全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑范文

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摘要：隨著全域旅游時(shí)代的到來和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，蘇州的鄉(xiāng)村文化旅游有了較大的發(fā)展。蘇州豐富的鄉(xiāng)村文化旅游資源為鄉(xiāng)村文化旅游奠定了良好的基礎(chǔ)，但在發(fā)展的過程中，仍存在資源有效整合不足、鄉(xiāng)土特色不明顯、創(chuàng)意性和體驗(yàn)性不夠、社區(qū)參與度有限等問題。文章試圖從鄉(xiāng)村全域文化資源整合、鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目創(chuàng)新、社區(qū)參與機(jī)制優(yōu)化等方面探索全域旅游背景下蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：全域旅游；蘇州；鄉(xiāng)村文化旅游；發(fā)展路徑

引言

蘇州鄉(xiāng)村自然資源豐富，水鄉(xiāng)風(fēng)情地域特色鮮明，江南民俗、農(nóng)耕文明、戲曲藝術(shù)、歷史古跡等文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承良好，鄉(xiāng)村文化旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。在全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略背景下，對(duì)蘇州鄉(xiāng)村文化旅游資源進(jìn)行整合，打造富有創(chuàng)意的體驗(yàn)性鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目，優(yōu)化社區(qū)參與機(jī)制，努力提升蘇州鄉(xiāng)村文化旅游的品質(zhì)，能夠有力推動(dòng)蘇州全域旅游發(fā)展。同時(shí)，全域旅游示范區(qū)建設(shè)，也為蘇州鄉(xiāng)村文化旅游注入新活力。

1蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1蘇州鄉(xiāng)村文化旅游資源豐富

蘇州鄉(xiāng)村文化旅游資源分為物質(zhì)文化旅游資源和非物質(zhì)文化旅游資源兩大類（詳見表1）。這些旅游資源通過合理的開發(fā)利用可以轉(zhuǎn)化為豐富的旅游產(chǎn)品，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化旅游資源的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為蘇州鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的重要來源。

1.2蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好

蘇州地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有著深厚的文化底蘊(yùn)，鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展有著良好的基礎(chǔ)，一方面，蘇州市政府大力支持鄉(xiāng)村建設(shè)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)，使得蘇州鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完備，一、二、三產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了較好的融合，為鄉(xiāng)村文化旅游提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。另一方面，蘇州鄉(xiāng)村文化資源稟賦好，吳文化內(nèi)涵豐富，以蔣巷村、永聯(lián)小鎮(zhèn)、鎮(zhèn)湖刺繡等為代表的民俗風(fēng)情游和以陸巷村、明月灣古村、楊灣村等為代表的古村文化游在國內(nèi)知名度較高?？梢?，蘇州鄉(xiāng)村文化旅游基礎(chǔ)良好。

1.3蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展空間廣闊

鄉(xiāng)村文化旅游是全域旅游的重要組成部分。2016年2月，蘇州入選全國首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，為帶動(dòng)蘇州旅游產(chǎn)業(yè)二次轉(zhuǎn)型帶來了新的契機(jī)。蘇州鄉(xiāng)村的吳文化底蘊(yùn)深厚，文化旅游資源豐富，對(duì)旅游者有著極大的吸引力。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加快，壓力、浮躁、冷漠、擁擠、污染讓很多城市居民身心俱疲，原始、寧靜、閑適的鄉(xiāng)村成了他們的向往，城市居民親近自然、走進(jìn)田園生活的強(qiáng)烈需求。因此，蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展空間廣闊。

2蘇州鄉(xiāng)村文化旅游存在的問題

2.1鄉(xiāng)村文化旅游資源的有效整合不足，鄉(xiāng)土特色不明顯

蘇州的鄉(xiāng)村文化旅游資源十分豐富，有沈廳、張廳、雕花樓等鄉(xiāng)村建筑文化，有稻作、蠶桑、農(nóng)具制作與展覽、采茶摘果等農(nóng)耕文化，有太湖三白、陽澄湖蟹、碧螺春茶等飲食文化，有昆曲、評(píng)彈、吳歌、宋錦、緙絲、香山幫建筑技藝、刺繡、蘇扇制作、古琴制作、角直水鄉(xiāng)婦女服飾等鄉(xiāng)村藝術(shù)文化。然而，這些傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化大多散落在各個(gè)古鎮(zhèn)和村落，沒有得到整合開發(fā)，蘇州現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以湖景風(fēng)光、休閑觀光農(nóng)業(yè)為主，忽視了鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵的挖掘和鄉(xiāng)村意象空間的打造，對(duì)鄉(xiāng)村民俗、農(nóng)耕、藝術(shù)等文化資源的整合不足，沒有充分體現(xiàn)吳文化的精髓和“小橋、流水、人家”江南鄉(xiāng)土特色。

2.2鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)意，體驗(yàn)性項(xiàng)目不多

隨著鄉(xiāng)村旅游者的不斷成熟，體驗(yàn)性項(xiàng)目成為鄉(xiāng)村旅游的新風(fēng)向。蘇州在充分挖掘鄉(xiāng)村綠水青山和田園風(fēng)光的基礎(chǔ)上打造了張家港永聯(lián)旅游度假區(qū)、旺山文旅風(fēng)情小鎮(zhèn)等休閑觀光農(nóng)業(yè)基地和特色小鎮(zhèn)，主要以農(nóng)業(yè)觀光來吸引游客，戶外活動(dòng)相對(duì)較少，旅游者參與程度不高，無法滿足旅游者文化體驗(yàn)的需求。集中展示吳地鄉(xiāng)村文化的旅游項(xiàng)目建設(shè)發(fā)展較為遲緩，缺少真實(shí)的、可體驗(yàn)、可參與、全方位的吳文化體驗(yàn)空間。

2.3鄉(xiāng)村文化旅游市場運(yùn)作乏力，鄉(xiāng)村居民參與度有限

鄉(xiāng)村居民既是鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造者、維持者和傳承者,也是鄉(xiāng)村文化旅游呈現(xiàn)的重要載體。蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中遵循“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營、社區(qū)參與”的原則，各類農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)生態(tài)、休閑度假旅游項(xiàng)目取得了較大進(jìn)展。但在鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)鼐用翊蠖鄶?shù)時(shí)候只是作為產(chǎn)品的提供者存在，他們沒有參與到鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的決策過程，沒有將當(dāng)?shù)孛袼?、特色文化真正融入到鄉(xiāng)村文化旅游中。很多農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村藝術(shù)文化、吳地風(fēng)俗文化還停留在展示層面，與文創(chuàng)的結(jié)合還不夠，沒有引入優(yōu)秀的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)入駐鄉(xiāng)村，沒有充分激發(fā)當(dāng)?shù)亟橙?、居民和?chuàng)客的積極性。

3全域旅游視角下蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展路徑

3.1整合全域鄉(xiāng)村文化資源，凸顯蘇式鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)

要發(fā)展蘇州鄉(xiāng)村文化旅游，就應(yīng)該立足全局，整合鄉(xiāng)村全域的文化資源，充分挖掘其鄉(xiāng)土性，設(shè)計(jì)開發(fā)具有江南水鄉(xiāng)特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，使蘇州鄉(xiāng)村文化旅游向深層次的文化體驗(yàn)發(fā)展。一方面，根據(jù)不同村鎮(zhèn)的特色，深入挖掘吳文化“水+魚+稻+蠶桑+橋+船”的內(nèi)涵，構(gòu)建融古樸民風(fēng)、純真鄉(xiāng)韻、傳統(tǒng)民俗于一體的文化主題村，通過吳文化場景化、主題化和情節(jié)化，為游客提供全方位真實(shí)的吳文化體驗(yàn)空間，提升游客參與度。另一方面，建設(shè)鄉(xiāng)村博物館或農(nóng)耕文化園，展示和再現(xiàn)幾十年前的農(nóng)耕器具和農(nóng)村生活場景，將農(nóng)耕文明、飲食文化、民間藝術(shù)、民間戲曲和音樂、民間傳統(tǒng)節(jié)日、民風(fēng)民俗等進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，使蘇州鄉(xiāng)村文化活化。

3.2創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目，提升鄉(xiāng)村文化旅游品質(zhì)

蘇州鄉(xiāng)村文化旅游要?jiǎng)?chuàng)新特色文化旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)旅游者的參與性、體驗(yàn)性，從而提升鄉(xiāng)村文化旅游的品質(zhì)。首先，開辟社區(qū)活動(dòng)場所，設(shè)置農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品制作、鄉(xiāng)村集市等空間，營造真實(shí)的鄉(xiāng)村生活意境，讓游客參與農(nóng)耕活動(dòng)，真正體驗(yàn)農(nóng)村生活。將與鄉(xiāng)村生活緊密相連的手工藝文化如蘇繡、金磚、制扇、桃花塢年畫、剪紙制作等進(jìn)行展示、再現(xiàn)和活化，開發(fā)民間手工藝傳承與體驗(yàn)項(xiàng)目，請(qǐng)鄉(xiāng)村匠人現(xiàn)場展示技藝，同時(shí)，讓游客學(xué)著做，成品可以帶回家。其次，創(chuàng)新傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，深挖各類節(jié)慶的文化淵源、傳統(tǒng)慶?；顒?dòng)和飲食習(xí)慣，設(shè)計(jì)能夠讓游客參與、體驗(yàn)的活動(dòng)，打造村鎮(zhèn)標(biāo)志性的節(jié)慶事件。最后，開發(fā)特色的蘇州生態(tài)休閑養(yǎng)生類項(xiàng)目，利用吳地醫(yī)學(xué)、吳地菜系、吳地民俗等，選擇區(qū)位優(yōu)越、歷史深厚的古村落開發(fā)養(yǎng)生公寓，形成特色化的生態(tài)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品。

3.3優(yōu)化社區(qū)參與機(jī)制，激發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游活力

鄉(xiāng)村文化旅游與社區(qū)參與是相互依存和相互推動(dòng)的，政府要積極協(xié)調(diào)企業(yè)和鄉(xiāng)村居民、文創(chuàng)人員的關(guān)系，優(yōu)化社區(qū)參與機(jī)制。首先，要讓鄉(xiāng)村居民參與鄉(xiāng)村文化旅游的決策和經(jīng)營過程，尤其是鄉(xiāng)村民俗活動(dòng)和農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)，由當(dāng)?shù)鼐用裾鎸?shí)呈現(xiàn)，這樣不僅能強(qiáng)化鄉(xiāng)村居民的文化認(rèn)同感，更能保證鄉(xiāng)村文化的真實(shí)與傳承，使鄉(xiāng)村文化旅游更具活力。其次，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的意識(shí)培育，一方面是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳承和環(huán)境保護(hù)的培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村居民的文化和環(huán)境保護(hù)意識(shí)，使他們?cè)趨⑴c鄉(xiāng)村文化旅游過程中注重對(duì)文化旅游資源和鄉(xiāng)土環(huán)境的保護(hù)，尊重、欣賞、理解當(dāng)?shù)匚幕Ａ硪环矫媸菍?duì)鄉(xiāng)村居民進(jìn)行旅游的相關(guān)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)旅游服務(wù)技能和經(jīng)營知識(shí)，增強(qiáng)參與能力。最后，要將文創(chuàng)項(xiàng)目引入蘇州鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。一方面，給文創(chuàng)人員提供創(chuàng)造空間和成長價(jià)值，讓他們?cè)谔K州鄉(xiāng)村生根，設(shè)計(jì)出具有江南水鄉(xiāng)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。另一方面，引導(dǎo)和鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民尤其是鄉(xiāng)村匠人參與文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，共同生產(chǎn)創(chuàng)作鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村味道。讓文創(chuàng)和旅游相互融合，讓創(chuàng)客與鄉(xiāng)村居民共建共享成果，讓蘇州的鄉(xiāng)村文化旅游更富生命力和發(fā)展性。

4結(jié)論

在全域旅游和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游有利于傳承和保護(hù)蘇州特色的鄉(xiāng)土文化，也為旅游者提供了更富有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中要整合全域鄉(xiāng)村文化旅游資源，開發(fā)出凸顯蘇式鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，要?jiǎng)?chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性，從而提升鄉(xiāng)村文化旅游的品質(zhì)。同時(shí)，要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，調(diào)動(dòng)企業(yè)和居民的積極性，優(yōu)化社區(qū)參與機(jī)制，從而激發(fā)蘇州鄉(xiāng)村文化旅游的活力。

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作者：劉素平 王曉洋 單位：蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院