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一、市場化的必要性

對于整個出版業而言，“讀者是圖書產品的最終消費者，讀者的需求和規模最終決定著圖書市場的大小和圖書的生命力。正是從這個意義上說，讀者，永遠都是圖書市場的第一構成要素。”[1]

翻譯出版同樣如此，要注重讀者的接受性與市場化。事實證明，具有接受性的譯本更容易獲得市場。傅東華的譯本《飄》在中國聞名遐邇，其中漢語化的人名“郝思嘉”“白瑞德”早已深入人心。他在翻譯時，碰到原作中的外國人名地名，都把它們中國化了；碰到使讀者厭倦、跟情節發展沒多大關系的描寫，就老實不客氣地將它整段刪節了。[2]傅譯吸引了廣大的中國讀者，獲得了巨大的成功。

反之，《譯文》的停刊也給我們相應的啟示。由魯迅和茅盾發起的上海《譯文》雜志在2008年年末悄然停刊，這當然和文學氣候和文學翻譯的每況愈下有關。然而，《譯文》停刊的部分原因在于沒能適應市場化的趨勢，沒有對讀者進行相應的定位。雜志的內容太高端，普通讀者難以讀懂。

翻譯出版業被經濟運行的客觀規律推向激烈競爭的商品市場。市場反映消費者的需要，出版者只有出版讀者需要的圖書，才會有旺盛的生命力。在文學翻譯走下坡路的時候，文學翻譯者譯介外國作品時更要有針對性，更要適應讀者市場的需求。[3]

二、市場化中引發的問題

有讀者才能有市場、有效益，但是一味地、盲目地迎合讀者、追求市場化，不可避免地會引發一些問題。“最能帶來利潤的是大眾化娛樂性的消費出版物，這類出版物與物質主義、消費主義的盛行有著密切的關系。”[4]

翻譯出版的市場化導向對文學翻譯帶來了不良影響。“由于市場原因，翻譯出版的更多的是通俗文學作品而不是純文學作品。……使很多譯者深感遺憾的是，‘市場化’對文學作品的選題和翻譯、出版質量都有負面影響……”[5]

進入21世紀后，“外國文學”的概念被淡化，取而代之的是“暢銷書”概念的崛起，《哈利·波特》、《達·芬奇密碼》等通俗讀物受到追捧，書中所具備的娛樂本質，似乎才是這個時代主流的閱讀需求。

受經濟利益的驅動，同一作品不同出版社扎堆出版以及多人多版本翻譯的狀況，成為普遍現象。文學翻譯中，不譯、誤譯、漏譯的情況也司空見慣。劉習良追憶說：“如今，有些翻譯人員為了搶譯暢銷書，不惜幾個人，甚至十幾個人分段翻譯，又不安排人做統稿工作。結果是人名、地名各有各的譯法，文字風格千差萬別。[6]

為了迎合讀者的文化心態和接受習慣，對原文進行改譯、節譯、編譯、轉譯、改編等。無可否認，經過削足適履的譯本可能在市場上更受歡迎。但是對原著不負責任的隨意改動，在某種程度上說，與其說是為了讀者接受，不如說是為了直接的某種商業目的。對原文隨意改造，對作品原有效果隨意施加，有意營造某種效果，用廉價的愉悅來感染讀者，這類譯作沒有藝術價值，閱后即扔。

與此同時，出版社一味追求市場效益，只出版一些所謂的暢銷書，而忽視出版精品書或短期收效微薄的書，可能拒絕對真正的經典作品的譯介。讀者的層次是不一樣的，不同的讀者對譯本會有不同的需求。單一的翻譯出版市場不能滿足所有讀者的需求。

三、問題的應對策略

翻譯出版業需要宏觀上的調控，要建立良好的圖書管理機制。出版物既是物質產品，又是精神產品，不能單純地用一個利潤指標衡量。翻譯出版要注重長遠規劃與長期效果。成立專門的翻譯評價機構，鑒定與評價翻譯作品，規范與監督翻譯圖書市場。大力加強翻譯批評，建立和健全良性競爭機制。“翻譯批評者應該起到一個紐帶的作用，把我們的出版界、翻譯界和讀者溝通起來。”[7]

加強對翻譯與編輯工作人員的教育，特別是職業道德的教育。有些翻譯與出版從業人員缺乏治學、治書的應有的指導思想和嚴肅的工作作風與態度，這是出現出版譯品總體質量滑坡的另一個重要原因。強化翻譯出版隊伍教育，是不可忽視的任務。

翻譯出版需要制定相應的規范，不同的譯本需要相應的界定。譯界一直在呼喚科學的理論和井然的秩序，其實譯者不必為翻譯在（以源語為依據的）“等值”和（以目的語為依據的）“接受”這兩極之間何去何從而徒費心思。不妨根據市場讀者需要，直接界定兩種翻譯：充分性翻譯和接受性翻譯。筆者這里所說的接受性翻譯，就是譯者以讀者接受市場為導向，可以在翻譯中夾雜自己的個人情感，對原作進行某種程度地主觀性改寫；是譯者以原作為主，以再現原作藝術價值為導向，本著科學性和藝術性的原則，盡可能達到與原作等值。總之，鑒于充分性翻譯和接受性翻譯都有存在的理由和市場，翻譯出版界應該建立規范，譯作出版時要注明是接受性還是充分性翻譯文學作品。當然，相應的譯文評判機構與評判標準也會應運而生。

文學翻譯的接受性、市場化要有一定的限度與規范。譯者和編者一定要緊抓翻譯質量，拒絕嘩眾取寵的低劣之作。文學翻譯本身是一件藝術品，要具有藝術成品的藝術性；也就是說，文學翻譯作品首先要是翻譯文學作品。霍克斯的《石頭記》雖然未能最大限度地譯出原文的藝術性，但它本身是一件比較完美的藝術品。“霍克斯譯品的巨大成功，首先在于它在英語讀者眼里是一件完整的藝術品，值得欣賞，值得玩味，令人讀了還想再讀，正如曹雪芹原著在中國讀者眼里一樣。”[8]

總之，不管譯者遵循哪種規范，都要本著認真負責的精神，不能粗制濫造、魚目混珠、嘩眾取寵，譯作要能給讀者帶來啟迪與快樂。編者也要具備一定的眼光與責任心，拒絕低劣的譯作，出版真正的翻譯文學作品。譯者和編者都要具有職業素質與能力，還要有高度的敬業精神。

作為國家重要的信息媒介，翻譯出版有著崇高的使命，它不應只顧在追求讀者接受性與市場化的過程中獲得眼前的利益。總而言之，翻譯出版在市場化的過程中，難免會出現一些問題；面對這些問題，翻譯出版界應得到相應的調控與規范，這樣翻譯出版業才會更加欣欣向榮。