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之系列講話中，強調意識形態工作在文化建設中的重要位置，要求增強意識形態的引領作用。20世紀后半葉，我國大眾文化伴隨著市場經濟的發展而崛起，在短時間內迅速占據人們的日常生活，成為社會的一種重要文化形態。大眾文化的發展壯大滿足了人們多層次的精神文化需要，但同時產生出了多重社會效應，其負面效應與我國的文化發展指導思想不符，這種現象促使我們用批判的態度思考其價值，以給予積極的正面引導。

1大眾文化的內涵

大眾文化的概念比較復雜，最早正式出現在美國哲學家奧爾特加著的《民眾的反抗》一書中。大眾文化可以通過以下幾點挖掘其深層次的內涵。其一，大眾文化是伴隨著現代工業社會、市場經濟的發展而產生、發展起來的一種文化形式。現代工業發展迅速，傳媒技術日益發達，為大眾文化發展提供了傳播平臺;市場經濟環境下，大眾文化產品通過商業流通體系生產銷售，獲得利潤，形成文化產業，為大眾文化發展繁榮提供了條件。所以大眾文化不只具有文化屬性，它還具有商品屬性，要謀求經濟效益。其二，大眾文化是一種面向普通大眾，由大眾直接參與的文化形式。大眾文化受眾范圍廣泛，既涵蓋城市市民，也涵蓋了廣大的農村農民。大眾文化植根、來源于日常生活，從中汲取營養，所以離開日常生活，所謂的大眾文化就會失去生命力，變得毫無意義;大眾是大眾文化的創造者，也是大眾文化的參與者和消費者，人們的文化消費內容日益豐富，參與文化活動的形式日益多樣。其三，大眾文化是以滿足人們多樣化精神需要為目的的文化形式。隨著社會生產力的發展，人們的物質需要逐漸得到滿足之后，對于精神文化生活滿足的愿望愈發強烈。與此同時，社會競爭激烈，生活節奏加快，人們要求緩解壓力，放松心情。大眾文化不同于精英、高雅文化的說教功能，以其活潑、輕快的文化形式來生產快樂。綜合以上分析，所謂大眾文化就是工業社會以來，與市場經濟相伴而生，把社會普通大眾作為主要對象，以滿足大眾多樣化精神需要為目的的一種文化形式，包括電影電視、通俗小說、消閑報刊等文化類型。大眾文化不僅是一種商業文化，而且具有另一種文化內涵和文化底蘊，大眾應該是一種以人為本的人文文化。

2大眾文化存在的現實困境

大眾文化繁榮著文化市場，是現階段發展必不可少的，但是大眾文化在給人們帶去文化娛樂、享受的同時，自身也存在一定局限性，其商業性主要導致了以下負面效應。

2．1主流意識形態的淡化我國的主流意識形態文化是馬列主義和在馬列主義指導下的馬克思主義中國化理論，倡導為人民、為社會主義服務，以其崇高精神號召人們樹立起科學的世界觀和價值觀。大眾文化的產生、發展促進了政治現代化，但是大眾文化與主流文化所倡導的價值觀存在著很大的不同。主流文化注重凝聚力，而大眾文化強調與眾不同，大眾文化以其娛樂性、物質性、享受性的價值為主導，在文化產品中淡化了崇高的精神取向。我國正處在社會轉型期，各種社會問題凸顯，拜金主義開始蔓延，一些人追求燈紅酒綠，精神空虛，生活迷茫，而與此同時大眾文化一味關注人們的熱烈追捧，卻忽視了價值導向，忽視了政治信仰的意義，消解著主流意識形態。大眾文化的商業、世俗性和過度的娛樂化使人們喪失精神追求、精神信仰，在相當程度上沖擊著主流價值［3］。

2．2理想信念的消解大眾文化追求通俗性，上下平直，相當一部分產品丟棄對人的理想信念的思考，使大眾容易沉迷在虛假情感中，忽視甚至逃避現實，其結果是人在大眾文化中的異化和對理想信念的消解。改革開放后，中國大眾經歷了主體人格的變化，首先是自我的覺悟、解放到自我價值的追尋，接著是自我價值的滿足，最后是滿足后的困惑和迷惘。當今社會彌漫著一種玩世不恭、隨波逐流的心態，許多受眾在娛樂、消遣、追求刺激中，淡忘理想信念，不關注其文化消費有無價值和意義，使自身理性思辨能力日漸下降，走向平庸，甚至無賴可以成為被大家追捧的偶像，一些明星在爆出丑聞之后依然被很多人追捧，一些傳唱的流行歌曲表達出對于人生價值的質疑和社會責任的丟棄。一些大眾文化喪失文化應具備的啟示、引導、批判作用，把文化僅理解成表面上的感官享受、娛樂消遣，扼殺了人們的主觀意志，消磨著人們的理想理念，阻礙著一個社會的前進。

2．3道德的滑坡大眾文化是適應工業社會、市場經濟發展的產物，追求最大限度的經濟利益，一般會將商業效益擺在首位。在利潤驅使下，大眾文化變得粗俗淺薄，在創作中，五花八門的文化垃圾紛紛登場，黃色影視、奇聞軼事、顛覆原著經典等各種虛幻、刺激的故事想方設法吸引人們的眼球，迎合一些人的低級趣味或庸俗需要。電視節目隨意篡改歷史，連抗日劇都娛樂化，古裝穿越劇、武打劇扎堆泛濫，各式選秀、相親類節目如火如荼，大眾文化在某種程度上誤導人們人生觀念，引發不良風氣，有報道EXO女粉絲居然自殘追星。忠孝文化、尚賢文化、禮儀文化這些中國傳統文化精髓受到挑戰，個人主義、利己主義喧囂塵上。大眾文化帶有的功利性使其中一些產品不考慮質量，觸及道德底線，泯滅了像正義、良知這些人類寶貴的精神財富和優良的美德。一些人尤其是一些心智還不成熟青少年深陷其中，分辨不清現實與虛構，是非不明，善惡不辨，惡性循環下去，影響了整個社會的道德風氣。

3轉型時期中國大眾文化的發展路徑

大眾文化貼近群眾，是群眾基礎較為廣泛的一種文化形態，對我國精神文明建設有十分重要的意義，應大力發展。但是大眾文化不代表優秀文化，原生態文化有精華有糟粕，要辯證對待，對當前大眾文化的建設、改造十分重要。

3．1用社會主義核心價值體系引領社會主義核心價值體系要引領我國大眾文化的科學、健康發展，使之成為中國先進文化建設的重要力量。首先，用馬克思主義統領大眾文化的發展。大眾文化形式、內容多樣化，要把這種特點與馬克思主義相契合，用馬克思主義的主旨和精神整合多樣性的文化思潮。在強化主流意識形態的前提下，充分挖掘蘊藏在不同階層和群體中的精神力量，推動大眾文化發展。其次，大眾文化應把民族精神、創新精神以及中國社會主義共同理想作為發展動力。文化全球化條件下，在中外文化交流中要保持強烈的文化自覺與自信，借鑒有益外來文化的同時，加強我國大眾文化的精神氣質，尤其突出其民族精神、民族共同理想底蘊，凝聚共識，不斷開拓創新，創造出獨具中國特色的產品形式，使中國大眾文化獲得永不枯竭的發展動力。最后，大眾文化產品要用社會主義榮辱觀來保障其正確價值取向。當前中國大眾文化呈現出消極影響，很大程度上是因為作品創作人不明是非，不辨榮辱，一味簡單迎合大眾口味，忽視了文化承擔的價值導向責任。社會主義榮辱觀恰好反映出社會主義道德的基本要求，為文化產品的生產和大眾的文化選擇消費指明方向［5］。

3．2提高文化消費主體素質人的文化素質和品位決定了自身文化需要的科學、高雅亦或低俗、愚昧。正確的價值理念和審美觀培養科學、健康的文化需要，文化素養高的人對粗俗的文化垃圾不會有興趣。因此，提高群眾素質，提高其文化品位是改善大眾文化現實困境的一個重要途徑。首先，教育培養大眾的文藝鑒賞能力。藝術鑒賞力是人對客觀事物進行主觀判斷、藝術欣賞的一種心理感應能力，它使人從自發、被動轉向到自覺、主動的狀態去把握精神文化生活。人們文藝鑒賞能力的提高可以幫助自身抵制、辨別低劣文化產品，擺脫腐朽文化侵襲，積極追求高質量的文化生活。通過多渠道、多形式的科學文化教育和各式各樣的文化藝術熏陶，提高群眾文化素養，進而提高其文化需要層次。其次，培育大眾的審美情趣。通過審美教育，引導人們對審美客體進行感悟，按美的規律來欣賞、創建事物，形成理性的認知，培育人們持久的審美情感和一定的審美感知力、理解力、創造力，從而對生活進行再塑造，對生命中的非理性因素進行影響、引導，使之朝著積極、美好的方向發展，這將極大提高大眾文化在生產、傳播、消費等方面的整體質量。

3．3規范文化市場大眾文化產品作為特殊的文化產品存在于市場，在遵循市場運作規律時，還應該擔當起精神文明建設的責任。因此對于大眾文化在市場中的運作，要運用多種手段進行規范、引導。首先，要發揮好政府的文化服務與管理職能。在發揮文化市場資源配置基本作用的同時，政府也要進一步加強宏觀調控。政府要及時制定符合實際變化的文化政策來管好大眾文化市場，規定大眾文化要服從、服務于主旋律文化。政府要鼓勵多創造一些弘揚主流文化、紅色文化的大眾文化產品，對其給予獎勵和財政上的支持。其次，圍繞國家制定的文化總方針，各地政府要根據本地區具體情況，制定符合文化發展規律的行政規定，在執行當中建立科學的監管機制，以及時有效地管理、解決新出現的問題。最后，做好法制建設工作，完善文化市場運行的法律法規。無論是國家還是地方政府都要對文化市場的監督、管理工作法治化，雖然近幾年國務院和地方性的管理法律法規屢屢出臺，可是在管理過程中仍然有職能錯位、重復管理的問題。只有不斷健全相關文化法制體系，大眾文化市場才能規范，才能有法可依。在此基礎上依法行政，違法必究，對于非法出版、經營等違法犯罪活動要堅持不懈地進行打擊、制裁，促進大眾文化市場健康、文明發展。

3．4提升大眾文化的社會責任感一些大眾文化一味看重娛樂效應，其價值意義的丟失，帶給人們的是迷茫空虛和精神家園的無可歸依感。現階段大眾文化應該承擔起社會責任，強化教化功能，凈化社會文化環境，為社會的良好發展作出積極貢獻，這樣大眾文化才會獲得真正意義上的發展。首先，要解決好經濟效益、社會效益二者的關系。市場經濟條件下，文化產品的經濟效益固然重要，但絕對不能拋棄道德，不考慮其產生出的社會效應。一個商人或企業家只有具備社會責任感，才會獲得長久利益，有久遠發展。其次，要做到三貼近，大眾文化要貼近實際、生活和群眾。中國大眾文化應當立足國情，想人民之所想，把人們參與改革開放和社會主義建設的火熱的生產生活作為創作源泉，同時把大眾文化和先進文化聯系起來，借助大眾文化輕松愉悅的形式，讓大眾理解、接受思想性、說教性強的先進理論。最后，大眾媒體作為傳播機構和傳播載體，應當盡職盡責，注重引導社會輿論，引導人們樹立正確的大眾文化創作和消費理念。

總之，我國大眾文化是社會主義文化中的一個重要部分，它的良性發展直接關系到人民群眾的切身利益和我國文化事業的持續健康發展。所以我們要多管齊下，不斷完善大眾文化，為群眾供給寓教于樂、喜聞樂見的精神文化產品，為我國文化事業大發展添磚加瓦。

作者：王燕 單位：山西財貿職業技術學院 思政部