科普期刊增加了廣告和信息等相應的市場行情欄目。隨著農村城鎮化進程的加快，進城務工人員逐年增加，越來越多的刊物又增加了與之相適應的生活、法律、就業等方面的內容，而農業、生產需求的不斷擴大，刊物刊載的內容也越來越豐富，從種植養殖到相關的政策法規，從農民生產生活到相關的信息廣告，農業科普期刊的內容面面俱到。

（2）農業科普期刊發行量逐年下降

農業科普期刊的發行量逐年下降，原因主要有四點。一是閱讀需求的大幅減少。隨著互聯網的普及應用，大多數農業科技知識可以通過農業科技網絡查閱學習，對傳統的紙質媒體的農業科普期刊的需求逐年減少；二是農村外出務工人員逐年增多。隨著城鎮化建設的推進和加快，越來越多的農村青壯年選擇外出務工，留守農村承擔農業生產的老弱婦孺，文化程度不高，大多數習慣于傳統的農業生產操作方式，學習新技術的熱情不高；三是科技需求不足。雖然國家不斷加大對農業生產設備，新技術推廣服務的投入，但農業收入在農民收入中的所占比例依然不高。科技對農民的收入被弱化，大多數農民選擇外出務工而不是學習來增加收入；四是農村發行宣傳難度大，發行費用偏高。受地域限制，農村郵遞設施設備還不完善，到村的包裹信件郵遞時間長，丟失現象時常發生，嚴重影響了刊物的訂閱。

2農業生產方式的轉變對科普類期刊提出了市場細分的要求

農業科普期刊強調實用性，基層農業工作者是刊物的主要讀者。讀者訂閱的目的就是為了解決生產生活中存在的實際問題，所以農業科普期刊所刊載的內容要與實際的農業生產相結合。當今，隨著科技的進步，農業生產方式發生了很大的改變。國家鼓勵農業生產規模化經營，加大了相關財政項目資金投放力度，加快了財政對農業補助的管理制度。從單一的農戶小規模經營模式到農民合作社、農業社會化服務組織，農業生產規模迅速擴大，規模化經營已經成為農業生產的發展方向和必然趨勢。規模化的經營帶動了農業生產方式的精細分工。傳統農業生產的各個環節逐步獨立出來，成為為農業生產提供服務的新興行業。新的農業生產方式要求農業從業者對自己所從事的職業要專而精，農業從業者對科技的需求也從傳統的“大而全”逐步變為“小而精”，對農業知識的需求也更加專業化，這就要求農業科普類期刊從以前的“廣而全”的面面俱到做到“小而精”針對性強的知識普及。

3細分讀者市場，加快農業科普期刊的發展

隨著農業生產方式的轉變，農業科普期刊的讀者也形成了不同的群體，為了建立穩固的讀者群體和更好地適應讀者的閱讀需求，期刊也要做到讀者市場的細分。以一部分讀者的閱讀需求為基礎，做到刊物的細分。通過細分讀者市場，及時了解讀者的需求，避免雷同，辦出自己的特色，才能建立穩定的讀者群體。通過讀者群體的細分，刊物的定位也更加明確，所刊載的內容也更有目的性，會越來越受到讀者的歡迎，期刊的廣告效果也更加明確，可以為廣告商帶來更多的效益和回報，從而吸引更多的廣告信息，增加期刊的經濟效益。