淺談新能源汽車市場營銷策略范文
本站小編為你精心準(zhǔn)備了淺談新能源汽車市場營銷策略參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
摘要：現(xiàn)如今，人們生活水平明顯提高，很多家庭都選擇私家車作為出行工具。現(xiàn)在汽車市場盛行，尤其是新能源汽車。新能源汽車的出現(xiàn)不僅對(duì)環(huán)境起到保護(hù)作用，也改變了人們對(duì)汽車的看法。但是，如何對(duì)新能源汽車市場進(jìn)行銷售成為了相關(guān)部門需要考慮的問題。盡管新能源汽車取代了傳統(tǒng)汽車的運(yùn)行方式，可是新能源汽車的市場發(fā)展并不是很順利，因此，文章對(duì)如何提高新能源汽車的市場營銷策略展開探討，為相關(guān)部門提供參考意見。
關(guān)鍵詞：新能源汽車；市場營銷；策略
我們的經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)逐漸提高，人們也改變了生活方式，汽車行業(yè)在我國不斷興起，現(xiàn)如今已經(jīng)趨于成熟，因?yàn)槲覈容^重視環(huán)境保護(hù)問題，因此新能源汽車就出現(xiàn)在汽車市場中。雖然新能源汽車可以對(duì)環(huán)境保護(hù)起到一定作用，可是人們對(duì)于新能源汽車的觀念不高，因此就導(dǎo)致新能源汽車的銷售市場發(fā)展不是很穩(wěn)定。如何將新能源汽車銷售市場改變，一直以來是一項(xiàng)重要問題，對(duì)此，為改善新能源汽車的銷售市場，為其提出一些建議，將新能源汽車銷售市場的現(xiàn)狀得到改善。
一、新能源汽車的發(fā)展方向
新能源汽車與傳統(tǒng)汽車相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)省資源和對(duì)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)。在我國的科技發(fā)展中，新能源汽車占據(jù)著主導(dǎo)地位，由此可見，新能源汽車的發(fā)展方向如下；
（一）單項(xiàng)由雙向發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)今時(shí)代的需求。廣大人們?nèi)罕娨哺惺艿叫畔⒔o我們的生活帶來便利，在我國科技信息還沒得到全部完善時(shí)，我們接收信息的方式不方便，汽車的發(fā)展也僅僅只是局限于表面，一些新型汽車的出現(xiàn)僅僅有一小部分群眾了解。現(xiàn)在我國科技逐漸完善，汽車行業(yè)也由曾經(jīng)的單項(xiàng)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向發(fā)展，新能源汽車的出現(xiàn)打破了單項(xiàng)發(fā)展的局限性。雙向發(fā)展優(yōu)勢(shì)就是可以在互聯(lián)網(wǎng)中加大對(duì)新能源汽車的宣傳，使很多行業(yè)了解新能源汽車的概念。并且在此基礎(chǔ)上，使新能源汽車在雙向發(fā)展過程中，更加完善，更加有話語權(quán)，一些廠商也會(huì)及時(shí)了解客戶需求，結(jié)合客戶要求來為其推薦需要的汽車類型。因?yàn)槠囋阡N售的過程中，互聯(lián)網(wǎng)是極為重要的平臺(tái)，如果不借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來對(duì)其進(jìn)行宣傳，那么新能源汽車的銷售發(fā)展工作絕對(duì)沒有任何效果。
（二）傳統(tǒng)營銷模式由多媒體方向發(fā)展在新能源汽車的營銷過程中，只依靠傳統(tǒng)營銷模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在傳統(tǒng)的營銷模式之上，還要充分利用多媒體方向來加大宣傳途徑。利用互聯(lián)網(wǎng)模式對(duì)新能源汽車進(jìn)行宣傳，無疑是促進(jìn)營銷手段的最佳方式。在傳統(tǒng)營銷模式中，工作人員也只能看見汽車表面，無法對(duì)內(nèi)部進(jìn)行詳細(xì)了解。在多媒體出現(xiàn)以后，營銷人員可以通過圖片、聲音等性能為客戶提供更好的產(chǎn)品。在多媒體中營銷人員還可以利用網(wǎng)絡(luò)的形式將新能源汽車加大宣傳力度，利用新媒體形式可以更好促進(jìn)新能源在營銷過程中的發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)是新媒體時(shí)代，因此多利用新媒體加大對(duì)新能源汽車的宣傳力度可以促進(jìn)其更穩(wěn)定的發(fā)展。
二、關(guān)于新能源汽車市場營銷策略的探討
雖然新能源汽車已經(jīng)逐漸走進(jìn)我們的生活，可是關(guān)于其營銷策略卻依然沒有得到完善。盡管新能源汽車可以為我們的出行以及環(huán)境帶來便利，可是其營銷策略一直以來卻不盡人意。為了更好的使新能源汽車發(fā)展起來，因此就要對(duì)市場營銷的策略展開相應(yīng)的討論，來保證新能源汽車的營銷市場，策略如下；
（一）加大宣傳力度在進(jìn)行汽車銷售之前，加大宣傳力度是一項(xiàng)重要的工作，因?yàn)樾麄鞴ぷ髦灰M(jìn)行到位，銷售工作便可以順利進(jìn)行。在宣傳過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將新能源汽車的優(yōu)勢(shì)、性能等進(jìn)行大力宣傳，使客戶了解自身需求，從而可以順利的將新能源汽車進(jìn)行銷售，宣傳力度對(duì)于銷售工作而言是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，只有保證宣傳工作到位，才能夠?qū)⑿履茉雌囦N售工作做到極致。
（二）構(gòu)建完善信息平臺(tái)除了要加大宣傳力度以外，還要構(gòu)建完善的信息平臺(tái)，因?yàn)樾畔⑵脚_(tái)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的支持也是比較重要的。構(gòu)建平臺(tái)其中包括很多很多工作，例如建立發(fā)行工作、發(fā)行多媒體電子刊物等，每一項(xiàng)工作都較為復(fù)雜，這也是構(gòu)建完善信息平臺(tái)的主要工作，尤其對(duì)新能源汽車而言,要想將其順利營銷，那么除了要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量之外，還要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上將信息完善，這樣新能源汽車在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上才更具有說服力和信任力，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)有大幅度的提升。
（三）注意資金引進(jìn)新能源汽車在進(jìn)行宣傳時(shí)，要?jiǎng)佑么罅康馁Y金，可是在進(jìn)行引進(jìn)資金的工作中要注意一些細(xì)節(jié)。因?yàn)榇蟪鞘械陌l(fā)展比較穩(wěn)定，所以在城市中進(jìn)行資金工作比較容易，同時(shí)需要大力推廣，要進(jìn)行宣傳，還要普及到其他城市中來，在進(jìn)入到多媒體資源平臺(tái)以后，應(yīng)該多注重發(fā)展。對(duì)于一些不成熟的技術(shù)還有待提高，將平臺(tái)工作作為重點(diǎn)進(jìn)行開展，除了完善互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以外，還要和企業(yè)之間進(jìn)行相互合作，進(jìn)一步將客戶的數(shù)量加大。將客戶擴(kuò)展工作完善，便于提高新能源汽車的銷售工作以及銷售數(shù)量和產(chǎn)品的品牌。
三、結(jié)束語
新能源汽車的出現(xiàn)，打破了人們對(duì)于汽車的觀念，雖然新能源汽車對(duì)于環(huán)境的保護(hù)起到一定作用，可是新能源汽車的營銷策略一直以來卻無法達(dá)到相關(guān)部門的預(yù)期，這也是相關(guān)部門一直以來都在思考的問題。通過互聯(lián)網(wǎng)的形式將新能源汽車營銷策略進(jìn)行完善，將營銷工作得到改善，將產(chǎn)品質(zhì)量也得到一定提升。
參考文獻(xiàn)
[1]劉政陳.關(guān)于新能源汽車市場營銷策略的探討[J].現(xiàn)代國企研究,2017(2):153.
[2]齊英.新能源汽車市場營銷策略探討[J].時(shí)代汽車,2017(14):17-18.
[3]曹燕.L公司汽車端子連接器市場營銷戰(zhàn)略研究[D].
[4]李娟.低碳發(fā)展背景下新能源汽車營銷策略研究——以四川廣元市為例[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018(07):78-79.
[5]肖安妮,林玥雯.上汽集團(tuán)新能源汽車市場營銷戰(zhàn)略分析[J].上海企業(yè),2013(12):61-63.
[6]王瑞.淺析新能源汽車營銷的現(xiàn)狀與展望[J].中國管理信息化,2018,21(23):99-100.
[7]郭穎.S公司專用汽車產(chǎn)品市場營銷策略研究[J].科教導(dǎo)刊（電子版）,2017:218-222.
作者：許海東 單位：承德石油高等專科學(xué)校