產(chǎn)品的設(shè)計推廣及管理范文

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摘要：本文通過介紹國外設(shè)計推廣許多組織機構(gòu)如設(shè)計博覽會、設(shè)計大賽上所體現(xiàn)的設(shè)計管理信息，研究其設(shè)計管理中創(chuàng)造性的設(shè)計活動、創(chuàng)意的組織文化。以及在設(shè)計推廣中設(shè)計管理行之有效的好辦法并運用到產(chǎn)品設(shè)計推廣中去。與此同時，與國外的相比較國內(nèi)的設(shè)計推廣活動的現(xiàn)狀及在設(shè)計管理上存在哪些問題，針對這些問題提出設(shè)計推廣與管理中可實施，具有操作性的建議措施，以供更多的設(shè)計管理者交流學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：設(shè)計推廣；設(shè)計管理；產(chǎn)品

一、前言

隨著市場經(jīng)濟(jì)化的飛速發(fā)展，當(dāng)今國內(nèi)對于設(shè)計產(chǎn)品的推廣問題和經(jīng)營運作是一個不可忽視的一個環(huán)節(jié)，而我國設(shè)計產(chǎn)品、企業(yè)品牌在推廣運作方面存在著許多的問題。針對這些問題采取相關(guān)對策是個人設(shè)計或企業(yè)產(chǎn)品推廣自身，豐富營銷渠道，能夠更好地進(jìn)行設(shè)計管理。

二、國外的設(shè)計推廣組織及活動

設(shè)計被間接認(rèn)為是國家競爭力的載體，全球發(fā)達(dá)和發(fā)展中國家為提振設(shè)計，正在進(jìn)行各類活動。這些設(shè)計推廣活動對專家學(xué)者而言，產(chǎn)品的設(shè)計推廣活動是一次很好的產(chǎn)品展示機會，對消費者和普通大眾來說，則是能夠近距離了解并接觸設(shè)計。產(chǎn)品設(shè)計推廣活動提供了將業(yè)界設(shè)計精英聚集起來的機會。統(tǒng)一場所和活動性質(zhì)的設(shè)計博物館、系統(tǒng)化組織化運作的產(chǎn)品設(shè)計推廣組織，以及通過公開展覽和節(jié)慶等設(shè)計活動，呈現(xiàn)出各式各樣形態(tài)的設(shè)計推廣活動。DanishDesignCentre丹麥哥本哈根市區(qū)的丹麥設(shè)計中心，在這里設(shè)計的定義著重強調(diào)反映實用和適用的北歐設(shè)計哲學(xué)思維。設(shè)計中心重視商業(yè)性設(shè)計和設(shè)計經(jīng)營的重要性。其次對設(shè)計所能創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效益和擴大消費者認(rèn)知的責(zé)任感、認(rèn)同感而活動著，中小企業(yè)在事業(yè)上對丹麥設(shè)計公司的狀況和效率予以支援設(shè)計，將品牌設(shè)計推廣到國際，通過宣傳、展示、通信、討論會、伙伴聯(lián)結(jié)這幾種方式組織起來的重要領(lǐng)域，以完備的市場調(diào)查為依據(jù)，不斷提出解決方案，不停地嘗試有效性和有戰(zhàn)略性的溝通方式。MuseumofDesignZurich瑞士蘇黎世設(shè)計博物館，每年博物館里都會舉辦策劃展示5到7次，這些展示形成一種同志風(fēng)尚對設(shè)計產(chǎn)生了積極影響，博物館不僅僅只是策劃內(nèi)部展覽，同時寬敞的庭院也被利用參與展覽和發(fā)表計劃。由此積極引導(dǎo)人們參與其中與設(shè)計師形成親密的認(rèn)同感，以便更容易推廣設(shè)計師所設(shè)計的產(chǎn)品。西班牙的巴塞羅那FAD組織始建于1903年，在一百多年之間，頒發(fā)包括西班牙本國在內(nèi)的全球各個國家的建筑師和設(shè)計師獎項，并且宣傳他們的設(shè)計作品，F(xiàn)AD成為引領(lǐng)都市活動性設(shè)計文化的原動力。不止是建筑和設(shè)計該組織還成立了專家組其有1500名專家成員在內(nèi)。FAD該團(tuán)體的目的在于落實并宣傳使設(shè)計能夠扮演著重要角色在各個國家和經(jīng)濟(jì)生活中成為重要的一部分。FAD組織讓我們看到了它以設(shè)計領(lǐng)頭人的身份來聯(lián)系各種類型的設(shè)計師，發(fā)掘年輕的，才華卓著的設(shè)計師并推廣其設(shè)計產(chǎn)品和設(shè)計理念。RedDotDesignAward德國的紅點設(shè)計大展，與德國的IDEA、美國的IF，并稱為世界三大展覽（如圖1）。具有全球設(shè)計界的公信力和權(quán)威性。

每年世界上有將近60多個國家的企業(yè)和年輕設(shè)計師展出將近6000多項產(chǎn)品，分成信息設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計和概念設(shè)計三類型，評比期間為了讓全世界的專家們作出客觀的評價不公開生產(chǎn)者資料。紅點大展讓產(chǎn)品以帶有優(yōu)越的商業(yè)競爭力和功能性來獲得評判，而不單單只是從造型外觀上來強調(diào)設(shè)計其本身就是保障事業(yè)和設(shè)計成功的雙面品牌。從1989年開始RedDot每年都會選出年度設(shè)計團(tuán)隊就像是被認(rèn)同為世界最棒的設(shè)計公司一樣，引得許多設(shè)計公司和設(shè)計產(chǎn)業(yè)的角逐。而這些被RedDot選中的設(shè)計會在紅點設(shè)計博物館里進(jìn)行展示，并且是展示一年的時間。只要在紅點博物館逛上一圈人們就可以看到一年里當(dāng)代最棒的設(shè)計，何樂而不為。意大利米蘭的家具博覽會是室內(nèi)裝飾家具市場的最大活動，是世界三大家具展之一，被譽為全球家具業(yè)的“奧林匹克”盛會。（如圖2）所示，參與者都是世界頂級的家具設(shè)計師和業(yè)界專家，是業(yè)界家具設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)，最新最潮流的家具設(shè)計都在這能被找到，因意大利特有的家具設(shè)計大大提升該國的家具產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力，主導(dǎo)家具時代的趨勢。2016年第五十五屆米蘭家具博覽會展示了全世界140多個國家各類格式的家具及用品、廚衛(wèi)、戶外、兒童家具和照明設(shè)施。有2450多個業(yè)內(nèi)人士和1326家展商其中本國展商1044家以及29萬多名觀眾參加，證明了意大利家具設(shè)計的實力和博覽會的號召力。展會上可以看到許多新一代新銳的年輕設(shè)計師們的作品其帶有實驗性想法和新穎的主題，而尋找新行業(yè)潛力股的業(yè)界相關(guān)人士也把這里當(dāng)作是信息交流平臺，不僅是展示場內(nèi)所展示的家具，展示外部的綠能設(shè)計和家居賣場，以及沿街邊的商鋪也都參與販賣著各種裝飾品和與家具設(shè)計相關(guān)的產(chǎn)品。這就像是個家具設(shè)計的時尚大party，大家都可以參與其中。

三、國內(nèi)的設(shè)計推廣在設(shè)計管理方面的問題

與國外的設(shè)計推廣活動相比國內(nèi)的設(shè)計推廣上就存在著很多問題。就拿國內(nèi)的一些有名的設(shè)計大賽如東莞杯工業(yè)設(shè)計大賽等，這些大賽創(chuàng)立的初衷是非常好的，為了挖掘更多有才華有創(chuàng)意的年輕工業(yè)設(shè)計師，為實現(xiàn)“東莞創(chuàng)造，東莞智造”而不斷努力，但是作為一個地方性的大賽具有其本身的局域性和限制性，這個大賽更多的是跟廣東省的一些相關(guān)機構(gòu)組織合作，這就造成這個比賽所帶來一系列有利成果只能區(qū)域性享受，而不能帶動全國工業(yè)設(shè)計創(chuàng)造和制造，而大賽選拔出的產(chǎn)品也沒有后續(xù)的推廣方案，可能產(chǎn)品設(shè)計出來了由于后續(xù)市場開發(fā)、推廣管理的不利，導(dǎo)致產(chǎn)品最終停留在比賽層面。但從德國的紅點獎來看，它是集各國專家學(xué)者在一起對世界各國的年輕設(shè)計師的設(shè)計作品進(jìn)行客觀的評價褒獎并對選拔出的優(yōu)秀設(shè)計師的作品在紅點設(shè)計博物館里展示一年的時間。由于這個設(shè)計大獎集各界人士力量為一身，本身就具有很高的公信力和影響力，如：中國品牌小米手環(huán)、黑莓手機，國外品牌惠普打印機、索尼電器、戴爾電腦等。紅點獎囊括了世界各地優(yōu)秀的設(shè)計，這些產(chǎn)品設(shè)計被世界各國所采納接受并且致力于生產(chǎn)銷售。

對于國內(nèi)的一些為產(chǎn)品設(shè)計推廣所舉辦的博覽會則遠(yuǎn)低于國外對于這種設(shè)計博覽會、設(shè)計節(jié)和設(shè)計周等此類的活動舉辦率，但由于中國的地域性差異有些城市也會經(jīng)常舉辦這些活動，而對于那些相對經(jīng)濟(jì)文化稍微落后的城市而言這些活動基本上很少會看見甚至是沒有，就如：第四屆中國（國際）創(chuàng)意推廣周只分別在北京和海南舉辦活動，促進(jìn)海內(nèi)外設(shè)計人才與海南當(dāng)?shù)仄髽I(yè)學(xué)習(xí)交流。同時，進(jìn)一步提升海南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如此導(dǎo)致了設(shè)計推廣管理發(fā)展呈現(xiàn)出局部差異性和不均衡性。這些設(shè)計活動應(yīng)當(dāng)盡可能多地與國內(nèi)各大學(xué)校和全國市場上各大企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，不能是當(dāng)?shù)卣莫毥菓颉Ｒ尭鞔蟾咝W(xué)生和企業(yè)相關(guān)人員以及業(yè)內(nèi)相關(guān)人士都參與其中，同時也應(yīng)更加歡迎廣大消費者參與其中。把國內(nèi)舉辦的設(shè)計博覽會、設(shè)計節(jié)和設(shè)計周等一些有意義的活動讓廣大的消費大眾參與互動。產(chǎn)品投放到市場中能否引起消費者熱烈反響及購買欲望這將關(guān)系到產(chǎn)品推廣與管理最終能否實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。因此，設(shè)計管理與推廣更加基層民眾化、越來越接地氣，只有這樣產(chǎn)品的設(shè)計管理與設(shè)計推廣才能更好的實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值。其次就是我國的設(shè)計推廣組織機構(gòu)以及相關(guān)企業(yè)公司太過缺乏，這對于發(fā)展國家的設(shè)計推廣管理來說是相當(dāng)不利的。以西班牙的FAD組織為例，這個組織的一切有關(guān)設(shè)計推廣活動包括協(xié)會、討論會、研討會、展示和出版等活動，這些活動的產(chǎn)生和出發(fā)點都是為了能更好地管理產(chǎn)品設(shè)計宣傳方方面面而設(shè)計的。對于我國而言這樣的設(shè)計管理卻是非常欠缺不足。

四、針對國內(nèi)外設(shè)計管理提出建議

（一）通過學(xué)習(xí)和借鑒歐洲等國家設(shè)計博物館理念，打著“推廣設(shè)計”的口號號召設(shè)立設(shè)計博物館。通過各種對外宣傳活動，確立產(chǎn)品設(shè)計的整體性，以起到很好地管理保護(hù)和培育設(shè)計產(chǎn)業(yè)。同時，對于設(shè)計博物館起到的角色作用絕非完全是公共性質(zhì)的，博物館在管理模式上也絕非是自己本身的單打獨斗。可以是多種管理模式并存和許多企業(yè)、高校建立起合作關(guān)系，如博企合作，博校合作。為企業(yè)的新型產(chǎn)品以及高校學(xué)生優(yōu)秀的設(shè)計作品提供展示的平臺，使公共和商業(yè)兩相結(jié)合。

（二）在國外對于產(chǎn)品設(shè)計推廣組織而言，有系統(tǒng)且持續(xù)提供支援和宣傳管理的方式。這種方式積極地反映社會對產(chǎn)品設(shè)計的潮流和政策指示并且靈活運作，更為重要的是，共同討論各界及前人先驅(qū)的設(shè)計信息，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織化運作，以組織為核心將設(shè)計師們聚集在一起共同探討，根據(jù)每個地方相關(guān)的政策支援，如火如荼展開活動時扮演著培養(yǎng)和教育的關(guān)鍵角色，這樣的設(shè)計組織管理模式是值得我們?nèi)バХ潞蛯W(xué)習(xí)借鑒其經(jīng)驗的。

（三）對于以上的產(chǎn)品設(shè)計活動而言，針對產(chǎn)品設(shè)計推廣而采用的參與性管理方法，通過博覽會等一系列活動宣傳并展示設(shè)計師的作品，為設(shè)計師們提供創(chuàng)業(yè)機會，從消費者的實際出發(fā)，人們能夠全方位盡可能多地接觸到設(shè)計類學(xué)生與年輕有才設(shè)計師的前衛(wèi)設(shè)計理念，我國的設(shè)計推廣活動就如設(shè)計沙龍，設(shè)計博覽會等。管理模式也應(yīng)該盡可能多地帶動消費者、企業(yè)和設(shè)計師以及在校大學(xué)生們參與其中使消費者、企業(yè)和設(shè)計者能夠更好地溝通交流。讓產(chǎn)品設(shè)計的上線設(shè)計師們與產(chǎn)品使用下線的消費者們能夠?qū)Ξa(chǎn)品對設(shè)計進(jìn)行有效的溝通反饋，使企業(yè)和消費者對于設(shè)計者的作品有更深刻的了解和認(rèn)同感。與此同時，好的產(chǎn)品設(shè)計管理與推廣可以更好地激發(fā)消費者對產(chǎn)品的喜愛和購買欲，從而更好地實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）針對我國舉辦的設(shè)計管理與推廣活動存在局部差異性、不均衡性的問題提出“設(shè)計到鄉(xiāng)”的推廣口號。不光是在發(fā)達(dá)的城市開展設(shè)計管理與推廣活動，還應(yīng)聚焦在一些有歷史文化背景的鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市。如：設(shè)計推廣管理活動可以是與湖南鳳凰古鎮(zhèn)的湘西民俗文化相結(jié)合與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕罅ν茝V湘西民俗文化的設(shè)計產(chǎn)品，也可以與四川的蜀錦、西安鼓樂、新疆維吾爾卡姆藝術(shù)、藏族唐卡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合。移風(fēng)易俗，利用設(shè)計管理與推廣的一系列設(shè)計周、設(shè)計節(jié)等活動大大提振具有中國民族性，本土化的設(shè)計產(chǎn)品。

結(jié)語

隨著國內(nèi)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展完善，設(shè)計的推廣與管理這些環(huán)節(jié)的重要性也就顯露無疑，產(chǎn)品設(shè)計的推廣不單單是企業(yè)個人的事情，也是整個國家社會組織的事，在廣度上設(shè)計推廣與管理體系對于產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的認(rèn)知度和銷售營業(yè)率都是有很大的影響。推行設(shè)計組織活動，如：設(shè)計博物館、設(shè)計博覽會、設(shè)計節(jié)等，并對這些活動的管理采用聯(lián)合合作、參與其中、教育性和培養(yǎng)性的設(shè)計管理模式和理念。使設(shè)計推廣管理能夠高效地進(jìn)行。能讓更多的企業(yè)及相關(guān)人員和廣大的消費者們通過這些措施感到中國的設(shè)計也在如火如荼地發(fā)展前進(jìn)著。

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作者：楊霞；陳玲 單位：長春工業(yè)大學(xué)機建學(xué)院