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大眾點評的興起與文學批評的轉變范文

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大眾點評的興起與文學批評的轉變

摘要:隨著我國社會經濟的不斷發展,互聯網正在迅速崛起,同時也興起了較多的第三方本地化服務平臺,大眾點評就是其中的典范。大眾點評對人們的衣食住行等方方面面都有著深刻的影響,在人們生活中也顯得愈發的重要,給人們省去很多時間,同時也帶來了便捷。但這勢必會重塑人們的文學語言習慣,逐漸形成一種商家和消費者之間交流溝通的O2O平臺。與此同時,文學批評不斷的發生了改變,顛覆了人們傳統的文學批評在媒介中的變化,而大眾點評卻走在時代前沿,引領新時代文學風范,為喜愛文學閱讀的讀者搭建了生活化服務的平臺。

關鍵詞:大眾點評;興起;文學批評;改變

一、O2O模式興起和國民文學習慣的培養

顧名思義,O2O就是商家對消費者提供線上線下相結合的一種商業模式。很多人都將O2O誤解為和傳統的電商模式是一樣的,而傳統的電商是純粹的線上交易模式,O2O是將線上消費者引導到線下進行消費體驗的一種模式。用戶可以在線上支付,到線下實體店體驗消費,去享受到優質的服務,去提高消費者的粘性,傳統的電商卻只能在網上支付消費,卻享受不到這種線下的服務體驗。伴隨著人們消費模式的轉變,O2O模式卻看到了先機,也開始嘗試和大眾點評合作,贏得了良好的口碑,成為了人們日常衣食住行不可或缺的一個平臺。O2O模式發展比較好的主要根本原因在于引入了朋友圈和GPS系統定位,實現了虛擬和現實的結合,為第三方本地化生活服務平臺開創了先河。當然,與傳統的電商平臺相比,O2O模式實現了虛擬和現實的結合,讓虛擬的空間變成現實的體驗,為構建多媒體的多樣化系統虛擬文化搭建了橋梁。[1]O2O模式不僅僅是商業模式的改變,更是人們生活方式的改變。它已經滲透到人們生活的方方面面,第三方點評網站已經包含了人們生活的衣食住行用,以及線下的娛樂消費,旅游出行等都是通過在線的形式來獲取客戶。曼紐爾•卡斯特研究的“新溝通系統”已經涵蓋了所有的文化,它主要是數字和網絡整合為一體的一種新系統,社會信息有時會出現二次模式,即缺席或者出現,一種信息只有在新系統當中出現,才能夠成為社會化,能夠進行有效的人際溝通。[2]那么,從目前來看,網絡對日常生活的滲透情況已經超出曼紐爾•卡斯特的預期,這種情況會導致人們日常生活的行為習慣發生改變。在21世紀互聯網的時代,搜索工具成為了消費者常用的一種查詢工具,分享也已經成為了他們的行為習慣,成為了O2O比741較核心重要的一部分,從最終的分享追溯到引起注意,是一個圓形的閉環。因此,我們可以理解為O2O其實就是線上線下進行整合的來回迂回的圓形體系,它并不是簡單的線上線下進行轉換就可以了[3]。

網絡時代人們的消費習慣已經具有普遍性。從文學的角度來看的話,互聯網將會改變人們的閱讀習慣與行為習慣;從傳統文學來看的話,人們對傳統書籍的閱讀習慣主要是受到一些專家的推薦指定,去書店進行閱讀購買。現在網絡還是比較發達的,人們會在網絡進行搜索,看到相關的點評,再進行網上購買下單,最后,評論出自己的心得體會與他人進行分享。那么,最主要的模式有兩種:第一種模式是作品本身引起了讀者的興趣。例如,一些文學網站或者是一些讀書論壇,讀者可能會通過書評對作者或者作品本身進行搜索,感興趣的話會繼續閱讀,然后分享,這種模式就是:引起注意-搜索-閱讀-分享。第二種模式是發帖子。比如,想寫一部劇情通俗的小說,在論壇版塊一下劇情的主要內容,下面會有很多網友的回復,甚至還有一些電子書或者紙質書的截圖,一般讀者讀完以后會在下方發表自己的評論,隨后進行分享,當然這些評論以及分享已經成為網民的行為習慣。我們把這種模式概括為:發帖-查看-搜索-閱讀-評論。當然,以上的兩種模式,并不僅僅局限在網絡文學的范疇,而是包含了所有的中國傳統的文學。因為互聯網時代,大家還是比較喜歡從讀網絡文學開始入手,去了解相關的書評、作者和主要劇情,去思考該作品是否值得一讀。不難總結出來,這些網絡文學最主要的特點就是使讀者形成了搜索、點評和分享的三個行為習慣,而大眾點評則是最重要的部分,點評的好壞關系到讀者對作品的興趣程度,對分享的點評起到很重要的影響。網絡點評很重要,主要是它形成了一種讀者的口碑。在UGC流行的時候,讀者可以隨時獲得大量作品的點評,并且還可以隨時分享出這些點評,增加作品的曝光率,在網絡上形成良好的口碑已經是非常重要的。網絡點評都是真實的,可信度是比較高,大多數讀書在閱讀之前都會去看一下這部作品的點評,再決定是否選擇去閱讀或者購買。點評成為了人們尋找自己喜愛作品的指南針,人們可以根據點評來看作品是否是自己喜愛的。在當今互聯網文學的時代,線上線下互相切換,顯然已成為了人們的行為習慣,而大眾點評正是連接了這種線上線下行為習慣的橋梁。

二、文學批評的改變

隨著大眾點評的興起,國民文學習慣的重新塑造,文學批評的實質也發生了變化。大眾點評的出現,打破了傳統文學批評的生活邊緣化,在引領生活文學、經典作品、為讀者搭建了綜合性服務的平臺起到了重要作用。

1.大眾點評具備了自身特有的功能,為讀者帶來不一樣的讀書服務,是傳統文學批評不可比擬的。現代互聯網信息科技比較發達,人們可以利用大數據來分析發掘讀者的偏好,以及未來文學市場的趨勢。最終,我們可以根據這種得到的結論給一些論壇網站、出版發行商家、和作者等人提供了很重要的數據信息,可以根據讀書的興趣偏好去推薦個性化推送服務,讓讀者通過自助去實現自我的閱讀需求。

2.大眾點評為經典文學注入了一種新力量。傳統文學的作品點評,主要是由文學批評來進行,而大眾點評則是一種全新的渠道,將一些較好的文學作品直接通過社交平臺進入讀者的視野,而規避了那些傳統文學的層層壁壘。并且這種效果所產生的力量是非常大的。但是,我們需要注意的是,大眾點評的文學經典化與傳統的文學批評并不是沒有任何聯系的,兩者是相輔相成,缺一不可的。

3.大眾點評已經引領了文學生活的風尚。網絡經濟的時代,大眾點評已經成為了大家共享社交的平臺,傳統文學批評缺少了這種共享平臺,這種形式的平臺并不是單獨運作的,而是衣食住行用娛樂等為一體的,讀書與他們是密不可分的,兩者共同引領了文學生活的風尚潮流。

4.大眾點評形成了聚集化效應的讀書共同體。第三方大眾點評的興起,在不斷吸收傳統文學批評的精華后,能夠及時有效的給讀者進行推薦,強化了讀者的興趣愛好,為內容型和關系型進行不斷的優化,從而形成了分眾化服務和聚眾化效應,從而改變了大眾文學生活方式。

三、結束語

隨著信息時代的快速發展,互聯網已經徹底改變了國民生活的方方面面。而大眾點評的興起,深遠地改變了國民的閱讀習慣,為人們的生活習慣提供了便利,為O2O商業模式的發展起到了帶動作用,而且能夠利用當今互聯網時代的大數據,為國民提供他們最需要的個性化服務,必然會導致文學批評的功能發生實質性的改變。

參考文獻

[1][法]布迪厄.藝術的法則:文學場的生成和結構[M].劉暉譯.北京:中央編譯出版社,2001.

[2][西]曼紐爾•卡斯特.網絡社會的崛起[M].夏鑄九,王志弘等,譯.北京:社會科學文獻出版社,2001.

[3]張波.O2O:移動互聯網時代的商業革命[M].北京:機械工業出版社,2013.

作者:董兆文 單位:河南大學

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