淺談城市文化品牌及文化產業鏈發展范文

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【摘要】張家口市地處河北省西北部，地跨“京津冀環渤海”與“冀晉蒙外長城”兩大經濟帶。張家口市具有悠久歷史和文化底蘊，在旅游業及民間藝術產業等方面具備堅實的基礎。京張冬奧，為其跨越式發展帶來重要機遇，本文深入挖掘張家口市現有資源，建議完善張家口文化產業鏈，以旅游業為主，以新興傳媒業和節日會展業為輔，從而開創旅游、休閑娛樂等多文化產業相融合的文化產業新局面，打造城市品牌。

【關鍵詞】文化；品牌；推廣文化

作為一座城市內涵的核心元素，可以折射出城市的獨特價值，是城市魅力的集中體現。張家口，這座古老而又年輕的城市，迎來了京津冀一體化和京張冬奧等千載難逢的歷史機遇，悠久的張垣文化期待融入新的元素，再次綻放光彩[1]。

1提煉城市內涵：文明始源地、生態休閑城

張家口是中華民族三祖文化的發源地，以陽原泥河灣的原始人遺址和涿鹿華夏民族三大始祖耕作融合之地為代表的歷史古跡，彰顯著這座城市的悠久歷史和文化底蘊，可緊密圍繞這一特點打造張家口“文明發源地”這一文化標簽。這座城市地理位置優越，地跨“京津冀環渤海”與“冀晉蒙外長城”兩大經濟帶[2]，交通樞紐位置的優勢明顯，正在緊鑼密鼓籌備中的京張冬奧，又給了其借力發展的重要機遇[3]，因此張家口市可充分發揮區位優勢，利用當地獨特的山峰、湖泊、雪地等各種地貌條件，將城市的文化產業整合推動，縱深發展，打造一座新興“生態休閑城”。

2挖掘資源優勢：多文化融合、傳承創新并舉

張家口在旅游業及民間藝術產業等方面已經具備了較為堅實的基礎條件，但社會經濟文化的飛速發展，消費升級趨勢明顯，要求我們謀變創新，盤活現有資源，開創出能夠迎合消費升級新形勢的創新型產業，進一步完善張家口文化產業鏈。以旅游業為主，以新興傳媒業和節日會展業為輔，從而開創旅游、休閑娛樂等多文化產業相融合的文化產業新局面。張家口是一座具有豐富傳統文化歷史的城市，可以緊密圍繞這一特點，謀求將當地的歷史文化進一步有效推介至更多受眾，不斷深挖并豐富歷史文化項目，比如，在富含傳統文化的地區開展旅游項目，再利用一些和傳統文化相關的展演形式，增加游客的體驗性，展示城市豐富歷史文化的主印象，從而帶動產業文化的進一步升級。同時，要重視產業間的相互融合，豐富產業鏈條廣度和深度，建立起多功能的文化產業布局，促進傳統文化產業的有效發展。深入開發民間藝術產業，如蔚縣的剪紙，陽原的石雕等，其中，可以將剪紙作為發展民間藝術的核心要重視民間藝術品富有的文化意義，將民間文化產業格局不斷完善，引入市場化運作模式，賦予民間工藝品更深刻的文化內涵，構建產品設計、生產、銷售、旅游參觀為一體的民間文化產業鏈，并品牌化運作，提升知名度和影響力。將文化旅游服務業不斷完善，使其能夠始終保持文化產業布局的引領位置，同時利用當地獨特的景色資源，開展一系列諸如壩上草原避暑游，水果采摘游、崇禮冰雪體驗游等品牌項目，按照優勢互補的原則進行資源開發，對各種資源的加以整合利用，在宣傳手段上更要與時俱進、借力發力。崇禮滑雪節已經成為了這座城市的一個形象標簽，因此可通過它進一步拓展出一些有關體育比賽形式的項目，借助展會的形式將體育、旅游、食品等領域高度融合，構建以體育為核心的文化旅游產業鏈。同時，也可以圍繞張北壩上草原節做足文章，加入多種元素，設計別具風格的體驗游，不斷豐富完善文化旅游產業鏈。張家口還具有豐富的藝術資源，可以用市場化思維創新娛樂產業運作模式，將品牌形象打造作為核心目標，主體內容呈現作為著力點，將現有產業模式向上下游延伸，緊跟潮流、精耕細作，結合宣傳推介，推動娛樂產業發展壯大。與此同時，將一些演出場所的基礎硬件條件進行針對性改善，以集中改造和店鋪自行改造相結合的方式開展，統一形象，重視舞臺效果和場所外景觀環境的打造，通過各種裝飾構造出良好的氛圍。以“草原音樂節”和“二人臺藝術匯演”新老搭配組合為主打，借助現代科技手法，達到立體化視聽效果，利用新媒體資源開展廣泛宣傳推廣，提升張家口傳統戲劇和新興潮流音樂節的影響力，帶來強大的文化聚合力和產業助推力。

3打造城市品牌：強化制度建設、完善推廣體系

進一步落實公共信息服務制度。以高目標，高要求等理念作為建設文化設施的基本方針，重點關注并改善與文化相關的硬件條件，保證張家口發展文化產業的扎實的基本條件。具體來說，需要論證建造設施的位置合理性、功能齊全性及設計理念的新穎性，將城市文化內涵作為構思時的參考因素，建造出外觀雄偉、風格獨特的地標性建筑，加以有序規劃，將地標建筑區打造成消費中心，營造各產業集中靠攏的向心力。不斷完善信息化建設,將市場流通行業向全球化化、現代化方向發展，借助現代通訊手段和數字網絡技術，對傳統文化分銷渠道和營銷體系進行改造，打造張家口市文化產品生產、服務和銷售的一體化網絡，并直接對接國內外先進產業模式，推動張家口文化創意產品邁向國際化。進一步完善文化市場體系。這一體系的構建大致由兩個部分組成，首先，健全文化體系的源頭在于放寬市場準入條件，要將鼓勵、認可、允許和嚴禁投資的項目進行公開公示，在現階段，不違背政策的情況下，無論是競爭性領域亦或是對外資開放的領域，均應當接納民營資本。并且，對于設置了各類優惠的投資項目，要做到優惠制度一視同仁。長期來看，要使非公有資本對文化產業投資的股份額度和經營范圍不受過度約束。其次，建立健全各類中介機構，加強行業協會市場化運作能力，完善自律體制。進一步拓展行業協會的職能范圍，鼓勵各行業民營企業入會，以便行之有效地發揮行業協會的連接作用。此外，重視文化領域中介機構的發展，引導他們在發展過程中逐步走向規模化、規范化。進一步建立城市品牌營銷體系。品牌的影響力對城市的發展至關重要，同時也是城市綜合競爭力的主要體現形式。為了能夠更有效的建立文化發展的軟件條件，需要全力打造以“文明始源地、生態休閑城”為核心的品牌形象，并且要將品牌形象的增值效應、光環效應、眼球效應和激勵效應充分發揮，一方面可以提升市民的榮譽感和凝聚力，提高市民對城市的忠誠度，培育文化產業發展的內生動力；另一方面，可增加外部投資人和各地游客城市的注意力和關注度，促使他們深入理解城市的文化內涵，增加城市影響力，加深投資人的投資意向，提高游客的親歷欲望。具體來講，打造城市品牌營銷體系，需要做好以下三點，首先，面向社會公開征集意見建議，確定張家口的主要城市功能和定位，確立城市的品牌形象和文化宣傳語，在人流集中的區域，如城市綜合體、休閑娛樂廣場和機場車站區域進行文化宣傳，也可借助權威媒體開展宣傳。其次，要重視對支柱文化產業的培養，提供優惠條件，鼓勵和引導一批有社會影響力的企業入駐，將權威企業和社會名流聚集至此，借助具體的行業、企業、企業家充實“文化大市”的品牌。再次，可以借助廣播電視節目、網站新媒體等平臺開展廣泛的宣傳。通過采訪相關人士和社會名流等方式，將城市文化發展的戰略方向，文化理念等傳導至公眾；最后，充分利用已打造出的知名項目，銷之力將張家口市“文明始源地、生態休閑城”的品牌形象廣為傳播，讓國內外游客體驗張家口的魅力。

參考文獻

[1]張春玉.張家口城市文化品牌建設探究[J].山西農經,2018(4):116.

[2]李紹鳴.淺談張家口產業集群品牌化建設[J].市場論壇,2017(3):31-34.

[3]張琪,張亞南,賈哲,劉朔含,孫蓉蓉.張家口旅游業與冬奧會對接發展研究[J].合作經濟與科技,2018(6):16-18.

作者：吳佳歡 張釗 單位：河北政法管理干部學院