服裝品牌營(yíng)銷中色彩設(shè)計(jì)的影響作用分析范文

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服裝品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵要素是根據(jù)消費(fèi)需求樹(shù)立正確的產(chǎn)品形象，并將這種形象信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)客戶，吸引客戶購(gòu)買產(chǎn)品。在構(gòu)成服裝產(chǎn)品形象的各個(gè)要素中，色彩是一項(xiàng)關(guān)鍵要素。服裝產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)度直接關(guān)系到產(chǎn)品形象與目標(biāo)客戶購(gòu)買意向之間的契合度，決定著服裝產(chǎn)品是否能喚起目標(biāo)客戶的購(gòu)買欲望。因此，色彩設(shè)計(jì)在服裝品牌營(yíng)銷中至關(guān)重要。在本文中，筆者基于色彩設(shè)計(jì)的重要性，具體分析色彩設(shè)計(jì)在服裝品牌營(yíng)銷中的影響作用，為服裝產(chǎn)品形象的建立和產(chǎn)品營(yíng)銷建言獻(xiàn)策。

1色彩在服裝品牌營(yíng)銷中的重要性

1.1色彩具有品牌營(yíng)銷價(jià)值

色彩是服裝產(chǎn)品最關(guān)鍵的外部特征，它能帶給消費(fèi)者最直觀的視覺(jué)刺激，因此具有很重要的產(chǎn)品營(yíng)銷價(jià)值?！渡实慕换バ?yīng)》指出，人主要基于對(duì)顏色應(yīng)用于特定性質(zhì)商標(biāo)的合理性來(lái)建立色彩認(rèn)知，簡(jiǎn)而言之就是某一顏色用在某個(gè)產(chǎn)品上是否有違和感，是否搭調(diào)兒。對(duì)服裝品牌整體形象的色彩設(shè)計(jì)，能夠快速吸引目標(biāo)客戶，提高產(chǎn)品銷量或者提高品牌的知名度。如今的服裝市場(chǎng)有很多個(gè)性化的品牌，色彩設(shè)計(jì)都別出心裁，比如拼接撞色、大膽的中國(guó)紅、森系小清新、暗黑朋克等，不同的色彩主題使服裝產(chǎn)品的辨識(shí)度大大提高，色彩的營(yíng)銷價(jià)值顯而易見(jiàn)。

1.2色彩營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷具有共通性

色彩營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷的目標(biāo)具有共通性。要完善或創(chuàng)新品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，除做好服裝版型的設(shè)計(jì)、優(yōu)選面料以外，還應(yīng)該在服裝的整體色彩上精心設(shè)計(jì)，因?yàn)楦行?、直觀的色彩往往“先入為主”，最容易吸引客戶的目光，因此色彩設(shè)計(jì)貫穿于服裝從設(shè)計(jì)到制作的全過(guò)程，并且在營(yíng)銷目標(biāo)上它與品牌營(yíng)銷是一致的。

2服飾色彩在服裝品牌營(yíng)銷中的影響

2.1服裝色彩在品牌定位中的影響

服裝品牌定位需要通過(guò)色彩的搭配來(lái)體現(xiàn)某種個(gè)性，并將這種個(gè)性信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群，憑借色彩設(shè)計(jì)擊中目標(biāo)消費(fèi)群在服飾選擇上的心理定位，以直觀的色彩組合來(lái)確定與消費(fèi)者情感需求契合的一個(gè)點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)群體對(duì)品牌服飾產(chǎn)生認(rèn)同感，成功地將服飾銷售給目標(biāo)客戶。比如諾丁山在2008年以當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上少見(jiàn)的桃紅色作為品牌的主打色，大膽推出時(shí)尚男裝系列，并借助頗具感染力的桃紅色定位時(shí)尚男性，在當(dāng)時(shí)的男裝市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。由此可見(jiàn)，色彩在很大程度上能夠代表一個(gè)品牌的個(gè)性。

2.2色彩在品牌與消費(fèi)者之間的影響

在品牌與消費(fèi)者之間，色彩設(shè)計(jì)起著溝通橋梁的作用。目標(biāo)客戶對(duì)服飾色彩的選擇通常是其內(nèi)心意識(shí)的體現(xiàn)，而其所處環(huán)境通常會(huì)影響其內(nèi)心意識(shí)，比如上班族傾向于冷色系的職業(yè)裝，家庭主婦傾向于購(gòu)買暖色系的家居裝，在內(nèi)心意識(shí)的導(dǎo)向下，消費(fèi)者通常會(huì)根據(jù)服飾的色彩做出相應(yīng)的選擇。因此說(shuō)，色彩以最直觀的方式在品牌與消費(fèi)者之間搭建起一座橋梁，也影響著消費(fèi)者的選擇。

2.3色彩對(duì)品牌LOGO傳播范圍和產(chǎn)品包裝的影響

一個(gè)品牌的個(gè)性也主要體現(xiàn)在品牌LOGO和產(chǎn)品包裝上。色彩是包裝設(shè)計(jì)和品牌LOGO設(shè)計(jì)中的主打因素，LOGO和包裝的色彩設(shè)計(jì)新、巧、奇，往往能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者，以最初的印象增加消費(fèi)者對(duì)服飾產(chǎn)品的認(rèn)可度，也就是“先聲奪人”。對(duì)于服裝包裝而言，豐富的色彩設(shè)計(jì)能夠強(qiáng)化包裝的視覺(jué)沖擊，充分展現(xiàn)服飾或品牌的魅力。

3色彩與品牌營(yíng)銷定位

3.1基于色彩定位細(xì)分目標(biāo)客戶群

在國(guó)內(nèi)外各大服飾品牌中，除卻男女性別的差異，服飾產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)椴煌牡赜颉⒉煌挲g段、高低差異的消費(fèi)能力以及職業(yè)類別而需要不同的色彩定位。企業(yè)要科學(xué)地對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行細(xì)分，定期舉辦針對(duì)不同類型目標(biāo)消費(fèi)群的營(yíng)銷活動(dòng)，以此提高品牌的知名度和銷售業(yè)績(jī)。

3.2注重色彩與品牌內(nèi)涵的融合

色彩在品牌營(yíng)銷中的功能不僅僅是視覺(jué)沖擊，還能夠傳遞情感，一個(gè)服裝品牌的內(nèi)涵和情感需要通過(guò)色彩設(shè)計(jì)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群。比如紅色代表熱烈，情感表達(dá)方面傾向于力量、激情、憤怒、決心和勇氣，白色代表平靜、安逸、潔凈，綠色代表和諧、清新，藍(lán)色代表神秘、寬廣、包容。童裝多以紅、黃、綠、藍(lán)為主調(diào)，青年人的服飾則需要將多種色彩組合，體現(xiàn)出青年的活力和熱情，老年人的服飾則以灰、黑、棕等色調(diào)為主，營(yíng)造出安逸、平和的情感氛圍。

4結(jié)語(yǔ)

服裝營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不僅需要服裝企業(yè)通過(guò)廣告去宣傳、推銷，而且還需要服裝企業(yè)在品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)就開(kāi)始進(jìn)行服裝營(yíng)銷。色彩雖然依附于各種有形體之上，但是色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵卻具有天然的優(yōu)勢(shì)。絢麗的色彩不僅能展示服裝商品的形象和特征，也能美化服裝產(chǎn)品的包裝、陳列和店鋪環(huán)境等，從而更好地提高服裝營(yíng)銷的有效性。

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作者：錢建忠 單位：陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院