體育產業發展特征及影響范文

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摘要:

該文通過對當前福建省體育產業現狀分析,總結出福建省體育產業發展的特征和影響因素,并提出發展對策:建立福建省體育產業工作機制和管理體制,優化體育產業機構;盡快完成體育制造業轉型;進一步發展和完善體育健身休閑業;大力支持體育競賽表演業;完善人才培養機制。

關鍵詞:

體育產業；發展特征；影響因素

1福建省體育產業現狀

1.1基礎設施福建省各地區進一步完善了體育場館設施水平,通過承辦殘奧會、馬拉松、羽毛球錦標賽、省大運會、省農運會、縣市聯賽等,較大的完善了福建省體育場館設施水平,基本形成了省、市、縣、鄉、村五級體育設施網絡。

1.2體育制造業體育制造業是福建省體育產業的支柱,為福建省體育產業的發展做出來重要貢獻,至2009年,福建省體育制造業實現增加值376.32億元,增長27.4%,占全省體育產業總增加值的93.2%,就業人員56.77萬人,比上年增長10.2%。但福建省體育制造業經過了“十一五”期間的快速發展后,仿制、貼牌等代工型企業已喪失發展優勢,本土知名運動品牌在發展轉型過程中比較滯后。有調查統計在港上市的6支體育用品股市值,從2011年8月的700億港元跌到2012年9月的300億港元,關閉了近3000家門店(安踏、361度、匹克、特步等福建本土知名體育品牌),一時間,福建省體育產業中體育制造業品牌遭受重挫。

1.3體育休閑和體育競賽表演參與體育休閑運動的群眾越來越多,從事體育運動的項目也越來越廣泛,體育休閑及競賽表演業發展越來越快,至2009年,福建省體育休閑產業總產值增長26.6%,從業人員就業率增長1.5%。第一,健身運動方面。健身俱樂部生意火爆,會員人數比往期明顯增多,導致各健身俱樂部對健身教練的需求增加,一些高校結合此市場狀況,申請并開辦“體育產業”或“休閑體育”等專業;第二,游泳運動方面。游泳項目已經成為中考體育測試項目之一,市場需求旺盛,目前,全省各地區較為高檔的社區基本都配備游泳池,各中小學和高校的游泳池數量也在明顯增加;第三,籃球、足球方面。福建省舉辦籃球、足球聯賽的水準越來越高,由此帶動的各地區選拔賽、聯賽、熱身賽、友誼賽或者邀請賽等賽事豐富多彩,例如:2015年8月,由泉州市石獅市由塘后村主辦的“塘后•金羊杯”2015國際男籃邀請賽是進幾年來石獅市籃壇的一大盛事,堪稱石獅市籃球歷史上最高規格的聯賽,主要參賽陣容主要邀請賈森•威廉姆斯、丹尼爾•吉普森、約翰尼•摩爾、拜倫•拉塞爾等美職籃球員和NBA拉拉隊。此項邀請賽的成功舉辦,極大地推動了本就很成熟閩南籃球市場的發展。

1.4體育彩票業為響應國家體育產業政策,大力發展經濟水平,福建省于1994年率先在全國發行體育彩票。目前體育彩票已實現覆蓋全省80多個市縣,發行站點2000多個,實現近4億的產值,為福建省體育產業的發展作出突出貢獻。

2福建省體育產業特征

2.1體育產業時間發展特征福建省體育產業在發展過程中呈現以體育制造業為主、體育服務業為輔的產業結構特征。主要表現為以下兩個階段。（1）2009年前。體育制造業增加值及從業人員所占比重均超過90%,且呈現為強勁的增長階段,2004—2008年,年平均增長速度達到30.24%;體育服務業表現為穩定的增長階段,年平均增長速度達到23.1%,但在強勁的體育制造業發展勢頭下,約為7.4%～4.97%,所占比重較低且略有下降。（2“）十一五”后期和“十二五”期間。體育制造業由于管理理念較為保守,企業轉型較慢,導致很多體育用品制造企業遭受業績和市值下滑、大量門店關閉等重挫。在國家對服務行業的扶持力度加大的基礎上,福建省體育產業管理制度和政策逐步完善,通過舉辦各種省市級的比賽、邀請賽等活動帶動,福建省體育服務業發展勢頭較猛,在體育產業中所占比例逐年增加。

2.2體育產業空間格局特征福建省體育產業發展區域差異比較明顯,主要表現為:以泉州、福州、廈門為首的東部沿海發展快,中、西、北部發展較為緩慢。福建省東部沿海地區地勢較為平緩,交通便利,海上交通更為發達,我國海上絲綢之路的起點就位于福建東部沿海的泉州,而中、西、北部地區屬于山區,信息、交通較為閉塞,主要以種植業、林業為主,因此,造就了東部沿海的經濟發展水平高于中、西、北部地區。受各地區政策導向、經濟基礎和自然資源等各種因素的影響,福建省體育產業的地域性差異比較明顯,主要表現為福廈泉等沿海地區的體育產業發展水平明顯高于福建省中西北部各地區。

2.3體育產業結構特征福建省體育產業是以體育制造業為絕對主導、體育服務業為輔的產業構成模式。體育制造業是福建省體育產業的支柱產業,至2013年福建省體育產業總產出2455.83億元,實現增加值800.37億元,占全國體育產業總產出的22.3%,占福建省體育產業的比例高達95%,無論從實現“增加值”還是從業人員的數量上,都為福建省體育產業做出了巨大貢獻;而體育服務業作為體育產業的主體產業,在體育健身休閑、體育競賽表演和體育彩票等方面發展都較為滯后,不合理的產業結構構成,一定程度上影響了福建省體育產業的發展。

3福建省體育產業發展的影響因素

3.1政策和管理因素福建省省政府和福建省體育運動委員會先后頒布了一系列促進體育產業發展的“政策、實施意見、管理條例和通知”類條文,并于2007年開展福建省大范圍的體育產業調研工作,通過“摸清現狀、查找問題、尋求辦法”等措施,有效推動福建省體育產業的發展。但在摸索發展的過程中,福建省體育產業政策還存在一些不足之處:首先,產業政策的發展較滯后于體育產業的發展;其次,體育產業政策的配套實施(優惠政策、融資等)上還有不足;最后,福建省體育產業政策的系統性和完整性不強。

3.2環境因素福建省特殊的地理環境,使得福建省體育產業的發展區域有著明顯的地緣差異。東、南部地區,地處于沿海,地勢較為平緩,水、陸、空交通便利,體育產業發展過程中,從原材料的運輸存儲、產品的集群化生產、體育產品的宣傳銷售等方面獲得極大的地域優勢。而中、西、北部地區,地處山區,交通不便,地區發展主要以種植業、林業及礦業為主,經濟發展相對較為滯后,導致體育產業的發展較為單一和緩慢。

3.3人文歷史因素閩東南人民具有“愛拼才會贏”的吃苦、實干、競爭的精神,在抗日戰爭、解放戰爭、新中國成立、改革開放等時期,遠赴重洋打拼,傳播了中華文明的同時又積累了大量的經濟財富,福建人致富后不忘本,熱衷于回饋社會和家鄉,很大程度上帶動了福建省經濟(包括體育產業)的發展。福建人民能夠充分利用臨海的地理優勢和眾多海外僑胞投資的人文優勢等優越條件,充分發展體育產業,培養出了安踏、特步、匹克、361度、鴻星爾克、德爾惠等一批知名體育運動品牌,并帶動了相關地區體育休閑健身業、體育競賽表演業和體育彩票業的發展。

4福建省體育產業發展的對策建議

4.1建立健全福建省體育產業工作機制和管理體制,優化體育產業機構體育產業的健康發展必須要有良好的人才培養體系、健全的產業機構和優質的服務產品,同時還要完善體育產業政策、建立健全體育產業規章制度,形成管理有序、責權清晰的體育產業管理和監督體系。加強對體育企業的監控和監督,通過政策和行政手段重點發展體育健身休閑業和競賽表演業,不斷創新場館服務業,逐步實現體育制造業的轉型和體育產業結構的優化。

4.2盡快完成體育制造業轉型為適應新時期社會發展趨勢,結合傳統市場營銷策略,鼓勵體育用品企業運用電子商務等渠道開拓市場,實現市場的多元化開發。建議政府在體育產業政策上,運用稅收、物質獎勵、相關發展補助等政策優惠措施鼓勵體育用品企業的多元化發展。鼓勵和引導體育用品企業提高管理水平,加大科技創新、增加科技研發投入,從管理、研發、銷售到品牌建設,實現科學化、系統化發展。努力推動行業間互動與合作,通過“強強聯合、以強扶弱”等模式,探索企業發展的新思路和新方法,通過梯次扶持發展,階段性的打造一批具有國際競爭力的知名企業和品牌。

4.3進一步發展和完善體育健身休閑業建立覆蓋各類體育健身休閑項目的組織體系和競賽體系,廣泛開展適合廣大人民群眾的運動項目,通過加強社會體育指導員等服務人員隊伍的建設,提高服務水平,完善服務機制,針對不同人群,結合現有的場地場館設施條件,實施有效地組織和指導,保障全民健身有效的開展。

4.4大力支持體育競賽表演業首先,結合福建省本土競技體育發展水平,由各類企業或社會組織組辦或承辦國內外知名賽事,政府提供交通、安保、宣傳等保障服務類資源,通過組辦法管理和服務水平(賽事推廣、場館的經營管理、廣告贊助、電視轉播權等經驗和水平)不斷地提高,實現地區的賽事品牌效應。其次,推動職業體育發展。鼓勵具備省級競技運動隊與社會資本合作成立職業化運動隊,實現福建省的優勢體育項目的產業化發展。通過不斷地提高體育經紀人業務能力和職業素養,推動教練員和運動員的職業化、市場化發展。

4.5完善人才培養機制建立健全體育產業的人才培養機制,根據體育產業的發展的新動向,及時調整各體育院校的培養方案和教學方法,發展特色體育、職業體育和休閑體育,積極促進校企合作,鼓勵體育院校師生與校外體育人士的交流學習。加強體育產業人力資源需求預測,鼓勵多方投入和校企合作,重點培養體育經營管理、創意設計、科研、中介等專業人才,為體育產業發展提供人才支撐。

參考文獻

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作者：黃筱雯 單位：福建師范大學