城市品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)析范文
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一個(gè)城市的品牌形象是生活在其中或身居其外的人心目中的形象地位。珠海城市品牌定位過去有多種提法：“浪漫之城”“生態(tài)城市”“幸福之城”“魅力城市”“宜居城市”等。通過多樣化的手段進(jìn)行品牌營(yíng)銷，擦亮了在全國(guó)叫的響的有幾個(gè)城市品牌亮點(diǎn)，比如通過拍攝城市形象宣傳片和打造主題歌，以航展、賽事等活動(dòng)打造“浪漫之城”，取得了一定的城市美譽(yù)度。但由于沒有與之相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)氛圍，使得“浪漫之城”的城市品牌缺少文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
珠海城市定位往往根植于天然的自然環(huán)境資源條件和城市文化價(jià)值的挖掘，卻缺少產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的支撐，這些缺少物質(zhì)基礎(chǔ)的精神特質(zhì)顯得有些蒼白。因此，除了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)區(qū)域營(yíng)銷和對(duì)外宣傳外，珠海城市品牌的認(rèn)同度必須加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)因素的考量，否則就難免成為空中樓閣。珠海被人詬病最多的是短視的城市定位導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)選擇搖擺不定，產(chǎn)業(yè)集聚度不夠?qū)е鲁鞘忻雷u(yù)度下降，降低了對(duì)人才和資本的吸引力，從而影響了城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。城市定位要具有長(zhǎng)期性，要用發(fā)展的眼光來看待城市未來可能達(dá)到的高度和所處的位置。目前珠海已進(jìn)入由工業(yè)化社會(huì)進(jìn)入后工業(yè)化社會(huì)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，過去的城市品牌定位由于沒有強(qiáng)調(diào)區(qū)域功能而使得品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。今天城市發(fā)展戰(zhàn)略的制定要從資源主導(dǎo)型向市場(chǎng)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，珠海過去的所謂優(yōu)勢(shì)資源已不具備稀缺性，應(yīng)在更大的范圍和空間謀劃城市特質(zhì)資源的開發(fā)和整合，應(yīng)在更廣闊的時(shí)空域中為城市重新定位。世界眼光、戰(zhàn)略思維、全球視野是珠海市委書記李嘉特別強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞。重視城市的跨區(qū)域功能，即對(duì)外服務(wù)功能，立足于開拓國(guó)際市場(chǎng)，突出珠海環(huán)澳國(guó)際化的城市職能，是珠海城市品牌定位必須考慮的關(guān)鍵因素。
珠海擁有美麗的海岸線、海島、藍(lán)天盛會(huì)（航展）、游艇、船舶等海洋資源和涉藍(lán)產(chǎn)業(yè)，無論是城市自然景觀還是產(chǎn)業(yè)版圖都突出海天一色的形象標(biāo)識(shí)。2012年提出“藍(lán)色珠海，科學(xué)崛起”的戰(zhàn)略目標(biāo)是圍繞特色打造城市品牌的新舉措，是對(duì)“生態(tài)文明新特區(qū)，科學(xué)發(fā)展示范市”內(nèi)涵的形象化詮釋和進(jìn)一步深化豐富。
構(gòu)建城市主題文化，無疑是城市發(fā)展最好的選擇。城市個(gè)性，文化是魂，城市區(qū)域的性格特征和個(gè)性至關(guān)重要。珠海的文化特質(zhì)主要表現(xiàn)在兩方面：作為移民城市形成的和合文化具有包容特征；作為特區(qū)城市形成的開放文化具有創(chuàng)新特征。珠海具有浪漫詩意、悠閑散淡的氣質(zhì)，形成了兼容平衡、多元一體、對(duì)立統(tǒng)一的精神品格，她的城市特質(zhì)中應(yīng)該包涵：生態(tài)、浪漫、幸福、休閑、創(chuàng)新、包容等內(nèi)涵。珠海這座城市從歷史上到今天都有著濃厚的理想主義情結(jié)。這片土地在近現(xiàn)代史上孕育了許多杰出人物，不僅是引領(lǐng)中國(guó)人走向世界的窗口，而且還是改革開放的先行區(qū)，那些心懷理想的偉人就是從這里啟程踏上征途。目前珠海大學(xué)園區(qū)大學(xué)生人數(shù)已達(dá)12.5萬，這對(duì)于一個(gè)人口只有一百多萬的城市而言是不可忽視的數(shù)量。這些人群的生活方式會(huì)對(duì)一個(gè)城市的文化氣質(zhì)和產(chǎn)業(yè)特征帶來不可忽視的影響。珠海的自然稟賦和人口結(jié)構(gòu)適宜發(fā)展一些諸如文化創(chuàng)意、休閑旅游等面向未來的產(chǎn)業(yè)。作為一座年輕的特區(qū)城市珠海的城市品牌必須要有創(chuàng)新特質(zhì)，要朝著可持續(xù)和諧發(fā)展的方向發(fā)展，營(yíng)造“高科技創(chuàng)意活動(dòng)聚集地”這樣的城市品牌效應(yīng)。在創(chuàng)新商業(yè)模式、推廣新業(yè)態(tài)方面走在全國(guó)前列，形成城市產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。霍金斯表示：“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是那些使用自己的想像力、夢(mèng)想和幻想的人。”從這個(gè)意義上來講，珠海也是一座“未來之城”。
珠海城市品牌與城市產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度分析
城市品牌需要產(chǎn)業(yè)支撐，必須根植于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)有了城市品牌之后，可以依托城市品牌打造特色產(chǎn)業(yè)。此外，城市品牌與產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)形成互動(dòng)，并在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)升級(jí)。
（一）城市品牌必須根植于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
城市產(chǎn)業(yè)和企業(yè)構(gòu)成城市品牌的經(jīng)濟(jì)支撐，是城市品牌活力的重要來源，用產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)承載一個(gè)城市的品牌形象，是珠海下一步發(fā)展亟需突破的方向。產(chǎn)業(yè)定位有著豐富的內(nèi)涵，因而是提升城市品牌形象的有效手段。美國(guó)的西雅圖通過著名的微軟和波音飛機(jī)等走的是高科技帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路；成都通過發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)打造休閑之都；瓊海通過“博鰲論壇”重塑和創(chuàng)新了城市價(jià)值，這些城市在不斷完善產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展聯(lián)動(dòng)機(jī)制，并通過文化精神內(nèi)涵的提升，品牌的傳播與管理，塑造體現(xiàn)城市功能特色的產(chǎn)業(yè)品牌方面做得非常成功。
珠海與國(guó)內(nèi)具有可比性的其他城市，如大連、青島相比，在用產(chǎn)業(yè)聚集的方式打造城市品牌形象，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力方面沒有形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如大連旅順南路形成了軟件產(chǎn)業(yè)集聚，建設(shè)中國(guó)“綠色硅谷”，大東溝產(chǎn)業(yè)帶以服務(wù)外包為主，將成為“世界級(jí)的服務(wù)外包承接基地”。青島走的是名牌企業(yè)集聚戰(zhàn)略，通過20多年名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，在推動(dòng)品牌建設(shè)和發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)方面取得了顯著成效，一批名牌產(chǎn)品脫穎而出，一批名牌企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，城市在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力大大提升。品牌營(yíng)銷經(jīng)歷了“酒香不怕巷子深”“酒香也怕巷子深”“不怕巷子深就怕酒不香”三個(gè)階段。品牌不是虛的，香必須源自于酒，今天品牌強(qiáng)調(diào)的是回歸本原，以優(yōu)質(zhì)重建企業(yè)誠(chéng)信，珠海品牌需要更多像格力空調(diào)那樣的“核心科技”。
在城市品牌營(yíng)銷方面珠海也必須進(jìn)入回歸本原的第三層境界，以城市真實(shí)豐富的內(nèi)涵來贏得口碑。城市的吸引力，主要來源于城市的環(huán)境、生活的舒適度，文化空間的數(shù)量以及商業(yè)環(huán)境。宜居休閑城市、國(guó)際商務(wù)休閑旅游度假城市等，這些城市形象的背后必須要有足夠的內(nèi)涵作支撐。
（二）依托城市品牌打造特色產(chǎn)業(yè)
珠海產(chǎn)業(yè)優(yōu)化之道就是要利用現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)條件，準(zhǔn)確定位城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)選擇符合城市品牌定位的特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局和發(fā)展。應(yīng)把那些與周邊城市產(chǎn)業(yè)相比具有獨(dú)特差異化，可以成為外界認(rèn)知的焦點(diǎn)，并能產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展集群效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)選擇為特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。珠海以大項(xiàng)目為龍頭，以“三高一特”產(chǎn)業(yè)為著力點(diǎn)，高端起步，“上天入海”，形成了具有特色的產(chǎn)業(yè)路線圖，各區(qū)域和功能區(qū)已形成各具特色的產(chǎn)業(yè)布局。要牢牢把握橫琴、高欄港開發(fā)建設(shè)等歷史性機(jī)遇和全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，大力構(gòu)建具備參與全球中高端競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，把珠海打造成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、世界級(jí)海洋裝備制造基地、國(guó)際一流通用航空制造基地、全球領(lǐng)先家用電器基地和國(guó)際商務(wù)休閑旅游度假區(qū)，推動(dòng)“藍(lán)色珠海，科學(xué)崛起”的戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)前世界產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)明顯，珠海要成為生態(tài)城市，需要重視一、二、三產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的打造，形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚，建立生態(tài)型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系；要成為“幸福之城”，需要重點(diǎn)發(fā)展幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，將來的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)注定是與民生相關(guān)、與生活方式關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)。珠海要以全球趨勢(shì)、市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榛鶞?zhǔn)來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)選擇，以前瞻的目光看準(zhǔn)新經(jīng)濟(jì)模式，立足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，突破核心技術(shù)，完成產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其城市優(yōu)化之道就是要從制造型城市向服務(wù)型城市邁進(jìn)，目前必須要在制造業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上重點(diǎn)研究供鏈管理，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)服務(wù)業(yè)化，同時(shí)要大力發(fā)展知識(shí)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
（三）推動(dòng)城市品牌與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)升級(jí)
事實(shí)證明產(chǎn)業(yè)的升級(jí)可以帶動(dòng)城市空間價(jià)值的升值，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升有利于城市品牌的塑造；同時(shí)城市品牌又可以提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前珠海城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都需要面向未來轉(zhuǎn)型升級(jí)。珠海由于產(chǎn)業(yè)集聚程度不足，沒有形成相應(yīng)的規(guī)模，使得城市拓展空間受到一定的限制，西部有業(yè)無城，城市配套跟不上，影響了城市的美譽(yù)度，西部城市需要加快開發(fā)建設(shè)；而東部主城區(qū)由于土地發(fā)展空間有限，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一定限制，需要升級(jí)，需要豐富內(nèi)涵，增強(qiáng)城市魅力。因此珠海要適應(yīng)國(guó)際產(chǎn)業(yè)集聚的新特點(diǎn)，即分散化、多中心、組團(tuán)式的功能集聚模式，拉開城市建設(shè)框架形成“多中心、開敞式”組團(tuán)布局。樹立發(fā)展緊湊型城市理念，進(jìn)行有效的要素集聚和整合，使產(chǎn)業(yè)空間、居住空間、商業(yè)空間以及公共空間得到更科學(xué)的布局，通過合理規(guī)劃增加城市功能，從而提升城市品質(zhì)和城市的整體空間價(jià)值，造就出持續(xù)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
珠海要積極探索園區(qū)開發(fā)和新城建設(shè)模式，通過完善的新城規(guī)劃，以政府為主導(dǎo)，積極嘗試“投資主體多元化、融資方式多樣化、運(yùn)作方法市場(chǎng)化”的新機(jī)制，加快推進(jìn)新城開發(fā)平臺(tái)。可以把西部中心城區(qū)斗門起步區(qū)打造成西部沿海產(chǎn)業(yè)帶的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心；把金灣打造成航空新城；把高新區(qū)打造成像美國(guó)加州科技海岸爾灣市那樣聞名遐邇的科技新城。橫琴作為珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)，要把它打造成粵港澳優(yōu)質(zhì)生活圈的核心區(qū)域，體現(xiàn)國(guó)際化高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念，成為理想城市生活的范本。
單位：中共珠海市委黨校
