服裝出口現(xiàn)狀及對策探析范文
本站小編為你精心準(zhǔn)備了服裝出口現(xiàn)狀及對策探析參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占據(jù)重要地位。近兩年我國成為多個國家進行“特保”和反傾銷的對象，貿(mào)易摩擦不斷。我國服裝加工行業(yè)低端產(chǎn)品供給相對過剩的矛盾始終存在，出口壓力的增大將迫使企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，從而進一步加劇國內(nèi)市場的競爭。隨著國際服裝貿(mào)易一體化進程的不斷深入，貿(mào)易環(huán)境發(fā)生重大變化，中國正面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。
一、我國服裝出口現(xiàn)狀
（一）面臨的國際形勢
在國際市場上，全球服裝市場正在發(fā)生重大變化。跨國產(chǎn)業(yè)鏈中制造國低端地位的競爭更加激烈。一些新興發(fā)展中國家正在以更低廉的勞動力成本優(yōu)勢，擠占我國服裝的海外市場。我國服裝原來具有的勞動力國際比較優(yōu)勢正在逐漸喪失。
（二）面臨的國內(nèi)形勢
由于人民幣匯率不確定，外貿(mào)企業(yè)出口業(yè)務(wù)風(fēng)險加大，企業(yè)正面臨利潤空間微小、經(jīng)營風(fēng)險加大的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
資源環(huán)境的約束日益增強，我國服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與資源、能源、環(huán)境的矛盾日漸突出，對粗放型發(fā)展有更大約束。另外，原料及要素成本上升的趨勢難以逆轉(zhuǎn)。棉花、化纖原料缺口不斷加大，勞動力供給相對不足，工資成本上升壓力很大，給勞動密集型服裝產(chǎn)業(yè)帶來極大的成本壓力。
二、我國服裝出口存在的問題
長期以來，我國大部分服裝通常為低附加值產(chǎn)品，以低價取勝，贏取市場份額。由于長期依賴價格優(yōu)勢，我國服裝出口為數(shù)量增長型，缺乏品牌競爭力，導(dǎo)致我國服裝產(chǎn)品難以進入國際中高檔市場，利潤有限，缺乏國際競爭力。
（一）缺乏自主品牌
中國出口的服裝在國際市場上鮮有知名品牌,自有品牌占有率不超過10%，服裝的出口依然以“貼牌”生產(chǎn)為主，產(chǎn)品以中低檔商品為主。服裝企業(yè)若想長足發(fā)展，必須創(chuàng)建自己的品牌。如果繼續(xù)過分依賴廉價勞動力，沿襲以前的仿制和低價競銷老路，只能始終受制于國外企業(yè)，使我們的優(yōu)勢和利益無法得到真正體現(xiàn)。
（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理
目前我國服裝出口貿(mào)易中以一般貿(mào)易方式出口的服裝高于加工貿(mào)易方式出口的比重，而其中來料加工的貿(mào)易方式又多于進料加工。
我國傳統(tǒng)加工貿(mào)易是典型的大進大出模式，原材料從國際市場上來，產(chǎn)成品到國際市場上去。在國內(nèi)只進行簡單的加工裝配，產(chǎn)業(yè)鏈短，使得加工貿(mào)易對國內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)缺乏前向和后向的帶動作用，與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒得到應(yīng)有的優(yōu)化和升級。
（三）質(zhì)量問題
我國部分服裝企業(yè)缺乏質(zhì)量安全意識，產(chǎn)品不符合輸入國的技術(shù)法規(guī)要求，造成產(chǎn)品質(zhì)量問題。面對發(fā)達國家制定的服裝綠色技術(shù)壁壘，部分服裝企業(yè)生產(chǎn)的服裝質(zhì)量不過關(guān)，無法履行出口貿(mào)易合同，造成巨額損失。
三、對策分析
世界范圍內(nèi)服裝生產(chǎn)過剩，行業(yè)利潤空間變小，以及現(xiàn)階段世界經(jīng)濟增長的乏力，使國際服裝市場競爭更為激烈。我國服裝業(yè)的發(fā)展思路應(yīng)是立足發(fā)揮比較優(yōu)勢，提高出口服裝的國際競爭力。我們?nèi)詰?yīng)充分利用勞動密集型產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，不放棄大批量、短時間供應(yīng)的競爭優(yōu)勢，以保證國際市場份額。在此基礎(chǔ)上循序漸進，向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。
（一）實施品牌化策略
我國服裝制造商品牌意識相對薄弱，服裝企業(yè)應(yīng)切實從提高企業(yè)研發(fā)能力和專利保護意識著手，大力開發(fā)自有品牌，集中資本和精力樹立品牌，把成本優(yōu)勢與品牌完美結(jié)合起來，建立起新的比較優(yōu)勢。
（二）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
我國服裝進出口業(yè)務(wù)以中小型企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同，實力和規(guī)模有限，對于服裝產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，政府在政策上應(yīng)給予大力支持，形成一批經(jīng)濟規(guī)模合理，能改變行業(yè)效益的大企業(yè)。另外，服裝企業(yè)自身應(yīng)借助市場力量實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，通過進行跨行業(yè)、跨地區(qū)的資產(chǎn)重組與兼并，形成具有較強國際競爭力的大型跨國公司。
（三）開拓市場
目前,我國服裝出口主要集中在歐美等發(fā)達國家，反映出我國服裝出口貿(mào)易較強的地區(qū)依賴性，我國服裝大量集中向這些市場出口，容易招致該地區(qū)或國家對我國產(chǎn)品的抵觸和報復(fù)。我國服裝出口貿(mào)易應(yīng)進一步實施出口市場多元化戰(zhàn)略，在鞏固和加強對原有市場出口的同時，還應(yīng)積極加大對其他國際市場開發(fā)力度，尤其要重視那些擁有巨大潛在利潤的市場。
（四）加強綠色營銷意識
綠色營銷起源于生態(tài)環(huán)境的不斷惡化與消費者環(huán)保意識的增強，在可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)之下，服裝企業(yè)調(diào)整自身行為，在制定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和進行生產(chǎn)、營銷決策和管理時，都必須時時注意綠色意識的滲透，切實把環(huán)境保護貫穿于服裝的設(shè)計、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各環(huán)節(jié)中。
四、我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)進一步向縱深發(fā)展，中國服裝產(chǎn)業(yè)格局、競爭力格局正在發(fā)生重大變化。我國服裝行業(yè)目前已經(jīng)呈現(xiàn)出整合和提升的趨勢，進入更加復(fù)雜的經(jīng)營競爭格局，已進入產(chǎn)業(yè)、品牌、商務(wù)以及資源價值、商業(yè)規(guī)則和社會責(zé)任的系統(tǒng)復(fù)合經(jīng)營的深度競爭時代。
（一）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加快，競爭加劇
服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來淘汰率明顯上升，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向商品營銷，個別企業(yè)格外強調(diào)產(chǎn)品的形象、品牌口碑和附加值。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會和重點城市開設(shè)專柜，占據(jù)穩(wěn)定的市場，但仍需加大投資力度，進行渠道的縱深延伸。
（二）品牌細分時代到來
伴隨著新一輪國內(nèi)服裝市場重新“洗牌”，品牌和市場細分已不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的細分，更表現(xiàn)在產(chǎn)品風(fēng)格和消費群體的深度細分，深度細分的競爭焦點是文化、創(chuàng)新和研發(fā)，市場細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。
（三）加工企業(yè)與經(jīng)銷商分工
近年來，中國服裝企業(yè)紛紛實施了“耐克”的“輕資產(chǎn)運營模式”，即借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)外包，達到多方共贏的目的。該模式既可使品牌在短期內(nèi)實現(xiàn)銷售收入的高增長，迅速擴張市場份額，同時又可降低企業(yè)的庫存和負債率，使企業(yè)能將主要力量投入到產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣環(huán)節(jié)，該模式加速了專業(yè)加工企業(yè)與經(jīng)銷商的分化，促成了“職業(yè)經(jīng)銷商”的誕生和成長。
（四）倡議低碳消費
隨著新一代消費群體的不斷擴展，我國本土服裝消費需求日益向注重體驗消費和商品質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)變。“低碳”已然成為現(xiàn)代經(jīng)濟社會關(guān)注的焦點，并將逐步成為將來發(fā)展的重點。倡議綠色文化，樹立低碳的服裝消費觀念，倡議穿衣的新環(huán)保理念將成為未來服裝市場的開展趨向。