大數據背景下的某品牌手機營銷策略探究范文

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摘要：在社會不斷發展過程中，移動互聯網發展速度十分的迅猛，社會也變成了一個大數據時代，在這種時代背景下，企業要想得到發展就一定要在海量的信息當中尋找出最為關鍵的因素，尤其是科技型公司，為了更好地對大數據背景下的企業營銷策略進行分析，本文主要以小米手機為例進行了具體的分析。

關鍵詞：大數學背景；小米手機；營銷策略

在移動互聯網高速發展的時代下，也促使我們進入到了大數據時代，在這個背景下，科學技術不斷發展，人類生活方式以及思維模式也在隨之而發展變化，這個時候品牌手機營銷策略也需要進行適當的改變和發展，這樣才能真正起到良好的營銷效果。

一、大數據背景下手機營銷所存在的問題

1.大數據質量有待提升

在互聯網背景下，信息在傳遞過程中也變得更加的方便，在這種高度開放的互聯網時代下，任何人都能通過互聯網終端來實現數據的傳遞，可以社會本身就存在一定的復雜性，在這種情況下，信息傳遞就會變得多樣化，而這也不可避免的會出現一些錯誤或者是干擾信息，這也就在一定程度上對手機營銷策略質量造成影響。

2.大數據應用程度有待提升

在大數據背景下，小米手機在應用程度這一方面有著較為顯著的優勢，并且也取得了較為顯著的成果，可是，大數據發展時間以及小米企業本身條件都會對大數據應用程度進行限制，這個時候就會致使企業大數據應用程度有待拓展。

3.大數據營銷效果低于預期

如果我們從理論這一層面來看的話，商家使用大數據對社交網絡平臺進行整合，能夠更好地掌握消費者對于小米手機的評價以及各種信息，以此來挖掘出用戶的根本訴求，從而確保產品能夠更好地滿足于消費群眾，這樣營銷也就會更加有效。可是，在現實營銷過程中，有些客戶也有可能會產生一定的警惕心理，這就會致使手機營銷受到阻礙，有些還有可能會因為精準化推銷產生抵觸情緒，最終就會降低品牌價值，從而致使大數據營銷效果遠遠低于預期。

4.用戶隱私和安全受到威脅

大數據營銷基礎本身就是建立在消費者行為數據上的，這個時候消費者隱私以及安全問題就會受到較多的關注，而這也是大數據背景下營銷策略中需要關注的問題之一。就拿小米公司來說，在2014年就曾發生過數據泄露現象，這不僅對手機營銷造成了影響，還對品牌形象造成了較為嚴重的影響。

二、大數據背景下小米手機營銷策略

1.加大宣傳力度，盡可能拓展數據平臺

小米手機早在最開始發展階段主要就是依靠網絡來進行推廣以及宣傳，因為這一宣傳推廣方式費用較低，同樣這種方式也存在一定的局限性，比如說網絡覆蓋面存在一定的局限性，不可能將所有地區都覆蓋到。在社會不斷發展過程中，手機這一行業的競爭也變得越發的激烈，而最開始的營銷策略也就開始變得老套，很難被消費者接受。針對這一現象，小米公司要想得到更好地發展，就一定要采用一套全新的營銷方式來對自身品牌進行推廣和宣傳，以此來擴大自身品牌的影響力，從而就能有效地搶占線下市場，增加手機銷量。此外，在手機營銷過程中，大數據獲取途徑在一定程度上對手機精準營銷造成了影響，雖然說小米公司能夠通過網絡平臺來獲得一些用戶交互數據，課時相比較于騰訊、百度等公司而言，小米數據獲取明顯就存在不足，所以說，小米公司在發展過程中還是要加大對社交平臺的關注，通過各種社交平臺來對自身品牌進行推廣和營銷，這樣也能更好地提高營銷的精準性。

2.加大人才培養，提高企業員工能力

任何公司或者是企業的發展度不可能離得開人才，因此，在手機營銷過程中，公司還需要加大對人才的培養，最大程度提高企業員工的創新能力，這樣才能有效地促進手機營銷質量的提升。針對這一點，公司在對人才進行培養的過程中，一定要加大對大數據技術人才的培養，因為在這個大數據背景下對于大數據的處理是十分重要的，而只有具備了大數據技術人才才能避免對于數據的雜亂無序處理，從而才能實現營銷效率的最大化。

3.注重產品質量，對產品類型進行拓展

在大數據背景下，良好的營銷策略以及理念為小米生存和發展提供了動力，也在一定程度上使其以一種全新的營銷理念帶動全國手機銷售轉變。但是，如果從長遠維度來思考的話，多元化的影響方式在某些程度上有可能會造成用戶反感，特別是手機這一技術密集型產品，最終的技術水準才會直接對用戶體驗造成影響，這也是實現營銷的基礎以及重要推動力。對于小米手機來說的話，如何實現購買用戶的精準預測，以及為用戶提供恰當好處的產品是較為關鍵的問題之一。在社會不斷發展過程中，人們對于手機的追求也變得越來越高，在這種時代背景下，小米手機質量技術問題一直是較為嚴重的問題，因此，要想真正起到良好的大數據營銷效果，還是要注重產品質量，盡可能的對產品類型進行拓展，就拿蘋果為例，ISO系統所存在的流暢性就是MIUI需要學習的一點。此外，在營銷過程中，還可以對大數據進行分析，以此來獲得市場對于高端手機的需求定位，并且以此來開拓一個高端的小米機型，這樣就能實現高、中、低消費的全覆蓋。

4.規范自身準則，對用戶權益進行維護

在社會不斷發展過程中，人們對于自身隱私以及信息安全重視程度也在不斷的提升，在這種情況下，小米手機要想得到更好地營銷效果以及質量，還需要在發展過程中規范自身準則，盡可能的維護用戶權益，這樣才能提高品牌形象，從而才能在這個激烈的市場上占據一席之地。針對這一點，小米公司首先需要按照大數據現有的政策規定來制定出相應的準則，然后加大對技術團隊的培養，以此來避免客戶隱私受到侵犯。

三、結語

綜上所述，在這個大數據時代下，社會運營方式也受到了較大的改變，信息的豐富以及共享的便捷也促進了大數據的爆炸式增長，在這種情況下，企業營銷方式也受到了一定的沖擊和變革。為了更好地促進企業在大數據背景下能夠實現有效地營銷，本文主要以小米手機為例進行了具體的營銷策略分析，希望能夠為相關人員作出貢獻。

參考文獻

[1]楊娟.大數據時代背景下的市場營銷策略探討[J].現代營銷，2016，36（10）：28-29.

作者：雷松艷 單位：湖北工業大學