怎樣有效利用新媒體企業(yè)廣告營銷范文

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摘要：隨著社會經濟的快速發(fā)展，社會需求也變得多元化，信息技術應運而生，目前已在各個領域廣泛應用。其中，新媒體已經滲入到人們的日常生活和工作中，尤其是在企業(yè)廣告營銷方面發(fā)揮了不可替代的重要作用。文章闡述了利用新媒體進行企業(yè)廣告營銷的現狀，然后詳細分析和研究了利用新媒體進行企業(yè)廣告營銷的有效途徑，以期為該領域內的相關人員提供理論參考。

關鍵詞：新媒體；廣告營銷；有效利用；探析

多媒體是基于互聯網技術發(fā)展而來的所有數字化媒體形式，包括數字電視、網絡媒體以及移動端媒體等。多媒體兼顧了互聯網的技術優(yōu)勢和信息服務功能，更加切合目前人們對信息的獲取習慣，為網絡經濟和傳媒產業(yè)提供了最佳的對接途徑［1］。傳統(tǒng)的企業(yè)廣告營銷主要的載體是廣播、電視和報紙等，雖然覆蓋面較廣，但是針對性很差、費用高、傳播的效果不確定。相對于傳統(tǒng)的企業(yè)廣告營銷，多媒體具有數據傳輸效率高、數據共享率好、傳播環(huán)境開放以及多元化等諸多優(yōu)點，可以更加廣泛和有效的推廣企業(yè)信息，降低企業(yè)廣告營銷的成本，也可以非常有效地捕捉人們的關注點，對于促進企業(yè)的健康良性發(fā)展具有重要的現實意義。

1新媒體廣告營銷的現狀

當下新媒體已成為最受社會關注的熱點，用戶可以利用電腦、手機以及智能終端設備，在幾乎任何地點和時間內獲取需要的信息服務。新媒體的出現有效地將信息科技與媒體產品服務融合起來，再借助互聯網的優(yōu)勢，實現了生活化和娛樂化信息傳遞的高效性和便捷性。將多媒體應用于企業(yè)廣告營銷，更加容易獲取人們的認同以及吸引人們的關注。近年來，新媒體營銷已得到越來越多的企業(yè)重視，微博、微信、視頻短片等多種推廣方式相繼出現。隨著新媒體的快速發(fā)展，其在傳播方面顯現出了巨大的優(yōu)勢，吸引了大眾的眼球，同時傳播的門檻也隨之下降。多媒體的迅猛發(fā)展也對企業(yè)的營銷帶來了挑戰(zhàn)，多媒體促使了信息量增多，傳播內容變得海量化，導致大眾的注意力分散，無法有效地接收信息［2］。此外，有的企業(yè)在利用新媒體進行廣告營銷時，忽略了產品的價值而過于重視宣傳；還有的企業(yè)過分依賴于廣告?zhèn)鞑ゼ夹g，而忽視了廣告營銷理念的創(chuàng)新。在新媒體的大環(huán)境中，消費者已逐漸成為市場的主導，同時消費者的行為已經不再單一地注重產品的功能屬性，而是側重于產品的文化層面等衍生的價值。因此，企業(yè)在利用新媒體進行廣告營銷的思路上也要做出改變。

2有效利用新媒體進行企業(yè)廣告營銷的具體措施

2.1把握好營銷的趣味性和互動性

在利用新媒體進行廣告營銷時，由于廣告營銷的形式和內容都有了較大的變化，因此企業(yè)的相關部門要統(tǒng)籌把握好營銷的趣味性和互動性，一個好的營銷方案必然是在這樣的原則下產生的。可以在企業(yè)的官方微博上一些對熱點時事的調侃，或者經常一些有趣的段子，增加和粉絲之間的互動，一條微博被大量粉絲閱讀后，會增加成千上萬的轉發(fā)量，這樣就會增加廣告營銷的效果。同時，要利用網絡技術實時監(jiān)控和分析用戶在線瀏覽的數據，以便讓廣告的投放策略更加準確和有效。

2.2提升企業(yè)品牌文化

利用新媒體進行企業(yè)廣告營銷實際上是運用科技手段提升企業(yè)的品牌文化，新媒體的藝術要與企業(yè)的發(fā)展緊密結合起來，當前市場競爭日益加劇，企業(yè)的品牌文化效應等軟實力已經成為核心的競爭力［3］。有的企業(yè)制造的產品科技含量很高，但是在市場上卻得不到認可，這就是因為品牌的影響力不夠。因此，首先，企業(yè)要在堅持品牌原則的基礎上，確定好品牌的個性，再借助新媒體，不斷增加人們對產品的體驗感，提高社會對品牌信息和特性的認識，為培養(yǎng)品牌的消費群體奠定基礎。企業(yè)的廣告營銷要突出產品的優(yōu)點，要和市場上的同類產品區(qū)分開，逐步構建個性化的品牌；其次，當企業(yè)產品的品牌進入成熟階段后，要加強培養(yǎng)客戶的忠誠度和依賴度。企業(yè)要采取合理的策略將品牌不斷延伸，推動其健康發(fā)展，利用新媒體為品牌在領域內樹立良好的正面形象，提高市場占有率，從而達到吸引大眾消費的目的。

2.3樹立企業(yè)自身的形象

一個知名度很高的品牌必然有一位非常優(yōu)秀的領導，企業(yè)的領導就是這個企業(yè)的形象。因此，企業(yè)的文化、品牌和領導人之間是相輔相成的。企業(yè)要注重電子商務在新媒體廣告營銷中的作用，要有意識地利用多媒體制造一些事件營銷，例如可以在盛大的體育賽事、航空事件中策劃出一系列有意義的活動，這樣可以快速地樹立企業(yè)的社會責任形象。

2.4企業(yè)宣傳片制作要結合品牌美學

企業(yè)宣傳片是傳播企業(yè)文化最直接的營銷方法，一個高質量的宣傳片可以加深大眾對企業(yè)的印象。宣傳片中要適當地插入企業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展理念、服務的群體和企業(yè)影響力等內容。此外，在企業(yè)多媒體廣告宣傳的過程中，要注重聯想和創(chuàng)意的結合，讓品牌的形象更加生動，企業(yè)的網站可以成為消費者的情感歸宿，因此企業(yè)要做好溝通渠道的維護。隨著移動互聯網的快速發(fā)展，企業(yè)都更加注重企業(yè)文化與世界的對接，無線營銷、手機品牌推廣以及企業(yè)數據庫的建設成為營銷的主力，同時品牌美學在業(yè)界也逐漸受到重視，美學可以加大傳播規(guī)劃和商業(yè)創(chuàng)意的滲透力度。企業(yè)的品牌要從知名度、可信度發(fā)展到忠誠度和美譽度。

2.5新媒體整合營銷的傳播

整合營銷傳播是指企業(yè)所有的營銷活動傳播的過程，這種傳播方式包括廣告、促銷、公關以及包裝等環(huán)節(jié)，同時把企業(yè)的信息傳達給大眾，加強企業(yè)與用戶的溝通，用戶的價值取向變得更加明顯，提高企業(yè)制定營銷策略的針對性。首先，企業(yè)要認清新媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)，把握好新媒體發(fā)展的特點和規(guī)律，以便有效地規(guī)避風險。現階段的新媒體具有高效性、高技術性、直觀性和交互性等典型特征，只有在了解新媒體特性的前提下才有可能實現既定的目標。其次，要利用新媒體不斷拓展廣告營銷的新型渠道，充分將潛在的消費者挖掘出來，同時與潛在的消費者建立有效的情感聯系，為他們提供優(yōu)質的體驗和需求。最后，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結合，雖然新媒體已逐漸成為主流，但是不能忽視傳統(tǒng)媒體的作用。新媒體和傳統(tǒng)媒體的結合可以進一步拓寬傳播的渠道，可以將企業(yè)的廣告營銷價值最大發(fā)揮。因此，要正確定義傳統(tǒng)媒體和新媒體的角色，根據實際情況制定出科學合理的組合措施，這對于企業(yè)廣告營銷的健康和持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

3利用新媒體進行企業(yè)廣告營銷的注意要點

3.1優(yōu)選推廣平臺

利用新媒體進行企業(yè)廣告營銷的基礎是推廣平臺，推廣平臺可以直接影響到企業(yè)廣告營銷的實效性。隨著科學技術的不斷發(fā)展以及現代信息技術的普及，網絡平臺之間的競爭也變得日益激烈，新型的媒介平臺不斷興起，在此環(huán)境背景下，企業(yè)要優(yōu)選合理的廣告營銷平臺，確保所選擇的推廣平臺與企業(yè)廣告營銷需求相適應，這樣才能提高新媒體廣告營銷的應用效果，強化企業(yè)的廣告營銷力度。

3.2創(chuàng)新宣傳理念

企業(yè)廣告營銷是通過提高企業(yè)信息的吸引力，吸引大眾參與并體驗信息的內容，從而達到大眾主動轉發(fā)和傳播相關信息的目標。新媒體技術的利用突出了大眾的主體地位，讓大眾成為企業(yè)影響力的推廣者。為了滿足新媒體應用的需求，企業(yè)要積極地創(chuàng)新宣傳理念。首先，基于新媒體的互動性和開放性，企業(yè)要加強與大眾的互動，通過線上、線下一系列活動，不斷豐富大眾對產品的使用和服務體驗，同時企業(yè)要廣泛征集大眾的體驗意見，不斷優(yōu)化后續(xù)活動，培養(yǎng)大眾對產品的認可度。在利用新媒體平臺進行廣告營銷時要注重針對性，要用品牌引導大眾，而不是用多媒體平臺引導大眾，要盡量降低平臺對品牌的干擾。此外，利用新媒體可以使企業(yè)廣告宣傳的范圍更加廣泛，此時要更加注重產品的定位，只有契合了大眾的品位，才能發(fā)揮大眾的推廣作用，同時優(yōu)化推廣的實際效果。因此，企業(yè)要創(chuàng)新傳統(tǒng)的思維，立足于互聯網受眾的角度，并結合產品的特征，重新對產品進行市場定位，不斷提高廣告營銷的實效性。

3.3要以用戶需求為導向

傳統(tǒng)的企業(yè)產品市場推廣側重于產品本身的展示和介紹，缺乏對用戶需求的關注，限制了產品廣告營銷的有效性。因此，企業(yè)必須要堅持以用戶需求為導向，從而吸引用戶的注意力，為確保用戶主動宣傳和推廣企業(yè)產品提供基礎。基于多媒體廣告營銷的角度分析，企業(yè)要從大眾的興趣入手，不斷強化構建產品聯想性內容，同時要保證產品的話題活力，給予產品新聞價值。3.4加強廣告的創(chuàng)新和跨界營銷當今信息化時代的一個基本特征就是數據資源的繁雜性和海量性，人們在海量的數據沖擊下，對產品的推廣信息變得越來越麻木，僅靠單一的廣告信息已經難以吸引大眾的關注，也無法達到理想的廣告營銷目的。因此，企業(yè)要加強廣告的創(chuàng)新以及與多媒體的跨界合作，提高企業(yè)產品廣告營銷的實效。企業(yè)可以聯合公益來進行產品的廣告營銷，在具體的實踐過程中，企業(yè)要控制好產品與公益的關聯性，爭取實現共贏的效果。同時，企業(yè)還要利用新媒體平臺推出廣告符號，以進一步輔助企業(yè)廣告營銷。此外，企業(yè)也可以跨界合作，在合作的實施階段，企業(yè)要堅持跨界合作的原則，兩個品牌可以通過產品的互補實現用戶體驗的互補，從而將彼此融合，產生相互借勢的效果。跨界合作可以不斷豐富宣傳的形式，同時可以挖掘出其他領域內的客戶，讓企業(yè)自身產品的受眾范圍不斷擴展。

4結語

隨著信息化時代的發(fā)展，各行業(yè)的市場競爭變得越來越激烈，企業(yè)如何有效地利用新媒體讓自身在市場中站穩(wěn)腳跟事關重大。企業(yè)應該積極有效地利用新媒體進行企業(yè)的廣告營銷，要利用新媒體的交互性、開放性和普遍性等優(yōu)點，同時要科學地把創(chuàng)新的元素融入到廣告營銷的全過程，不斷擴展廣告營銷的業(yè)務范圍，優(yōu)化廣告營銷的實施效果，同時也要注意產品品牌處于成長階段、成熟階段以及停滯階段的不同階段時，要合理地選擇推廣平臺、廣告宣傳理念。

參考文獻：

［1］劉蔚.網絡化社會新媒體廣告的應用研究［J］.新聞傳播,2018(15):46-47.

［2］張曉.對新媒體語境下廣告營銷的思考［J］.傳媒論壇,2018(10):98-99.

［3］陶曉雯.新媒體廣告的傳播方式及營銷策略研究［J］.傳播力研究,2018(13):169.

作者：任晶潔 單位：三門峽職業(yè)技術學院