產品的設計推廣及管理范文

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摘要：本文通過介紹國外設計推廣許多組織機構如設計博覽會、設計大賽上所體現的設計管理信息，研究其設計管理中創造性的設計活動、創意的組織文化。以及在設計推廣中設計管理行之有效的好辦法并運用到產品設計推廣中去。與此同時，與國外的相比較國內的設計推廣活動的現狀及在設計管理上存在哪些問題，針對這些問題提出設計推廣與管理中可實施，具有操作性的建議措施，以供更多的設計管理者交流學習。

關鍵詞：設計推廣；設計管理；產品

一、前言

隨著市場經濟化的飛速發展，當今國內對于設計產品的推廣問題和經營運作是一個不可忽視的一個環節，而我國設計產品、企業品牌在推廣運作方面存在著許多的問題。針對這些問題采取相關對策是個人設計或企業產品推廣自身，豐富營銷渠道，能夠更好地進行設計管理。

二、國外的設計推廣組織及活動

設計被間接認為是國家競爭力的載體，全球發達和發展中國家為提振設計，正在進行各類活動。這些設計推廣活動對專家學者而言，產品的設計推廣活動是一次很好的產品展示機會，對消費者和普通大眾來說，則是能夠近距離了解并接觸設計。產品設計推廣活動提供了將業界設計精英聚集起來的機會。統一場所和活動性質的設計博物館、系統化組織化運作的產品設計推廣組織，以及通過公開展覽和節慶等設計活動，呈現出各式各樣形態的設計推廣活動。DanishDesignCentre丹麥哥本哈根市區的丹麥設計中心，在這里設計的定義著重強調反映實用和適用的北歐設計哲學思維。設計中心重視商業性設計和設計經營的重要性。其次對設計所能創造出的經濟效益和擴大消費者認知的責任感、認同感而活動著，中小企業在事業上對丹麥設計公司的狀況和效率予以支援設計，將品牌設計推廣到國際，通過宣傳、展示、通信、討論會、伙伴聯結這幾種方式組織起來的重要領域，以完備的市場調查為依據，不斷提出解決方案，不停地嘗試有效性和有戰略性的溝通方式。MuseumofDesignZurich瑞士蘇黎世設計博物館，每年博物館里都會舉辦策劃展示5到7次，這些展示形成一種同志風尚對設計產生了積極影響，博物館不僅僅只是策劃內部展覽，同時寬敞的庭院也被利用參與展覽和發表計劃。由此積極引導人們參與其中與設計師形成親密的認同感，以便更容易推廣設計師所設計的產品。西班牙的巴塞羅那FAD組織始建于1903年，在一百多年之間，頒發包括西班牙本國在內的全球各個國家的建筑師和設計師獎項，并且宣傳他們的設計作品，FAD成為引領都市活動性設計文化的原動力。不止是建筑和設計該組織還成立了專家組其有1500名專家成員在內。FAD該團體的目的在于落實并宣傳使設計能夠扮演著重要角色在各個國家和經濟生活中成為重要的一部分。FAD組織讓我們看到了它以設計領頭人的身份來聯系各種類型的設計師，發掘年輕的，才華卓著的設計師并推廣其設計產品和設計理念。RedDotDesignAward德國的紅點設計大展，與德國的IDEA、美國的IF，并稱為世界三大展覽（如圖1）。具有全球設計界的公信力和權威性。

每年世界上有將近60多個國家的企業和年輕設計師展出將近6000多項產品，分成信息設計、產品設計和概念設計三類型，評比期間為了讓全世界的專家們作出客觀的評價不公開生產者資料。紅點大展讓產品以帶有優越的商業競爭力和功能性來獲得評判，而不單單只是從造型外觀上來強調設計其本身就是保障事業和設計成功的雙面品牌。從1989年開始RedDot每年都會選出年度設計團隊就像是被認同為世界最棒的設計公司一樣，引得許多設計公司和設計產業的角逐。而這些被RedDot選中的設計會在紅點設計博物館里進行展示，并且是展示一年的時間。只要在紅點博物館逛上一圈人們就可以看到一年里當代最棒的設計，何樂而不為。意大利米蘭的家具博覽會是室內裝飾家具市場的最大活動，是世界三大家具展之一，被譽為全球家具業的“奧林匹克”盛會。（如圖2）所示，參與者都是世界頂級的家具設計師和業界專家，是業界家具設計的風向標，最新最潮流的家具設計都在這能被找到，因意大利特有的家具設計大大提升該國的家具產業和產業競爭力，主導家具時代的趨勢。2016年第五十五屆米蘭家具博覽會展示了全世界140多個國家各類格式的家具及用品、廚衛、戶外、兒童家具和照明設施。有2450多個業內人士和1326家展商其中本國展商1044家以及29萬多名觀眾參加，證明了意大利家具設計的實力和博覽會的號召力。展會上可以看到許多新一代新銳的年輕設計師們的作品其帶有實驗性想法和新穎的主題，而尋找新行業潛力股的業界相關人士也把這里當作是信息交流平臺，不僅是展示場內所展示的家具，展示外部的綠能設計和家居賣場，以及沿街邊的商鋪也都參與販賣著各種裝飾品和與家具設計相關的產品。這就像是個家具設計的時尚大party，大家都可以參與其中。

三、國內的設計推廣在設計管理方面的問題

與國外的設計推廣活動相比國內的設計推廣上就存在著很多問題。就拿國內的一些有名的設計大賽如東莞杯工業設計大賽等，這些大賽創立的初衷是非常好的，為了挖掘更多有才華有創意的年輕工業設計師，為實現“東莞創造，東莞智造”而不斷努力，但是作為一個地方性的大賽具有其本身的局域性和限制性，這個大賽更多的是跟廣東省的一些相關機構組織合作，這就造成這個比賽所帶來一系列有利成果只能區域性享受，而不能帶動全國工業設計創造和制造，而大賽選拔出的產品也沒有后續的推廣方案，可能產品設計出來了由于后續市場開發、推廣管理的不利，導致產品最終停留在比賽層面。但從德國的紅點獎來看，它是集各國專家學者在一起對世界各國的年輕設計師的設計作品進行客觀的評價褒獎并對選拔出的優秀設計師的作品在紅點設計博物館里展示一年的時間。由于這個設計大獎集各界人士力量為一身，本身就具有很高的公信力和影響力，如：中國品牌小米手環、黑莓手機，國外品牌惠普打印機、索尼電器、戴爾電腦等。紅點獎囊括了世界各地優秀的設計，這些產品設計被世界各國所采納接受并且致力于生產銷售。

對于國內的一些為產品設計推廣所舉辦的博覽會則遠低于國外對于這種設計博覽會、設計節和設計周等此類的活動舉辦率，但由于中國的地域性差異有些城市也會經常舉辦這些活動，而對于那些相對經濟文化稍微落后的城市而言這些活動基本上很少會看見甚至是沒有，就如：第四屆中國（國際）創意推廣周只分別在北京和海南舉辦活動，促進海內外設計人才與海南當地企業學習交流。同時，進一步提升海南創意產業發展。如此導致了設計推廣管理發展呈現出局部差異性和不均衡性。這些設計活動應當盡可能多地與國內各大學校和全國市場上各大企業進行聯系，不能是當地政府的獨角戲。要讓各大高校學生和企業相關人員以及業內相關人士都參與其中，同時也應更加歡迎廣大消費者參與其中。把國內舉辦的設計博覽會、設計節和設計周等一些有意義的活動讓廣大的消費大眾參與互動。產品投放到市場中能否引起消費者熱烈反響及購買欲望這將關系到產品推廣與管理最終能否實現產品的經濟價值。因此，設計管理與推廣更加基層民眾化、越來越接地氣，只有這樣產品的設計管理與設計推廣才能更好的實現其經濟價值。其次就是我國的設計推廣組織機構以及相關企業公司太過缺乏，這對于發展國家的設計推廣管理來說是相當不利的。以西班牙的FAD組織為例，這個組織的一切有關設計推廣活動包括協會、討論會、研討會、展示和出版等活動，這些活動的產生和出發點都是為了能更好地管理產品設計宣傳方方面面而設計的。對于我國而言這樣的設計管理卻是非常欠缺不足。

四、針對國內外設計管理提出建議

（一）通過學習和借鑒歐洲等國家設計博物館理念，打著“推廣設計”的口號號召設立設計博物館。通過各種對外宣傳活動，確立產品設計的整體性，以起到很好地管理保護和培育設計產業。同時，對于設計博物館起到的角色作用絕非完全是公共性質的，博物館在管理模式上也絕非是自己本身的單打獨斗。可以是多種管理模式并存和許多企業、高校建立起合作關系，如博企合作，博校合作。為企業的新型產品以及高校學生優秀的設計作品提供展示的平臺，使公共和商業兩相結合。

（二）在國外對于產品設計推廣組織而言，有系統且持續提供支援和宣傳管理的方式。這種方式積極地反映社會對產品設計的潮流和政策指示并且靈活運作，更為重要的是，共同討論各界及前人先驅的設計信息，嚴謹的組織化運作，以組織為核心將設計師們聚集在一起共同探討，根據每個地方相關的政策支援，如火如荼展開活動時扮演著培養和教育的關鍵角色，這樣的設計組織管理模式是值得我們去效仿和學習借鑒其經驗的。

（三）對于以上的產品設計活動而言，針對產品設計推廣而采用的參與性管理方法，通過博覽會等一系列活動宣傳并展示設計師的作品，為設計師們提供創業機會，從消費者的實際出發，人們能夠全方位盡可能多地接觸到設計類學生與年輕有才設計師的前衛設計理念，我國的設計推廣活動就如設計沙龍，設計博覽會等。管理模式也應該盡可能多地帶動消費者、企業和設計師以及在校大學生們參與其中使消費者、企業和設計者能夠更好地溝通交流。讓產品設計的上線設計師們與產品使用下線的消費者們能夠對產品對設計進行有效的溝通反饋，使企業和消費者對于設計者的作品有更深刻的了解和認同感。與此同時，好的產品設計管理與推廣可以更好地激發消費者對產品的喜愛和購買欲，從而更好地實現產品的經濟效益。

（四）針對我國舉辦的設計管理與推廣活動存在局部差異性、不均衡性的問題提出“設計到鄉”的推廣口號。不光是在發達的城市開展設計管理與推廣活動，還應聚焦在一些有歷史文化背景的鄉鎮城市。如：設計推廣管理活動可以是與湖南鳳凰古鎮的湘西民俗文化相結合與當地的民俗文化，大力推廣湘西民俗文化的設計產品，也可以與四川的蜀錦、西安鼓樂、新疆維吾爾卡姆藝術、藏族唐卡等非物質文化遺產相結合。移風易俗，利用設計管理與推廣的一系列設計周、設計節等活動大大提振具有中國民族性，本土化的設計產品。

結語

隨著國內設計產業鏈的不斷發展完善，設計的推廣與管理這些環節的重要性也就顯露無疑，產品設計的推廣不單單是企業個人的事情，也是整個國家社會組織的事，在廣度上設計推廣與管理體系對于產品在全國范圍內的認知度和銷售營業率都是有很大的影響。推行設計組織活動，如：設計博物館、設計博覽會、設計節等，并對這些活動的管理采用聯合合作、參與其中、教育性和培養性的設計管理模式和理念。使設計推廣管理能夠高效地進行。能讓更多的企業及相關人員和廣大的消費者們通過這些措施感到中國的設計也在如火如荼地發展前進著。

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作者：楊霞；陳玲 單位：長春工業大學機建學院