旅游營銷推廣的作用范文

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1、國內(nèi)地方旅游營銷的現(xiàn)狀

1.1營銷人員及手段不夠?qū)I(yè)在旅游行業(yè)，從業(yè)者目前往往集中在與旅游相關(guān)的組織和管理協(xié)調(diào)能力的發(fā)展，旅游市場營銷的知識(shí)和意識(shí)的培養(yǎng)被忽視，再加上員工完全不同的專業(yè)背景和知識(shí)，使旅游市場缺乏專業(yè)的營銷人才。同時(shí)，由于專業(yè)人才和專業(yè)知識(shí)的缺乏，也導(dǎo)致了目前的旅游市場營銷過于單一，往往還停留在傳統(tǒng)的口頭宣傳和傳單及名片的傳播，沒有采取更多的創(chuàng)新和積極進(jìn)取的營銷手段主動(dòng)開拓旅游市場。

1.2營銷體系不統(tǒng)一旅游景點(diǎn)的分布往往表現(xiàn)出分散的特點(diǎn)。在市中心，風(fēng)景的特定分布有相當(dāng)?shù)木嚯x，并經(jīng)常對具體的管理也提出分屬不同的行政區(qū)劃，使得大部分的旅游景點(diǎn)和旅游相關(guān)的企業(yè)不能形成水平和垂直方向相互聯(lián)系、相互結(jié)合的營銷網(wǎng)絡(luò)體系的有序發(fā)展。

2、地方政府在旅游營銷中的積極作用

旅游市場營銷及相關(guān)問題的不斷呈現(xiàn)，地方政府已經(jīng)開始越來越多地注重旅游營銷，并開始積極參與，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。

2.1轉(zhuǎn)變職能，積極支持目前的旅游市場營銷，政府的身影已經(jīng)引起越來越多人的重視。當(dāng)?shù)卣阎饾u從過去單一的管理角色改變成集中管理，協(xié)調(diào)，規(guī)劃和直接參與為主的綜合作用，積極支持當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。此功能更多地體現(xiàn)在旅游營銷的理念改變，地方政府開始由傳統(tǒng)意義上的管理層及監(jiān)事純投入服務(wù)，轉(zhuǎn)型為支持者。他們從過去的被動(dòng)和間接參與到當(dāng)前直接參與。這種轉(zhuǎn)變地方政府職能和旅游營銷中作用的概念是通過與當(dāng)?shù)卣穆糜螤I銷資源和旅游業(yè)直接緊密的聯(lián)系在一起，逐漸形成政府率領(lǐng)各方在營銷體系的積極參與。使群龍無首出現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐穆糜螤I銷成為過去，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也勢必會(huì)刺激快速發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

2.2統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，統(tǒng)一規(guī)劃政府參與旅游營銷就是能從整體和全局掌握當(dāng)?shù)氐穆糜螤I銷策略和思路，有利于各方合理的監(jiān)管和協(xié)調(diào)。由政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)和規(guī)劃，第一，可以包括不同的旅游實(shí)體，以當(dāng)?shù)芈糜纹放茷楹诵牡睦婧桶l(fā)展體系，使各旅游實(shí)體形成一個(gè)統(tǒng)一的意識(shí)形態(tài)的概念，形成旅游業(yè)當(dāng)?shù)氐恼w發(fā)展收入、自我發(fā)展收入和在旅游客源市場相結(jié)合的統(tǒng)一利益，打造自己的旅游品牌的前提。其次，通過政府的整體規(guī)劃，整合優(yōu)化，可以分散有限的旅游資源，使過去依靠單一公司或景區(qū)游覽不能做旅游營銷和推廣成為現(xiàn)實(shí)。最后，通過政府統(tǒng)一的管理和協(xié)調(diào)以避免產(chǎn)生各旅游單位利益的糾紛，使他們能夠更好地處理摩擦和沖突，最終形成合力。

2.3積極參與，直接營銷當(dāng)?shù)卣絹碓蕉嗟貐⑴c旅游營銷過程中，直接的組織許多旅游營銷活動(dòng)，如具有地方特色的旅游節(jié)，旅游周，旅游展會(huì)，并透過與其他政府直接參與區(qū)域外的旅游市場，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和旅游行業(yè)發(fā)展。通過這些地方政府直接參與，助推旅游市場化程度或市場信譽(yù)向一個(gè)新的水平，使旅游營銷效果更加理想，并逐步形成具有營銷作用的長效機(jī)制，這方面的社會(huì)問題，甚至直接演變成一個(gè)新的地方旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

3、結(jié)語

旅游市場的發(fā)展對于旅游產(chǎn)業(yè)起到了至關(guān)重要的作用，但由于其自身的特點(diǎn)，旅游市場營銷在發(fā)展過程中離不開當(dāng)?shù)卣e極參與和支持。盡管當(dāng)?shù)卣诖龠M(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜问袌霭l(fā)展中還存在著許多問題和困難，但當(dāng)?shù)卣诂F(xiàn)代旅游營銷中扮演著越來越重要的作用，因此旅游業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到旅游市場營銷的重要作用和地方政府的重要性，有效、合理地利用這一因素，為本地旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

作者：馬智勇單位：江西服裝學(xué)院