旅游文化資源資本化市場(chǎng)運(yùn)作研究范文

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一、秦皇島旅游文化資源資本化市場(chǎng)運(yùn)作的背景

2012年6月，秦皇島市副市長張經(jīng)華接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者專訪時(shí)說，近年來，秦皇島在實(shí)施“旅游興市”戰(zhàn)略的號(hào)召下，按照全市全年全方位發(fā)展旅游、全產(chǎn)業(yè)融合旅游的要求，堅(jiān)持走出一條“旅游+文化+生態(tài)”融合發(fā)展之路。時(shí)隔近兩年的時(shí)間，2014年3月，又出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施旅游興市戰(zhàn)略的意見》，按該意見要求，需要優(yōu)化旅游發(fā)展布局，全面打造秦皇島旅游升級(jí)版，在原有發(fā)展基礎(chǔ)上，進(jìn)一步大力推進(jìn)高端旅游，完善旅游公共服務(wù)體系，加快推進(jìn)“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變，力爭到2017年實(shí)現(xiàn)全市旅游社會(huì)總收入突破500億元，旅游創(chuàng)匯突破3億美元。將秦皇島初步建成國內(nèi)一流、國際知名的濱海旅游目的地城市。在這一“旅游興市”政策號(hào)召下，要真正實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果和預(yù)設(shè)的指標(biāo)，必須加快秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而挖掘“文化”內(nèi)涵是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。秦皇島擁有豐富獨(dú)特的旅游文化資源，但旅游文化資源豐富，并不代表旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，“文化資源”只有轉(zhuǎn)化為“文化資本”的時(shí)候才具有真正的價(jià)值。因此，工作的重點(diǎn)應(yīng)該放在如何實(shí)現(xiàn)旅游文化資源的市場(chǎng)資本化轉(zhuǎn)變，借此達(dá)到真正提升我市旅游文化軟實(shí)力之目的，真正達(dá)到“旅游興市”的目標(biāo)。可是縱觀近幾年此方面的學(xué)術(shù)研究成果來看，其著眼點(diǎn)大都集中在旅游文化資源產(chǎn)業(yè)化對(duì)策的分析方面，而對(duì)于旅游文化資源的資本化市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)作流程研究還相當(dāng)薄弱，因此，這也成了本人選擇本課題作為研究對(duì)象的主要原因之一。

二、旅游文化資源的內(nèi)在屬性

資本具有價(jià)值性、收益性、存量性的本質(zhì)屬性。經(jīng)分析，旅游文化資源同樣具備資本的這些特征，所以說旅游文化資源也能夠轉(zhuǎn)化為旅游文化資本，它是符合資本的內(nèi)在屬性的。旅游文化資源具有游覽觀賞、體閑游憩、科學(xué)考察、康體健身等方面的效用，這也正是旅游文化資源的價(jià)值所在，其對(duì)滿足人類的心理或生理需求具有重要的意義和較高的使用價(jià)值。旅游文化資源的收益性，主要體現(xiàn)在這些資源通過市場(chǎng)化的開發(fā)與運(yùn)作，其自身價(jià)值大大提升，能為所有者帶來經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。旅游文化資源的存量性計(jì)算，旅游文化資源具有構(gòu)成復(fù)雜性和特殊性的性質(zhì)，所以其自身的價(jià)值很難計(jì)算，但通過近些年相關(guān)學(xué)術(shù)上的理論研究及實(shí)踐中的摸索，己經(jīng)取得了一定的成績，做出了一些有益的探索。我們相信，隨著研究方法的豐富與創(chuàng)新，以及今天科技的快速發(fā)展，對(duì)旅游文化資源價(jià)值的定量化測(cè)算會(huì)更加科學(xué)、準(zhǔn)確。

三、旅游文化資源資本化市場(chǎng)運(yùn)作的外在條件

1.旅游文化資源產(chǎn)權(quán)的界定。目前對(duì)于旅游文化資源的產(chǎn)權(quán)主體的界定，沒有統(tǒng)一的定論，但縱觀各方研究，大致可以分為四大類，即國家（政府部門）、社區(qū)、家庭或個(gè)人、全體公民所有。以國家（政府部門）主體的旅游文化資源，比如歷史革命圣地、博物館等；以社區(qū)為主體的旅游文化資源，如地方傳說、特色民俗、節(jié)慶活動(dòng)等；以家庭或個(gè)人為主體的旅游文化資源，如技能、創(chuàng)作、記憶；以社區(qū)為主體的旅游文化資源，比如神話傳說、思想、觀念等。因此，在明確上述產(chǎn)權(quán)主體類型的前提下，必須明確秦皇島各類旅游文化資源權(quán)屬的權(quán)利和義務(wù)，即明確其所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、開發(fā)權(quán)、收益權(quán)等，理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，也只有這樣，旅游資源的開發(fā)、保護(hù)和收益等行為才能夠順利進(jìn)行開展下去。

2.旅游文化資源轉(zhuǎn)換的路徑條件。通過市場(chǎng)的運(yùn)作和經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)旅游文化資源經(jīng)營企業(yè)化是旅游文化資源轉(zhuǎn)換的路徑條件。政府依附于企業(yè)的組織形式，如獨(dú)資、控股或合資等來參與市場(chǎng)競爭，當(dāng)旅游文化資源經(jīng)過市場(chǎng)主體的投資和開發(fā)，進(jìn)入到市場(chǎng)化的經(jīng)營和運(yùn)作，最終形成能為游客消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，旅游文化資源才會(huì)轉(zhuǎn)化為旅游文化資本，也只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)旅游文化資源價(jià)值的增值。

3.旅游文化資源轉(zhuǎn)換的安全保障條件。旅游文化資源轉(zhuǎn)換的安全保障條件主要指國家相關(guān)的法律制度和政策，所給予的旅游文化資源資本化的安全和鼓勵(lì)性措施。這些法律和政策約定了哪些文化資源可進(jìn)行市場(chǎng)流通和運(yùn)作，哪些不允許。對(duì)于允許的部分要出臺(tái)各種法律政策給予支持和保護(hù)，相反，對(duì)于不允許的部分，一旦違反了相關(guān)的規(guī)定，就要加以嚴(yán)懲和處罰。其次，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，提出將旅游作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭，這樣的鼓勵(lì)性政策，極大地調(diào)動(dòng)了全民的參與意識(shí)。

4.旅游文化資源資本化的技術(shù)支持。要使旅游文化資源資本化有據(jù)可依，就要對(duì)旅游文化資本的價(jià)值做出定量化評(píng)價(jià)，如通過衡量旅游文化資本的價(jià)值來對(duì)旅游資本進(jìn)行融資、確定旅游文化資源經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格、衡量旅游文化資本的經(jīng)營收益等。然而，由于旅游文化資本的特殊性，對(duì)旅游文化資本定量化的價(jià)值評(píng)估具有一定的難度，要綜合考慮旅游資源的市場(chǎng)需求、價(jià)值、競爭環(huán)境和開發(fā)條件等各種因素，才能對(duì)旅游資本的價(jià)值做出科學(xué)的測(cè)算。所以，實(shí)際應(yīng)用中需要不斷創(chuàng)新研究方法和采用先進(jìn)的科技手段，這也是目前研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

四、旅游文化資源資本化市場(chǎng)運(yùn)作的形成機(jī)制

首先需要明確的一點(diǎn)是，旅游文化資源本身并不是資本，那么要想使其轉(zhuǎn)化為資本，就要形成一個(gè)完成的資本化市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，也就是必須依靠相關(guān)的政策、制度和措施，根據(jù)旅游文化資源本身具有的價(jià)值性、收益性和存量性，在所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)三權(quán)分離的前提下，采用科學(xué)的手段對(duì)其價(jià)值做出定量化的評(píng)價(jià)，然后通過市場(chǎng)化的經(jīng)營和管理，使其最終轉(zhuǎn)化為旅游文化資本。具體來講包括以下幾方面。

1.旅游文化資源向旅游文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。作為資本化運(yùn)作的對(duì)象的旅游文化資源，必須具有使用價(jià)值，沒有使用價(jià)值則不能實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品化。而文化資源自身的特性恰恰決定了其在轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品后，不但具有使用價(jià)值，還具有思想價(jià)值、審美價(jià)值和知識(shí)價(jià)值。從這一點(diǎn)來看，旅游文化資源自然就具備了可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的先決條件。那么，旅游文化資源接下來就要通過對(duì)其內(nèi)部要素進(jìn)行各種組合、開發(fā)和創(chuàng)新，最終形成具有吸引力的可供游客購買的旅游文化產(chǎn)品，這為實(shí)現(xiàn)其資本化的進(jìn)程打好了基礎(chǔ)。

2.旅游文化產(chǎn)品向旅游文化商品轉(zhuǎn)化。旅游文化資源簡單的轉(zhuǎn)化為旅游文化產(chǎn)品還不夠，更主要的是通過產(chǎn)品定價(jià)策略、市場(chǎng)定位、營銷宣傳等一系列市場(chǎng)操作手段，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品的商品化運(yùn)作，通過各種渠道為廣大消費(fèi)者所熟知，利用欲望會(huì)產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生行為的原理，刺激其購買的欲望，發(fā)生購買行為，這樣，順理成章會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)收益、生態(tài)效益和社會(huì)效益的增值，也只要這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)旅游文化資源的資本化進(jìn)程。

總之，旅游文化資源的資本化，是在旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化機(jī)制的運(yùn)作下，通過對(duì)旅游文化資源的充分開發(fā)、產(chǎn)品化設(shè)計(jì)、商品化營銷，最后直接或間接地表現(xiàn)為旅游文化資源價(jià)值的不斷積累與增值的過程，是一個(gè)持續(xù)、創(chuàng)新、增值的過程。所以，旅游文化資源資本化的形成機(jī)制也可以簡要地概括為三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即旅游文化資源的產(chǎn)品化問題、旅游文化資源的市場(chǎng)化問題和旅游文化產(chǎn)品的營銷和管理問題。

作者：王曉琳 單位：河北外國語職業(yè)學(xué)院