公共關(guān)系策略在企業(yè)戰(zhàn)略中作用范文

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目錄

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中文摘要………………………….第2頁(yè)

關(guān)鍵詞.…………………………第2頁(yè)

英文摘要………………………….第3頁(yè)

提綱………………………….第4頁(yè)

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參考文獻(xiàn)…………………………第18頁(yè)

中文摘要

企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)決策的基礎(chǔ)，是企業(yè)謀求生存的方法。企業(yè)戰(zhàn)略是競(jìng)爭(zhēng)中的營(yíng)銷計(jì)謀，它的規(guī)劃包含了整個(gè)企業(yè)，它以企業(yè)的全系統(tǒng)為控制對(duì)象。而企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)實(shí)施，這是由企業(yè)的基本特征所決定的。

在現(xiàn)代社會(huì)中，公共關(guān)系與市場(chǎng)營(yíng)銷是緊密結(jié)合在一起的，公共關(guān)系營(yíng)銷也日益成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的主流，實(shí)踐證明，有效地開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，能為企業(yè)帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，所以，公關(guān)策略在企業(yè)戰(zhàn)略中的作用舉足輕重。

但我們?cè)诳吹焦P(guān)策略的積極作用時(shí)，也同時(shí)應(yīng)注意到它所存在的缺陷，而針對(duì)這些問(wèn)題，早些年所提出的CI戰(zhàn)略逐漸暴露出了它的局限性。近年來(lái)傳入我國(guó)的CS戰(zhàn)略是針對(duì)CI戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題，并試圖解決這些問(wèn)題而形成的。因此，我問(wèn)應(yīng)當(dāng)嘗試CI戰(zhàn)略與CS戰(zhàn)略的功能互補(bǔ)，尋求適應(yīng)本企業(yè)發(fā)展的成功戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：

企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略公共關(guān)系公共關(guān)系營(yíng)銷

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