探索我國的動漫產業市場發展前景范文

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摘要:近些年來，文化產業的不斷發展和推進，我國的動漫產業發展也十分迅速，在多年的發展中，動漫產業與文化、藝術和現代科學技術等不斷融合，成為一種新型的發展產業，主要是指從設計、制作生產和銷售及動漫人才等為一個產業鏈的動畫、音像、網絡動畫等互相滲透融合形成的整個的動漫產業鏈，當待動漫市場較之傳統的動漫發展，其包含的內容和意義跟給深遠，同時還衍生出游戲、玩具、服飾等多種類型，逐漸滲透到人們的生活中，對人們的思想和行為也產生了很大的影響。隨著近些年動漫產業的不斷發展和受眾群體的不斷擴大，我國對動漫產業的重視程度也在不斷提升，動漫產業未來發展的前景非常廣闊。因此發展中要結合我國動漫發展的實情，認識到當待動漫產業發展的重要性并積極探討發展對策。

關鍵詞:動漫產業;產業市場;發展現狀;對策探討

動漫，是英文Cartoon的音譯，主要是借助圖像圖形處理技術，呈現出動畫和漫畫的表現形式。所謂的動漫產業，是運用文化、藝術及現代科技等形式結合的的新產業。當前經濟社會的不斷發展，人們越來越重視文化發展和精神生活體驗，知識經濟發展的背景下，動漫產業已經成為文化發展的重要內容一，也是非常具有經濟價值和社會價值的創意發展產業，有著無污染、高文華附加值和高收益的優勢，成為具有較大發展潛力的朝陽產業。新的發展時期，我國動漫產業在我國的重視程度較之從前有了很大的進步，但是傳統動漫的發展比較單一，缺乏良好的營銷市場，也存在發展緩慢等問題，如日本等國家相比，動漫產業發展還有大的挖掘空間。在政策的扶持下，雖然有了很大的發展，但是新的時期，動漫的創意發展和創意人才的培養仍然是動漫產業發展中必須重視解決的兩個問題。

1中國動漫產業發展之路

我國動漫產業發展起源于上世紀二十年代，經過近一百年的發展時間，取得了較大的成就，我國第一部動畫長片《鐵扇公主》于1941年創作，該動畫電影中應用了獨特的中國元素，不論是在人物造型設計和背景風格上，都有很好的體現，運用中國山水畫作為背景，得到了人們的熱烈歡迎。早起比較著名的作品還包括《小鯉魚跳龍門》《孔雀公主》等，在國產動漫發展中，從上世紀六十年代開始，動漫發展逐漸開始了文化商品的產業化探索發展，尤其是在國際動漫動畫產業迅速發展的背景下，當時我國動漫產業沒有得到足夠的重視，缺少技術的創新、內容和設計的革新等，在這個時期處于緩慢發展階段，后來又經歷了動漫粗制濫造的問題，導致國內資深動漫不受歡迎，給外來動漫帶來了很大的市場空間。后來隨著經濟社會的不斷發展，我國的動漫受眾群體不斷增多，越來越多的人認識到了動漫產業的商業價值，同時在國家大力倡導文化產業發展的政策指引下，我國的動漫產業奮起直追，逐漸縮小了與其他國家動漫產業發展的差距，如2007由玄機科技信息有限公司制作的我國首部3D武俠動畫《秦時明月》系列，2011年王川執導的《魁拔》，2015年被譽為我國動漫良心之作的《西游記之大圣歸來》，我國動漫產業在逐漸探索中也得到了很大的發展，但是也要認識到我國當待動漫產業發展仍然任務艱巨。

2我國動漫產業市場發展現狀分析

分析我國動漫產業發展，經濟社會的發展和科技的革新，在動漫產業中得到了很好的應用，中國動漫產業與美國日本等文化產業較發達的國家相比，還有一定的差距。我國動漫產業發展曾呈現出低迷態勢，近些年才逐漸發展，整體來看，缺乏比較具有代表性的動漫作品，創意性與文化的結合較少，技術制作水平不足，產業發展模式不健全和動漫市場不完善是主要的問題。

2．1動漫產業化發展不健全我國動漫產業正處于市場轉型發展的關鍵時期，缺乏完整的動漫產業運作發展模式，產業鏈的發展不僅成熟。當前動漫產業運營商缺乏新的發展理念，在運營中仍然將重點放在產品營銷的環節，忽視了作品的設計和制作，更缺乏后期衍生品的開發設計，很多動漫產品從設計策劃到后期的發展出現虎頭蛇尾的現狀，而動漫領域的產業鏈，主要創意在動漫的表現形式上，且帶動漫畫、游戲等衍生品的發展，帶動整個產業鏈的發展。這與日本美國動漫產業鏈的發展模式存在很大的差距，如美國動漫產業發展中，衍生出很多生活用品和玩具等，還有主題公園，我國雖然近些年動漫衍生品也不斷增多，但是整體上缺乏設計和創意，產業化發展不完善。

2．2優質的動漫作品不多近些年來隨著政策的扶持和動漫市場的擴大，很多人投入到動漫產業中，但是整體來看，優質的動漫作品鳳毛麟角，在很長一段時間內國內都是一些水平比較低的粗制濫造的動漫作品，這給國外很多動漫作品可乘之機。動漫技術的制作水平不足，難以與國外的動漫抗衡，從世界范圍來看，日本，美國和英國等都是動漫的生產制作強國，具有比較成熟的動漫制作技術，很多都是高水平的精良制品，我國動漫制作技術上，與日本的動漫畫面制作所呈現出來的和諧畫面相比，還有一定的差距，雖然很多也逐漸模仿國外先進的技術，但是所呈現處理的東西總是差強人意，再加上發展中不能結合時展與時俱進，難以迎合廣大受眾的喜好。同時我國動漫題材比較單一，缺乏深層次的內涵，不能吸引更多的受眾，很多作品再帶來娛樂性的同時，不能起到令人深思的目的，無法起到文化渲染和傳播的作用。

3我國動漫產業市場的發展前景分析

知識經濟時代的發展，我國也頒布了一系列的政策，且在文化產業發展中投入了更多的資金作為支撐，作為文化產業重要組成部分的動漫產業，在未來發展中也會迎來更好的發展時期。從宏觀上來講，我國近些年整體上重視文化產業的發展，頒布了一系列的重要政策文件，頒布了新時期國家動漫產業的發展規劃政策，可以看出我國重點支持文化產業和動漫產業的發展，并且將文化產業作為重要的國民經濟支柱產業，這些都大大促進了我國動漫產業的發展。在國家政策支持的同時，現代市場經濟的建立和完善也為動漫市場發展創建了良好的競爭發展環境，這也有助于動漫作品的發展，同時我國動漫的受眾群體不斷增多，越來越多的人表現出對動漫的喜愛，給了動漫市場發展更多的鼓勵。從動漫產業自身發展來看，我國動漫產業與之前相比，也取得了更大的進步，這里的進步不僅包括技術層面，還有動漫內容的發展，動漫產業人才的培養，我國當代動漫產業已經逐漸形成了一定的發展規模。現代科學技術的不斷發展革新，給動漫產業發展注入了新的技術活力，如多維圖像處理技術、影視處理技術等，都較之從前有了很大的發展。同時近年來，我國越來越重視動漫專業技術人才的培養，很多高校都設立了動漫專業，設置了完整的創作與制作的教育體系，動漫東作者的綜合素質也得到了更大程度的重視，培養出越來越多的綜合能力較強動漫人才，這些都為我國動漫的崛起發展奠定了良好的基礎。從動漫內容方面來講。我國很多優秀的動漫作品也走進人們的視野，很多動漫設計中都穿插入了中國元素，如《秦時明月》的設計制作，其中穿插入很多歷史元素，在設計中融入中國風，很受人們的歡迎，且動畫作品的內容也不斷豐富，在給人帶來娛樂性的同時也發人深思。從動漫產業化的角度來看，我國動漫產業化逐漸形成，從作品的策劃設計制作，到宣傳和后期發行及動漫衍生品的設計開發，都逐漸與國際社會的發展接軌，《秦時明月》從發行都現在，已經成為一種品牌，與動漫品牌相關的電視劇、電影和游戲等娛樂產業隨之問世，得到了大批粉絲的支持。

4我國動漫產業市場發展關鍵點

第一，動漫與民族特色文化結合，重視塑造原創作品。成熟的動漫作品影包含自己的民族文化元素，體現民族文化藝術特點，并在此基礎上兼容并蓄，有包容的文化心態，我國動漫產業作為重要的創意產業和文化產業，需要從題材上主動結合民族元素，找到與特色文化和民族文化的結合點，打造符合現代市場發展和民族融合的原創作品，促進動漫文化的繁榮，才能確保動漫市場的健康發展，在整個創作和設計中，在借鑒日美先進動漫制作基礎上，堅持自己動漫創作的本色。第二，促進動漫市場與其他產業的合作發展。從整個動漫產業的發展看，動漫、漫畫等都是動漫產業發展的一個環節，整個動漫產業發展需要一個完整的產業鏈，共享和整合動漫資源，這就需要各產業之間能形成相互推動和發展的關系，尤其是對于優秀的動漫資源，要積極打造多元的發展品牌，重視媒介內容資源的整合，發展立體化動漫產業。

5我國當代動漫產業市場化發展的對策探討

5．1認真分析我國動漫產業的傳播消費人群動漫產業的傳播是文化的傳播，要積極培養消費人群，奠定動漫產業基礎，尤其是漫畫傳播，很多動漫都是在漫畫基礎上的技術處理和傳播，因此我國首先要重視培養漫畫消費人群，借鑒日本的動漫產業發展，改變動漫產業發展尷尬的處境，構建我國獨特的動漫文化，利用我國當前豐富的動漫資源，不斷擴大內容投入，并且積極開拓國內外市場，創造影響力較強的動漫形象，尤其是注意開發我國自身的動漫消費人群，我國人數眾多，且近些年來喜愛動漫的人不斷增多，要認真分析這些受眾群體的特點，做好市場調研分析，了解受眾的興趣喜好，在動漫設計中融合人們喜愛的元素，重視國內消費人群開發的同時，還要積極開拓國外市場，讓更多優秀的動漫作品走向國際，推動文化的多元發展和交流。

5．2形成動漫市場化運行機制結合美國動漫市場的發展，在制度的支持下，美國擁有較為自由和成熟的市場機制，動漫集團在工作中能做到分工縝密，各類齊全，很多作品的制作能調配相關資源為其服務，從而細分出了很多產業環節，從制作到銷售等每個環節都能統籌安排，這樣能有效控制制作的成本，也能獲得較好的傳播效果。我國動漫市場的發展也可以加以吸收和借鑒，形成動漫的產業化經營，建立健全動漫市場的科學運行機制，將動漫產業與現代市場經濟發展相結合，按照市場比例來運行，激活多個產業部門，加強各部門的協調合作，讓整個產業鏈能迅速有效運轉。

5．3提升動漫制作技術我國動漫產業的發展，要想制作出精良的作品，還需要現代動漫制作技術的支撐，這就需要重視對現代信息技術和網絡技術的運用，借鑒日美等動漫制作技術和設備的吸收引進，要從理念上加強認識，重視技術制作的重要性，給人呈現出更美觀，技術水平更高的作品。

5．4加強與高校聯合重視培養動漫人才優秀的動漫人才是支撐整個行業發展的關鍵因素，因此，在我國現展中，要與高校加強聯合，設置動漫動畫設計等相關專業，課程的開設要與動漫產業的發展息息相關，制定人才培養計劃，創新動漫制作技術。可以重視院校和企業的結合，構建積極的聯動機制，加強動畫技術的生計，提升整個產業的競爭力。

6結語

綜上所述，隨著經濟社會的不斷發展和知識經濟時代的到來，當前文化多元化的發展已經成為時展的主要趨勢，動漫產業作為文化產業的重要組成部分，在現代社會發展中具有重要的意義。我國動漫產業在發展中，與之前相比也有了較大的發展，一些優秀的動漫作品不斷出現，吸引著越來越多人的關注，我國動漫產業在曲折發展中，也要認識到未來發展中還存在很大的空間，要從我國動漫市場的發展實情出發，借鑒和吸收日美等先進國家的動漫產業發展經驗，重視動漫創意設計和動漫技術的革新，加強與高校的合作培養更多優秀的動漫人才，并不斷完善市場發展機制，推動我國動漫市場產業的健康長遠發展，創作更多精良的動漫作品，帶動我國動漫市場走向國際市場。

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作者：解輝 單位：黑河學院