市場營銷組合及影響因素探究范文

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摘要：市場營銷組合和單一的營銷方式相比較自身具有更多的優越性。尤其是在當前競爭激烈的社會環境中，企業為了最大限度地實現自身的利益，結合對市場調查的基礎上制定出專門的市場營銷規劃，而且科學合理地將已有的市場營銷策略進行整合，為消費者們提供更多優質的服務和商品，使企業自身的競爭力得到提高。

關鍵詞：市場營銷；營銷組合；影響因素

企業的主要構成部分是人，也是由人組織構建的一個十分有序的系統。企業作為特定功能的集合體以及組織結構，所面臨的外部市場環境會對企業的發展產生直接的影響。當前在競爭日益激烈的市場發展環境下，加強對市場營銷組合以及相關因素的分析也是企業發展的必然趨勢，對于企業的發展能夠產生更重要的影響。本文將以市場發展的客觀環境為基礎進行分析，旨在為今后企業能夠提高核心競爭力，實現長遠可持續發展奠定理論基礎。

1.常見的市場營銷組合具體構成因素和策略

1.1具體的構成因素分析

企業營銷計劃制定的好壞會對企業經營管理產生直接的影響，也會對企業營銷的整體效果產生直接影響，從而需要加強對市場營銷組合因素的分析。為了滿足當前日益變化的市場發展實際需求，需要積極借鑒當前各種營銷元素來滿足已有資源的整合和優化。比如想要更快地實現商品的營銷，可以充分借助包裝、廣告和價格等不同的措施完成。但是在這么多因素中需要對商品的營銷策略和商品價值等進行重點考慮。比如可以采用4PS營銷組合策略。4PS，即產品、價格、促銷以及通路配銷等，這些因素成了市場營銷整個過程中起到關鍵作用的構成要素。在市場營銷過程中還需要緊密結合當前的公共關系和政治因素等，也可以在4PS營銷組合的基礎上發展為6ps。市場營銷組合當中將任意幾個因素進行整合，都會對企業的營銷現狀產生直接影響。在分析市場營銷組合的過程中，還需要考慮到市場營銷中所包含的各種營銷因素是否可以滿足消費者的實際需求，對當前市場營銷當中出現的問題進行積極的分析。

1.2市場營銷組合策略分析

市場營銷因素想要通過組合來發揮最大的作用，應當借助于對產品實施策略的制定，通過制定專門的銷售方式和價格、分銷渠道等，構建一體化的營銷因素整體模式。在此基礎上，通過進行更加科學的市場規劃，選擇適當的商品營銷價格來制定出更加符合消費者實際需求的促銷方式，使市場營銷組合因素的組合價值可以得到更好的發揮。企業發展是否能夠取得成功，市場營銷組合的選擇顯得格外重要，所以企業在確定選擇哪種市場營銷組合的時候需要對當前的市場發展環境、中心需求以及市場營銷的目的進行全面的分析，從而制定出更加科學合理，有效落實性強的市場營銷組合策略。營銷組合選擇需要考慮到以下幾個因素：（1）企業需要充分了解當前的市場發展環境以及實際需求等。所以企業需要學習更多優秀的改革策略和思想觀念。市場營銷組合形式可以對市場營銷組合產生不同的影響，所以企業應當重視市場營銷組合的地位，可以通過理論培訓和實踐活動來學習更多組合策略，為企業今后開展大量的市場營銷組合活動奠定堅實的基礎。（2）要使企業的競爭優勢得到發揮。企業在選擇市場營銷組合時應當考慮到怎樣更好的進入到市場當中，所以需要在滿足當前市場實際需求的基礎上通過拓寬促銷方式，調整價格以及利用產品組合等方式來使企業營銷活動更深入地開展。企業想要提高自身的競爭優勢還需要將自身的優點展現出來，使企業在市場上的營銷份額逐漸增加。

2.影響市場營銷組合主要因素分析

2.1目標市場選擇的影響

我國市場經濟經過長時間的發展也變得相對完善。怎樣才能抓住更多的市場機遇這也是每個企業完成商品營銷的主要目的之一。當前市場發展環境中所提供的基機遇普遍比較少，所以企業需要對市場發展環境進行深入研究，另外也需要對當前的發展環境進行評估，這樣才可以為企業選擇良好的市場營銷組合奠定堅實的基礎。企業所選擇的目標市場會對營銷組合的效果產生直接影響，同時也是最為關鍵的影響因素。所以企業需要對市場發展環境進行進一步的分析，明確當前消費者的特點以及市場發展特點等。

2.2營銷環境所產生的影響

根據當前企業在營銷過程中所面臨的環境可以進一步細分，將其分為微觀和宏觀環境，不同的市場營銷環境對于企業發展帶來的影響必然也會不相同。首先宏觀營銷環境就是影響企業營銷組合的大環境，可以通過制定科學全面的管理對策來積極適應大的外部環境。對于企業而言，宏觀環境所起到的作用比較突出。但是宏觀環境的變化也對企業的營銷策略管理提出了更高的要求。在當前時代下宏觀環境包含了外部的經濟、政治、技術、法律、人文以及社會環境等。其中社會因素對于企業營銷的影響最大，其次是居民收入、國民生產總值等經濟方面的因素。微觀因素則是和企業同處一個行業的競爭者，公眾文化和企業文化等。具體包含了競爭者的數量和規模，企業內部各個部門之間的協作、指揮和執行、反饋能力等。

2.3具體營銷活動所產生的影響

企業在實際營銷活動開展的過程中，必須要將企業內外部的相關因素都考慮在內，同時制定完善科學的市場營銷組合策略，并且通過具體對營銷策略的執行，來滿足當前外部市場需求的變化。企業需要結合自身的實際情況制定和完善相應的戰略目標，再結合相應的營銷控制手段，比如對控制企業盈利，年度計劃控制和營銷策略等方面的控制，不斷地發展問題、解決問題，制定全面有效的營銷戰略計劃。

總結

市場營銷效果的好壞和企業運行情況的優劣有著直接的關系，所以企業應該更加重視營銷組合策略以及相關影響因素，從而制定出更加科學完善的市場營銷策略，實現企業的健康可持續發展。

參考文獻：

[1]李曉勇.市場營銷組合及影響因素分析[J].商場現代化,2016(23):46-47.

[2]陳坤.市場營銷組合及其影響因素探討[J].時代金融,2015(06):41+43.

作者：李默 單位：內蒙古民族大學