大眾文化下的“選秀熱”范文
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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視作為主要的傳播媒介之一，成為現(xiàn)代家庭的生活必需品，有極其重要的社會(huì)影響力。與平民百姓的精神需求息息相關(guān)，各大電視臺(tái)制作了許多節(jié)目也是應(yīng)時(shí)而生，例如新聞?lì)悾w育類，綜藝類，讓人眼花繚亂。近幾年，在各大電視臺(tái)中，更是掀起了一股以“選秀”為主的電視娛樂節(jié)目熱潮。其中最具代表性的是湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《超級(jí)女聲》、《快樂男聲》。2004年的夏天，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》開辟了選秀節(jié)目的先河。隨后，各家電視臺(tái)的選秀節(jié)目如同雨后春筍般出現(xiàn)，東方衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)之聲》、遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等等，各大衛(wèi)視爭(zhēng)奇斗艷，都各自吸引了不少的觀眾。但是，千篇一律的選秀節(jié)目讓很多觀眾興趣漸退，產(chǎn)生“審美疲勞”，節(jié)目的收視率不盡如人意。同時(shí)，電視選秀節(jié)目的發(fā)展環(huán)境大不如前，觀眾的審美要求有所提高，廣告商有了更多的選擇，廣電總局又有相關(guān)的政策限制。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，選秀類節(jié)目的壽命快要到了。就在各家電視臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他種類節(jié)目的研究時(shí)，湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》、《快樂男聲》卻依然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，扭轉(zhuǎn)了選秀節(jié)目的僵局。[1]本文將從“草根”賣點(diǎn)；評(píng)委效應(yīng)；獨(dú)特標(biāo)簽；粉絲效應(yīng)等四個(gè)方面來具體解讀。
一、草根賣點(diǎn)
中國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，越來越趨于平民化、草根化。電視選秀節(jié)目不再像最初的評(píng)委制決定選手誰(shuí)去誰(shuí)留，而是更多的由場(chǎng)內(nèi)外的大眾評(píng)委來決定。通過短信投票、微博話題討論等方式，節(jié)目組已經(jīng)把選手最終的結(jié)果決定權(quán)轉(zhuǎn)交給了觀眾，充分滿足了大眾的審美需求，充分利用了選秀節(jié)目的受眾資源來增加更多的關(guān)注度。而其中的草根選手得到的關(guān)注度并不亞于當(dāng)紅的明星。而草根選手吸引觀眾的特質(zhì)又有哪些？
（一）非專業(yè)選手。參加比賽的許多選手都是經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)，專業(yè)院校的教育，歌唱水平很高、善用技巧，但每年的比賽又不乏沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的草根選手。“草根選手”或“民間選手”最近幾年以猛烈的速度發(fā)展并擴(kuò)大起來，勢(shì)頭很足，并且，這些非科班出身的“草根選手”的迅速竄紅更是得到政府及民眾的支持。有學(xué)院派到非學(xué)院派的轉(zhuǎn)變預(yù)示著中國(guó)泛娛樂時(shí)代和草根時(shí)代的到來，也代表了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的娛樂市場(chǎng)走向了更加自由更加寬泛的時(shí)代。
（二）家庭出身。總體來看，草根選手的家庭出身普遍比較寒酸。縱觀娛樂圈，細(xì)細(xì)歷數(shù)，草根出身的選手大都家庭一般，甚至還有為了緩和家里的情況，替父母還債而不得不進(jìn)入娛樂圈的情況。比如07年快樂男聲選手張杰，雖然他曾獲得2004年《我行我秀》冠軍而進(jìn)入娛樂圈，但是由于合約問題，他一直都屈身一個(gè)小房子里，父母依然在四川老家的一個(gè)小鋪?zhàn)永镔I米線。雖然他上了一所師范大學(xué)，學(xué)的是旅游管理專業(yè)，但他唱歌的水平完全不遜色于其他專業(yè)選手。相應(yīng)地，他通過不斷地學(xué)習(xí)和努力，不斷地克服困難與非議，把握住難能可貴的機(jī)遇，才擁有了一片屬于自己的天空。在這經(jīng)濟(jì)文化迅猛發(fā)展的社會(huì)，草根選手要想在娛樂圈中占有一席之地，必須付出比專業(yè)選手更多的汗水和努力才能獲得夾縫中生存的機(jī)會(huì)。
（三）天賦遇上機(jī)遇。對(duì)于任何一個(gè)選手而言，能夠進(jìn)入復(fù)賽肯定有一定的天賦或基礎(chǔ)，再加上有這樣一個(gè)競(jìng)賽的平臺(tái)，才得以大顯身手。因?yàn)檫@些豐富多彩的草根文化撐起了這些娛樂的大舞臺(tái)，是大多數(shù)觀眾茶余飯后的調(diào)味產(chǎn)品。而得到大眾的認(rèn)可與支持也往往是草根選手最大的目的。如果你真的有才藝或能力，獨(dú)特的個(gè)性和閃光點(diǎn)，你還可以一直拼下去，有可能走到全國(guó)人民的眼前，大放異彩，收獲眾多的掌聲和呼喊聲，李宇春的成名就是一個(gè)例證。
二、“評(píng)委”效應(yīng)
在廣電總局“限娛令”的控制下，各電視臺(tái)不敢再將重心放在為了博取觀眾的眼球上及低級(jí)趣味上，近年來，由于選秀節(jié)目的數(shù)倍增長(zhǎng)，慘烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)已然蔓延到了臺(tái)下評(píng)委席，評(píng)委成了各個(gè)節(jié)目爭(zhēng)搶的對(duì)象。選秀節(jié)目評(píng)委比選手更有話題性，各大節(jié)目都花重金請(qǐng)相關(guān)名人、影帝、影后等當(dāng)評(píng)委。這也促進(jìn)“評(píng)委”這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為一個(gè)新興“行業(yè)”，不少名人都樂意坐上評(píng)委席。這些年最活躍的評(píng)委，如包小柏、高曉松、朱樺、小柯等，都是音樂圈中長(zhǎng)于表達(dá)的音樂制作人、歌手，資歷深，專業(yè)素養(yǎng)毋庸置疑，因此很受選秀節(jié)目的青睞。據(jù)悉，這種行情還催生了評(píng)委經(jīng)紀(jì)這一新型市場(chǎng)。[2]坊間有一句話，誰(shuí)擁有了好評(píng)委，誰(shuí)就有了收視率。節(jié)目中的主角已不再是選手，評(píng)委的“脫口秀”成為節(jié)目的“戲碼”之一。“評(píng)委”們?nèi)绾斡瓉硎聵I(yè)“第二春”的新聞常見報(bào)端。后選秀時(shí)代，理論上應(yīng)該甘當(dāng)綠葉的評(píng)委們，早已蠢蠢欲動(dòng)從新秀手里搶“主角戲”。選秀產(chǎn)業(yè)或許僅鍛造了一個(gè)“李宇春”，但評(píng)委們卻領(lǐng)取了無數(shù)本名利雙收的通行證。身價(jià)、名氣就像坐著“跟斗云”往上漲，完成了“自我救贖”，實(shí)現(xiàn)“第二春”井噴，又撈一把走紅資本。最終，觀眾們只能嘆一句：選秀節(jié)目，紅的只有評(píng)委。
三、獨(dú)特標(biāo)簽
以2013年的“快男”為例，口號(hào)是：想唱就唱、聽我的！依然延續(xù)著“快男”品牌不變的精神與時(shí)代脈搏的變化。這是極具自信的呼喊，帶來年輕人渴望世界聽我一次的呼聲，一萬個(gè)不同的人就會(huì)有一萬種不同的聲音不同的表達(dá)。而這所有的聲音和表達(dá)都匯成一部生動(dòng)的中國(guó)90后白皮書，匯成快樂男聲的核心價(jià)值。
（一）想唱就唱。快樂男聲永遠(yuǎn)是低門檻的平民歌唱盛宴，想唱就唱也是不變的瀟灑姿態(tài)，面向所有想唱歌、想發(fā)聲的人。海選依然是所有平民的聚會(huì)，水平從高到低，風(fēng)格從雅到俗，這是快樂品牌不變的包容性。而最可貴的是，來到這個(gè)舞臺(tái)，尤其是海選舞臺(tái)，每個(gè)人都是真實(shí)的、鮮活的，這與所有專業(yè)選手參加的比賽有著天壤之別。
（二）聽我的。隨著時(shí)代的變遷，“我”成為快樂品牌越來越鮮明的時(shí)代標(biāo)識(shí)。因?yàn)榭鞓贰澳新暋笔悄贻p的領(lǐng)地，必定有純真的夢(mèng)想、追逐與勇敢。“聽我的”是年輕的呼喚，將“要世界聽我歌唱”的渴望推到極致。選秀節(jié)目也培養(yǎng)了不少屬于自己的藝人，每一個(gè)都具有獨(dú)特的風(fēng)格。劉忻：“我也曾經(jīng)和你們一樣，站在烈日下，排著長(zhǎng)隊(duì)報(bào)名，參加比賽。永遠(yuǎn)都不要放棄自己的夢(mèng)想，只要不放棄，夢(mèng)想就不會(huì)拋棄我們。”俞灝明：“我也是從《快樂男聲》這個(gè)舞臺(tái)出來的，人生的道路很長(zhǎng)，充滿未知數(shù)。如果在這個(gè)舞臺(tái)上充分展示自己，會(huì)收獲很多，比失去的多很多。真實(shí)是偶像最重要的特質(zhì)，如果你的才能略遜一籌，沒關(guān)系，后面可以補(bǔ)足，但你必須真實(shí)，在舞臺(tái)上展現(xiàn)真實(shí)的自己，這樣才能打動(dòng)別人。”魏晨：“一個(gè)能夠代表時(shí)代的偶像，不僅僅是光鮮亮麗的外表，更重要的是能夠成為青少年的榜樣，能夠正面積極地引導(dǎo)他們，要有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)，面對(duì)困難永不放棄，不管未來如何改變，都要積極面對(duì)。”洪辰：“不要緊張，放輕松，不要總是想怎么樣才能吸引評(píng)委老師，也不要總是想怎么才能晉級(jí)，只要把歌唱好就可以了。”武藝：“首先要放松心態(tài)，一定要有自信，然后很多選手問我有什么保護(hù)嗓子的好方法，對(duì)我來說最好的方法就是早點(diǎn)睡覺……最后要注意眼神，不要飄忽不定，眼神一定要堅(jiān)定地看著一個(gè)地方，攝影機(jī)會(huì)自動(dòng)來找你，評(píng)委也會(huì)覺得你很堅(jiān)定，會(huì)給自己的形象加很多分。”曾軼可：“看到今年的報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)這么熱鬧，我很激動(dòng)，真的，好像又回到了過去。我非常關(guān)注今年的比賽，因?yàn)槲易约菏窃瓌?chuàng)歌手，所以對(duì)比賽中會(huì)彈吉他的原創(chuàng)歌手更加關(guān)注。”2013年快樂男聲總冠軍華晨宇就是一個(gè)特別的存在，要說他身上的標(biāo)簽，有很多，例如：火星弟弟、怪咖、音樂瘋子等等。可是他總能將既定的標(biāo)簽一個(gè)一個(gè)撕掉。當(dāng)你說他可愛，他馬上摘掉眼鏡化身大玩搖滾的主唱大人，你說他幼稚，他又能說出很多超出年齡的真理，你說他勤奮努力，他又無時(shí)無刻不讓自己吃好睡好。就是這樣時(shí)時(shí)給人驚喜的歌手，才能在粉絲心中永葆新鮮感。
這樣的一個(gè)形象，與快樂男聲的打造和公司團(tuán)隊(duì)的包裝是分不開的。湖南衛(wèi)視就是這樣用心打造出各種風(fēng)格，才能出現(xiàn)一批又一批優(yōu)秀的藝人。四、粉絲效應(yīng)一個(gè)電視節(jié)目的運(yùn)作，離不開粉絲的支持。從受眾的視角出發(fā)，正確把握大眾傳播效果、社會(huì)效果，滿足了受眾需求、貼近受眾以及與受眾有效互動(dòng)。正是擁有了固定的受眾作為基礎(chǔ)，湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目才得以在十年中創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)收視神話。湖南衛(wèi)視策劃組把觀眾群瞄準(zhǔn)10-25歲未婚女性，觀眾中勢(shì)必有一批同樣愛好音樂，但因?yàn)榉N種原因未能參加比賽的人。該檔節(jié)目在播放選手比賽實(shí)錄的同時(shí)，就可以吸引這些心存遺憾的觀眾，對(duì)音樂的愛好使得每個(gè)觀眾心中都有一桿衡量選手歌唱水平的稱，通過比較，觀眾能夠引起對(duì)自身行為的反思，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整自己的觀念和行為。觀眾在觀看選手的同時(shí)，內(nèi)心勢(shì)必會(huì)對(duì)某一個(gè)選手產(chǎn)生好感，這種好感隨著比賽的進(jìn)行將逐漸增加熱度，從而得到一個(gè)感情的升華。人們通過觀看節(jié)目，可以將自己的興趣需求融入其中，從而滿足自身興趣的需求。美國(guó)學(xué)者J.A.巴隆首次提出“媒介接近權(quán)”的概念。所謂傳媒接近權(quán)即一般社會(huì)成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會(huì)和文化活動(dòng)的權(quán)利，同時(shí)，這項(xiàng)權(quán)利也賦予了傳媒應(yīng)該向受眾開放的義務(wù)和責(zé)任。
《快樂男聲》（快女）與受眾的互動(dòng)充分體現(xiàn)了受眾對(duì)媒介的接近權(quán)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：1.選手與現(xiàn)場(chǎng)親友團(tuán)的互動(dòng)。親友團(tuán)高舉自己喜歡的選手畫像或加油詞，高呼她們的名字，選手在舞臺(tái)上也與親友團(tuán)進(jìn)行近距離的互動(dòng)，從而不斷推動(dòng)比賽的高潮式發(fā)展。2.觀眾的互動(dòng)投票。PK賽中，選手的去留權(quán)首先在于大眾評(píng)委；其次是短信投票方式，即采取大眾短信投票的方式?jīng)Q定選手的去留，觀眾通過手機(jī)短信選擇自己喜歡的歌手。在直播過程中，觀眾從觀看選手表演、自己投票、到最后結(jié)果的公布，都是在參與節(jié)目。相對(duì)透明的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，使他們對(duì)自己的投票結(jié)果充滿了自信。3.受眾的反饋意見。觀眾的反饋意見在一定條件下可以對(duì)傳播起反作用。觀眾在參與節(jié)目中所表現(xiàn)出的主動(dòng)性得到了傳播者的關(guān)注，觀眾不斷地把自己的意見反饋給傳播者，這也是與受眾互動(dòng)的一個(gè)重要表現(xiàn)。在《超女》、《快男》之前，各大電視臺(tái)歌唱比賽并不少。例如青歌賽，星光大道等，單一、專業(yè)的歌唱比賽，存在面窄、門檻較高的問題。舞臺(tái)離大多數(shù)人依舊遙遠(yuǎn)；“不論年齡、不問地域、不拘外貌、不限身份”，免費(fèi)報(bào)名，不設(shè)獎(jiǎng)金只設(shè)名次，零門檻，被認(rèn)為是超級(jí)女聲火爆的主要原因之一。“海選”的意義在于它真正實(shí)現(xiàn)了任何一個(gè)人都有三十秒的機(jī)會(huì)，任何人都可以想唱就唱。每個(gè)人都有可能在這個(gè)節(jié)目里獲得一個(gè)均等的機(jī)會(huì)，每個(gè)人都有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。看起來是一場(chǎng)“大眾歌會(huì)”，從各個(gè)唱區(qū)的“海選”到總決賽，選手們?cè)谝淮未蔚墓_選拔中接受著大眾的挑選和對(duì)手的考驗(yàn)。每場(chǎng)比賽的關(guān)鍵時(shí)刻，票數(shù)較少的選手將走上待定席，進(jìn)行下一步2選1的PK，這種殘酷而煽情的選拔，把選手粉絲搞得眼淚汪汪甚至失聲痛哭。
《超級(jí)女聲》中大眾的廣泛參與被認(rèn)為是該節(jié)目最佳創(chuàng)意的地方。有媒體對(duì)此現(xiàn)象的意義作了延伸和想象，樂觀地宣稱：“我們有理由期待，能夠受到更多的公民意識(shí)的啟蒙和民主能力的操練”。“粉絲”的投票熱忱是否等于公民意識(shí)覺醒呢？粉絲們近乎瘋狂的投票和拉票，以各種渠道表達(dá)自己的訴求，但是訴求的內(nèi)容和動(dòng)機(jī)是什么？這種行為狂熱多于理性。粉絲們自以為維護(hù)了某種價(jià)值，實(shí)際上不過是給《超級(jí)女聲》交納“娛樂稅”。如果不是“粉絲”團(tuán)的壯大與迷狂，《超級(jí)女聲》就不會(huì)由最初的娛樂節(jié)目變成近乎全民的狂歡，伴隨而來的是巨大的利潤(rùn)與廣告效應(yīng)。從選手本身來看，傳達(dá)的社會(huì)影響大都是宣傳積極向上，具有正能量的一些特質(zhì)。選手被淘汰時(shí)的感言以及真實(shí)情感的流露和對(duì)親情的依戀都在節(jié)目過程中不斷地體現(xiàn)出來，而這也是傳統(tǒng)審美的表現(xiàn)。電視觀眾帶來了一種新的電視文化，一種新的娛樂方式，再也不用明星和明星主持人來娛樂了，普通老百姓就可以?shī)蕵冯娨曈^眾，足以感到進(jìn)入了大眾娛樂大眾的時(shí)代。
作者：莫誠(chéng)成 胡小金 單位：四川傳媒學(xué)院