文化藝術產業武術表演商品化方案范文

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摘要：隨著國民經濟收入的提高，人們對精神文化的需求也正在加強。武術作為傳統體育的代表，正試圖通過不同的嘗試來展示一個以中國文化為基礎的燦爛而有意識的世界，這意味著武術將成為一種文化產品，而不僅僅是體育比賽。近年來，武術有多種表演形式。然而，大多數作品在創造利潤方面都失敗了，因此它正努力將環境調整為表演藝術。本研究采用實地調研的方法來考察中國各大武術文化演出的準備工作者、組織者和運營商，探討武術表演存在的問題。

關鍵詞：中國武術;表演;商品化;文化藝術產業

武術表演文化產業作為體育文化藝術產業的重要組成部分，在推動經濟發展方面，正在形成一種新型經濟，越來越成為國民經濟穩步增長的重要推動力。武術表演不但可以加強武術文化的推廣，還可以進一步提高在國內的影響力，為我國的武術文化產業輸出奠定基礎。但武術表演體系的發展尚不成熟，存在很多問題，研究通過找出這些問題，提供解決方案。

1武術表演存在的問題

1.1武術表演空間的不足與安全設施的不完善

舞臺空間對于演員來說是最重要的一環，舞臺本身又是視覺空間的載體，舞臺的形狀、大小決定了視覺空間的感染力。表演光靠演員的支撐是遠遠不行的，即使演員素質夠高，若沒有舞臺的支持，表演也不能達到理想的狀態。它們之間是相互聯系的有機組成部分，少了其中一個環節或環節不到位都會使表演大打折扣。如今的武術表演中，現狀是舞臺空間和觀眾席狹小，演員不能充分發揮應有的表演水平，觀眾也因為環境的不舒適不能真正享受表演。導致演員沒有成就感，觀眾也會漸漸失去興趣，其結果抑制了武術表演文化產業的發展，經濟效益不容樂觀。一些具有較高難度和危險系數動作的表演在設施完全安全的情況下，演員才可以進行表演，否則會對演員的安全造成威脅。武術表演演員因為安全設施不完善出現隱患而受傷的案例不在少數。輕點的受點皮肉傷，重點的就是骨折，甚至會斷送演員的武術表演生涯，大筆的醫療費用只會使情況雪上加霜。因此，安全設施的重要性對武術表演演員來說可見一斑。但在如今的武術表演中，安全設施不完善的現象還是存在，演員的安全并沒有得到真正保障。

1.2缺乏專業的表演人員與表演的低藝術形象

武術表演是演員以肢體的形式展示給觀眾的一種文化藝術表現。它的核心載體是演員，演員對武術表演藝術具有深刻和獨到理解，才能賦予無生命的表演以靈魂，觸摸觀眾的心靈并給予美的享受。在如今的武術表演市場中，演員素質普遍不高，缺乏專業的表演人員，大多都是學過武術的年輕人，但沒接收過專業的武術表演培訓。有武術基礎的人員就可以組成一個武術表演團隊，鉆相關政策法規不成熟的漏洞，從中獲取利益。這些小表演團體的人員水平參差不齊，有的甚至連武術表演是什么都解釋不清楚。這嚴重影響了武術表演產業的發展。演員對自身沒有清楚的定位，認為學過武術就是武術表演了，從而導致作品單一化、沒有創新性，無法給觀眾以視覺沖擊。這種現象只會導致武術表演的觀賞性降低。呈現在大眾眼里的武術表演缺乏內容，缺乏形式，感受不到武術表演所帶來的震撼。作為瑰寶的武術文化，卻披上了低藝術的字符；華麗的武術表演卻成了低俗的武術演示。大眾也因此漸漸地對武術失去信心，轉而投向跆拳道、空手道。外來文化受到了大眾的青睞，而作為本國的武術文化卻遭到了大眾失望的目光。這只會抑制武術表演文化產業的發展，致使傳統體育文化的發展也不容樂觀。

1.3缺乏有效的營銷模式

武術文化表演作為一種精神文化產品，在現今比以往任何時候更需要切實有效的營銷模式去經營管理。在整個武術表演體系中，要以大眾的需求為基準，有效保護大眾的權益和消費者的利益，這樣才能使演出成本回籠，只有這樣，才能創造出更好的武術表演，為觀眾服務，促進文化消費發展的良性循環。但是在當今武術表演市場中，武術文化表演產業和社會大眾之間的連接不和諧，沒有真正意義上的實現文化產業服務于大眾。并且缺乏行之有效的市場營銷模式，傳統模式已無法適應當前的市場，供給側和需求側的矛盾沒有得到有效解決。

2武術公演的商品化方案

2.1建立并完善各省市縣武術表演隊及表演設施

當前環境決定了武術表演產業會有大發展的空間，但現狀是武術表演產業的發展滯后于人們對武術文化產品和服務的需求。這就要求政府要建立好各省市縣武術表演隊，在建立好的基礎上還要不斷完善。武術表演隊要經過專業的表演培訓，使這支隊伍成為各省市縣當地武術文化表演的領頭羊。定期舉辦武術表演，不斷完善武術公演體系，規范市場運營。此外，還要完善表演設施，建立專門的武術表演場館，對有資格進行武術表演的團體提供場館支持。武術表演市場的相關管理部門要就針對表演場所的安全設施制定相關的條例，對他們的演出場所進行安全隱患排查，存在問題的要馬上進行整改。

2.2打破武術表演低藝術形象

表演作品的藝術形象是具體的、感性的，它們還反映了武術表演者的某些想法和感受。藝術形象是從內容不可分割而又無法從形式分離，這兩者是有機統一的。所以，在如今的武術表演文化市場中，要打破這種重內容輕形式、重形式輕內容、少內容少形式和只有形式沒有真正內容的武術表演低藝術形象。低藝術形象意味著低藝術作品，這些作品非但不能創造經濟效益，還會“污染”整個武術表演文化市場。相關管理部門要推動建立專門的武術表演培訓單位，專門對武術表演者進行表演方面的培訓，將武術文化與表演藝術有機地融合在一起。管理部門還應對武術演出團體的資質進行審核登記，取締不合格的演出團體，并對表現良好的演出團體給予政策支持。

2.3轉變傳統營銷模式

一部符合消費者審美需求的武術表演作品不僅能夠創造利潤，還能創造附加值，更有利于武術表演品牌的打造。傳統的營銷模式是從市場到市場。市場是這個過程的起點和終點。這種模式注重市場的發展，忽視了消費者的需求。消費者消費的是他們所需求的武術文化表演給他們帶來的視覺感染、精神享受和心靈上的共鳴。從市場到市場的營銷模式在武術表演市場中已經顯得格格不入，一味地供給，卻忽略了需求側。在武術表演文化消費市場領域真正具有意義的是“由產品到消費者”的模式。這一模式具有有效性，從一定程度上避免了無效營銷所帶來的成本浪費；還具有針對性，對診下藥，滿足了需求，還創造了效益。

3結語

中國特色社會主義進入了一個新的時代，對于武術表演文化產業來說，發展迎來了新的發展機遇，同時也面臨新的挑戰。只有抓住機遇，克服挑戰，才能使武術表演文化產業走向更高的臺階，為中國實現消費驅動經濟增長作出巨大貢獻。更要切實把握好在發展中出現的問題，要具體問題具體分析，切實把每個問題解決好，才能使創造經濟效益的源泉充分源流。

參考文獻

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作者：鄭書靈 單位：哈爾濱師范大學體育學院