影視文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展途徑范文
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創(chuàng)意是文化發(fā)展前進的動力，也是承載文藝作品審美趣味的靈魂“，一帶一路”戰(zhàn)略為陜西影視的復興提供了契機。影視文化生態(tài)的改善需要創(chuàng)意生命體和傳播方式的動態(tài)演進，本文試圖探討在歷史的新起點如何整合文化創(chuàng)意資源，梳理文化傳播路徑，尋找一條陜西影視文化的突圍路徑。
一、“一帶一路”與影視創(chuàng)意路徑
2013年9月7日上午，國家主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學作重要演講，提出共同建設“絲綢之路經濟帶”。以此為契機，絲綢之路文化產業(yè)帶的建設也被提上日程。西安作為陸上絲綢之路的起點，有著豐厚的歷史文化資源。絲綢之路的重啟再次接起了東亞和中亞、西亞甚至歐洲的文化血脈，構建了中華文明和印度文明、阿拉伯文明、波斯文明、希臘文明的文化長廊，陜西影視產業(yè)應當在文化交流中找尋創(chuàng)意突破和傳播思路，在過去與未來的交叉點上把握文化前進的方向。第一，在交流互鑒的基礎上革新觀念和創(chuàng)作方法在中國，創(chuàng)意也常常表現為在有限的題材和語境內突破常規(guī)視角和敘事手法。近些年，印度導演塔森•辛格、拉庫馬•希拉尼以及伊朗導演薩米拉•馬哈馬巴夫、阿哈斯•法哈蒂等，用自己的作品將民族電影的神話書寫帶到了更加現代而又深刻的高度，中亞和東歐地區(qū)的影視產業(yè)也蒸蒸日上。例如，2012年伊朗導演阿哈斯•法哈蒂執(zhí)導的電影《一次別離：納德和西敏》斬獲包括奧斯卡最佳外語片獎在內的多項國際大獎，并在包括中國在內的多個國家上映，票房收入十分可觀。這是一部探討傳統與現實、信仰與世俗、人性與神性、保守與變革的佳作，影片通過家庭的矛盾折射出現代宗教社會面臨的困境和迷茫。
第二，拓寬人文表達和商業(yè)敘事共生的思路關于作品思想性和商業(yè)性的同構，我們可以在好萊塢電影中看到范例，《時尚女魔頭》《荒島余生》《美國麗人》等影片均達成了藝術與商業(yè)的平衡，娛樂文化與嚴肅藝術在影片中可以和諧共處。簡單來說，這三部影片的商業(yè)元素分別表現為：時尚、奇幻、喜劇。而其中潛藏的現實和人生觀照則是：商業(yè)社會中人的異化及家庭矛盾。好萊塢的編劇和導演們深諳鏡頭語言的包裝和敘事機制，要將深刻的哲思蘊含在幽默而生動的故事中，很多時候需要的是技術方面的成熟和包裝故事內核的智慧。第三，謀求電影制作向電視、動畫等影視制作產業(yè)集群發(fā)展當前，建設區(qū)域性的影視基地，發(fā)揮人才和科技的集群效應成為較好的產業(yè)思路，如橫店影視城、鎮(zhèn)北堡西部影視城等影視基地已取得不小的成績。而陜西境內除了正在建設的白鹿原影視基地以及寶雞、神木、華陰等小規(guī)模的影視產業(yè)集群之外，并沒有特色鮮明的區(qū)域性影視基地。在“一帶一路”戰(zhàn)略實施的背景下，影視基地的建設應當被提上日程，這不僅關乎地域經濟文化資源的整合發(fā)展，更關乎能否最大限度地利用好國際渠道來發(fā)展中國的影視產業(yè)。
二、工業(yè)技術對地域文化元素的創(chuàng)意包裝
影視產業(yè)的每一次進步無疑是電影本體的革命性改觀，電影藝術自誕生以來不斷地刷新觀眾的觀賞體驗和視覺思維慣例，依靠的是影視技術的升級。技術是影視文化發(fā)展繞不開的話題，對一些具有鮮明地域文化特征的電影來說，視聽技術對文化特點的彰顯意義非凡；對接受群體來說，具有沖擊感和震撼力的視聽效果更能夠使他們對影像文本加深印象。陜西的地域文化特征極為明顯，具體來說，有如下幾方面：第一，遠古文化資源，如傳說中的“人文始祖”黃帝、炎帝曾在陜西關中一代廣泛活動，包括女媧、伏羲、倉頡等留下了眾多的歷史遺跡。第二，歷史文化資源，如作為周秦漢唐等十三朝古都的西安城處處保有歷史遺跡，阿房宮遺址、大明宮、碑林、大雁塔以及圍繞唐文化建設的各種仿古建筑和景觀等。第三，紅色文化資源，如西安事變所在地、延安革命根據地等。
此外，還有宗教、民間手工、曲藝等，每一方面的資源都有開發(fā)不盡的創(chuàng)意視野，關鍵是如何將特色文化與現代影視巧妙地融合。利用科技手段進行創(chuàng)意化的歷史再現是吸引觀眾眼球的一大亮點，例如好萊塢拍攝的以秦兵馬俑為創(chuàng)意主體的電影《木乃伊》系列，對具有神秘色彩的秦文化進行了深度的挖掘。總體來說，陜西這片兼具歷史積淀和國際視野的土地，從來都不缺少訴說的內容，缺少的是講述的方式。陜西影視產業(yè)總體上來說還是相對保守和傳統，對于新的技術和生產力的敏感度不夠。目前，對陜西影視創(chuàng)意和傳播來說，引進網絡技術和網絡時代產品運營等相關領域的人才應當是首要工作，也是陜西文化對外傳播的重中之重。如何打破傳統的產業(yè)格局與新生產業(yè)之間的壁壘，打破固有思維模式和僵化的體制機制，是陜西影視人面臨的重要命題。
三、創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展彰顯影視傳播價值
隨著“絲綢之路”經濟帶戰(zhàn)略的實施，陜西地區(qū)的經濟格局也在悄然發(fā)生變化，最顯著的一點就是創(chuàng)意文化產業(yè)如雨后春筍般崛起。“創(chuàng)意產業(yè)是源自于個人的創(chuàng)造力和天分，擁有一定文化內涵的，凝結一定程度的知識產權，以科技為支撐，具有強滲透性、輻射性、高風險性，能夠增加就業(yè)機會、帶來巨大經濟效益的行業(yè)的綜合。”①創(chuàng)意產業(yè)最核心的競爭力就是創(chuàng)新。近年來西安的創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，以曲江國家級文化產業(yè)示范區(qū)、高新區(qū)創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)和東郊紡織城藝術區(qū)為代表的創(chuàng)意產業(yè)基地，正在尋求新一輪的發(fā)展，其中影視制作成為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要突破口。
經濟基礎決定上層建筑，地區(qū)經濟在一定程度上掣肘著文化的發(fā)展。就陜西地區(qū)而言，歷史的和現實的因素都使得陜西影視制作水平和產業(yè)規(guī)模無法與東部地區(qū)同日而語，而創(chuàng)意文化產業(yè)為影視制作注入了新的資本因素。“在知識經濟背景下創(chuàng)意產業(yè)已經從不同產業(yè)部門中分離出來，成為獨立的產業(yè)部門，廣告、建筑、服裝、手工藝品生產中的設計創(chuàng)意，電影、電視生產中的題材構思，出版和軟件制作中的選題策劃，藝術表演和導演形式，各種產成品的生產工藝、標準以及銷售模式等，已經不是大眾消費的最終產品，而是文化生產甚至包括所有其他產業(yè)生產工程中的中間產品，是各類產業(yè)的投入要素。”②顯而易見，影視制作作為創(chuàng)意產業(yè)中重要的組成部分，對產業(yè)基地具有重要的文化和經濟輻射作用。以曲江文化產業(yè)為例，依托豐富的歷史文化資源和強大的國家政策扶持，曲江文化產業(yè)形成了以文化旅游為龍頭項目，包括曲江影視、曲江演出、曲江會展等各類產業(yè)齊頭并進的格局。國家戰(zhàn)略為區(qū)域間的文化和經濟交流減少了阻礙，如果再吸收境外的文化和資本進入影視創(chuàng)作當中，將更有利于文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
作者：陳京麗 李磊 單位：西安建筑科技大學文學院 西北大學文學院
