公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產品思考和路徑范文

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摘　要：目前，公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產品成為大勢所趨，公共圖書館館藏豐富，能為文創(chuàng)產品開發(fā)賦予新的生命力與理念，為民眾提供豐富的文創(chuàng)產品。但文創(chuàng)產品開發(fā)依然存在很多問題，因此需要針對問題積極探索公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產品的路徑。

關鍵詞：公共圖書館；文創(chuàng)產品；理性思考；路徑

當下，文創(chuàng)產品成為圖書館、博物館等開發(fā)的重點，是實現優(yōu)秀傳統文化傳承與發(fā)揚的關鍵所在。在文創(chuàng)產品開發(fā)期間，要通過加強創(chuàng)意監(jiān)管、完善相關政策法規(guī)等策略，不斷提升公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產品的質量，滿足市場的實際需求。

一、公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產品現狀

公共圖書館屬于公益性事業(yè)單位，在向社會提供公共服務過程中，缺少參與文創(chuàng)產品開發(fā)經驗，使得文創(chuàng)產品開發(fā)屬于初級階段，但勢頭很足且得到各方支持。中國國家圖書館開發(fā)文創(chuàng)產品時，借助“聯盟一體化平臺”，一方面吸收各成員館將館藏優(yōu)秀資源聚合到平臺上，聯盟按主題進行分類；另一方面聯合一批優(yōu)秀院校、設計企業(yè)，以契合市場商業(yè)化應用的標準對資源進行二次開發(fā)，分主題建立高品質圖庫。中國國家圖書館開發(fā)的文創(chuàng)產品有一款是帆布包（見圖1），雖然看得到開發(fā)文創(chuàng)產品時用心良苦，想將中華優(yōu)秀傳統文化外化在帆布包表面，但是這種外化屬于初級階段，并未對圖書館館藏、中華優(yōu)秀傳統文化及帆布包進行合理融合，導致開發(fā)的帆布包缺少靈魂。

二、公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產品存在的問題

目前公共圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)，依然存在產品同質化、政策不完善等問題。下面就對這幾個問題進行分析，找到癥結所在，以期得到針對性的改善。

（一）產品同質化嚴重。由于公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)還處于初級階段，缺少開發(fā)經驗與方法的支撐，開發(fā)團隊不夠成熟與完善，導致所開發(fā)的產品單一，且同質化現象嚴重。很多公共圖書館在開發(fā)過程中，單純模仿國外的開發(fā)方法，導致開發(fā)出的文創(chuàng)產品千篇一律，很多文創(chuàng)產品只是浮于表面，在外面印制一些簡單的圖案就成為文創(chuàng)產品。同質化主要表現為文創(chuàng)產品使用功能、外觀、營銷方式等方面的類似或者同質。例如，甘肅圖書館開發(fā)了一款仕女圖信封，在中國很多圖書館也出現了類似的文創(chuàng)產品，比如湖南圖書館的書簽，還有其他圖書館會模仿開發(fā)一些簡單的筆記本、筆袋等，在這些產品上面印制中國傳統圖案等。但未能進行深入思考，無法找到本館與產品之間的契合點。

（二）相關政策不夠完善。無論是國家還是公共圖書館，在文創(chuàng)產品的開發(fā)過程中，缺少完善的政策，難以為文創(chuàng)產品開發(fā)提供支持。比如在對公共圖書館的經營活動進行界定時缺少法律依據，文創(chuàng)產品開發(fā)期間未能形成系統的、完善的管理與支持體系。2018年1月《公共圖書館法》開始實施，雖然提到了館藏古籍的開發(fā)，但是并未對其他館藏的開發(fā)進行表述，對公共圖書館參與文創(chuàng)產品開發(fā)的積極性、合法合規(guī)性造成一定影響。

（三）開發(fā)模式不夠成熟。就實際情況來看，由于公共圖書館受到各種因素制約，難以獨立開發(fā)文創(chuàng)產品，在不成熟的發(fā)展模式下，無法提升文創(chuàng)產品的開發(fā)水平。文創(chuàng)產品開發(fā)需要成熟的經驗與模式，這樣才能確保開發(fā)期間的可靠性與合理性，但是目前由于開發(fā)模式不成熟，難以提升文創(chuàng)產品在群眾心目中的形象，也無法為文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提供支持。

（四）缺少專業(yè)性人才。公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)，人才是關鍵所在。但是，很多公共圖書館在文創(chuàng)產品開發(fā)期間，難以吸引人才，人才不具備綜合實踐能力，缺乏創(chuàng)新性，同時對于人才培養(yǎng)的投入力度不足，也導致文創(chuàng)產品的開發(fā)受到影響。金陵圖書館通過自主和聯合研發(fā)等模式，發(fā)掘館藏資源中的南京文化元素，相繼開發(fā)了紀念品、京劇系列等多款文創(chuàng)產品。但是在開發(fā)過程中也發(fā)現人才成為致命弱點，由于缺少人才，使得文創(chuàng)產品開發(fā)受到阻礙。另外，由于缺少專業(yè)性人才，無法為市域治理提供支持，難以將公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)與市域治理進行合理融合。

三、公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產品的路徑

文旅融合背景下，公共圖書館需要思考如何才能提升自身的價值，讓館藏資源轉化為文旅產品，并能實現優(yōu)秀傳統文化的繼承。在文旅融合方面，國外的大英博物館，國內的故宮博物院、蘇州博物館等都做得很好。公共圖書館在開發(fā)文旅產品時，需要理性思考，如何才能完成從初級到質的改變，讓創(chuàng)新引領文創(chuàng)產品開發(fā)。

（一）加強創(chuàng)意監(jiān)管

公共圖書館需要對合作伙伴進行精挑細選，確保在合作期間，不會出現抄襲問題。如果公共圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產品期間，是通過獨立開發(fā)的，需要在內部進行創(chuàng)意監(jiān)管。設計人員的每一次創(chuàng)意，都要得到保護，對抄襲或者侵占他人創(chuàng)意成果的人員需嚴肅處理。創(chuàng)意監(jiān)管的開展需要政策依據，公共圖書館在本館規(guī)章制度的基礎上，制定符合自身實際情況的創(chuàng)意監(jiān)管細則。讓公共圖書館、社會在文創(chuàng)產品創(chuàng)意開發(fā)期間有法可依，使創(chuàng)意得到保護。

（二）完善相關政策法規(guī)

公共圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)，需要對相關政策法規(guī)進行完善，為文創(chuàng)工作的開展提供支持。政府需要通過政策制定，鼓勵社會各界參與到文創(chuàng)產品開發(fā)工作中，比如可以為相關企業(yè)及工作室提供稅費等方面的減免，或者可以為相關企業(yè)提供銷售渠道。健全營業(yè)收入分配方法。傳統的公共圖書館發(fā)展資金來源于政府，當開發(fā)文創(chuàng)產品之后，營業(yè)收入會隨之增多，需要對營業(yè)收入進行合理分配，將一部分收入用于文創(chuàng)產品開發(fā)，一部分用于創(chuàng)意人才培養(yǎng)中。

（三）規(guī)范開發(fā)模式

公共圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)需要政府及社會各界的積極參與。1.鼓勵志愿者參與。在市域社會治理背景下，一定要發(fā)揮好公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的社會引領作用，讓志愿者參與到此項工作中，可以在開發(fā)期間，公共圖書館在志愿者的幫助下，在社會上形成廣泛關注，使民眾了解到公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的意義與價值，充分發(fā)揮自己的聰明才智，為文創(chuàng)產品開發(fā)貢獻自己的力量。比如在文創(chuàng)產品上，將未成年人保護相關主題與圖書館及特定功能的產品相結合，不僅可以創(chuàng)新文創(chuàng)產品，還能達到社會治理的效果。可以緊密結合思想道德教育，展現文創(chuàng)產品的德育教育功能。2.品牌化建設。品牌戰(zhàn)略的實施需要融入公共圖書館的智慧，需要在發(fā)展期間，利用現代科學技術、良好的品牌內容、營銷方式等手段，提升品牌價值，塑造起品牌形象。同時也要在品牌塑造過程中，打造特色，注入城市特色與精神內涵，為群眾呈現具有圖書館風格與特色的文創(chuàng)產品。圖2中，國家圖書館“國圖紙語”書簽就做得相當不錯。文創(chuàng)產品的創(chuàng)新需要簡潔，體現圖書館的內涵，在設計與開發(fā)時，要融入時代內涵，提升文創(chuàng)產品的時代價值。比如美國國會圖書館（Library of Congress）的文創(chuàng)產品與帽子進行完美融合，在藍色背景的帽子上融入美國國會圖書館的英文首字母縮寫，然后通過兩個字母的合理搭配，帥氣又百搭的圖書館帽子就出現了。

（四）加強對文創(chuàng)產品開發(fā)人才的培養(yǎng)和引進

知識經濟時代人才是文創(chuàng)產品開發(fā)的基礎與保障，需認識到人才的重要性。公共圖書館需要制定系統的、長期的人才培養(yǎng)與發(fā)展方案。  1.合理引進人才。公共圖書館一定要把好人才引進關，在人才招聘期間就要做好相關工作，比如招聘的人才要對其創(chuàng)新性及相關專業(yè)能力進行考核，考核合格才能投入到文創(chuàng)開發(fā)工作中，確保文創(chuàng)開發(fā)工作的質量與效率，提升其在市場競爭中的核心優(yōu)勢。2.加強與高校的合作。在人才引進期間，需與高校進行積極合作，在高校挖掘具備創(chuàng)新能力、專業(yè)素養(yǎng)高的人才，為圖書館文創(chuàng)工作的開展提供支持。3.制定完善的培訓方案。公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作具有一定難度，需要制定人才培養(yǎng)方案，上崗前需進行系統培訓，全面提升工作人員在工作崗位上的綜合素養(yǎng)與能力。加強最新理念與技術的培訓。文創(chuàng)產品開發(fā)期間，不斷涌現出新技術與理念，這些內容需要工作人員掌握，讓工作人員能在最新理念及技術的應用下，提升文創(chuàng)產品開發(fā)質量。在文旅融合背景下，圖書館要具有創(chuàng)新精神，主動投入到文創(chuàng)產品開發(fā)中，形成特色品牌，發(fā)揮文旅產品在社會經濟發(fā)展中的作用。公共圖書館在發(fā)展期間，為不斷提升文創(chuàng)產品開發(fā)效果，要通過多種支持策略的應用，確保文創(chuàng)產品開發(fā)質量，為圖書館的現代化發(fā)展提供支持。

作者：趙一筱 單位：大慶市圖書館