體育文化產(chǎn)業(yè)研究初探范文

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1河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵介紹

美國(guó)的兩位人類學(xué)學(xué)者ClaekWissler和克魯勃提出了“文化區(qū)”的概念,屬于文化人類學(xué)中的一個(gè)概念,其中的“區(qū)”指的就是地域。因此,文化區(qū)也就是具有相同文化特征的區(qū)域[4]。在20世紀(jì)80年代,西方學(xué)者開創(chuàng)了體育地理學(xué)研究這門學(xué)科,為區(qū)域體育文化的研究奠定了理論基礎(chǔ)。而洛河體育文化,就隸屬于區(qū)域體育文化的范疇。從地理范圍上來說,洛河體育文化的中心為洛陽,北跨黃河地域,南到月伏牛山,東至鄭州、滎陽、西至華陰、潼關(guān),是指這一區(qū)域內(nèi)的體育文化。視角不同,對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的定義也不同,綜合前人的研究成果,筆者認(rèn)為,體育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是指為社會(huì)提供體育文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),以及其同類經(jīng)濟(jì)部門的統(tǒng)稱,主要包括兩個(gè)部分:一部分是體育用品;另一部分是體育服務(wù)[5]。比如城市中的健身中心即屬于體育服務(wù),為市民提供體育服務(wù)的場(chǎng)所。而洛河體育文化產(chǎn)業(yè)是指中國(guó)古代洛河體育文化產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)的集合。

2牡丹國(guó)際文化節(jié)背景下的洛河體育文化

河南洛陽牡丹國(guó)際文化節(jié)包括經(jīng)貿(mào)合作、觀賞花燈和文化交流等,同時(shí)還融入了休閑娛樂、旅游觀光及文化體育等河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。在第23屆牡丹花會(huì)中,舉行了民俗文化廟會(huì)、大型嘉年華游園晚會(huì)等豐富多彩的節(jié)目,促進(jìn)了河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在第26屆牡丹國(guó)際文化節(jié)上,更是舉辦了廣場(chǎng)文化狂歡月活動(dòng),并承辦了中朝女足邀請(qǐng)賽等,以及靈山文化旅游節(jié)、體育舞蹈公開賽、荊紫山道教文化旅游節(jié)等等;第28屆牡丹國(guó)際文化節(jié)上,舉辦了國(guó)際舞公開賽、全國(guó)門球邀請(qǐng)賽、廣場(chǎng)文化狂歡月活動(dòng)等。這些獨(dú)具特色的互動(dòng),與河洛地區(qū)的體育文化密切相關(guān),比如抖空竹、踢毽子和扭秧歌等,河洛體育文化就融于這些體育活動(dòng)中,這些活動(dòng)共同展現(xiàn)出牡丹國(guó)際文化節(jié)的獨(dú)特魅力,同時(shí)也讓四海賓朋品味到了獨(dú)特的河洛體育文化。洛陽牡丹國(guó)際文化節(jié)的舉辦,毫無疑問帶動(dòng)和促進(jìn)了河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“花會(huì)搭臺(tái),經(jīng)貿(mào)唱戲”,牡丹國(guó)際文化節(jié)自創(chuàng)辦以來,吸納了來自國(guó)內(nèi)外數(shù)以萬計(jì)的游客,由于牡丹花開富貴,寓意吉祥,具有很高的觀賞性,促進(jìn)了本地旅游業(yè)的發(fā)展,使得經(jīng)濟(jì)文化之花競(jìng)相綻放。洛河地區(qū)通過牡丹國(guó)際文化節(jié)這一平臺(tái),舉辦了一系列大型的經(jīng)貿(mào)活動(dòng),每次經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的參展商家超過了400家,合同資金超過了8億美元,對(duì)于河洛地區(qū)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用非常顯著。同時(shí),在花會(huì)期間舉辦的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng),也帶動(dòng)和促進(jìn)了旅游鏈條的延伸,餐飲、住宿、購(gòu)物等活動(dòng)異彩紛呈,人才交流、勞務(wù)輸出和體育文化發(fā)展等取得了重大進(jìn)步[6]。在牡丹國(guó)際文化節(jié)的帶動(dòng)下,河洛體育文化產(chǎn)業(yè)獲得了較大的發(fā)展。而第31屆洛陽牡丹國(guó)際文化節(jié)上,與體育文化、旅游有關(guān)的項(xiàng)目非常多,比如建立了洛神文化產(chǎn)業(yè)園、著力打造了絲綢之路伊斯蘭風(fēng)情街,以及建立了道教文化產(chǎn)業(yè)園等。而與體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目,比如開發(fā)成集老子、老子官場(chǎng),以及集休閑、娛樂和文化體育為一體的特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等等。洛河體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究洛陽牡丹國(guó)際文化節(jié)為構(gòu)建河洛體育文化產(chǎn)業(yè)園提供了有利的條件和廣闊的平臺(tái),可促進(jìn)洛陽旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而河洛體育文化產(chǎn)業(yè)園的打造,可有助于傳承和弘揚(yáng)河洛文化及牡丹文化[7]。眾所周知,牡丹文化及河洛文化的重要發(fā)源地為洛陽,同時(shí)這兩種文化也是我國(guó)文化的重要基礎(chǔ),促進(jìn)河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是對(duì)民族文化的肯定,以及繼承和發(fā)展。而推動(dòng)河洛體育文化產(chǎn)的發(fā)展,需要做好以下幾個(gè)方面的工作。

2.1政府大力支持,進(jìn)行整體規(guī)劃洛陽牡丹國(guó)際文化節(jié)為河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇,同時(shí)也給河洛體育文化的發(fā)展提供了很大的空間。在這種背景下,政府應(yīng)給予河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以極大的政策支持,主要是包括以下幾個(gè)方面:一是進(jìn)一步下放和取消各種審批權(quán),進(jìn)一步釋放地區(qū)的市場(chǎng)活力,降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻,吸納社會(huì)資金進(jìn)入到體育文化產(chǎn)業(yè)中;二是為減輕企業(yè)的稅負(fù),提高中小企業(yè),特別是小微企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力,促進(jìn)中小型企業(yè)和小微企業(yè)的發(fā)展;三是保持適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)監(jiān)管力度,維持體育文化產(chǎn)業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng),為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)化的市場(chǎng)環(huán)境,促進(jìn)河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在給予河洛體育文化產(chǎn)業(yè)政策傾斜和支持的同時(shí),為了更好促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還需要對(duì)河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做整體規(guī)劃,對(duì)于河洛廣場(chǎng)體育文化、龍門石窟和白馬寺在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)旅游文化,做一個(gè)整體規(guī)劃研究,加強(qiáng)項(xiàng)目論證,保證投資收益,提高河洛體育文化項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2構(gòu)建河洛體育文化活動(dòng)提升工程隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,特別是洛陽牡丹文化節(jié)具有很強(qiáng)的觀賞性、娛樂性和創(chuàng)新性,洛陽牡丹文化節(jié)的影響力將不斷上升。因此,在河洛文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,可將貨樣牡丹國(guó)際文化節(jié)作為媒介,進(jìn)一步突出文化節(jié)的特色、文化性,并注重牡丹的市場(chǎng)性、創(chuàng)新性,打造獨(dú)樹一幟的品牌體育文化活動(dòng),提升廣場(chǎng)文化、龍獅文化和太極拳文化活動(dòng)的整體水平,而河洛體育文化活動(dòng)提升工程的構(gòu)建,首先需要加大資金投入,通過加大資金投入和支持力度,不斷提升各種文化活動(dòng)的規(guī)模、影響力和吸引力,提升河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的品牌;其次加大體育文化活動(dòng)的宣傳力度,通過網(wǎng)絡(luò)媒體、電視和手冊(cè)宣傳等形式,擴(kuò)大各種體育文化活動(dòng)在群眾中的影響力,使人們耳熟能詳,樂于參與進(jìn)來,豐富人們的精神文化生活,增強(qiáng)人民體質(zhì);最后對(duì)體育文化活動(dòng)設(shè)施,要加大保護(hù)和管理力度,制定完善的管理標(biāo)準(zhǔn)和損壞賠償制度,提高民眾的保護(hù)公物的意識(shí),確保龍獅文化活動(dòng)、太極拳文化活動(dòng)和民俗廟會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng)的順利開展[8]。

2.3河洛體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展河南作為中西部省份,旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比例較小,但是眾所周知,中原地區(qū)作為古代的文化中心和兵家必爭(zhēng)之地,留下了非常豐富的、獨(dú)特的文化資源,對(duì)于發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)十分有利。因此,河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)將旅游產(chǎn)業(yè)作為重要的一環(huán),加強(qiáng)體育文化產(chǎn)業(yè)旅游品牌的宣傳,全面提升旅游服務(wù)水平,以牡丹國(guó)際文化節(jié)為契機(jī),在文化節(jié)期間,廣泛宣傳河洛地區(qū)的人文景觀游、自然景區(qū)游、民俗廟會(huì)游和民族體育游,并舉辦具有地區(qū)特色的體育賽事,不斷提升河洛民間體育文化產(chǎn)業(yè)的知名度和品牌。同時(shí),在大力宣傳的同時(shí),積極引導(dǎo)群眾的體育消費(fèi),以帶動(dòng)河洛體育文化產(chǎn)業(yè)、體育文化旅游業(yè)的快速發(fā)展。

2.4加大對(duì)河洛體育文化的宣傳俗話說,酒香不怕巷子深。但是在新的時(shí)代條件下,在注重品牌營(yíng)銷的今天,應(yīng)積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念,加大對(duì)河洛體育文化的宣傳,主要是宣傳河洛體育文化的獨(dú)特性、時(shí)代性,大力宣傳河洛體育文化的現(xiàn)代意義。為了更好宣傳,可邀請(qǐng)主流媒體、知名主持人和文化名人等參與到河洛體育文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)中,通過建立專門的網(wǎng)站,提升網(wǎng)民對(duì)于河洛文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度,為河洛文化點(diǎn)贊。

3結(jié)語

河洛地區(qū)地理位置優(yōu)越,且蘊(yùn)藏著豐富的文化旅游資源,特別是體育文化旅游資源,經(jīng)過整體規(guī)劃與系統(tǒng)開發(fā),可成為推動(dòng)洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。而洛河體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,需要以洛陽牡丹國(guó)際文化節(jié)為契機(jī),借助這一平臺(tái),加大宣傳,提升品牌影響力,最終提升河洛體育文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平和經(jīng)濟(jì)效益,提升洛陽發(fā)展的軟實(shí)力。

作者：涂俊彪 單位：洛陽師范學(xué)院體育學(xué)院